Google Giveth e Google Taketh Away: vincitori e vinti del 2017

Cosa hanno in comune Netflix, ebates.com e thesun.co.uk? Sono tra i primi 100 domini che hanno goduto di ricchi premi nel 2017. Quali domini hanno ottenuto i maggiori risultati nella visibilità di ricerca? I parametri di ricerca nel nostro studio annuale di Google Winners & Losers si sono tuffati nei nostri dati per scoprire i primi 100 vincitori e i maggiori perdenti, analizzando le loro prestazioni nel contesto delle tendenze e dei cambiamenti di ricerca più significativi del 2017, inclusi gli aggiornamenti di Google, l'indice mobile e la qualità dei contenuti .

I dati

Per questo studio, abbiamo analizzato lo sviluppo della Visibilità SEO per tutti i domini elencati nel nostro indice USA monitorato nel corso del 2017. L'elenco è ordinato in base all'aumento o alla diminuzione assoluti visti dal sito, confrontando il livello alla fine del 2017 con quella del 1 ^° gennaio. Abbiamo filtrato i siti di streaming per adulti e illegittimi, nonché i domini che sono stati migrati.

I primi 100 vincitori nel 2017

Editori ed enciclopedie sono state le storie di successo della visibilità SEO del 2017. Più della metà dei primi 100 vincitori su Google.com pubblica regolarmente articoli su argomenti di interesse generale, contenuti tecnologici o video come attività principale. La seconda categoria nel 2017 è stata quella delle enciclopedie (inclusi dizionari, siti di traduzione ecc.), che hanno visto enormi aumenti della loro visibilità SEO rispetto al 2016.

Che cosa significa tutto questo? La crema sale in superficie. Le aziende che si sono concentrate sulla fornitura di contenuti di qualità, sia su contenuti differenziati e mirati che sulla struttura SEO del sito, hanno visto grandi ricompense nel mondo di Googledom.

Selezione dei perdenti nel 2017

Di seguito, abbiamo identificato diversi domini che rientrano nella categoria dei perdenti. Si tratta di siti che nel corso dell'anno hanno visto un forte calo della loro visibilità organica. La maggior parte dei domini qui inclusi ha perso almeno il 20% della propria visibilità. Tuttavia, ciò non significa necessariamente che le pagine abbiano anche perso traffico o fatturato; è un indicatore di quanto siano ben rappresentati questi domini nei risultati di ricerca organici (non a pagamento) di Google.com.

Vincitori e vinti per settore

Per identificare i settori e le tendenze rilevanti per i vincitori e i perdenti la cui visibilità su Google.com è cambiata nel 2017, abbiamo esteso il nostro campione di settore e di dati . Invece di utilizzare i primi 100 vincitori e una selezione di perdenti, abbiamo classificato i 250 domini con il maggiore aumento della visibilità SEO e i 250 con la maggiore diminuzione.

Gli editori (media ed eventi) rappresentavano il 57% dei maggiori vincitori nel 2017 e l'8% erano siti Web di shopping. La proporzione di enciclopedie (compresi i dizionari) tra i domini vincitori si è attestata al 9%:

Dei siti web che hanno perso nel 2017 , il 44% proviene anche dall'editoria (media ed eventi), mentre i siti di shopping comprendono anche il 12% dei perdenti:

Ciò dimostra che ci sono state molte fluttuazioni all'interno dei settori: il 57% dei vincitori sono editori, ma anche il 44% dei perdenti. È simile con i siti Web di shopping. Costituiscono l'8% dei vincitori ma anche il 12% dei perdenti. Un'altra area rappresentata in entrambe le categorie è il software/giochi: 6% di vincitori e 6% di perdenti.

Diamo ora un'occhiata alle differenze e proviamo a scoprire quali settori hanno davvero vinto o perso .

• Tra i domini vincitori , ci sono evidenti vantaggi per enciclopedie e dizionari . Google ha aumentato la presenza di questi domini nelle sue SERP nel 2017, tanto che il 9% dei domini vincitori appartiene a questo settore. Grandi aumenti della visibilità SEO sono stati riscontrati da domini come dictionary.com , britannica.com e thesaurus.com .
• Quando guardiamo ai perdenti , vediamo che molti di loro provengono dalla categoria ricerca/portale – domini come msn.com . Un altro gruppo ben rappresentato tra i perdenti è music/lyrics – ad esempio azlyrics.com o metrolyrics.com . Nella lista dei perdenti si trovano anche diversi siti di social media. In effetti, i primi 3 perdenti sono stati tutti i siti di social media : reddit.com , tumblr.com e pinterest.com .

Analisi: Tendenze di ricerca 2017

Aggiornamenti Google, indice mobile-first, qualità dei contenuti e annunci. Ecco un breve riassunto dei più importanti trend di ricerca del 2017 e un'analisi del loro impatto sulla visibilità SEO.

