Google Trends: gli esperti prevedono gli avvenimenti del 2018 nel mondo della ricerca

Ecco il problema delle previsioni: sei un saggio solo se si avverano. Questo non ci impedisce di scommettere su chi vincerà la Coppa del Mondo FIFA 2018, gli Oscar o il Super Bowl. E di certo non ci impedisce di fare ipotesi plausibili su ciò che ci attende nel prossimo anno nel mondo della ricerca. Abbiamo chiesto ad alcuni esperti di SEO e marketing online quali argomenti vedono dominare l'agenda digitale e come vedono cambiare le pagine dei risultati di ricerca di Google. Continua a leggere per valutare le loro previsioni.

Abbiamo chiesto ad alcuni esperti digitali le loro risposte alle seguenti domande:

1. Quali sono le tre tendenze del marketing digitale che avranno il maggiore impatto nel 2018?
2. Che consiglio daresti a qualcuno nel 2018 che vuole lanciare un nuovo sito Web o rivalutare le proprie priorità online? Quali misure meritano più attenzione e cosa possono permettersi di ridimensionare le persone ora?
3. Come cambieranno le SERP nel prossimo anno? Quali elementi dei risultati di ricerca diventeranno più visibili e quali perderanno importanza?

Ecco cosa avevano da dire:

Jacob Kildebogaard

Ricerca e Direttore Sociale, Partner, AMBITION

Principali tendenze nel 2018: utilizzo di dati, automazione e contenuti di qualità.

Il mio consiglio: se vuoi lanciare un nuovo sito web, devi fare i compiti, condurre un'analisi delle parole chiave, creare un sito web di qualità con contenuti di qualità e, soprattutto, sfruttare le opportunità che offre un nuovo sito web. Concentrati sul tempo di caricamento e sull'esperienza utente, su tutti i dispositivi.

Le SERP in evoluzione: la tendenza sta continuando verso Google che vuole rispondere già alla domanda dell'utente nella pagina dei risultati di ricerca. Descrizioni più lunghe sono solo una delle modifiche che sta apportando per farlo: mostrare più testo sulla SERP. Ciò significa che lo spazio sta diventando sempre più limitato. Quattro annunci in alto, altri tipi di risultati e ora frammenti più grandi per sito web. Tutto ciò significa che la classifica alla posizione 6 è già il punto in cui le dita degli utenti fanno male scorrendo.

Kevin Gibbons

CEO, BlueGlass

Le migliori tendenze nel 2018:

1. Approccio integrato di marketing dei contenuti: nel 2018, mi aspetto di vedere i marchi continuare a evolversi e centralizzare i contenuti con altri canali di marketing. Rendendo i contenuti una parte fondamentale del percorso del cliente in ogni fase dell'acquirente, sarà molto più facile dimostrare il valore completo dei contenuti su tutti i canali per misurare e dimostrare il reale valore aziendale.

2. Mobile first: quando pianifichi una roadmap SEO annuale, devi guardare dove sta andando Google e negli ultimi anni semplicemente non puoi ignorare i dispositivi mobili. Mobile-first è l'ultima iterazione, il che significa che i siti Web reattivi sono ora la barriera minima all'ingresso. I marchi devono pensare a come i consumatori interagiscono con i dispositivi mobili in modo diverso e si adattano ai comportamenti, non solo tramite i siti Web, ma anche le app, per assicurarsi di catturare l'esperienza mobile completa.

3. Ricerca vocale: il 2017 è stata una grande curva di apprendimento per la ricerca vocale e ha visto un land grab per i dispositivi, di cui Alexa di Amazon sta vincendo in modo significativo fino ad oggi. Nel 2018 è probabile una continua crescita della popolarità delle ricerche vocali e i marchi devono pensare a come le persone potrebbero utilizzare le query vocali all'interno della loro nicchia e come possono offrire valore per diventare il miglior risultato.

Il mio consiglio: pensa prima di tutto ai tuoi utenti. A chi ti rivolgi? Cosa vuoi che ottengano? Per vincere in SEO nel 2018, devi essere il miglior risultato. Ciò significa fornire ottimi contenuti per i tuoi utenti, su tutti i dispositivi, anziché semplicemente avere contenuti ben ottimizzati per i motori di ricerca. Soprattutto, ti impegnerai nel miglior modo possibile con i tuoi visitatori. E come sottoprodotto di questo, sarai probabilmente ricompensato da Google per aver fornito la migliore esperienza.

