All'interno del piano di BBDO per aumentare i creatori sottorappresentati nel mondo degli annunci

Quasi un anno fa, quando le proteste contro il razzismo e la violenza della polizia sono scoppiate in tutto il mondo, innumerevoli aziende hanno annunciato il loro impegno per la diversità, l'equità e l'inclusione (DEI). Con l'avvicinarsi del cupo anniversario di un anno del tumulto, alcuni si chiedono cosa stiano facendo le aziende per creare un vero cambiamento e come mantenerle responsabili.

Tre quarti dei professionisti statunitensi hanno affermato che le loro aziende non hanno compiuto progressi significativi nella creazione di un ambiente equo nelle loro aziende per i dipendenti di colore, secondo un sondaggio condotto alla fine del 2020 dall'organizzazione no profit Hue per l'impatto sociale. Rispetto ad altre funzioni lavorative, i marketer sono il doppio è probabile che riferiscano che il loro datore di lavoro non ha affrontato la questione del reclutamento, della parità di accesso alle opportunità e della maggiore visibilità per i dipendenti neri, indigeni e persone di colore (BIPOC). Gli esperti di marketing lottano anche con la mancanza di accesso alle opportunità e segnalano un divario nel supporto per i livelli di carriera medio-anziani, secondo la ricerca.

Nello spazio dell'agenzia, la scorsa estate alcuni negozi creativi hanno rilasciato pubblicamente dati sulla diversità interna, dimostrando principalmente la quantità di lavoro che doveva ancora essere svolto, dal reclutamento in poi. Tuttavia, per un settore pubblicitario che cerca sempre più di promuovere talenti diversi nell'ecosistema dei media, è necessario potenziare le voci, non solo assumerle.

Elevare il talento affermato

Secondo Andre Rowe, direttore dei BBDO Studios, la società di produzione interna dell'agenzia, gli sforzi della DEI spesso iniziano con l'assunzione per posizioni di livello base, di solito con neolaureati. Questo approccio, tuttavia, spesso lascia fuori i creativi affermati, inclusi registi, fotografi, produttori, copywriter, art director, grafici, editori e animatori.

Un modo in cui BBDO sta tentando di affrontare queste sfide è con il BBDO Studios Collective, un'iniziativa di sviluppo della carriera destinata ad aiutare professionisti creativi diversi e sottorappresentati a entrare e prosperare nel mondo delle agenzie.

"Volevamo rivolgerci a un gruppo di creatori sottorappresentati che hanno avuto varie esperienze e la formazione necessaria per avere successo nel settore, ma per qualsiasi motivo, non hanno avuto quelle opportunità, non hanno stabilito connessioni, non so come per avere incontri con i clienti o avere incontri con vari partner pubblicitari", ha detto Rowe.

Rowe e un collega di BBDO hanno avuto l'idea per il concetto l'anno scorso, mentre il mondo era attanagliato dalla doppia pandemia di coronavirus e violenza razzista. Era "ansioso" quando ha presentato l'idea alla dirigenza senior, ma ha detto di aver avuto l'adesione immediata dal CEO di BBDO New York Kirsten Flanik.

Il collettivo è stato lanciato a gennaio con una classe inaugurale di cinque creatori. Lo sforzo include la programmazione ogni settimana, inclusa una newsletter sulle tendenze del settore e sui progetti di BBDO; una serie di video che mostrano le persone all'interno della rete agenziale; e tavole rotonde su tutto, dall'infrastruttura dell'agenzia ai processi di produzione. Alla fine, il programma includerà opportunità di affiancamento e introduzioni alle offerte di produzione e allo sviluppo delle bobine, quest'ultimo un ostacolo particolare per coloro che desiderano entrare nello spazio pubblicitario.

L'obiettivo finale del programma è aiutare i membri del collettivo a lavorare su progetti fatturabili per i clienti BBDO. L'agenzia sta lavorando a un dipartimento di sviluppo creativo che aiuterà i creativi a prenotare lavori diretti al cliente che l'agenzia non sarebbe in grado di completare altrimenti a causa di vincoli di budget o di tempistica. Per i clienti, è un modo per ottenere la qualità del lavoro che si aspettano da BBDO, senza dedicare il tempo o le risorse necessarie a campagne più ampie. Per i membri del collettivo, è un'esperienza nel mondo reale.

"Una volta che riceviamo queste richieste di offerta o proposte di idee dai clienti, siamo in grado di aprirlo al collettivo ed essere come, 'Questo è ciò che sta arrivando. Ci piacerebbe vedere quali idee potreste avere tutti voi. Saltiamo avanti una chiamata e avere una stanza degli scrittori, un mucchio di idee e consigli, e poi, si spera, trovare qualcuno che possa davvero costruire l'idea'", ha detto Rowe.

Reali opportunità per i creatori

Insieme a diversi mesi di programmazione, il BBDO Studios Collective ha già offerto alcune opportunità ai membri del collettivo. A febbraio, BBDO ha collaborato con l'organizzazione per la giustizia razziale Color of Change su The Pedestal Project, uno sforzo che ha consentito agli utenti di Instagram di posizionare i leader della giustizia razziale su piedistalli vuoti dove un tempo si trovavano le statue confederate attraverso l'uso della realtà aumentata. Il membro del collettivo Geneva Peschka, una regista di documentari che ha lavorato con Adobe e Audible, ha contribuito al progetto.

Canadese-americana che vive a Brooklyn, Peschka ha trascorso più di un decennio, inclusi cinque anni in una società di produzione, lavorando per creare connessioni nel settore della produzione. Per lei, il collettivo offre non solo istruzione e risorse su argomenti come il lavoro con la macchina da presa, il design e la scrittura di presentazioni, ma funge da correttivo alle passate brutte esperienze nel settore.

"Crea uno spazio inclusivo e accessibile. Puoi avviare conversazioni e chiedere cose, mentre in passato le cose sembravano semplicemente chiuse: mandavi un'e-mail, cercavi di contattare qualcuno, ed è come, "No grazie" o non riceverai nemmeno una risposta. Con BBDO Studios Collective, le porte sono aperte", ha detto Peschka.

Per una creatrice che si descrive come una narratrice collaborativa, il collettivo funge anche da comunità che può aiutare a riscrivere le narrazioni portando le loro esperienze autentiche su piattaforme diverse, nella pubblicità e oltre.

"La pubblicità controlla davvero le narrazioni per il mondo e ciò che le persone digeriscono e pensano sia reale. Quindi questa è un'opportunità per noi di scrivere una bella realtà che sia inclusiva e ricca", ha affermato.

L'opportunità di creare narrazioni più diversificate si estende oltre la pubblicità all'intero settore. È un'opportunità che Rowe prende sul serio.

"Se ho avuto questo posto dove posso portare altre persone, allora se è mia responsabilità farlo, e se non lo faccio, sto facendo un disservizio ai nostri clienti, alle nostre industrie e anche nel nostro mondo", ha detto. "Penso che queste prospettive siano ciò che renderà il nostro lavoro come agenzia e come industria più potente e stimolante".