Svelare i segreti della SEO: le scommesse sportive si uniscono alla SEO Fast Track

È probabile che tu non abbia seguito la recente sentenza della Corte Suprema degli Stati Uniti che ha annullato il divieto di scommesse sportive commerciali nella maggior parte degli stati e sta aprendo le porte a un mercato stimato di 150 miliardi di dollari in scommesse su casinò, ippodromi, dispositivi mobili e tutto il resto. In questo Unwrapping the Secrets of SEO, esamineremo come questo cambiamento tettonico sarà un gioco di vincitori e vinti di Visibilità in questa nicchia redditizia. In questa battaglia ad alto rischio, tutti, dalle società di media e dati agli istituti di scommesse offshore, dovranno giocare alla grande online per vincere.

Vincitore Vincitore Cena di pollo

Per impostare la scena, le scommesse sportive sono state illegali nella maggior parte degli stati degli Stati Uniti dal 1992. Il Professional and Amateur Sports Protection Act, noto anche come Bradley Act, ha messo fuori legge le scommesse sportive a livello nazionale, ad eccezione delle lotterie sportive in Delaware, Montana e Oregon, e piscine sportive autorizzate che si stavano già svolgendo nei casinò del Nevada. Un sacco di soldi è andato improvvisamente sottoterra, all'estero o online. Ma gli stati potrebbero vedere chiaramente le opportunità di guadagno perse nei risultati invidiosi che escono dal Nevada. Solo nel 2017, la Nevada Gaming Commission ha riferito che le scommesse legali hanno fatto guadagnare alla casa 248,7 milioni di dollari su ben 4,8 miliardi di dollari di scommesse.

Il New Jersey, sede di molti casinò, ha voluto entrare in azione dopo aver perso la finestra per approfittare di un'esenzione del Congresso che avrebbe consentito lo svolgimento di scommesse sportive lì. Lo stato e gli interessi delle corse hanno citato in giudizio la National Collegiate Athletic Association, sostenendo che il Bradley Act violava i diritti del decimo emendamento degli stati. Una maggioranza 6-3 della Corte Suprema concordata.

Posa dei punti

La corsa per un pezzo dell'azione è appena iniziata. La sfida sarà che le società di scommesse mobili, i servizi di geolocalizzazione e i bookmaker creino un ambiente di scommesse legale abbastanza allettante da allontanare gli attuali high roller dalle vie di scommesse illegali che sono già a loro agio nell'usare.

Prima della sentenza, i casinò di Las Vegas che cercavano di invogliare le persone a ovest di Atlantic City hanno configurato i loro siti Web per chiarire che le scommesse sportive erano sul tavolo. È qualcosa che non è ricercabile tramite le agenzie di viaggio online, quindi le persone devono cercare principalmente tramite i motori di ricerca per trovare hotel con libri di sport.

Utilizzando i dati di Searchmetrics, abbiamo analizzato l'indice di traffico, il valore del traffico potenziale e il volume di ricerca per i casinò Caesar's a Las Vegas e Atlantic City. Il casinò di Las Vegas e il "libro sportivo del casinò di Cesare" appaiono nelle ricerche di Google per il libro di sport, mentre l'Atlantic City attualmente non lo fa.

Abbiamo visto un'immagine diversa per le proprietà dell'MGM Resorts. Come puoi vedere, il Casinò Borgata di Atlantic City ha sconfitto MGM Grand e il suo libro di sport. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la Borgata è un'acquisizione abbastanza recente da parte della MGM e sta cavalcando il gioco d'azzardo su Internet nello stato che è stato legalizzato nel New Jersey nel 2013.

Siamo in the Money

Molti stati che non sono conosciuti come grandi destinazioni di casinò stanno guardando avidamente il grande equalizzatore: mobile.

Matthew Holt, vicepresidente di CG Technology Sports Books, ha dichiarato al Las Vegas Review-Journal che le persone hanno iniziato a scommettere di più quando i casinò hanno iniziato a creare app che avrebbero permesso loro di scommettere sui loro telefoni. Ora è difficile trovare un libro di sport a Las Vegas che non abbia un'app mobile, dice.

Aziende come Betable e Cashbet, anticipando l'imminente ondata di gioco d'azzardo legalizzato, hanno collaborato con casinò, produttori di videogiochi e altri sviluppatori per creare app di scommesse sportive mobili. Sono piattaforme di gioco d'azzardo con soldi veri che cercano di sfidare la società di tecnologia di gioco veterana con sede a Roma International Gaming Technology PLC. Il problema è che nessuno dei nuovi arrivati ​​ha molto in termini di visibilità di base:

Un modo in cui ognuna di queste società può guadagnare un vantaggio è aiutare i giocatori d'azzardo a navigare nella pletora ancora confusa di regole e divieti che governano il settore. Un grosso problema è che, indipendentemente dal fatto che tu stia operando da un PC desktop o da un dispositivo mobile, il gioco d'azzardo interstatale rimane proibito ad eccezione di un nuovo patto creato nel 2014 da Delaware e Nevada. Ciò significa che i residenti di quegli stati possono unirsi ai pool online per scommettere. Ora che la Corte Suprema ha spianato la strada, altri stati sono sicuri di intervenire.

Vincere il gioco educativo sarà la chiave per vincere le puntate online; una singola ricerca su Google per "posso scommettere sul poker a Las Vegas dalla California" genera 5,8 milioni di risultati. Vincere la posizione 1 o uno snippet di funzionalità nei risultati di ricerca di Google è un modo semplice per superare i concorrenti che osservano una quota del mercato, in particolare in uno stato grande come la California, che ospita 38 milioni di residenti.

Gli imbroglioni non vincono mai?

Il divieto di gioco d'azzardo interstatale che rimane in vigore potrebbe anche essere un vantaggio per i fornitori di VPN, che creano software che mascherano la posizione di un cliente online e possono essere impostati per far sembrare che quella persona viva in uno stato in cui è consentito il gioco d'azzardo online intrastatale. Secondo i dati di Google, durante la settimana in cui è stata annunciata la sentenza, la sera successiva alla sentenza del 14 maggio c'è stato un picco di interesse per le VPN con particolare attenzione allo "sport".

Ma per ogni produttore di VPN che cerca di aiutare gli schernitori, ci sono società di geolocalizzazione che stanno lavorando per fermarli.

Abbiamo esaminato i dati di Searchmetrics per tre siti con servizi di geolocalizzazione utilizzati da strutture di gioco come MGM e Caesars per interrompere l'utilizzo della VPN. Il grafico sottostante mostra la visibilità SEO per Locationsmart, GeoComply e Digital Element.

Il blocco e il contrasto di base rendono Digital Element un grande vincitore rispetto ai suoi rivali e mostra che vincere in una particolare nicchia significa riconoscere le esigenze dei clienti e soddisfarli con un sito che ha una grande igiene SEO.

Per le aziende che cercano di prendere parte del denaro e dei premi, c'è molto da vagliare mentre gli stati elaborano le loro leggi sulle scommesse sportive. Ottenere il taglio delle vincite non deve essere un azzardo; impegnarsi in strategie supportate dai dati può darti un vantaggio. Quando scommetti contro la SEO, l'altra casa vince sempre.