Il corso intensivo di SEO del CMO

Gettare le basi per le CMO

Il viaggio di ogni acquirente online inizia con una query inserita ed elaborata da un motore di ricerca. Come marketer dobbiamo comprendere ogni fase del percorso del cliente per raggiungerlo e coinvolgerlo in ogni singola fase. I consumatori utilizzano più di un canale per l'ispirazione o le informazioni e spesso completano gli acquisti utilizzando un canale diverso. La SEO è uno strumento essenziale nel processo per rivolgersi ai clienti in ogni fase del loro viaggio, attraverso più canali diversi.

Comprendere i termini SEO di base, le strategie e le tattiche essenziali e il modo in cui il più grande motore di ricerca del mondo rivede e aggiorna il suo algoritmo è un primo passo fondamentale per utilizzare efficacemente la SEO nelle tue strategie di marketing. Ecco una guida accelerata ai termini SEO di base, ai dati e agli aggiornamenti dell'algoritmo da conoscere per aumentare la tua consapevolezza del panorama SEO più ampio e per creare una base su cui iniziare a costruire.

Termini SEO di base

La terminologia SEO di base, una volta colta, elimina il velo di difficoltà che circonda la SEO. Ecco alcune definizioni di termini essenziali che semplificano la comprensione della SEO:

• Velocità del sito - In poche parole, la velocità del sito è la velocità con cui una pagina Web viene caricata una volta che un utente fa clic sul collegamento. La velocità del sito è fondamentale per la SEO poiché i motori di ricerca come Google danno la priorità ai siti Web che si caricano in modo rapido ed efficiente. Inoltre, più gli utenti devono attendere per accedere a una pagina Web, più è probabile che rimbalzino da essa se la pagina e i suoi elementi, come video e foto, non si caricano rapidamente. La velocità del sito può essere aumentata in diversi modi. Un metodo comune consiste nel comprimere file CSS, HTML o JavaScript che superano i 150 byte poiché questi elementi di pagine Web di grandi dimensioni possono rallentare i tempi di caricamento. Inoltre, alcune estensioni di file sono più adatte per determinati tipi di immagini (i JPEG sono più adatti per fotografie e PNG con immagini composte da 16 colori diversi o meno). La memorizzazione nella cache del browser è un altro metodo eccellente in quanto acquisisce informazioni dalla prima visita di un utente alla pagina per ricaricarla rapidamente durante le visite ricorrenti di un utente.

• Google Lighthouse : uno strumento open source progettato per essere eseguito su qualsiasi pagina Web per controllare l'accessibilità, i tempi di caricamento, la SEO e altro ancora. Lighthouse ha solo bisogno di un URL per eseguire una serie di controlli sulla pagina e crea un rapporto dettagliato sulle prestazioni di una pagina. Google Lighthouse è uno strumento prezioso per la SEO poiché i rapporti di controllo forniscono informazioni precise su quali aspetti della tua pagina o delle tue pagine sono non funziona bene. Con ogni audit viene fornito un documento di riferimento per spiegare come risolvere una serie di problemi. Gli audit del sito Web sono particolarmente utili dopo gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google in quanto possono far luce su come una pagina precedentemente con le migliori prestazioni stia improvvisamente vedendo cali di visibilità.

• Collegamento di contenuti : il processo di collegamento di parole chiave e contenuti a pagine Web pertinenti o a pagine all'interno del proprio sito Web. Esiste una varietà di diversi tipi di collegamento, inclusi collegamenti in entrata, interni ed esterni. Il collegamento dei contenuti è una pratica cruciale e complessa che è un elemento fondamentale dell'ottimizzazione SEO e ogni tipo di collegamento richiede un equilibrio specifico per classificarsi efficacemente per la SEO. Un sito Web con contenuti importanti e rilevanti viene classificato più in alto dai crawler quando diversi siti affidabili si collegano ad esso in entrata. È un delicato mix di branding, eccellente creazione di contenuti e costruzione di partnership che possono aiutare a migliorare il posizionamento di un sito Web utilizzando i collegamenti in entrata. Il collegamento interno richiede che le pagine di collegamento abbiano una relazione logica e significativa per classificarsi e che i crawler dei motori di ricerca siano abbastanza intelligenti da determinare il valore di tali relazioni.

• Intento dell'utente : una serie di intenzioni e azioni che un utente intraprende online, sia che si tratti di confrontare i prezzi di abbigliamento tra i grandi magazzini o di verificare le informazioni tramite una query del motore di ricerca. Capire perché un utente ha eseguito una ricerca utilizzando un termine specifico è la chiave del processo di ottimizzazione SEO. Le ricerche degli utenti sono spesso classificate come transazionali, di navigazione o informative. Gli esperti di marketing possono utilizzare l'intento dell'utente per creare contenuti che rispondano al meglio alle esigenze degli utenti, il che rende il contenuto più prezioso per gli utenti e, a sua volta, più prezioso per i motori di ricerca che cercano di dare priorità e indicizzare i siti Web con contenuti utili.

