Scoprire i segreti della SEO: l'arte e la scienza dell'uso della SEO per far emergere i tuoi migliori contenuti

Se hai trascorso un po' di tempo nella giungla del marketing digitale, hai sentito dire che "i contenuti sono la spina dorsale del marketing digitale". Ciò mette molta pressione sulle aziende per sfornare un sacco di testi per migliorare la visibilità online. La creazione di nuovi contenuti richiede molto lavoro, quindi la curation può essere una soluzione rapida per ridurre manodopera e costi. In Unwrapping the Secrets of SEO di questa settimana diamo un'occhiata ai modi per sfruttare il tuo valore come leader di pensiero utilizzando la SEO per far emergere i tuoi contenuti.

Comprendere l'arte della cura dei contenuti

Un curatore di contenuti è esattamente come un curatore di un museo d'arte, solo il museo in cui lavoriamo è Internet e l'arte è informazione prodotta per gli utenti di Internet. Un curatore raccoglie pezzi di contenuto su un particolare argomento da altre fonti e lo pubblica come raccolta.

Pinterest è un ottimo esempio di quanto possa essere potente la cura dei contenuti. Pinterest è una piattaforma di bookmarking di base, ma si è evoluta nella macchina definitiva per la cura dei contenuti: gli utenti seguono altri utenti che non creano nemmeno i propri contenuti: vengono seguiti perché sanno come scegliere le giuste ricette per le vacanze, la moda autunnale o artigianato carino. Scelgono le migliori informazioni dalle fonti più affidabili e le mettono in un punto per le persone che non hanno necessariamente il tempo di selezionare le SERP per scoprire da sole il materiale giusto.

Anne van der Meer ha 126.000 persone interessate agli orecchini che comprerebbe, ai vestiti che indosserebbe e al modo in cui vuole decorare la sua casa.

Come con qualsiasi piattaforma di social media, è difficile entrare e guadagnare follower automaticamente per dare visibilità ai tuoi contenuti, ma un modo per dare una spinta alle tue bacheche è unirsi a bacheche di gruppo - comunità Pinterest di nicchia - e aggiungere pin con i tuoi contenuti, dando ad altri utenti un punto di accesso alle tue bacheche. Pingroupie ha una directory di varie bacheche di gruppo di interessi speciali per aiutarti a navigare tra le opzioni della bacheca di gruppo.

Comprendere i tipi di cura dei contenuti

Esistono molti modi diversi per curare i contenuti. Può essere pubblicato in una newsletter via e-mail per riassumere la settimana di un settore in notizie o in un post sul blog che racchiude una carrellata di notizie su un argomento particolare.

E-mail

La maggior parte dei software di email marketing ti consente di segmentare le e-mail in modo da poter personalizzare ogni elenco curato per ogni persona nella tua lista. In questo momento, l'e-mail è un modo per assicurarsi che i tuoi contenuti siano di fronte al tuo pubblico. Anche se non è garantito che il destinatario leggerà le informazioni, poiché si iscrive al tuo programma di posta elettronica, sai che ha chiesto le informazioni. Con le modifiche all'algoritmo su Facebook che limitano la copertura organica per i marchi e l'algoritmo di Google che filtra le ricerche su Internet, sai che le persone nella tua lista e-mail hanno accesso immediato ad essa. Ecco come appare l'e-mail settimanale dell'editore di cibo e ristoranti Eater SF:

Questa è una sorta di email ICYMI, che raccoglie tutti gli articoli pubblicati in una settimana nel caso non avessi la possibilità di accedere al sito web. Agisce come promemoria per i destinatari che stai fornendo informazioni nuove e rilevanti di cui potrebbero non essere a conoscenza.

Liste

Buzzfeed è il re di Internet dei contenuti virali. Sebbene stia facendo molti sforzi per essere un editore di notizie, è meglio conosciuto per i suoi elenchi. Per la maggior parte, Buzzfeed prende i contenuti di altri editori e i post sui social media, li mescola insieme per creare articoli divertenti e spuntini che vengono condivisi e ricondivisi su quasi tutte le piattaforme social. In questo post, ha raccolto alcune citazioni da un thread di Reddit e le ha abbinate a meme e gif per creare un post che si riferisce al suo pubblico di adolescenti.

Twitter

Come con qualsiasi contenuto, il contenuto curato deve essere presentato in modo che il tuo pubblico consumi i contenuti. Se il tuo pubblico di destinazione si appoggia a Twitter per rimanere aggiornato nel tuo settore, puoi curare gli elenchi di Twitter . Twitter consente agli utenti di creare una raccolta di altri utenti Twitter di cui ti fidi e che segui. Con una cura mirata, è un modo per condividere le loro informazioni con i tuoi follower, rafforzando ulteriormente la fiducia. Mentre stai adattando i tuoi contenuti alle esigenze del tuo pubblico, devono anche essere presentati in un modo che sia facile da consumare. Questo tipo di cura dei contenuti può sembrare una forma inerte di marketing, ma dimostra che sei al passo con le tendenze del settore e desideroso di condividere le tue conoscenze.

