광고 세계에서 과소 대표되는 제작자를 촉진하기 위한 BBDO의 계획 내부

거의 1년 전 인종 차별주의와 경찰 폭력에 대한 항의가 전 세계적으로 발생하면서 수많은 기업이 다양성, 형평성 및 포용성(DEI)에 대한 약속을 발표했습니다. 소란의 암울한 1주년이 다가옴에 따라 일부에서는 기업이 진정한 변화를 만들기 위해 무엇을 하고 있으며 어떻게 책임을 져야 하는지 묻고 있습니다.

2020년 후반에 실시된 사회적 영향 비영리 단체 Hue의 설문조사에 따르면, 미국 전문가의 4분의 3은 회사에서 유색인종 직원을 위한 평등한 환경을 만드는 데 의미 있는 진전을 이루지 못했다고 말했습니다. 마케터는 다른 직무에 비해 고용주가 흑인, 원주민 및 유색인종(BIPOC) 직원의 채용, 기회에 대한 평등한 접근 및 가시성을 높이는 문제를 다루지 않았다고 보고할 가능성이 높습니다. 마케터는 또한 기회에 대한 접근 부족으로 어려움을 겪고 있으며 연구에 따르면 중년 및 고위 경력 수준에 대한 지원 격차를 보고합니다.

에이전시 공간에서 일부 크리에이티브 샵은 작년 여름에 내부 다양성 데이터를 공개적으로 발표했는데, 이는 대부분 채용부터 계속해야 할 작업의 양을 보여줍니다. 그러나 미디어 생태계 전반에 걸쳐 다양한 인재를 육성하고자 하는 광고 업계의 경우 단순히 채용하는 것이 아니라 목소리에 힘을 실어줄 필요가 있습니다.

기성 인재 육성

DEI의 자체 제작 회사인 BBDO Studios의 이사인 Andre Rowe에 따르면 DEI 노력은 대개 최근에 대학을 졸업한 신입사원을 채용하는 것으로 시작됩니다. 그러나 이 접근 방식은 감독, 사진 작가, 프로듀서, 카피라이터, 아트 디렉터, 그래픽 디자이너, 편집자 및 애니메이터를 포함한 기존 크리에이티브를 배제하는 경우가 많습니다.

BBDO가 이러한 문제를 해결하기 위해 시도하는 한 가지 방법은 BBDO Studios Collective를 사용하는 것입니다. BBDO Studios Collective는 다양하고 제대로 대표되지 않는 크리에이티브 전문가가 에이전시 세계에 진출하여 성공할 수 있도록 돕기 위한 경력 개발 이니셔티브입니다.

"저희는 업계에서 성공하기 위해 필요한 다양한 경험과 교육을 받았지만 어떤 이유로든 그런 기회가 없었고, 인맥도 없었고, 고객과 회의를 하거나 다양한 광고 파트너와 회의를 하기 위해"라고 Rowe는 말했습니다.

Rowe와 BBDO의 동료는 작년에 이 개념에 대한 아이디어를 내놓았습니다. 전 세계가 코로나바이러스와 인종차별적 폭력이라는 이중 전염병에 사로잡혀 있었기 때문입니다. 그는 고위 경영진에게 아이디어를 제시할 때 "걱정"했지만 BBDO New York CEO인 Kirsten Flanik의 즉각적인 동의를 얻었다고 말했습니다.

이 집단은 1월에 5명의 제작자로 구성된 첫 수업과 함께 시작되었습니다. 이러한 노력에는 BBDO의 산업 및 프로젝트 동향에 대한 뉴스레터를 포함하여 매주 프로그래밍이 포함됩니다. 대행사 네트워크 내의 개인을 보여주는 비디오 시리즈; 기관 인프라에서 생산 프로세스에 이르기까지 모든 것에 대한 원탁 토론. 결국 프로그램에는 섀도잉 기회와 프로덕션 입찰 및 릴 개발에 대한 소개가 포함됩니다. 후자는 광고 공간에 진입하려는 사람들에게 특별한 장애물입니다.

