Promemoria per il marketer moderno: cinque tendenze di contenuto che modellano il 2018 (suggerimento: iniziano tutte con "V")

Ogni nuovo anno porta una nuova serie di sfide ai marketer dei contenuti. Proprio quando pensi di aver creato una solida strategia per i contenuti, Google modifica il suo motore di ricerca, altre società tecnologiche fanno contromosse e le nuove innovazioni di marketing fanno a pezzi le tue migliori intenzioni. Non contare sul 2018 per essere diverso. Nella prima delle nostre nuove serie di blog di Searchmetrics, Memo to the Modern Marketer, diamo uno sguardo alle tecnologie e ai temi chiave che daranno forma a vincitori e vinti nel corso dell'anno.

Video: grandi mosse sul piccolo schermo

I siti di condivisione video YouTube e Vimeo sono in circolazione da più di un decennio, offrendo ai videografi dilettanti e professionisti un pubblico globale. Da allora, le piattaforme sono esplose, costringendo i marketer a migliorare il loro gioco di contenuti. Ora non è solo per inserzionisti e produttori: qualsiasi azienda che valga la sua valutazione produce contenuti video.

Come mai? Secondo un rapporto di Cisco, il video rappresenterà l'82% del traffico Internet entro il 2021. Ciò significa che se non stai utilizzando il video nelle tue attività di contenuto ora, sei già dietro la curva. È un gioco da ragazzi: se stai scorrendo Facebook, è più probabile che un video con riproduzione automatica attiri la tua attenzione su un titolo accattivante. Unendosi a Facebook, Google avvierà la riproduzione automatica dei video nel browser Chrome questo mese. Ciò potrebbe rendere ancora più difficile per gli esperti di marketing vedere l'impatto con i tradizionali media guadagnati e le campagne SEO.

Sebbene la comunicazione video e video attraverso Internet non sia una novità, ha dato vita a una nuova innovazione nei contenuti video. Dieci anni fa Google ha introdotto la chat video, ma è stato solo nell'agosto 2015 che Dwayne "The Rock" Johnson ha prodotto il primo evento Facebook Live. Da allora, marketer ed editori utilizzano Facebook e Instagram Live per aumentare la visibilità sui social. LinkedIn ha introdotto il video nativo a luglio, mentre il 2017 ha visto un aumento delle stazioni di notizie TV che lo utilizzavano per integrare le loro trasmissioni in diretta.

Facebook riporta che gli utenti trascorrono tre volte più tempo a guardare i video in diretta di Facebook rispetto ai video normali, corroborando uno studio di New York Magazine e Livestream che ha rilevato che l'82% degli utenti preferisce i video in diretta ai post sui social. Lo stesso post ha rilevato che l'80% degli intervistati preferirebbe guardare video in diretta piuttosto che leggere un blog quando si tratta di contenuti di marca.

Il risultato : i video dal vivo nel 2018 miglioreranno solo: puoi aspettarti di vedere video nativi più ponderati e ben prodotti.

Realtà virtuale: puoi vederla ora?

Era solo questione di tempo perché la realtà virtuale/realtà aumentata raggiungesse il mondo del content marketing. Diversi musei, tra cui The Smithsonian a Washington, DC, ti fanno vivere l'arte attraverso la realtà virtuale. Un'app mobile di accompagnamento aiuta le persone a visitare le gallerie, ma lo Smithsonian ha sviluppato il suo programma VR che anche le persone che non utilizzano un visore VR possono utilizzare l'app.

Anche Google è saldamente in gioco. Nel 2017, il gigante della ricerca ha lanciato il suo programma "Spedizioni" per collaborare con gli educatori nell'uso della realtà aumentata come strumento didattico. Il CEO di Apple, Tim Cook, ha anche affermato di riporre molta fiducia nella realtà aumentata come tecnologia che cambia il mondo.

Certo, ci sono molti scettici che puntano a prezzi elevati sia per gli strumenti AR che VR (l'iPhone X abilitato per la realtà aumentata di Apple viene venduto al dettaglio per $ 1000 e Oculus Rift per $ 400), ma Facebook e altri giganti della tecnologia stanno lavorando duramente per abbattere il costo di tali dispositivi per il consumo di massa. Inoltre, ci sono alcune cuffie fuori marca sul mercato per un minimo di $ 15.

