広告の世界で過小評価されているクリエイターを後押しするBBDOの計画の内部

公開: 2022-05-22

ほぼ1年前、人種差別や警察の暴力に対する抗議が世界中で勃発したため、無数の企業が多様性、公平性、包括性（DEI）への取り組みを発表しました。騒動の厳しい1周年が近づくにつれ、企業が真の変化を生み出すために何をしているのか、そしてどのように彼らに責任を持たせるのかを尋ねる人もいます。

米国の専門家の4分の3は、2020年後半に実施された社会的影響の非営利フエによる調査によると、自社で有色人種の従業員のために公平な環境を構築する上で有意義な進歩を遂げていないと述べました。他の職務と比較して、マーケターは2倍です。彼らの雇用主は、黒人、先住民族、および有色人種（BIPOC）の従業員の採用、機会への平等なアクセス、および認知度の向上に取り組んでいないと報告する可能性があります。調査によると、マーケターは機会へのアクセスの欠如に苦しんでおり、中堅から上級のキャリアレベルへのサポートのギャップを報告しています。

エージェンシースペースでは、一部のクリエイティブショップが昨年夏に社内のダイバーシティデータを公開しました。これは主に、採用から上に至るまで、まだ実行する必要のある作業の量を示しています。しかし、メディアエコシステム全体で多様な人材を増やすことをますます求めている広告業界にとって、声を雇うだけでなく、声に力を与える必要があります。

確立された才能を高める

エージェンシーの社内制作会社であるBBDOStudiosのディレクターであるAndreRoweによると、DEIの取り組みは、多くの場合、エントリーレベルのポジションの採用から始まります。ただし、このアプローチでは、ディレクター、写真家、プロデューサー、コピーライター、アートディレクター、グラフィックデザイナー、編集者、アニメーターなど、確立されたクリエイティブが除外されることがよくあります。

BBDOがこれらの課題に対処しようとしている1つの方法は、BBDO Studios Collectiveを使用することです。これは、多様で過小評価されているクリエイティブプロフェッショナルがエージェンシーの世界に参入し、繁栄するのを支援することを目的としたキャリア開発イニシアチブです。

「さまざまな経験があり、業界で成功するためにトレーニングが必要な、過小評価されているクリエイターのグループをターゲットにしたかったのですが、何らかの理由で、そのような機会がなく、つながりがなく、方法がわかりません。クライアントとのミーティングや、さまざまな広告パートナーとのミーティングを行うためだ」と語った。

RoweとBBDOの同僚は、世界がコロナウイルスと人種差別的な暴力の二重のパンデミックに悩まされていたため、昨年このコンセプトのアイデアを思いつきました。彼は上級管理職にアイデアを提示するときに「不安」でしたが、BBDOニューヨークのCEOであるKirstenFlanikからすぐに賛同を得たと述べました。

コレクティブは1月に5人のクリエイターの最初のクラスで立ち上げられました。この取り組みには、業界のトレンドやBBDOのプロジェクトに関するニュースレターなど、毎週のプログラミングが含まれます。代理店ネットワーク内の個人を紹介するビデオシリーズ。代理店のインフラストラクチャから生産プロセスまで、あらゆることについての円卓会議。最終的に、このプログラムには、シャドウイングの機会と、制作入札とリール開発の紹介が含まれます。後者は、広告スペースへの参入を検討している人にとって特にハードルです。

プログラムの最終的な目標は、集団のメンバーがBBDOクライアントの請求可能なプロジェクトに取り組むのを支援することです。エージェンシーはクリエイティブ開発部門に取り組んでおり、予算やタイミングの制約のためにエージェンシーが完了できないクライアントへの直接の作業をクリエイティブが予約できるように支援します。クライアントにとっては、大規模なキャンペーンに必要な時間やリソースを費やすことなく、BBDOに期待する仕事の質を高める方法です。コレクティブのメンバーにとって、それは実際の経験です。

「これらのRFPや提案依頼書をクライアントから入手したら、それを集合体に公開して、次のようにすることができます。電話をかけて、作家の部屋、アイデアや推奨事項のモッシュピットを用意し、うまくいけば、本当にアイデアを構築できる人を雇うことができます」とロウ氏は述べています。

クリエイターにとっての本当の機会

数ヶ月のプログラミングに加えて、BBDOStudiosCollectiveはすでに集合メンバーにいくつかの機会をもたらしました。 2月、BBDOは人種正義組織Color of Change on the Pedestal Projectと提携しました。これは、Instagramユーザーが、拡張現実を使用して南軍の彫像がかつて立っていた空の台座の上に人種正義のリーダーを配置できるようにする取り組みです。 AdobeやAudibleと協力してきたドキュメンタリー映画製作者である団体メンバーのGenevaPeschkaがこのプロジェクトに貢献しました。

ブルックリンに住むカナダ系アメリカ人のペシュカは、制作会社での5年間を含め、10年以上を費やして、制作業界でのつながりを築いてきました。彼女にとって、この集団は、カメラワーク、デザイン、ピッチライティングなどのトピックに関する教育とリソースを提供するだけでなく、業界での過去の悪い経験に対する修正として機能します。

「包括的で親しみやすい空間を作り出します。会話を始めたり、質問したりできますが、以前は、ドアが閉まっているように感じていました。メールを送信し、誰かに連絡しようとします。「ノーサンクス」のようなものです。そうしないと、応答すらありません。BBDOStudios Collectiveを使用すると、ドアが開いています」とPeschka氏は述べています。

自分自身をコラボレーティブなストーリーテラーと表現するクリエイターにとって、コレクティブは、広告などのさまざまなプラットフォームに本物の体験をもたらすことで、物語を書き直すのに役立つコミュニティとしても機能します。

「広告は本当に世界の物語を支配し、人々が消化し、考えるものは現実のものです。したがって、これは私たちにとって、包括的で豊かな美しい現実を書く機会です」と彼女は述べました。

より多様な物語を作成する機会は、広告だけでなく業界全体にまで及びます。 Roweが真剣に受け止めているチャンスです。

「私が他の人を連れてくることができるこの場所を持っていたなら、それをするのは私の責任であり、それをしていなければ、私は私たちのクライアント、私たちの業界、そしてまた私たちの世界に」と彼は言った。「これらの視点が、エージェンシーとして、そして業界としての私たちの仕事をより強力で、より示唆に富むものにするものだと思います。」