Impatto degli aggiornamenti di Google

Il grafico seguente mostra la Visibilità SEO media dei vincitori e dei perdenti su base settimanale per tutto il 2017. Abbiamo incluso i più importanti aggiornamenti di Google:

Aggiornamento Phantom V: sebbene non confermato da Google, all'inizio di febbraio si è verificato un aggiornamento dell'algoritmo: Phantom V. La qualità del targeting dell'aggiornamento ha portato a cali di visibilità – ad esempio per foursquare.com – o aumenti significativi – per domini come tvtropes.org. Questo aggiornamento ha aiutato questi siti Web a prendere il loro posto nelle liste migliori dell'anno. Molti siti Web interessati da Phantom V erano già stati colpiti da precedenti iterazioni di Phantom, ad esempio myrecipes.com:

• Aggiornamento Fred: un altro aggiornamento che non è stato confermato da Google porta il soprannome "Fred". Ciò è avvenuto nella settimana di calendario 11, che è stata la più turbolenta dell'anno. Secondo searchengineland, i siti Web ad alto contenuto pubblicitario con contenuti di bassa qualità sono stati i più colpiti da questo aggiornamento.
• Aggiornamento del dizionario: a giugno 2017, un aggiornamento ha creato (altri) miglioramenti della visibilità per i domini del dizionario. Gli URL dei dizionari hanno migliorato il loro posizionamento in primo luogo per le parole chiave a coda corta che potrebbero avere diversi intenti dell'utente,
• Aggiornamento sulla localizzazione degli utenti di Google: da ottobre 2017, agli utenti vengono forniti i risultati di ricerca in base alla loro posizione fisica attuale, indipendentemente dal dominio di primo livello (ad es. Google.com/Google.co.uk) che inseriscono nella barra degli indirizzi.

Grandi vittorie per i dizionari

Come accennato in precedenza, le enciclopedie e i dizionari online sono tra i maggiori vincitori del 2017 (oltre agli editori). La tendenza che ha visto Google classificare questi domini per parole chiave a coda corta che non hanno un chiaro intento dell'utente (es. acquistare) è proseguita nel corso dell'anno. Di conseguenza, sei posizioni nella top ten dei domini vincenti del 2017 sono dizionari. Ecco alcuni esempi di come sono andate le enciclopedie selezionate nel 2017:

Verso la fine del 2017, questi domini hanno iniziato a perdere slancio, quindi dovremo aspettare e vedere cosa ha in serbo Google per i siti web dei dizionari nel 2018.

I perdenti perdono ancora di più sui dispositivi mobili

I domini che hanno perso nel 2017 hanno anche registrato cali maggiori nell'indice mobile di Google rispetto a quello desktop. All'inizio dell'anno, la visibilità desktop e mobile era spesso più o meno la stessa, ma con il passare dell'anno molti domini, anche se avevano versioni mobili, hanno subito perdite molto maggiori sui dispositivi mobili rispetto a quelli desktop. Ad esempio, la visibilità mobile di tv.com era inferiore del 41% rispetto alla visibilità desktop alla fine dell'anno, per perezhilton.com era inferiore del 42% e allmusic.com aveva una visibilità mobile inferiore del 43% rispetto alle prestazioni desktop.

E il vincitore è... contenuto eccellente

La nostra analisi dei migliori risultati del 2017 mostra che investire in contenuti di alta qualità che soddisfano perfettamente l'intento dell'utente è un ottimo modo per essere premiati con i primi posti nei motori di ricerca. Uno sviluppo degno di nota quest'anno: about.com è storia. Il pioniere di Internet del passato, con la sua archetipica content farm, è in una spirale discendente ormai da diversi anni. Il dominio aveva spesso molti testi sullo stesso argomento con un formato simile: max. 300 parole, poco utili, ottimizzate per una frase chiave molto specifica (coda lunga).

Ora: è stato completato un rilancio di successo e la suddivisione in cinque siti verticali con marchio separato. I nuovi siti includono Verywell (Health), Lifewire (Tech), The Balance (finanza personale), The Spruce (casa e cibo) e ThoughtCo (istruzione). E il nuovo marchio ombrello si chiama ora dotdash.com.

La linea azzurra mostra come la Visibilità di about.com diminuisce e alla fine scompare. Le altre linee mostrano che ciascuna delle singole verticali è in procinto di raggiungere la visibilità del vecchio sito. Da soli! In totale, questo significa cinque volte la visibilità del vecchio about.com. Congratulazioni about.com, ahm dotdash.com. Ottimo lavoro nella diversificazione e nella creazione di una migliore esperienza utente e contenuto.