La voce diventa una cacofonia

Sempre più case sono dotate di dispositivi ad attivazione vocale e più contenuti vengono forniti attraverso questi dispositivi con audio piuttosto che la consegna visiva comune agli schermi dei nostri computer. Mentre gli autori di contenuti sono già addestrati a leggere le domande degli utenti come potremmo sentirle, gli scrittori potrebbero presto dover rispondere alle domande come le persone potrebbero dirle per adattarsi a Google Home e Amazon's Echo.

Dispositivi come Amazon Echo e Google Home stanno creando un nuovo canale SEO e marketing e richiederanno molto più studio per comprendere il loro effetto sulla ricerca, ha affermato l'esperto SEO Bartosz Goralewicz in un precedente post di Searchmetrics.

Cerca a parte, alcuni editori stanno già immergendo le dita dei piedi in acque ad attivazione vocale per migliorare i loro sforzi di marketing. Per il numero di settembre 2017, Vogue ha collaborato con Google per fornire contenuti speciali ai dispositivi Google Home che integravano le interviste alle celebrità con Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams e Nicole Kidman. Gli utenti sono stati in grado di porre all'Assistente su Google Home domande sulle celebrità, con il dispositivo che ha restituito le risposte degli intervistatori che includevano informazioni che non sono state incluse nella stampa e negli articoli online.

Il risultato : man mano che gli editori si abituano a questi nuovi dispositivi, aspettati di vedere contenuti diversi e strategie di ricerca altamente adattive.

VISUAL: Storie di Instagram vs Snapchat

Sembra non esserci fine ai nuovi modi in cui gli utenti possono creare i propri contenuti e condividerli. Anche i marketer possono farlo, in un modo non invadente come la pubblicità tradizionale.

Prendi le storie di Instagram. Introdotti da Facebook per competere con Snapchat per l'attenzione dei millennial, marchi come GoPro, General Electric e NASA stanno creando "storie" che sperano catturino l'attenzione dei potenziali clienti.

La NASA ha utilizzato le Storie per visualizzare e spiegare alcuni dei principali uragani del 2017 e con l'ultimo frame della storia, ha utilizzato uno swipe come invito all'azione per portare gli utenti al suo sito web.

I numeri indicano un grande mercato potenziale nel marketing sociale. Instagram riporta che gli utenti sotto i 25 anni ora trascorrono più di mezz'ora al giorno su Instagram e quelli di età superiore ai 25 anni lo usano circa 24 minuti al giorno. Per le aziende, Instagram afferma anche che una storia organica su cinque riceve un messaggio diretto. Nel frattempo, Snapchat sta lottando per accontentare i marketer. In una serie di studi condotti da RBC Capital e Ad Age, Snapchat ha ottenuto risultati migliori di AOL solo rispetto a Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube e Yahoo.

Il risultato : mentre potresti dover investire in più talento per creare immagini accattivanti per stimolare la curiosità e il coinvolgimento, stai comunque bypassando le spese della pubblicità tradizionale e comunicando direttamente con il mercato a cui ti rivolgi.

Volume: Meno è di più?

L'idea di "notizie false" sembra aver influenzato il modo in cui gli utenti consumano i contenuti. Con gli utenti Internet più cauti su ciò che leggono, il 2018 potrebbe essere l'anno in cui ridurre il volume di contenuti che stai producendo e dedicare più energia alla creazione di contenuti per creare fiducia.

Ogni giorno vengono creati milioni di post sul blog, rendendo sempre più difficile eliminare tutto il rumore. Ciò non significa che dovresti smettere di creare contenuti. Piuttosto, ci si aspetta che i creatori di contenuti si concentrino sulla pubblicazione di contenuti di alta qualità, iper-focalizzati e altamente segmentati.

Il risultato : è ancora il marketing top-of-the-funnel, ma la creazione di contenuti iper-mirati può aiutarti a colmare le lacune nei contenuti in cui le nuove tecnologie con contenuti avanzati stanno assottigliando il pubblico che legge i contenuti tradizionali.

Sali sul treno dell'innovazione

Queste sono solo alcune delle innovazioni a cui i marketer dei contenuti dovranno adattarsi nel 2018. Sarà un anno entusiasmante: c'è molto da lavorare per far risaltare il tuo marchio. Se hai idee su cosa pensi che vedremo nel content marketing per l'anno a venire, faccelo sapere!