Der Plan von BBDO, unterrepräsentierte Ersteller in der Werbewelt zu fördern

Vor fast einem Jahr, als weltweit Proteste gegen Rassismus und Polizeigewalt ausbrachen, kündigten unzählige Unternehmen ihr Engagement für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) an. Während sich der düstere einjährige Jahrestag des Tumults nähert, fragen sich einige, was Unternehmen tun, um echte Veränderungen herbeizuführen, und wie sie zur Rechenschaft gezogen werden können.

Laut einer Ende 2020 durchgeführten Umfrage der gemeinnützigen Organisation Hue gaben drei Viertel der US-Fachleute an, dass ihre Unternehmen keine nennenswerten Fortschritte bei der Schaffung eines gerechten Umfelds für farbige Mitarbeiter gemacht haben. Im Vergleich zu anderen Berufsgruppen sind Marketingspezialisten doppelt so hoch berichten wahrscheinlich, dass ihr Arbeitgeber sich nicht um die Anwerbung, den gleichen Zugang zu Chancen und die Erhöhung der Sichtbarkeit von Schwarzen, Indigenen und People of Color (BIPOC)-Mitarbeitern gekümmert hat. Marketer kämpfen auch mit einem mangelnden Zugang zu Möglichkeiten und berichten von einer Lücke in der Unterstützung für mittlere bis höhere Karriereebenen, so die Studie.

Im Agenturbereich haben einige Kreativgeschäfte im vergangenen Sommer interne Diversity-Daten veröffentlicht, die vor allem den noch zu leistenden Arbeitsaufwand von der Rekrutierung aufwärts demonstrieren. Doch für eine Werbebranche, die zunehmend darauf aus ist, vielfältige Talente im gesamten Medienökosystem zu fördern, besteht die Notwendigkeit, Stimmen zu stärken – und sie nicht nur einzustellen.

Etablierte Talente fördern

Laut Andre Rowe, Direktor von BBDO Studios, der hauseigenen Produktionsfirma der Agentur, beginnen die Bemühungen von DEI oft mit der Einstellung von Einstiegspositionen, normalerweise mit Hochschulabsolventen. Dieser Ansatz lässt jedoch häufig etablierte Kreative außen vor, darunter Regisseure, Fotografen, Produzenten, Texter, Art-Direktoren, Grafikdesigner, Redakteure und Animatoren.

Eine Möglichkeit, wie BBDO versucht, diese Herausforderungen anzugehen, ist das BBDO Studios Collective, eine Karriereentwicklungsinitiative, die verschiedenen, unterrepräsentierten Kreativprofis helfen soll, in die Agenturwelt einzudringen und dort erfolgreich zu sein.

„Wir wollten eine Gruppe von unterrepräsentierten YouTubern ansprechen, die über verschiedene Erfahrungen und die erforderliche Ausbildung verfügen, um in der Branche erfolgreich zu sein, aber aus irgendeinem Grund diese Möglichkeiten nicht hatten, die Verbindungen nicht hergestellt haben und nicht wissen, wie um Treffen mit Kunden oder Treffen mit verschiedenen Werbepartnern zu haben", sagte Rowe.

Rowe und ein Kollege von BBDO hatten die Idee für das Konzept letztes Jahr, als die Welt von der doppelten Pandemie von Coronavirus und rassistischer Gewalt erfasst wurde. Er war „besorgt“, als er die Idee der Geschäftsleitung vorstellte, sagte aber, er habe sofort Unterstützung von Kirsten Flanik, CEO von BBDO New York.

Das Kollektiv startete im Januar mit einer Eröffnungsklasse von fünf Schöpfern. Die Bemühungen umfassen wöchentliche Programmierung, einschließlich eines Newsletters über Trends in der Branche und Projekte bei BBDO; eine Videoserie, in der Personen innerhalb des Agenturnetzwerks vorgestellt werden; und Roundtable-Gespräche über alles von der Agenturinfrastruktur bis zu den Produktionsprozessen. Schließlich wird das Programm Shadowing-Möglichkeiten und Einführungen in Produktionsgebote und Reel-Entwicklung beinhalten – letzteres ist eine besondere Hürde für diejenigen, die in die Werbefläche einsteigen möchten.

