5 motivi per cui WebAR dovrebbe far parte del tuo piano di marketing

La realtà aumentata sta cambiando il marketing e la pubblicità. Secondo la società di analisi del settore ARtillery Intelligence, la pubblicità in realtà aumentata (AR) è cresciuta da circa mezzo miliardo di dollari di ricavi globali nel 2019 a 1,41 miliardi di dollari nel 2020 e si prevede che supererà gli 8 miliardi di dollari entro la fine del 2024.

L'AR era già pronta a diventare la prossima grande novità nel marketing digitale, ma con la pandemia che ha costretto la maggior parte del mondo a rifugiarsi sul posto, ha accelerato questo cambiamento, richiedendo ai professionisti del marketing di trovare modi nuovi e convincenti per coinvolgere virtualmente i consumatori. La realtà aumentata, in particolare WebAR o realtà aumentata basata sul Web, è posizionata in modo univoco per aiutare i marketer e i marchi a coinvolgere i consumatori ovunque si trovino per raggiungere con successo i loro obiettivi di marketing.

Ecco 5 motivi per cui WebAR dovrebbe far parte dei tuoi piani di marketing quest'anno.

1. WebAR coinvolge i consumatori ovunque si trovino

Che si tratti di un portale per teletrasportare i consumatori in un ambiente di marca, di un'etichetta di bottiglia di vino che prende vita per raccontare una storia o di una prova virtuale di un paio di occhiali da sole, la realtà aumentata porta l'esperienza ai tuoi clienti ovunque si trovino, anche a casa . WebAR trasforma il mondo, gli oggetti e anche il consumatore stesso in parte di una straordinaria esperienza digitale, rendendo l'individuo un partecipante attivo della tua campagna.

La natura interattiva dell'AR fa sì che i consumatori trascorrano molto tempo con i contenuti del marchio, il che a sua volta porta a un maggiore ricordo e sentimento del marchio. Infatti, secondo un recente rapporto di Accenture, il 50% dei consumatori ricorderebbe meglio i marchi che li coinvolgono regolarmente con tecnologie immersive e il 47% afferma che le tecnologie immersive li fanno sentire più connessi ai prodotti.

2. WebAR ha una portata enorme

I nostri smartphone sono diventati potenti macchine di realtà aumentata e WebAR sfrutta l'enorme portata dei dispositivi mobili per offrire ai professionisti del marketing la scala di cui hanno bisogno per fornire risultati. La tecnologia 8th Wall WebAR supporta quasi 3 miliardi di smartphone su piattaforme iOS e Android. La portata diventa ancora più ampia per 8th Wall WebAR Face Effects che può essere utilizzato su smartphone, tablet e computer desktop con webcam.

Con la capacità di raggiungere i consumatori su larga scala, le campagne WebAR sono impostate per un grande successo. K5 Factory, in collaborazione con i suoi partner di 3ltr Werbung & Film, ha lanciato una promozione web AR a premi per Muller Milchreis, una multinazionale produttrice di prodotti lattiero-caseari. Ai consumatori è stato presentato un codice QR su confezioni di yogurt selezionate e gli è stato chiesto di scansionare il codice per evocare un personaggio AR che avrebbe virtualmente aperto il coperchio per rivelare se avessero vinto un premio. K5 Factory ha riferito che più di 1 milione di esperienze AR uniche sono state attivate nell'ambito di questa campagna.

3. WebAR non richiede app da scaricare

Uno dei maggiori ostacoli all'adozione della realtà aumentata è stata la necessità di scaricare un'app. WebAR rimuove completamente questo attrito. Con WebAR, i consumatori fanno semplicemente clic su un collegamento o scansionano un codice QR per interagire immediatamente con un'esperienza AR nel browser del telefono, senza bisogno di app . La facilità e l'accessibilità di WebAR si traduce in un maggiore coinvolgimento e rende anche più facile per i consumatori condividere l'esperienza , incoraggiando la viralità.

Bu Digital, in collaborazione con Publicis e Zombie Studio, ha utilizzato WebAR per alimentare una campagna per la banca brasiliana Bradesco. L'esperienza è stata promossa con uno spot televisivo di 3 minuti andato in onda sulla rete Globo durante il semifinale di stagione di "The Voice Brasil". Lo spot presentava un codice QR sullo schermo che, una volta scansionato, apriva l'esperienza WebAR in cui lucciole animate danzavano nello spazio del consumatore. La facilità di accesso all'esperienza tramite la scansione di un codice su uno schermo televisivo ha fatto sì che 250.000 utenti sperimentassero simultaneamente l'attivazione WebAR entro i primi cinque minuti della messa in onda dello spot.

4. WebAR si integra con il tuo marketing mix esistente

Poiché WebAR è basato su browser, l'esperienza può essere facilmente incorporata in tutte le parti di un piano di marketing a 360 gradi. Un collegamento WebAR può essere distribuito come parte di una newsletter via e-mail, un messaggio SMS o una notifica push. Può anche essere utilizzato come destinazione per qualsiasi annuncio digitale. Un codice QR può essere visualizzato in TV, stampato su imballaggi o segnaletica, oppure esposto nelle vetrine dei negozi o in occasione di eventi. WebAR può anche essere presentato e sperimentato all'interno di applicazioni native, inclusi i social network più diffusi, nonché incorporato direttamente nel sito Web di un marchio.

Un ottimo esempio di WebAR come parte di una campagna più ampia è stata un'esperienza creata per Sony Pictures da Trigger-The Mixed Reality Agency per l'uscita del film "Jumanji: The Next Level". In questa esperienza WebAR, i consumatori hanno posizionato un tavolo versione del mondo Jumanji nel proprio spazio in modo che potessero esplorare varie scene del film in 3D. L'esperienza WebAR faceva parte di una campagna complessiva che includeva un'acquisizione di pagine su Amazon e una spesa pubblicitaria digitale. Questa campagna ha portato i consumatori a spendere più 5 minuti nell'esperienza che è stato più del doppio del tempo medio del settore speso in WebAR.

5. WebAR ha dimostrato risultati

Secondo Accenture, il 64% dei principali marchi di consumo sta iniziando a investire in esperienze immersive. In effetti, WebAR è già utilizzato dai principali marchi in ogni settore verticale e queste esperienze stanno dimostrando il ROI tra cui un uso massiccio, un tempo di permanenza significativo e un elevato coinvolgimento.

Rose Digital ha utilizzato WebAR per aiutare il marchio di moda di New York KHAITE a dare vita alla sua collezione di scarpe Primavera 2021. I consumatori hanno scansionato un codice QR trovato nel lookbook di KHAITE per far cadere le scarpe 3D virtuali nel loro spazio in modo che potessero avvicinarsi e vederle da tutte le angolazioni. Questa esperienza ha portato a un aumento del 400% delle vendite per KHAITE e a un aumento del tempo di coinvolgimento dei clienti di oltre 4 minuti.

Con una portata enorme e un'esperienza senza attriti, WebAR è pronto oggi per coinvolgere i tuoi consumatori ovunque si trovino e aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Per ulteriori esempi di marketer e marchi che già utilizzano WebAR, dai un'occhiata al blog 8th Wall.

Scarica la scheda informativa di 8th Wall WebAR per approfondimenti che puoi condividere con il tuo team e i tuoi clienti.