BBDO'nun reklam dünyasında yeterince temsil edilmeyen içerik oluşturucuları artırma planının içinde

Yaklaşık bir yıl önce, dünya çapında ırkçılık ve polis şiddetine karşı protestolar patlak verdiğinde, sayısız şirket çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) konusundaki taahhütlerini açıkladı. Kargaşanın korkunç birinci yıl dönümü yaklaşırken, bazıları firmaların gerçek değişim yaratmak için ne yaptığını ve onları nasıl sorumlu tutacaklarını soruyor.

Sosyal etki kar amacı gütmeyen Hue tarafından 2020'nin sonlarında yapılan bir ankete göre, ABD'li profesyonellerin dörtte üçü, şirketlerinin beyaz olmayan çalışanlar için adil bir ortam yaratma konusunda anlamlı bir ilerleme kaydetmediğini söyledi. İşverenlerinin siyahi, yerli ve beyaz olmayan (BIPOC) çalışanları için işe alım, fırsata eşit erişim ve görünürlüğü artırma konularına değinmediğini bildirmesi muhtemeldir. Pazarlamacılar ayrıca, fırsatlara erişim eksikliği ile mücadele ediyor ve araştırmaya göre, orta ve üst düzey kariyer seviyeleri için destekte bir boşluk olduğunu bildiriyor.

Ajans alanında, bazı yaratıcı mağazalar geçen yaz, çoğunlukla işe alımdan yukarıya kadar hala yapılması gereken iş miktarını gösteren dahili çeşitlilik verilerini herkese açık bir şekilde yayınladı. Yine de, medya ekosisteminde çeşitli yetenekleri artırmaya çalışan bir reklam endüstrisi için, yalnızca onları işe almakla kalmayıp, sesleri güçlendirmeye de ihtiyaç var.

Yerleşik yeteneği yükseltmek

Ajansın şirket içi prodüksiyon şirketi BBDO Studios'un yöneticisi Andre Rowe'a göre, DEI çabaları genellikle giriş seviyesi pozisyonlar için, genellikle yeni üniversite mezunları ile işe alımla başlar. Ancak bu yaklaşım genellikle yönetmenler, fotoğrafçılar, yapımcılar, metin yazarları, sanat yönetmenleri, grafik tasarımcılar, editörler ve animatörler dahil yerleşik yaratıcıları dışarıda bırakır.

BBDO'nun bu zorlukları ele almaya çalışmasının bir yolu, çeşitli, yeterince temsil edilmeyen yaratıcı profesyonellerin ajans dünyasına girmesine ve başarılı olmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir kariyer geliştirme girişimi olan BBDO Studios Collective'dir.

"Sektörde başarılı olmak için çeşitli deneyimlere ve eğitimlere sahip, ancak her ne sebeple olursa olsun, bu fırsatlara sahip olamayan, bağlantıları kuramayan, nasıl olduğunu bilmediğim, yeterince temsil edilmeyen bir grup yaratıcıyı hedeflemek istedik. müşterilerle toplantılar yapmak veya çeşitli reklam ortaklarıyla toplantılar yapmak için" dedi Rowe.

Rowe ve BBDO'daki bir meslektaşı, dünya koronavirüs ve ırkçı şiddetin ikili pandemileri tarafından ele geçirildiğinden, geçen yıl konsept için bir fikir ortaya attı. Fikri üst düzey yöneticilere sunarken "endişeliydi", ancak BBDO New York CEO'su Kirsten Flanik'ten hemen pay aldığını söyledi.

Kolektif, Ocak ayında beş yaratıcıdan oluşan bir açılış sınıfıyla başladı. Bu çaba, sektördeki trendler ve BBDO'daki projeler hakkında bir haber bülteni dahil olmak üzere her hafta programlamayı; ajans ağındaki bireyleri gösteren bir video dizisi; ve ajans altyapısından üretim süreçlerine kadar her şey hakkında yuvarlak masa tartışmaları. Sonunda, program gölgeleme fırsatlarını ve üretim ihalesine ve makara geliştirmeye girişleri içerecektir - ikincisi, reklam alanına girmek isteyenler için özel bir engeldir.

