Dentro del plan de BBDO para impulsar a los creadores subrepresentados en el mundo publicitario

Hace casi un año, cuando estallaron las protestas contra el racismo y la violencia policial en todo el mundo, innumerables empresas anunciaron su compromiso con la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI). A medida que se acerca el sombrío primer aniversario del tumulto, algunos se preguntan qué están haciendo las empresas para crear un cambio real y cómo hacerlas responsables.

Tres cuartas partes de los profesionales de EE. UU. dijeron que sus empresas no han logrado un progreso significativo en la creación de un entorno equitativo en sus empresas para los empleados de color, según una encuesta realizada por Hue, una organización sin fines de lucro de impacto social, realizada a fines de 2020. En comparación con otras funciones laborales, los especialistas en marketing tienen el doble de Es probable que informe que su empleador no ha abordado el reclutamiento, la igualdad de acceso a las oportunidades y el aumento de la visibilidad para los empleados negros, indígenas y personas de color (BIPOC). Los especialistas en marketing también luchan con la falta de acceso a oportunidades e informan una brecha en el apoyo a los niveles de carrera de nivel medio a superior, según la investigación.

En el ámbito de las agencias, algunas tiendas creativas publicaron datos internos de diversidad el verano pasado, lo que demuestra principalmente la cantidad de trabajo que aún queda por hacer, desde el reclutamiento en adelante. Sin embargo, para una industria publicitaria que busca cada vez más impulsar diversos talentos en todo el ecosistema de medios, existe la necesidad de empoderar las voces, no solo contratarlas.

Elevando el talento establecido

Los esfuerzos de DEI a menudo comienzan con la contratación para puestos de nivel inicial, generalmente con recién graduados universitarios, según Andre Rowe, director de BBDO Studios, la productora interna de la agencia. Este enfoque, sin embargo, a menudo deja fuera a los creativos establecidos, incluidos directores, fotógrafos, productores, redactores, directores de arte, diseñadores gráficos, editores y animadores.

Una forma en que BBDO está tratando de abordar estos desafíos es con BBDO Studios Collective, una iniciativa de desarrollo profesional destinada a ayudar a los profesionales creativos diversos y subrepresentados a ingresar y prosperar en el mundo de las agencias.

"Queríamos apuntar a un grupo de creadores subrepresentados que han tenido varias experiencias y la capacitación necesaria para tener éxito en la industria, pero por alguna razón, no han tenido esas oportunidades, no han hecho las conexiones, no saben cómo tener reuniones con clientes o tener reuniones con varios socios publicitarios", dijo Rowe.

A Rowe y un colega de BBDO se les ocurrió la idea del concepto el año pasado, cuando el mundo se vio afectado por la doble pandemia del coronavirus y la violencia racista. Estaba "ansioso" cuando presentó la idea al liderazgo senior, pero dijo que tenía la aceptación inmediata de la directora ejecutiva de BBDO Nueva York, Kirsten Flanik.

El colectivo se lanzó en enero con una clase inaugural de cinco creadores. El esfuerzo incluye programación cada semana, incluido un boletín sobre tendencias en la industria y proyectos en BBDO; una serie de videos que muestra a las personas dentro de la red de la agencia; y mesas redondas sobre todo, desde la infraestructura de la agencia hasta los procesos de producción. Eventualmente, el programa incluirá oportunidades de observación e introducciones a las ofertas de producción y el desarrollo de carretes; este último es un obstáculo particular para aquellos que buscan ingresar al espacio publicitario.

El objetivo final del programa es ayudar a los miembros del colectivo a trabajar en proyectos facturables para los clientes de BBDO. La agencia está trabajando en un departamento de desarrollo creativo que ayudará a los creativos a reservar trabajo directo al cliente que la agencia no podría completar de otro modo debido a limitaciones de presupuesto o tiempo. Para los clientes, es una forma de obtener la calidad de trabajo que esperan de BBDO, sin dedicar el tiempo o los recursos necesarios en campañas más grandes. Para los miembros del colectivo, es una experiencia del mundo real.

"Una vez que recibimos estas RFP o lanzamos ideas de los clientes, podemos abrirlo al colectivo y decir: 'Esto es lo que está surgiendo. Nos encantaría ver qué ideas pueden tener todos. una llamada y tener una sala de escritores, mosh pit de ideas y recomendaciones, y luego, con suerte, encontrar a alguien que realmente pueda desarrollar la idea'", dijo Rowe.

Oportunidades reales para los creadores

Junto con varios meses de programación, BBDO Studios Collective ya ha brindado algunas oportunidades para los miembros del colectivo. En febrero, BBDO se asoció con la organización de justicia racial Color of Change en The Pedestal Project, un esfuerzo que permitió a los usuarios de Instagram colocar a líderes de justicia racial sobre pedestales vacíos donde alguna vez estuvieron las estatuas confederadas mediante el uso de la realidad aumentada. La miembro del colectivo Geneva Peschka, una realizadora de documentales que ha trabajado con Adobe y Audible, contribuyó al proyecto.

Peschka, canadiense-estadounidense que vive en Brooklyn, ha pasado más de una década, incluidos cinco años en una productora, trabajando para hacer conexiones en la industria de la producción. Para ella, el colectivo no solo ofrece educación y recursos sobre temas como trabajo de cámara, diseño y redacción de propuestas, sino que actúa como un correctivo a las malas experiencias pasadas en la industria.

"Crea un espacio que es inclusivo y accesible. Puedes iniciar conversaciones y puedes preguntar cosas, mientras que en el pasado, las cosas se sentían como si las puertas estuvieran cerradas: enviabas un correo electrónico, intentas comunicarte con alguien, y es como, 'No, gracias' o ni siquiera obtendrá una respuesta. Con BBDO Studios Collective, las puertas están abiertas ", dijo Peschka.

Para una creadora que se describe a sí misma como una narradora colaborativa, el colectivo también sirve como una comunidad que puede ayudar a reescribir narrativas al llevar sus experiencias auténticas a diferentes plataformas, en la publicidad y más allá.

"La publicidad realmente controla las narrativas del mundo, y lo que la gente digiere y piensa es real. Así que esta es una oportunidad para que escribamos una hermosa realidad que sea inclusiva y rica", afirmó.

La oportunidad de crear narrativas más diversas se extiende más allá de la publicidad a toda la industria. Es una oportunidad que Rowe se toma en serio.

"Si he tenido este lugar donde puedo atraer a otras personas, entonces si es mi responsabilidad hacerlo, y si no lo hago, estoy haciendo un flaco favor a nuestros clientes, a nuestras industrias y también a nuestro mundo", dijo. "Creo que esas perspectivas son las que harán que nuestro trabajo como agencia y como industria sea más poderoso y más estimulante".