Il passaggio di Google all'indicizzazione mobile first: 5 consigli per un ranking migliore

Google sta dicendo addio alle scansioni desktop e passerà all'indicizzazione mobile first per ogni sito web da marzo 2021. Ciò significa che Google utilizzerà la versione mobile della tua pagina di destinazione per l'indicizzazione e il ranking. Per webmaster, SEO e marketer digitali, questo significa verificare in anticipo se sono pronti per la scansione mobile. Con il 30% di tutti i siti che si classificano nei risultati di ricerca di Google ancora scansionati con il Googlebot desktop, tuttavia, sembrerebbe che non tutti i siti web siano all'altezza del compito. Questo post sul blog rivela 5 suggerimenti per ottimizzare il tuo sito per l'indicizzazione mobile first.

Secondo Google, circa il 70% di tutti i siti Web che si classificano nei risultati di ricerca vengono scansionati con l'agente utente mobile. Ciò significa che quasi un terzo di tutti i siti viene ancora sottoposto a scansione con il crawler desktop. Questo è destinato a cambiare. Presto il Google Crawler mobile verrà inviato a tutti i siti Web, indipendentemente dal fatto che soddisfi o meno i requisiti mobili. Per aiutarti a prepararti, abbiamo delineato le implicazioni e i passaggi principali che puoi eseguire per ottimizzare l'indicizzazione mobile first.

Google ha dato "un po' di tempo in più" per prepararsi

Nel settembre 2020, Google ha annunciato il passaggio all'indicizzazione mobile first. Google ha quindi spostato la data di lancio finale a marzo 2021, una decisione che è stata molto apprezzata dagli operatori del sito web. Ci sono una serie di ragioni per questo. Un post ufficiale sul blog di Google ha citato problemi iniziali durante i test e incertezza generale sulla scia della pandemia di Covid-19.

Se non sei ancora preparato, i nostri suggerimenti su come preparare il tuo sito web per l'indicizzazione mobile ti aiuteranno!

Indicizzazione mobile n. 1: analizza la scansione e gli errori di Google

Quale crawler utilizza Google per il tuo sito web: il suo Googlebot desktop o l'user agent per smartphone mobile? In altre parole, Google considera il tuo URL ottimizzato per i dispositivi mobili?
I webmaster possono utilizzare la Google Search Console per verificare la "facilità d'uso sui dispositivi mobili" per vedere quale crawler sta visitando il tuo sito web. Questo è un modo semplice e veloce per visualizzare un elenco di tutti gli URL nell'indice di Google, nonché eventuali errori, ad esempio "contenuto più ampio dello schermo" o "elementi cliccabili troppo vicini tra loro".

Indicizzazione mobile n. 2: utilizza un web design reattivo

Per anni, Google ha predicato che un web design reattivo è la strada da percorrere. In altre parole, un design che consente ai tuoi contenuti web di adattarsi alle diverse dimensioni dello schermo e della finestra, senza codice sorgente duplicato per lo stesso contenuto su dispositivi diversi e un solo URL. Qualcos'altro che Google ha ripetutamente sconsigliato è avere il tuo sottodominio mobile, come era comune nei primi giorni di Internet mobile.
Questo non vuol dire che i webmaster ora debbano affrettarsi a trasformare il loro dominio m-dot in un web design reattivo. Google continuerà infatti a supportare sia gli URL mobili separati che la pubblicazione dinamica, anche se andando avanti non farebbe certamente del male esaminare il lato tecnico di un web design reattivo. Questa sarebbe la strategia SEO mobile ideale a lungo termine.