Programın nihai amacı, kolektif üyelerinin BBDO müşterileri için faturalandırılabilir projeler üzerinde çalışmasına yardımcı olmaktır. Ajans, reklam öğelerinin, bütçe veya zamanlama kısıtlamaları nedeniyle ajansın başka türlü tamamlayamayacağı, doğrudan müşteriye ulaşan işleri ayırtmalarına yardımcı olacak bir yaratıcı geliştirme departmanı üzerinde çalışıyor. Müşteriler için, daha büyük kampanyalar için gereken zamanı veya kaynakları ayırmadan BBDO'dan bekledikleri iş kalitesini elde etmenin bir yoludur. Kolektifin üyeleri için gerçek dünya deneyimidir.

"Bu RFP'leri veya müşterilerden gelen fikirleri aldığımızda, bunu topluluğa açabiliyor ve 'Gelen şey bu. Hepinizin hangi fikirlere sahip olabileceğini görmek isteriz. Haydi atlayalım. bir telefon görüşmesi yapın ve bir yazarlar odası olsun, fikir ve tavsiyelerle dolu bir çukura sahip olun ve sonra umarım fikri gerçekten geliştirebilecek birini bulun,'" dedi Rowe.

İçerik oluşturucular için gerçek fırsatlar

Aylarca süren programlamanın yanı sıra, BBDO Studios Collective, kolektif üyeler için şimdiden birkaç fırsat sağladı. Şubat ayında BBDO, Instagram kullanıcılarının bir zamanlar artırılmış gerçeklik kullanarak Konfederasyon heykellerinin durduğu boş kaidelerin üzerine ırk adaleti liderlerini yerleştirmesine olanak tanıyan bir çaba olan ırk adaleti organizasyonu Color of Change on The Pedestal Project ile ortaklık kurdu. Adobe ve Audible ile çalışmış bir belgesel yapımcısı olan kolektif üye Geneva Peschka projeye katkıda bulundu.

Brooklyn'de yaşayan bir Kanadalı-Amerikalı olan Peschka, beş yılı bir prodüksiyon şirketinde olmak üzere on yıldan fazla bir süreyi üretim endüstrisinde bağlantılar kurmak için çalışarak geçirdi. Kolektif onun için sadece kamera çalışması, tasarım ve saha yazımı gibi konularda eğitim ve kaynaklar sunmakla kalmıyor, aynı zamanda sektördeki geçmişteki kötü deneyimleri düzeltici bir rol oynuyor.

"Kapsayıcı ve ulaşılabilir bir alan yaratıyor. Sohbet başlatabilir ve bir şeyler sorabilirsiniz, oysa geçmişte her şey kapılar kapanmış gibi gelirdi: Bir e-posta gönderirdiniz, birine ulaşmaya çalışırdınız, 'Hayır, teşekkürler' gibi, yoksa yanıt bile alamazsınız. BBDO Studios Collective ile kapılar açık," dedi Peschka.

Kendini işbirlikçi bir hikaye anlatıcısı olarak tanımlayan bir yaratıcı için, kolektif, özgün deneyimlerini reklamcılıkta ve ötesinde farklı platformlara getirerek anlatıların yeniden yazılmasına yardımcı olabilecek bir topluluk olarak da hizmet eder.

"Reklamcılık, dünyadaki anlatıları gerçekten kontrol ediyor ve insanların sindirip düşündükleri gerçek. Dolayısıyla bu, kapsayıcı ve zengin olan güzel bir gerçeklik yazmamız için bir fırsat" dedi.

Daha çeşitli anlatılar yaratma fırsatı, reklamcılığın ötesine geçerek tüm endüstriyi kapsıyor. Rowe'un ciddiye aldığı bir fırsat.

"Başkalarını getirebileceğim bir yerim olsaydı, bunu yapmak benim sorumluluğumsa ve bunu yapmazsam müşterilerimize, sektörlerimize ve ayrıca dünyamıza" dedi. "Bence bu bakış açıları, bir ajans ve endüstri olarak işimizi daha güçlü ve daha düşündürücü hale getirecek."