Hacking della crescita con una strategia di contenuti SEO Gif

Tutti abbiamo sentito parlare di growth hacking. Tutti abbiamo sentito parlare di gif. Ma sapevi che una strategia di gif di marca potrebbe essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio?

Cominciamo dall'inizio.

Cos'è una gif?

GIF sta per Graphics Interchange Format ed è un formato di file visivo che ha più di 30 anni. A differenza di JPEG e PNG, le GIF consentono immagini in movimento. Di solito coinvolgono frammenti di programmi TV e film o personalità iconiche. Nella tua strategia di contenuto, le gif hanno due usi principali: coinvolgimento e visibilità del marchio.

Perché le gif sono utili per l'hacking della crescita?

L'hacking della crescita si basa su soluzioni creative a basso costo che aiutano il tuo marchio ad acquisire nuovi clienti e a interagire con quelli che hai già. Le gif di marca possono fare entrambe queste cose, bilanciando gli obiettivi di marketing del marchio e delle prestazioni. La loro accattivante grafica animata mantiene gli utenti interessati, incoraggiandoli a scorrere, leggere di più e forse anche fare clic per convertire. La popolarità del tipo di file e l'ascesa dei motori di ricerca gif come GIPHY e Tenor rendono la gif un ottimo modo per aumentare la visibilità del tuo marchio: il sogno di un hacker in crescita.

Quando dovrei usare le gif nel marketing digitale?

Il mezzo che utilizziamo per comunicare con il pubblico è sempre importante. Nel marketing, creiamo ampie customer personas per cercare di trovare esattamente dove si trova il tuo target demografico e fornire il messaggio esatto esatto al momento giusto per convincerli a scendere nella canalizzazione di vendita. Il canale che scegli di utilizzare è ovviamente molto importante (ad esempio Facebook vs Instagram vs Tikok), ma il modo in cui comunichi quel messaggio è altrettanto cruciale.

Mentre scrivo questo, posso sentire la citazione seminale di Marshall McLuhan "il mezzo è il messaggio" che echeggia nella mia testa. La scelta di utilizzare una gif nella comunicazione piuttosto che un'immagine o un testo o anche un'emoji comunica qualcosa al tuo pubblico. Pensaci a livello micro: mentre mandi un messaggio a un amico, conosci la gif perfetta che fornirà la giusta quantità di sollievo comico a una situazione tesa. Scegliamo una gif perché fornisce un certo je ne sais quoi che le parole spesso non possono.

Le gif sono molto incentrate sulla comunità e portano molti livelli di significato. Se non guardi la serie Yellowstone (non correlata: lascia cadere tutto e guardala in questo istante, è così bella e molto adatta alle gif!), non capirai tutte le sfumature di questa gif:

La gif significa molto di più della didascalia "What's Next?" implica. I fan dello spettacolo sapranno che la gif presenta Jimmy, un personaggio dello spettacolo che è stato attaccato a un cavallo finché non ha imparato a cavalcare. Questo personaggio supera sempre circostanze incredibili, emergendo dall'altra parte con un atteggiamento positivo e pronto ad affrontare di più. Quel retroscena è racchiuso nel mezzo di una gif ma compreso solo da coloro che condividono il linguaggio collettivo dello spettacolo: i fan sfegatati di Yellowstone come i tuoi.

Dovresti usare una gif nelle tue comunicazioni di marketing se vuoi incontrare il tuo pubblico dove si trova e comunicare che il tuo marchio comprende il loro linguaggio specifico e sfumato.

Perché le persone amano le gif?

Secondo il filosofo Charles Peirce, “pensiamo solo per segni”. I segni possono essere qualsiasi cosa, dagli antichi geroglifici egizi a un ottagono rosso. Entrambi questi esempi non hanno un significato intrinseco. Ma tu ed io sappiamo entrambi che un ottagono rosso significa STOP (o almeno suggerisce di rotolare almeno fino a una fresca 5 miglia all'ora finché non sei sicuro che l'incrocio sia libero). Questi segni hanno un significato perché un gruppo di persone ha concordato collettivamente il loro significato.

Hai mai guardato una parola come "il" e ti sei fermato un secondo perché ti sembra strano, forse anche scritto male? Le lettere “t”, “h” ed “e” non hanno un significato intrinseco ma insieme sono forse l'articolo più comune che usiamo nella lingua inglese. Allo stesso modo, le gif sono diventate un linguaggio collettivo. Le persone amano sentirsi parte di uno "scherzo interno" o di un gruppo speciale che ha accesso esclusivo a qualcosa ed è esattamente ciò che forniscono le gif.