Il cambiamento delle SERP: guardare dove si è concentrato Google nell'ultimo anno fornisce molti indizi su dove si stanno dirigendo. I risultati incentrati sui dispositivi mobili su tutti i dispositivi, incluso il desktop, sono stati un tema importante e mi aspetto che la gamma di frammenti in primo piano continui a crescere in popolarità, in cui gli utenti non devono fare clic su un elenco perché Google mostra loro il risposta di cui hanno bisogno all'interno della pagina dei risultati. Per i marchi, ciò significa che devono pensare a come possono essere l'elenco degli snippet in primo piano, ottimizzando maggiormente le caselle di risposta, lo schema, il locale e altro ancora.

Marco Pentzek

Teamleader SEO, United Digital Group

Le migliori tendenze nel 2018:

1. Automazione del marketing in combinazione con i big data tramite l'intelligenza artificiale (compresa l'automazione on-page nell'alterazione dei testi sul sito Web a causa del comportamento degli utenti e l'automazione in loco per ottimizzare automaticamente la struttura dei collegamenti interni). Forse questa è più una visione del 2025, ma il 2018 potrebbe vedere i primi passi in questa direzione.

2. Marketer e sviluppatori imparano a utilizzare gli assistenti vocali digitali e la ricerca vocale naturale, aiutando Amazon, Google ecc. a portare i loro giocattoli a nuove vette evolutive.

3. Le pagine di destinazione olistiche (HLP) si accorciano e diventano solo una sorta di pagine di accesso "new age" per parole chiave con intenzioni dell'utente incerte. Gli utenti verranno quindi inoltrati (mediante azioni utente come i clic sugli inviti all'azione) a pagine più personalizzate per intenti specifici.

Il mio consiglio: conosci il tuo gruppo target. Conosci l'intento dell'utente. Parla la loro lingua. Struttura bene il tuo sito web. Utilizza le tecnologie che i tuoi utenti si aspettano: mantieni comunque le tecnologie di riserva se il tuo motore di ricerca di destinazione (principalmente Google) non è in grado di interpretare correttamente la tua scelta all'avanguardia. Concentrati su buoni contenuti che si concentrano sul tuo utente (e porta ancora i segnali che un bot può interpretare bene). Prepara buone strategie di seeding in modo che le persone (e i motori di ricerca) conoscano i tuoi contenuti.

Le SERP in evoluzione: penso che i risultati di ricerca individualizzati diventeranno più forti nel 2018. Google migliorerà la sua comprensione delle sessioni di ricerca, quindi potresti ottenere risultati di ricerca (leggermente) diversi rispetto a un collega quando dici "Ehi Fred, vai su Google e cerca XYZ”. L'attenzione di Google sugli strumenti, le informazioni e il supporto per la velocità delle pagine potrebbe anche avere un'influenza sull'individualizzazione dei risultati di ricerca. Se stai utilizzando una connessione Internet più lenta, Google potrebbe concentrarsi sulla visualizzazione di siti Web più veloci (o addirittura AMP) nei risultati di ricerca. Per i risultati di ricerca non individualizzati, mi aspetto di vedere più caselle di risposta durante la prima metà dell'anno e meno nella seconda metà (poiché Google apprende quali risposte gli utenti non accettano). Sempre più spesso, le ricerche sulle intenzioni locali degli utenti stanno passando ai dispositivi mobili e le ricerche generiche vengono effettuate su desktop. Google lo riconoscerà diminuendo la quantità di caselle singole locali sulla ricerca desktop e spostandole sui risultati mobili.

Nikolaj Mogensen

Capo di Quisma

Le principali tendenze nel 2018: marketing dei contenuti basato sui dati, automazione del marketing e SEO.

Il mio consiglio: se lanci un nuovo sito nel 2018, assicurati che la tua igiene e governance siano in ordine, assicurandoti che i reindirizzamenti siano eseguiti correttamente e che il nuovo sito Web sia completamente ottimizzato per la SEO tecnica. A parte questo, prova ad adottare un approccio basato sui dati alla tua architettura delle informazioni osservando il comportamento di ricerca. Guarda anche quali risorse e strumenti di contenuto dovrebbe avere il tuo nuovo sito Web guardando i link e i dati social da siti Web e nicchie simili. In generale, osserva sempre il ROI delle tue attività misurando il traffico, i lead, le classifiche e le prestazioni complessive del tuo sito Web e dei suoi contenuti.

Le SERP che cambiano: vedremo Google sperimentare ancora di più con il suo grafico della conoscenza e gli snippet in primo piano. A parte questo, mi aspetto che Google sperimenti e si occupi ancora di più in aree con intenti specifici come viaggi, voli ecc.

