În planul BBDO de a stimula creatorii subreprezentați în lumea reclamelor

În urmă cu aproape un an, în timp ce protestele împotriva rasismului și violenței poliției au izbucnit în întreaga lume, nenumărate companii și-au anunțat angajamentul față de diversitate, echitate și incluziune (DEI). Pe măsură ce se apropie sumbră aniversare de un an a tumultului, unii se întreabă ce fac firmele pentru a crea o schimbare reală și cum să le țină la răspundere.

Trei sferturi dintre profesioniștii din SUA au declarat că companiile lor nu au făcut progrese semnificative în crearea unui mediu echitabil în companiile lor pentru angajații de culoare, conform unui sondaj realizat de Hue, organizație nonprofit cu impact social, la sfârșitul anului 2020. În comparație cu alte funcții de muncă, specialiștii în marketing sunt de două ori mai mari. probabil să raporteze că angajatorul lor nu a abordat recrutarea, accesul egal la șanse și creșterea vizibilității pentru angajații de culoare, indigeni și de culoare (BIPOC). De asemenea, agenții de marketing se confruntă cu lipsa accesului la oportunități și raportează un decalaj în sprijinul pentru nivelurile de carieră mijlocie și senior, conform cercetării.

În spațiul agenției, unele magazine creative au lansat public date interne privind diversitatea vara trecută, demonstrând în mare parte cantitatea de muncă care mai trebuie de făcut, de la recrutare în sus. Cu toate acestea, pentru o industrie de publicitate care caută din ce în ce mai mult să stimuleze talentele diverse în ecosistemul media, este nevoie de a împuternici vocile - nu doar de a le angaja.

Creșterea talentului consacrat

Eforturile DEI încep adesea cu angajarea pentru posturi de nivel de intrare, de obicei cu absolvenți de facultate recent, potrivit Andre Rowe, directorul BBDO Studios, compania de producție internă a agenției. Această abordare, totuși, omite adesea creatorii consacrați, inclusiv regizori, fotografi, producători, copywriteri, directori de artă, designeri grafici, editori și animatori.

O modalitate prin care BBDO încearcă să abordeze aceste provocări este cu BBDO Studios Collective, o inițiativă de dezvoltare a carierei menită să ajute profesioniștii creativi diverși și subreprezentați să pătrundă și să prospere în lumea agențiilor.

„Am vrut să țintăm un grup de creatori subreprezentați care au avut diverse experiențe și formarea necesară pentru a avea succes în industrie, dar, indiferent de motiv, nu au avut acele oportunități, nu au făcut conexiunile, nu știu cum. pentru a avea întâlniri cu clienții sau a avea întâlniri cu diverși parteneri de publicitate”, a spus Rowe.

Rowe și un coleg de la BBDO au venit cu ideea conceptului anul trecut, deoarece lumea a fost cuprinsă de dubla pandemie de coronavirus și violență rasistă. El a fost „anxios” când a prezentat ideea conducerii superioare, dar a spus că a primit imediat acceptul de la CEO-ul BBDO New York, Kirsten Flanik.

Colectivul s-a lansat în ianuarie cu o clasă inaugurală de cinci creatori. Efortul include programarea în fiecare săptămână, inclusiv un buletin informativ despre tendințele din industrie și proiectele de la BBDO; o serie video care prezintă indivizi din rețeaua agenției; și mese rotunde despre orice, de la infrastructura agenției la procesele de producție. În cele din urmă, programul va include oportunități de umbră și introduceri în licitarea de producție și dezvoltarea rolelor - aceasta din urmă un obstacol special pentru cei care doresc să intre în spațiul publicitar.

Scopul final al programului este de a ajuta membrii colectivului să lucreze la proiecte facturabile pentru clienții BBDO. Agenția lucrează la un departament de dezvoltare creativă care îi va ajuta pe reclame să rezerve lucrări direct către client pe care agenția nu le-ar putea finaliza altfel din cauza constrângerilor de buget sau de timp. Pentru clienți, este o modalitate de a obține calitatea muncii pe care o așteaptă de la BBDO, fără a dedica timpul sau resursele necesare campaniilor mai mari. Pentru membrii colectivului, este o experiență din lumea reală.

„Odată ce primim aceste cereri de propuneri sau idei de prezentare de la clienți, suntem capabili să le deschidem colectivului și să spunem: „Aceasta este ceea ce vine. Ne-ar plăcea să vedem ce idei ați putea avea cu toții. Să trecem mai departe. un telefon și să aibă o cameră pentru scriitori, o groapă de idei și recomandări și apoi, sperăm, să găsești pe cineva care poate construi cu adevărat ideea", a spus Rowe.

Oportunități reale pentru creatori

Pe lângă câteva luni de programare, Colectivul BBDO Studios a oferit deja câteva oportunități membrilor colectivului. În februarie, BBDO a colaborat cu organizația de justiție rasială Color of Change on The Pedestal Project, un efort care le-a permis utilizatorilor de Instagram să plaseze liderii justiției rasiale deasupra piedestalelor goale unde statuile Confederate au stat cândva prin utilizarea realității augmentate. Membru al colectivului Geneva Peschka, un realizator de documentare care a lucrat cu Adobe și Audible, a contribuit la proiect.

Un canadian-american care trăiește în Brooklyn, Peschka a petrecut mai mult de un deceniu – inclusiv cinci ani la o companie de producție – lucrând pentru a face conexiuni în industria de producție. Pentru ea, colectivul oferă nu doar educație și resurse pe subiecte precum lucrul cu camera, designul și scrierea pitch-urilor, ci acționează ca un corector al experiențelor proaste din industrie din trecut.

„Creează un spațiu care este incluziv și accesibil. Puteți începe conversații și puteți întreba lucruri, în timp ce în trecut, lucrurile s-au simțit ca ușile închise: trimiteai un e-mail, încercai să iei legătura cu cineva, și este ca „Nu, mulțumesc” sau nici nu vei primi un răspuns. Cu BBDO Studios Collective, ușile sunt deschise", a spus Peschka.

Pentru un creator care se descrie pe sine ca un povestitor colaborativ, colectivul servește și ca o comunitate care poate ajuta la rescrie narațiunilor, aducând experiențele lor autentice pe diferite platforme, în publicitate și nu numai.

„Publicitatea controlează într-adevăr narațiunile pentru lume și ceea ce oamenii digeră și cred că este real. Așa că aceasta este o oportunitate pentru noi de a scrie o realitate frumoasă care este incluzivă și care este bogată”, a declarat ea.

Oportunitatea de a crea narațiuni mai diverse se extinde dincolo de publicitate la întreaga industrie. Este o oportunitate pe care Rowe o ia în serios.

„Dacă am avut acest loc în care pot aduce alți oameni, atunci dacă este responsabilitatea mea să fac asta, și dacă nu fac asta, fac un deserviciu clienților noștri, industriilor noastre și, de asemenea, pentru lumea noastră”, a spus el. „Cred că acele perspective sunt cele care ne vor face munca ca agenție și ca industrie mai puternică și mai stimulatoare.”