Das ultimative Ziel des Programms ist es, den Mitgliedern des Kollektivs dabei zu helfen, an abrechenbaren Projekten für BBDO-Kunden zu arbeiten. Die Agentur arbeitet an einer Abteilung für kreative Entwicklung, die Kreativen helfen wird, Aufträge direkt für den Kunden zu buchen, die die Agentur sonst aufgrund von Budget- oder Zeitbeschränkungen nicht ausführen könnte. Für Kunden ist es eine Möglichkeit, die Qualität der Arbeit zu erhalten, die sie von BBDO erwarten, ohne die Zeit oder Ressourcen zu investieren, die für größere Kampagnen erforderlich sind. Für die Mitglieder des Kollektivs ist es eine reale Erfahrung.

„Sobald wir diese RFPs oder Pitch-Ideen von Kunden erhalten haben, können wir sie für das Kollektiv öffnen und sagen: ‚Das kommt durch. Wir würden gerne sehen, welche Ideen Sie alle haben könnten. Lassen Sie uns weitermachen einen Anruf und einen Autorenraum haben, Mosh Pit voller Ideen und Empfehlungen, und dann hoffentlich jemanden finden, der die Idee wirklich aufbauen kann'", sagte Rowe.

Echte Chancen für Kreative

Neben der mehrmonatigen Programmierung hat das BBDO Studios Collective bereits einige Möglichkeiten für Kollektivmitglieder hervorgebracht. Im Februar ging BBDO eine Partnerschaft mit der Organisation für Rassenjustiz Color of Change bei The Pedestal Project ein, einem Projekt, das es Instagram-Nutzern ermöglichte, Anführer der Rassenjustiz auf leeren Sockeln zu platzieren, wo einst Statuen der Konföderierten durch den Einsatz von Augmented Reality standen. Kollektivmitglied Geneva Peschka, eine Dokumentarfilmerin, die mit Adobe und Audible gearbeitet hat, hat zu dem Projekt beigetragen.

Peschka, eine in Brooklyn lebende Kanadierin, hat mehr als ein Jahrzehnt – darunter fünf Jahre in einer Produktionsfirma – daran gearbeitet, Verbindungen in der Produktionsindustrie herzustellen. Für sie bietet das Kollektiv nicht nur Bildung und Ressourcen zu Themen wie Kameraführung, Design und Pitchwriting, sondern fungiert als Korrektiv für vergangene schlechte Erfahrungen in der Branche.

„Es schafft einen Raum, der integrativ und zugänglich ist. Sie können Gespräche beginnen und Dinge fragen, während sich die Dinge in der Vergangenheit einfach so angefühlt haben, als wären Türen geschlossen: Sie würden eine E-Mail senden, Sie versuchen, jemanden zu erreichen, und es ist wie ‚Nein danke‘ oder du bekommst nicht einmal eine Antwort. Mit BBDO Studios Collective stehen die Türen offen“, sagte Peschka.

Für eine Schöpferin, die sich selbst als kollaborative Geschichtenerzählerin bezeichnet, dient das Kollektiv auch als Gemeinschaft, die helfen kann, Erzählungen neu zu schreiben, indem sie ihre authentischen Erfahrungen auf verschiedene Plattformen, in die Werbung und darüber hinaus bringt.

„Werbung kontrolliert wirklich die Erzählungen für die Welt, und was die Menschen verdauen und denken, ist real. Das ist also eine Gelegenheit für uns, eine schöne Realität zu schreiben, die umfassend und reichhaltig ist“, erklärte sie.

Die Möglichkeit, vielfältigere Erzählungen zu schaffen, erstreckt sich über die Werbung hinaus auf die gesamte Branche. Es ist eine Gelegenheit, die Rowe ernst nimmt.

„Wenn ich diesen Ort hatte, an dem ich andere Leute einbeziehen kann, dann ist es meine Verantwortung, das zu tun, und wenn ich das nicht tue, tue ich unseren Kunden, unseren Branchen und auch einen Bärendienst für unsere Welt“, sagte er. „Ich denke, dass diese Perspektiven unsere Arbeit als Agentur und als Branche kraftvoller und zum Nachdenken anregend machen werden.“