Christian Doeleman-Lassen

Responsabile SEO, IIH Nordic

Tendenze principali nel 2018: ogni strumento di marketing digitale cercherà di integrare una qualche forma di intelligenza artificiale nei propri prodotti. Tuttavia, nel 2018 non vedremo tutto il valore dell'intelligenza artificiale in nessuno strumento. Allo stesso modo in cui l'anno scorso abbiamo visto i dispositivi mobili superare il desktop, vedremo un passaggio dalla ricerca di testo alla ricerca vocale. Si spera non in un ambiente di ufficio aperto – sarebbe imbarazzante – ma da persone che parlano ai loro telefoni cellulari, altoparlanti domestici e altri dispositivi. L'uso dei dati nel marketing esploderà. Le aziende che possono utilizzare i dati per comprendere il comportamento e le intenzioni dei consumatori meglio dei loro concorrenti avranno un grande vantaggio.

Il mio consiglio: l'ottimizzazione per i motori di ricerca non è più un gioco isolato. Content marketing, social media, pubblicità a pagamento, email marketing e SEO dovrebbero far parte della tua strategia digitale. Comprendi dove i diversi canali si sovrappongono e come possono sfruttare i reciproci punti di forza. Raccogli i dati da tutti i tuoi sforzi e usali strategicamente per mettere a punto la tua strategia.

Le SERP in evoluzione: l'aumento delle ricerche vocali e di immagini sarà un driver per un risultato di ricerca più diversificato. Mi aspetto che Google utilizzerà i microdati e il markup dello schema per creare snippet più ricchi, che, anche più di quanto non facciano già, consentiranno agli utenti di trovare le loro risposte direttamente nella SERP senza dover fare clic sui siti Web. Comprendere i tuoi utenti e l'intento delle loro ricerche sarà più importante che mai.

Scott Tehran

SEO, Direttore dei Contenuti e delle Comunicazioni, ventisei

Le principali tendenze nel 2018: vedo una rinascita tecnologica in arrivo con SPA, PWA e CMS senza testa. Le SPA (Single Page Applications) sono app Web che caricano una singola pagina HTML e si aggiornano dinamicamente quando l'utente interagisce con essa. Le SPA sono veloci e facili da navigare per gli utenti, mentre gli sviluppatori beneficiano di modelli che consentono loro di personalizzare, testare e ottimizzare le pagine in modo efficiente.

Google sta anche spingendo molto le Progressive Web Apps (PWA) e per una buona ragione. Puoi fare in modo che il tuo sito web funzioni come un'app mobile nativa, accessibile dalla schermata iniziale. Dì "ciao" alla navigazione a schermo intero e alle notifiche push e dì "arrivederci" al mantenimento delle basi di codice web, iOS e Android.

Mi aspetto che più aziende adottino sistemi di gestione dei contenuti (CMS) senza testa, dai quali possono pubblicare contenuti su una serie di piattaforme digitali: Web, app mobili, display in-store, VR, dispositivi indossabili e IoT. In definitiva, queste tecnologie ci consentono di creare esperienze utente migliori e manterranno i SEO tecnici in un posto di lavoro per gli anni a venire. Vinci – Vinci.

Gli studi dimostrano che siamo ossessionati dalla ricerca e cerchiamo ogni piccola cosa. I SEO e Google hanno parlato a lungo di "Content is King", ma l'ossessione della ricerca lo renderà "Imperatore". Aspettati una narrazione digitale di massa e un sacco di video in vari formati.

La ricerca vocale non scompare. Siamo al culmine della penetrazione mobile e la prossima frontiera è "la battaglia del soggiorno". L'anno prossimo, Apple prevede di entrare nella mischia, ma non vedo che i meccanismi di ricerca vocale effettivi cambino troppo.

Le SERP che cambiano: Google ha recentemente perso sei spazi pubblicitari, quindi devono mantenere le SERP attraenti per gli inserzionisti. Un modo è garantire che le persone trascorrano più tempo sulla pagina. Pertanto, aspettati di vedere Google continuare a diventare un motore di risposta, con integrazioni più profonde e visibili in un insieme di parole chiave più ampio, non solo termini commerciali di base, ma termini di conversazione più a coda lunga.

Lo shopping dovrebbe diventare più diffuso. Il Knowledge Graph e il PAA continueranno a evolversi, aggregare e incorporare più contenuti da più fonti, incluso YouTube. Le schede di attività commerciali locali saranno enormi in una SERP mobile first e torneranno a fungere da canale social a due vie per i marchi. Prevedo che PPC si sposterà a cinque slot, poiché i dati mostreranno che stiamo diventando più a nostro agio a scorrere su dispositivi con schermi più grandi. Si spera che gli snippet organici più lunghi rimangano se i dati di test di Google reggono. Aspettati tutti i tipi di test dell'interfaccia utente.

Infine, ecco il mio schizzo di come potrebbe essere la SERP.

Quindi è questo che pensano i nostri esperti? Quali delizie (e orrori) pensi che porterà il 2018?