Comprendere la scienza della cura dei contenuti

Qualsiasi contenuto che pubblichi dovrebbe essere supportato da dati che dimostrano che è prezioso. Tali dati potrebbero presentarsi sotto forma di parole chiave a coda lunga con elevati volumi di ricerca. Utilizzando lo strumento Searchmetrics Discovery, puoi vedere che "idee regalo di Natale" ha un volume di ricerca di 74.000. Se stai curando i contenuti sugli acquisti natalizi per un sito di e-commerce, questa potrebbe essere una parola chiave a coda lunga su cui potresti concentrarti per il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Dal lato psicologico della scienza, potresti anche provare a curare i contenuti che includono URL di alto livello provenienti da fonti attendibili . Collegarsi a contenuti da fonti ampiamente attendibili come il New York Times è come guadagnarsi la fiducia per procura: i lettori si fidano del New York Times e quindi si fidano di te perché stai condividendo i contenuti del New York Times. E quando gli utenti si fidano dei tuoi contenuti, si manifesta attraverso il coinvolgimento, che i motori di ricerca raccolgono e si classificano favorevolmente. Ricorda che questo contenuto rappresenta ciò che la tua azienda considera prezioso; se è ovvio clickbait, il tuo pubblico lo noterà.

Comprendere la SEO della Content Curation

La cura dei contenuti è il luogo in cui arte e analisi si mescolano. L'unica cosa su cui gli strateghi e i creatori di contenuti dovrebbero sempre concentrarsi è il vantaggio che i contenuti porteranno al loro pubblico. La cura dei contenuti in un post del blog utilizzando i contenuti che hai raccolto da altre fonti può aiutare ad aumentare la tua visibilità SEO purché si tratti di contenuti di alta qualità. Se includi un collegamento da una fonte nota per la generazione di detriti di Internet, i motori di ricerca non lanceranno i tuoi contenuti in cima alle classifiche di ricerca. Tuttavia, quando includi collegamenti da altre fonti, dovresti considerare la loro autorità di dominio: la rilevanza che un sito Web ha per un argomento o un settore.

Ad esempio, se stai curando contenuti per autonoleggi, sarebbe utile collegarti a Hertz o Budget perché sono marchi noti e affidabili nel settore dell'autonoleggio. I collegamenti a siti con una buona autorità di dominio aggiungeranno valore in termini di fiducia inviando il messaggio ai motori di ricerca che dovresti classificare in alto per quell'argomento. Se non sei sicuro dell'autorità di dominio di un sito, ci sono strumenti gratuiti come Small SEO Tools che dispongono di controlli dell'autorità di dominio.

Capire come curare i tuoi contenuti

In questo momento, nel panorama digitale, le migliori pratiche SEO suggeriscono che la creazione coerente di contenuti di qualità ti aiuta a farti trovare dalle persone giuste. Se stai seguendo questa formula, probabilmente hai un inventario di contenuti significativo. La maggior parte dei blog presenta i post in ordine cronologico, ma ci sono widget che aiutano a mostrare i contenuti che vuoi che il tuo pubblico veda per primi. In Searchmetrics, utilizziamo un widget che cura un elenco dei nostri post più popolari, che si trova accanto a un elenco di post selezionati casualmente.

Anche altri siti utilizzano i widget per curare i contenuti. Qui, in "Consigliato per te", Tech Crunch utilizza un widget in fondo a un articolo per raggruppare altri post a cui l'utente potrebbe essere interessato.

Unendo i post del blog

I migliori esperti di marketing esortano gli altri a ottenere il massimo dai loro contenuti riproponendoli, cosa che può essere fatta attraverso la cura dei contenuti. Hai dati che mostrano quali sono i tuoi post più performanti. Oltre a ciò, non ci vuole molto sforzo per raccogliere e raggruppare quei post attorno a temi tempestivi e pertinenti in quello che viene chiamato un post sul blog di "aggregazione" come gli 11 consigli di progettazione infografica e le tattiche di distribuzione per più traffico di Column Five Media . In un esempio come questo, potresti intrufolarti in uno dei tuoi post che supporta l'idea su cui stai curando. Un'altra forma di questa idea potrebbe essere un post "suggerimenti dai professionisti" che utilizza un mix di leader del pensiero del settore che include uno dei tuoi dipendenti esperti: includi una citazione e un link ai post del blog che hanno scritto.

Assemblaggio di beni

Usa i tuoi dati per mettere insieme un elenco dei tuoi articoli più performanti e concentrare la tua strategia di contenuto in un unico post. Simile a come ti vengono in mente idee di contenuto basate su una parola chiave con un volume di ricerca elevato, questo metodo ti consente di trovare un filo comune tra i tuoi post migliori e di metterli insieme per scrivere un post rilevante e prezioso per il tuo pubblico.

Pensieri di chiusura

La cura dei contenuti può essere un modo efficace per riutilizzare e amplificare i contenuti già esistenti, ma come per tutti i contenuti, deve essere eseguita correttamente affinché i motori di ricerca li trovino e li distribuiscano agli utenti. Ma alla fine, la cura dei contenuti è un'altra strada per connettersi con altri leader del settore e il tuo pubblico in un modo che li riconduca al tuo sito web.

Se hai un'idea unica per curare i contenuti, condividila con noi nei commenti.