이 프로그램의 궁극적인 목표는 집단 구성원이 BBDO 클라이언트를 위한 청구 가능한 프로젝트에 참여하도록 돕는 것입니다. 에이전시는 예산 또는 시간 제약으로 인해 대행사가 완료할 수 없는 직접 고객 작업을 크리에이티브가 예약할 수 있도록 크리에이티브 개발 부서에서 작업하고 있습니다. 클라이언트의 경우 더 큰 캠페인에 필요한 시간이나 리소스를 할애하지 않고 BBDO에서 기대하는 작업 품질을 얻을 수 있는 방법입니다. 집단의 구성원에게는 실제 경험입니다.

"이러한 RFP 또는 프레젠테이션 아이디어를 클라이언트로부터 받으면 우리는 그것을 집단에게 공개할 수 있고 '이것이 바로 여기까지입니다. 우리는 여러분 모두가 어떤 아이디어를 가지고 있을지 보고 싶습니다. 전화를 걸어 작가의 방, 많은 아이디어와 추천을 받은 다음 진정으로 아이디어를 구축할 수 있는 사람을 만나길 바란다'고 Rowe가 말했습니다.

크리에이터를 위한 진정한 기회

몇 달 간의 프로그래밍과 함께 BBDO Studios Collective는 이미 집단 구성원에게 몇 가지 기회를 제공했습니다. 2월에 BBDO는 인종 정의 단체인 Color of Change on Pedestal Project와 파트너십을 맺었습니다. 이 프로젝트는 Instagram 사용자가 증강 현실을 사용하여 한때 남부 연합 동상이 서 있던 빈 받침대 위에 인종 정의 지도자를 놓을 수 있도록 하는 노력입니다. Adobe 및 Audible과 함께 작업한 다큐멘터리 영화 제작자 Geneva Peschka가 프로젝트에 참여했습니다.

브루클린에 거주하는 캐나다계 미국인 Peschka는 제작 회사에서 5년을 포함하여 10년 이상을 제작 산업에서 연결하기 위해 일했습니다. 그녀에게 이 단체는 카메라 작업, 디자인 및 프레젠테이션 작성과 같은 주제에 대한 교육과 리소스를 제공할 뿐만 아니라 업계에서 과거의 나쁜 경험을 바로잡는 역할도 합니다.

"포용적이고 접근하기 쉬운 공간을 만듭니다. 대화를 시작할 수 있고 질문할 수 있지만 과거에는 모든 것이 문이 닫힌 것처럼 느껴졌습니다. 이메일을 보내고 누군가에게 연락을 시도하고, "아니요. 그렇지 않으면 응답조차 하지 않을 것입니다. BBDO Studios Collective와 함께라면 문이 열려 있습니다."라고 Peschka는 말했습니다.

자신을 협업 스토리텔러라고 설명하는 제작자에게 이 집단은 광고 등 다양한 플랫폼에 실제 경험을 제공하여 내러티브를 다시 작성하는 데 도움이 되는 커뮤니티 역할도 합니다.

그녀는 "광고는 실제로 세상의 내러티브를 통제하며 사람들이 소화하고 생각하는 것은 현실입니다. 그래서 이것은 우리가 포괄적이고 풍요로운 아름다운 현실을 쓸 수 있는 기회입니다"라고 말했습니다.

보다 다양한 내러티브를 만들 수 있는 기회는 광고를 넘어 전체 산업으로 확장됩니다. Rowe가 진지하게 생각하는 기회입니다.

"내가 다른 사람들을 데려올 수 있는 이 장소가 있다면 그렇게 하는 것이 내 책임이고 내가 그렇게 하지 않는다면 나는 우리 고객, 우리 산업, 그리고 또한 우리 세계에"라고 말했다. "나는 그러한 관점이 에이전시와 산업으로서 우리의 일을 더 강력하고 생각을 자극하게 만들 것이라고 생각합니다."