Indicizzazione mobile n. 3: utilizza contenuti identici su ogni dispositivo

Alcuni webmaster e SEO possono utilizzare design reattivi per le loro pagine, ma presentano comunque contenuti diversi nelle versioni desktop e mobile del sito web. Le versioni desktop molto spesso hanno contenuti più lunghi. Nella versione mobile, questo contenuto è nascosto dietro schede o fisarmoniche - presumibilmente per migliorare l'esperienza dell'utente - e deve essere cliccato per essere visualizzato. In futuro, questo contenuto non sarà più valutato per le classifiche dei risultati di ricerca.
Pertanto, Google consiglia di utilizzare contenuti identici in tutte le versioni del sito Web su tutti i dispositivi. Anche i meta tag, i dati strutturati, i titoli e le descrizioni, le immagini, i video e i link devono essere identici. Consulta l'articolo di Google nel link per ulteriori best practice per l'indicizzazione Mobile First.

Indicizzazione mobile n. 4: ottimizza il tempo di caricamento della pagina mobile

Sin dall'aggiornamento della velocità di Google nel luglio 2018, il tempo di caricamento dei siti Web mobili è stato uno dei fattori di ranking di Google. Il nostro studio Searchmetrics sui fattori di ranking di Google Lighthouse ha anche mostrato che le pagine di destinazione che si classificano nei primi 10 risultati di ricerca di Google si caricano più velocemente di quelle classificate più in basso. I seguenti tre principali strumenti possono essere utilizzati per verificare le prestazioni dei dispositivi mobili:

• Velocità in Google Search Console: questo rapporto sul tempo di caricamento della pagina si trova in Google Search Console e si basa sui dati effettivi degli utenti di Chrome. Il rapporto, che è ancora in fase sperimentale, contiene dati come l'andamento del caricamento delle pagine in periodi di tempo più lunghi. Se questo parametro mostra un aumento del numero di URL lenti sui dispositivi mobili, è necessario intraprendere un'azione per correggerlo. Fai clic qui per visualizzare il rapporto sulla velocità in Search Console.
• Google PageSpeed ​​Insights: questo rapporto di Google fornisce una buona panoramica delle prestazioni di caricamento della pagina di ogni URL per le versioni desktop e mobili. Ci sono molte pagine in cui le prestazioni desktop possono essere molto buone, tuttavia, questi rapporti indicano anche problemi con le prestazioni mobili in cui sono necessarie ottimizzazioni. Clicca qui per Google PageSpeed ​​Insights.
• Google Lighthouse: Lighthouse è uno strumento automatizzato open source per gli audit tecnici sui siti web. Questo strumento basato su URL, che può essere eseguito in Chrome DevTools, esegue analisi dedicate sulle prestazioni del sito Web utilizzando vari programmi utente.
• È molto probabile che il tempo di caricamento della pagina mobile diventi ancora più importante una volta completato il passaggio all'indicizzazione mobile first. Dato che Google ha già spinto questo argomento per anni, è molto probabile che la gara di velocità mobile cambi marcia.

Indicizzazione mobile n. 5: controlla le prestazioni mobili

Il passaggio finale all'indicizzazione mobile first comporterà senza dubbio dei cambiamenti nelle classifiche. È probabile che i siti Web con prestazioni mobili scadenti incontrino problemi con le classifiche mobili, mentre i siti Web con contenuti più brevi nelle loro versioni mobili potrebbero finire per avere problemi con le classifiche desktop. Detto questo, i siti Web moderni con esperienze mobili fresche e reattive potrebbero guardare a migliori classifiche organiche dei motori di ricerca.

Quindi, non ti farebbe male controllare la visibilità SEO e le classifiche su vari dispositivi, soprattutto in vista del passaggio finale di Google all'indicizzazione mobile per l'intero Web, ad esempio con l'aiuto delle analisi in Searchmetrics Research Cloud:

Conclusione: agisci ora!

Non resta molto tempo prima che Google passi all'indicizzazione mobile first per l'intero Web. Ma non è ancora troppo tardi per risolvere eventuali problemi che potresti avere sui tuoi progetti web. Per evitare brutte sorprese, webmaster, SEO e mercati digitali dovrebbero puntare a un sito Web reattivo con contenuti identici delle versioni desktop e mobile e buone prestazioni mobili.

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