داخل خطة BBDO لتعزيز المبدعين ناقصي التمثيل في عالم الإعلانات

منذ ما يقرب من عام ، مع اندلاع الاحتجاجات ضد العنصرية وعنف الشرطة في جميع أنحاء العالم ، أعلنت عدد لا يحصى من الشركات التزامها بالتنوع والإنصاف والشمول (DEI). مع اقتراب الذكرى السنوية القاتمة للاضطراب ، يتساءل البعض عما تفعله الشركات لإحداث تغيير حقيقي ، وكيفية إخضاعها للمساءلة.

قال ثلاثة أرباع المهنيين الأمريكيين إن شركاتهم لم تحرز تقدمًا ملموسًا في خلق بيئة عادلة في شركاتهم للموظفين الملونين ، وفقًا لمسح أجرته مؤسسة Hue غير الربحية للتأثير الاجتماعي الذي أجري في أواخر عام 2020. وبالمقارنة مع وظائف العمل الأخرى ، فإن المسوقين يبلغ ضعفهم من المرجح أن يبلغوا أن صاحب العمل لم يتطرق إلى التوظيف ، والوصول المتكافئ إلى الفرص وزيادة الرؤية للموظفين السود والسكان الأصليين والأشخاص الملونين (BIPOC). يعاني المسوقون أيضًا من نقص الوصول إلى الفرص ويبلغون عن وجود فجوة في الدعم للمستويات المهنية المتوسطة إلى العليا ، وفقًا للبحث.

في فضاء الوكالة ، أصدرت بعض المتاجر الإبداعية بيانات التنوع الداخلي علنًا في الصيف الماضي ، والتي توضح في الغالب مقدار العمل الذي لا يزال يتعين القيام به ، بدءًا من التجنيد وما فوق. ومع ذلك ، بالنسبة لصناعة الإعلانات التي تتطلع بشكل متزايد إلى تعزيز المواهب المتنوعة في جميع أنحاء النظام البيئي للوسائط ، هناك حاجة إلى تمكين الأصوات - وليس مجرد توظيفهم.

رفع مستوى المواهب الراسخة

غالبًا ما تبدأ جهود DEI بالتوظيف لشغل وظائف المبتدئين ، وعادةً ما يكون ذلك مع خريجي الجامعات الجدد ، وفقًا لأندريه رو ، مدير BBDO Studios ، شركة الإنتاج الداخلية للوكالة. ومع ذلك ، غالبًا ما يتجاهل هذا النهج المبدعين الراسخين ، بما في ذلك المخرجين والمصورين والمنتجين ومؤلفي النصوص ومديري الفن ومصممي الغرافيك والمحررين ورسامي الرسوم المتحركة.

إحدى الطرق التي تحاول بها BBDO مواجهة هذه التحديات هي من خلال BBDO Studios Collective ، وهي مبادرة للتطوير الوظيفي تهدف إلى مساعدة المهنيين المبدعين المتنوعين والممثلين تمثيلاً ناقصًا في اقتحام عالم الوكالة والازدهار فيه.

"أردنا استهداف مجموعة من المبدعين ناقصي التمثيل الذين لديهم تجارب مختلفة والتدريب اللازم لتحقيق النجاح في المجال ، ولكن لأي سبب من الأسباب ، لم تتح لهم هذه الفرص ، ولم يجروا اتصالات ، ولا أعرف كيف لعقد اجتماعات مع العملاء أو عقد اجتماعات مع مختلف شركاء الإعلان "، قال رو.

جاء رو وزميله في BBDO بفكرة هذا المفهوم العام الماضي ، حيث كان العالم محاصرًا بجائحتين من فيروس كورونا والعنف العنصري. كان "قلقًا" عند تقديم الفكرة إلى القيادة العليا ، لكنه قال إنه حصل على موافقة فورية من الرئيس التنفيذي لشركة BBDO نيويورك كيرستن فلانيك.

تم إطلاق المجموعة الجماعية في يناير بفصل افتتاحي من خمسة من المبدعين. يشمل الجهد البرمجة كل أسبوع ، بما في ذلك رسالة إخبارية حول الاتجاهات في الصناعة والمشاريع في BBDO ؛ سلسلة فيديو تُظهر الأفراد داخل شبكة الوكالة ؛ ومناقشات المائدة المستديرة حول كل شيء من البنية التحتية للوكالة إلى عمليات الإنتاج. في النهاية ، سيتضمن البرنامج فرصًا للظلال ومقدمات لعطاءات الإنتاج وتطوير البكرة - وهذا الأخير يمثل عقبة خاصة لأولئك الذين يتطلعون إلى دخول المساحة الإعلانية.