• Indicizzazione : l'indicizzazione (o indicizzazione) Web per i motori di ricerca è il metodo per indicizzare i contenuti di un sito Web, in particolare le parole chiave, i contenuti e i metadati per creare un vocabolario migliore e robusto per le ricerche in loco o su Internet. I web crawler sono responsabili della scansione dei siti e della creazione di copie delle pagine che i motori di ricerca possono elaborare e indicizzare nel loro sistema per determinate query fornite dagli utenti. I crawler sono influenzati in modo significativo da modifiche come gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google poiché alla fine informano a quali qualità, elementi e caratteristiche del sito Web dovrebbero dare la priorità i crawler.

Una breve storia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Google ha pubblicato il suo primo aggiornamento dell'algoritmo nel 2000 e da allora ha continuato a ripetere nuovi miglioramenti al suo motore di ricerca che hanno avuto un impatto significativo sul settore della ricerca e sul modo in cui le persone effettuano le ricerche. L'algoritmo di Google si è evoluto in un complesso insieme di regole per fornire pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ottimizzate.

Il monitoraggio degli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google è fondamentale per ottenere buoni risultati sulla loro piattaforma. Ecco una cronologia di alcuni degli aggiornamenti più importanti degli algoritmi di Google e dell'impatto che hanno avuto sul settore della ricerca.

• Panda (febbraio 2011): l'aggiornamento Panda ha introdotto un nuovo filtro di ricerca progettato per impedire ai siti Web con contenuti di scarsa qualità di posizionarsi nei primi risultati di ricerca di Google. L'aggiornamento mirava principalmente a content farm e siti con pubblicità pesante, aumentando al contempo le classifiche di siti di notizie e social media affidabili. Google ha registrato un calo delle entrate dall'aggiornamento in quanto non ha risparmiato nessuno dei partner dell'azienda dal controllo.

• Penguin (aprile 2012): Google ha represso i siti Web che violavano le linee guida per i webmaster di Google per aumentare artificialmente le loro classifiche utilizzando schemi di collegamento con l'aggiornamento Penguin. I siti che hanno manipolato diversi collegamenti diretti a una pagina (ora nota come tattica SEO da cappello nero) o utilizzato "pagine porta" sono stati pesantemente penalizzati da Google e i siti che utilizzavano contenuti organici e mirati hanno ricevuto un aumento nelle loro classifiche dopo l'aggiornamento .

• Hummingbird (settembre 2013): l'aggiornamento Hummingbird ha notevolmente migliorato la precisione dell'ecosistema di ricerca di Google con le query in linguaggio naturale. La capacità di valutare meglio l'intento in modo semantico ha dato agli utenti la possibilità di cercare facilmente argomenti e sottoargomenti utilizzando parole chiave a coda lunga e corta. Gli utenti hanno ricevuto risultati più accurati negli elementi di ricerca come il grafico della conoscenza. Hummingbird ha anche gettato le basi per la ricerca vocale in quanto combinava il linguaggio di conversazione e l'intento umano in base alla posizione per migliorare l'esperienza di ricerca.

• Pigeon (luglio 2014): i risultati di ricerca in inglese americano sono diventati più accurati e utili per gli utenti con l'aggiornamento Pigeon, che ha dato la priorità ai risultati di ricerca locali. Google ha utilizzato fattori come la posizione e la distanza con i siti di directory locali che hanno più precedenza con questo e gli aggiornamenti futuri.

• RankBrain (ottobre 2015): RankBrain è un aggiornamento dell'algoritmo del motore di ricerca basato sull'apprendimento automatico, che ha notevolmente migliorato la capacità di Google di elaborare e fornire risultati di ricerca più pertinenti agli utenti. Il sistema intuitivo prende parole o frasi con cui non ha familiarità e fa un'ipotesi plausibile su quali altre parole o frasi hanno un significato simile per filtrare meglio i risultati. RankBrain registra i risultati e li adatta per aumentare la soddisfazione degli utenti nelle query future. Google ha comunicato al pubblico che RankBrain è uno dei suoi tre segnali di ranking di ricerca più importanti.

• Fred (marzo 2017): chiamato scherzosamente "Fred", l'aggiornamento di Gary Illyes, allora analista delle tendenze dei webmaster di Google, prendeva di mira tattiche SEO da cappello nero che utilizzavano una monetizzazione aggressiva. I siti di contenuti ad alto contenuto pubblicitario o che sembravano spingere prodotti e servizi sugli utenti più che rispondere alle loro domande sono stati pesantemente colpiti. I siti Web che hanno dimostrato un'eccellente qualità dei contenuti, competenza, recensioni degli utenti costantemente positive ed esperienze prive di errori hanno visto il loro boom di visibilità.