C'è davvero un pubblico per le gif?

Se sei arrivato così lontano, probabilmente sei d'accordo sul fatto che le GIF siano un valido mezzo di comunicazione, quindi ora entriamo nelle tattiche di come le gif si adattano alle tue strategie di marketing digitale. Ci sono due modi per pensare alle GIF per la tua azienda. Uno è il lato organico e di branding, l'altro è attraverso la performance creativa. Ci concentreremo sulle possibilità organiche e sull'esposizione del marchio che puoi ottenere creando gif di marca e ottimizzandole per la ricerca.

Nel 2020, i motori di ricerca alternativi, in particolare quelli visivi come Pinterest e GIPHY, stanno rapidamente guadagnando terreno. In effetti, il fondatore di GIPHY ha affermato che era il secondo motore di ricerca più grande dietro Google nel 2019. Quindi sì, c'è un pubblico... un pubblico molto vasto. Con 10 miliardi di gif servite al giorno, è difficile ignorare l'importanza di ottimizzare le tue gif e avere una presenza del marchio sulla piattaforma.

I motori di ricerca Gif come GIPHY e TENOR non sono solo destinazioni autonome che consentono agli utenti di cercare immagini animate, ma sono anche collegati ai nostri Slack, Instagram e persino alle tastiere di testo, estendendo ulteriormente la loro portata.

Che aspetto ha una gif ottimizzata?

Ora parliamo di GIF SEO, o GEO se vuoi. Una gif ottimizzata è facile da trovare, ha una piccola dimensione del file e viene pubblicata sul tuo account del marchio completamente compilato su TENOR o GIPHY.

Una gif ottimizzata è ricercabile e trovabile

I motori di ricerca Gif forniscono contenuti pertinenti ai ricercatori attraverso l'aiuto di hashtag. Quando carichi contenuti sul tuo profilo GIPHY, hai la possibilità di aggiungere tag alla risorsa. Questi a loro volta, dicono a GIPHY di cosa tratta la tua gif e con quali query si allinea. Poiché le gif sono comunemente usate per trasmettere un'emozione o una reazione durante una conversazione, prova a taggare le tue gif con termini cercati comunemente che corrispondono all'azione nell'immagine. Ciò aiuterà i tuoi contenuti a essere visualizzati anche quando gli utenti non li cercano esplicitamente con il tuo marchio.

In piattaforme come Slack, le gif ottimizzate contengono un collegamento al canale del marchio, fornendo sia un'opportunità per la visibilità del marchio che un percorso per gli utenti per accedere al tuo canale GIPHY e, infine, al tuo sito web.

Le gif ottimizzate hanno tag che si riferiscono sia al tuo marchio che al sentimento della gif stessa.

Una gif ottimizzata ha i giusti requisiti di file

Tieni presente che i tuoi potenziali clienti utilizzano i loro telefoni che sono dispositivi relativamente piccoli con schermi piccoli. I requisiti di file di Giphy suggeriscono che le gif sono meno di 6 secondi, meno di 8 MB, meno di 100 fotogrammi e una risoluzione di 480p. Più piccola e corta è la tua gif, più velocemente verrà caricata.

Una gif ottimizzata deriva da un profilo ottimizzato

Sebbene non ottimizziamo le gif per la conversione di siti Web, puoi e dovresti collegarti al tuo sito Web dal tuo profilo GIPHY. Se collabori con un designer per creare le tue gif, assicurati di creare comunque il tuo profilo GIPHY del tuo marchio per caricarle tu stesso.

Come misuro il successo delle gif?

Dal lato organico del mondo gif, ci preoccupiamo delle metriche di visibilità. GIPHY fornisce agli account di brand e creator conteggi di "visualizzazioni" che possono essere utilizzati per valutare la portata della tua gif. È raro che qualcuno che utilizzi la tua gif con il marchio in una conversazione allentata porti traffico al tuo sito. Su piattaforme come Instagram, i tuoi adesivi gif non consentono nemmeno quel tipo di visibilità del marchio. Ecco perché devi pensare alla gif stessa. Non dimenticare di aggiungere un logo o un altro elemento visivo del marchio alla gif.

C'è molto di più che le gif possono fare per le tue campagne di marketing! Scopri come testare le gif nei tuoi annunci di performance marketing nella parte 2 di Perché la creatività ad alte prestazioni è il futuro per la crescita della tua azienda.