الهدف النهائي للبرنامج هو مساعدة أعضاء المجموعة على العمل في مشاريع قابلة للفوترة لعملاء BBDO. تعمل الوكالة على قسم تطوير إبداعي سيساعد المبدعين في حجز عمل مباشر للعميل لن تتمكن الوكالة من إكماله بخلاف ذلك بسبب قيود الميزانية أو التوقيت. بالنسبة للعملاء ، إنها طريقة للحصول على جودة العمل التي يتوقعونها من BBDO ، دون تكريس الوقت أو الموارد اللازمة للحملات الكبيرة. بالنسبة لأعضاء المجموعة ، إنها تجربة واقعية.

"بمجرد أن نحصل على طلبات تقديم العروض أو أفكار العروض التقديمية من العملاء ، يمكننا فتحها أمام المجموعة وأن نكون مثل ،" هذا هو ما سيأتي. نود أن نرى الأفكار التي قد تكون لديكم جميعًا. دعنا ننتقل مكالمة ولديك غرفة كتاب ، وحفرة من الأفكار والتوصيات ، ومن ثم نأمل أن تحصل على شخص يمكنه حقًا بناء الفكرة "، قال رو.

فرص حقيقية للمبدعين

إلى جانب عدة أشهر من البرمجة ، قدمت BBDO Studios Collective بالفعل عددًا قليلاً من الفرص لأعضاء المجموعة. في فبراير ، اشتركت BBDO مع منظمة العدالة العرقية Color of Change on The Pedestal Project ، وهو جهد سمح لمستخدمي Instagram بوضع قادة العدالة العرقية فوق قواعد فارغة حيث وقفت التماثيل الكونفدرالية مرة واحدة من خلال استخدام الواقع المعزز. ساهمت العضوة الجماعية Geneva Peschka ، وهي مخرجة أفلام وثائقية عملت مع Adobe و Audible ، في المشروع.

قضى Peschka ، وهو أميركي كندي يعيش في بروكلين ، أكثر من عقد - بما في ذلك خمس سنوات في شركة إنتاج - يعمل على إجراء اتصالات في صناعة الإنتاج. بالنسبة لها ، لا تقدم المجموعة فقط التعليم والموارد حول موضوعات مثل عمل الكاميرا والتصميم وكتابة العروض التقديمية ، ولكنها تعمل بمثابة تصحيح للتجارب السيئة السابقة في الصناعة.

"إنها تخلق مساحة شاملة ويسهل الوصول إليها. يمكنك بدء المحادثات ويمكنك طرح الأسئلة ، بينما في الماضي ، شعرت الأشياء وكأن الأبواب مغلقة: كنت ترسل بريدًا إلكترونيًا ، وتحاول الوصول إلى شخص ما ، وقال بيسشكا: "لا شكرًا" وإلا فلن تحصل على رد. مع BBDO Studios Collective ، الأبواب مفتوحة ".

بالنسبة لمنشئ المحتوى الذي يصف نفسه بأنه راوي قصص تعاوني ، فإن المجموعة تعمل أيضًا كمجتمع يمكنه المساعدة في إعادة كتابة الروايات من خلال جلب تجاربهم الأصلية إلى منصات مختلفة ، في الإعلانات وما بعدها.

وقالت: "يتحكم الإعلان حقًا في روايات العالم ، وما يهضمه الناس ويفكرون فيه أمر حقيقي. لذا فهذه فرصة لنا لكتابة واقع جميل وشامل وغني".

تمتد فرصة إنشاء روايات أكثر تنوعًا إلى ما هو أبعد من الإعلان لتشمل الصناعة بأكملها. إنها فرصة يأخذها رو على محمل الجد.

"إذا كان لدي هذا المكان حيث يمكنني جلب أشخاص آخرين إليه ، فعندئذ إذا كانت مسؤوليتي هي القيام بذلك ، وإذا لم أفعل ذلك ، فأنا أضر عملائنا ، وصناعاتنا ، وأيضًا إلى عالمنا ". "أعتقد أن وجهات النظر هذه هي ما سيجعل عملنا كوكالة وكصناعة أكثر قوة وأكثر إثارة للتفكير."