• BERT (ottobre 2019): originariamente una tecnica per l'elaborazione del linguaggio naturale sviluppata da Google, l'azienda ha iniziato ad applicare BERT ai suoi algoritmi di ricerca in 70 lingue diverse entro la fine di dicembre 2019. Google ha affermato che l'aggiornamento BERT è stato progettato per migliorare le query naturali e conversazionali per aiutare meglio la capacità della ricerca di comprendere le sfumature della lingua, del testo e del parlato per fornire risultati più utili per gli utenti. Questo aggiornamento ha influito pesantemente anche sulla ricerca vocale mobile, dove gli utenti avevano maggiori probabilità di utilizzare il parlato conversazionale rispetto alle query desktop.

Raccolta dati SEO

Esiste una pletora di diversi dati e metriche SEO che puoi estrarre per informare le prestazioni e le strategie di marketing del tuo sito Web, ma può essere difficile decidere quali metriche forniranno le migliori informazioni sulle prestazioni. Ecco una selezione di metriche SEO chiave da esaminare quando si stabilisce una solida base per le proprie strategie di marketing.

• Visibilità SEO: la visibilità SEO è una raccolta di metriche compilate dai fattori di ranking della ricerca per calcolare la visibilità di un sito Web nei risultati organici dei motori di ricerca. Le metriche raccolte possono includere il volume di ricerca di determinate parole chiave e le posizioni di ranking dei vari URL di un dominio. Agenzie e programmi software sono in grado di esaminare una raccolta di metriche per determinare un punteggio di visibilità per confrontare le prestazioni online del tuo sito Web con altri domini. I punteggi di visibilità SEO sono una metrica essenziale da rivedere nel marketing digitale poiché la raccolta di metriche fornisce informazioni dettagliate sulle prestazioni che possono essere utilizzate per aumentare il posizionamento del tuo sito Web nei motori di ricerca e identificare quali tattiche stanno utilizzando i concorrenti nelle loro strategie di marketing.

• Indice di traffico (SEO a pagamento e organico) – L'indice di traffico funziona in modo simile a come vengono calcolati i punteggi di visibilità SEO, tranne per il fatto che misura il volume di ricerca delle parole chiave. L'indice viene calcolato esaminando il traffico di ricerca organico oa pagamento mensile stimato di un sito da un insieme di parole chiave compilate da un marketer o da un manager SEO. Le parole chiave sono uno dei principali fattori di ranking che influenzano il posizionamento dei siti Web in alto nei motori di ricerca. Gli esperti di marketing utilizzano le informazioni sull'indice di traffico per analizzare e confrontare il potenziale di traffico per determinate parole chiave e rimuovere le parole chiave a basso rendimento dagli insiemi in un processo di eliminazione. Questo metodo consente agli esperti di marketing di definire meglio le priorità e identificare le parole chiave con il miglior potenziale per aiutare il loro sito Web e altri domini a posizionarsi più in alto rispetto ai concorrenti.

• Costo per acquisizione (CPA) – Un termine familiare alla maggior parte degli esperti di marketing, il costo per acquisizione è il costo medio degli annunci online necessari per indurre un utente a eseguire un'azione specifica come scaricare contenuti o compilare e inviare un modulo. Fornisce dati sul costo per acquisizione o conversione, che aiutano a identificare le opportunità di ottimizzazione. Il CPA è un componente chiave della ricerca pay per click (ricerca a pagamento). Il PPC è un metodo garantito per generare lead, sebbene consumi una parte significativa dei budget di marketing rispetto all'ottimizzazione per la ricerca organica. Sebbene la ricerca organica sia migliore per i budget di marketing, sfruttare piattaforme PPC come Google AdWords può aiutare i marketer a fare offerte su parole chiave preziose che Google genererà quindi annunci sponsorizzati.

• Tempo di caricamento completo del sito: la quantità di tempo necessaria a una pagina Web per caricare completamente tutti gli elementi tecnici della pagina inclusi collegamenti, immagini, clip video e altro ancora. La velocità di caricamento di un sito Web è fondamentale per la SEO e le strategie di marketing poiché è più probabile che gli utenti rimbalzino da pagine a caricamento lento, con conseguente perdita di conversioni. I motori di ricerca come Google danno la priorità alla velocità di caricamento del sito come fattore chiave di ranking e gli esperti di marketing monitorano attentamente la velocità del loro sito per assicurarsi che i loro siti non siano penalizzati. Esistono strumenti e software per aiutare i professionisti del marketing a misurare la velocità di caricamento completa del loro sito. GTmetrix è uno strumento utile in cui gli utenti possono inserire l'URL del proprio sito e ricevere un rapporto dettagliato sugli elementi del proprio sito che vengono caricati rapidamente o lentamente. GTmetrix assegna anche i voti in lettere (dalla A alla F) agli elementi della pagina e aiuta i mercati a individuare e correggere gli elementi dei loro siti che hanno prestazioni scarse, riducendo il potenziale di penalizzazione da parte dei motori di ricerca

La guida del CMO alla SEO: l'impatto sulla linea di fondo della SEO

Il prossimo blog della nostra serie in cinque parti "La guida del CMO alla SEO: l'impatto della SEO sui risultati finali" esaminerà perché le aziende vedono il valore dell'investimento nella SEO e perché l'ottimizzazione SEO per dispositivi mobili è la prossima frontiera per aumentare i profitti.

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