SEO nel 2019 per le PMI

La SEO è in continua evoluzione. Dopotutto, questo è uno degli aspetti migliori (e più impegnativi) dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e del campo del marketing digitale in generale. SEO non è più sinonimo di semplice "ingannare" i motori di ricerca per portare i siti web in cima. Oggi, la SEO riguarda la creazione di siti Web e la creazione di contenuti in linea con le migliori pratiche e intenzioni di Google a beneficio dei suoi utenti.

E, sebbene sia impossibile comprendere le intenzioni di Google con assoluta certezza, sappiamo che Google vuole offrire ai suoi utenti un'esperienza di ricerca eccezionale. Di conseguenza, ora è il momento per le piccole e medie imprese (PMI) di preparare la tua strategia SEO 2019!

Risultati nella SERP

Più risultati verranno mostrati nei motori di ricerca stessi attraverso risultati di risposta rapida. Tuttavia, spesso, l'azienda che compare nella casella dei risultati della risposta rapida non è la prima azienda che compare negli elenchi organici. Guarda l'esempio seguente in cui The Simple Dollar viene visualizzato nel risultato della risposta rapida, con molti altri che vengono visualizzati nei risultati della risposta rapida della fisarmonica, e poi America Saves viene visualizzato nella prima posizione nei risultati organici di Google. La strategia di risposta rapida per le parole chiave con risultati di risposta rapida è fondamentale affinché il tuo marchio sia la prima posizione su Google.

Esempio:

Google vuole "fornire la risposta più veloce e accurata possibile" per gli utenti ma, egoisticamente, vuole anche mantenere gli utenti sulla propria piattaforma piuttosto che sul proprio sito web. Per questo motivo, Google sta aumentando la quantità di parole chiave che ora hanno risultati di risposta rapida. Possiamo vedere come ciò abbia già influito sui risultati con il grafico seguente:

Ciò significa che la strategia dei contenuti SEO deve essere A) focalizzata sul raggiungimento di risultati in-SERP attraverso la risposta rapida e i risultati del pacchetto locale, mentre B) essere consapevole anche delle parole chiave mirate (ma potenzialmente più evasive) con una percentuale di clic organica sana in modo che la tua SEO sia ancora vantaggioso. È facile vedere che il traffico SEO organico probabilmente diminuirà nel tempo, in particolare il traffico desktop organico, soprattutto se non è in atto alcuna strategia SEO.

Strategia SEO a risposta rapida

Sebbene i risultati di Risposta rapida siano in gran parte il motivo per cui stiamo vedendo più ricerche con zero clic, sono anche il motivo per cui desideri essere visualizzato per i risultati di Risposta rapida. La classifica per i risultati di Risposta rapida è ancora preziosa in quanto il tuo marchio è visto come l'autorità per l'utente ed è più probabile che il risultato di Risposta rapida catturi il traffico più organico rispetto ad altri elenchi sotto di esso. La creazione di contenuti in stile piramidale (con le informazioni più importanti in alto e poi informazioni più ristrette di seguito) che rispondano a una domanda specifica funziona meglio per risultati di risposta rapida. Oltre a ciò, l'utilizzo di elenchi ed elementi SEO tecnici come il testo alternativo sulle immagini può anche migliorare la strategia dei risultati di Risposta rapida.

Strategia relativa alla percentuale di clic (CTR) organica

Ora, mentre Quick Answer è una strategia fantastica per qualsiasi dimensione di azienda, un'altra importante strategia da considerare è quella di cercare parole chiave SEO che hanno un CTR organico elevato, il che significa che ci sono meno risultati in-SERP come Quick Answers per quella parola chiave, poiché sono più probabilità di raccogliere traffico organico.

Sito Web protetto da HTTPS

Anche se avere un sito web sicuro non è un suggerimento nuovo - ormai sappiamo che Google utilizza HTTPS come segnale di posizionamento SEO - questo è un punto molto importante da sottolineare, perché ci sono ancora più siti non protetti (HTTP) di quanti ce ne siano sicuri (HTTPS ) siti indicizzati su Google. La protezione del tuo sito è un modo semplice e relativamente poco costoso per avvantaggiare la tua SEO e, forse ancora più importante, proteggere i dati e le informazioni dei tuoi utenti e aziendali. Tuttavia, la migrazione da HTTP a HTTPS può andare storta rapidamente senza un'adeguata canonizzazione di tutte le pagine e le risorse, come le immagini, quindi fai attenzione durante il processo di migrazione.

Indicizzazione mobile-first

È ufficiale: l'indicizzazione mobile-first è qui e viviamo in un mondo incentrato sui dispositivi mobili con oltre il 52% di tutte le ricerche provenienti da dispositivi mobili a livello globale (e probabilmente di più quando segnaliamo gli Stati Uniti tecnologicamente avanzati). Hai creato il tuo sito Web e i tuoi contenuti pensando ai dispositivi mobili? È sempre importante garantire che il tuo sito Web si carichi rapidamente, i contenuti siano facili da leggere, tutti i contenuti siano disponibili con un design Web reattivo e che l'esperienza utente sia ottimizzata per l'uso mobile.

Velocità della pagina

Google ha annunciato a luglio 2018 che la velocità della pagina è ora ufficialmente un fattore di ranking e abbiamo visto come questo influisca in prima persona sulle classifiche dei nostri clienti. C'è un elenco di fattori che influiscono sulla velocità della pagina e, sebbene alcuni siano più complicati di altri, la maggior parte sono abbastanza facili da risolvere, come:

• Compressione dei file di immagine
• Ottimizzazione del codice CSS e JavaScript
• Rendere facilmente leggibile il contenuto above-the-fold

Pagine mobili accelerate (AMP)

Le pagine mobili accelerate (AMP) sono in circolazione da diversi anni e inizialmente non sono decollate, ma da allora Google è raddoppiato e sta aprendo gli slot AMP per essere disponibili per più query che mai. Fornire AMP sui contenuti del tuo blog può indirizzare più traffico organico al tuo sito e ti aiuterà a conquistare il CTR organico, il tutto fornendo un'esperienza veloce a tutti i tuoi utenti mobili!

Ricerca vocale

La ricerca vocale ha avuto un bel po' di ronzio ultimamente, e giustamente! Nonostante ciò, ci sono ancora molte incognite che circondano la ricerca vocale. Tuttavia, con la grande crescita dei dispositivi domestici come Alexa, Google Home e altri, insieme alla crescita osservata nel voice-to-text e Siri, la ricerca vocale sta arrivando su un dispositivo vicino a te!

Per la SEO per la ricerca vocale, la strategia dei contenuti dovrebbe essere orientata a rispondere alle domande degli utenti in modo colloquiale (piuttosto che cercare semplicemente le parole chiave) e dovrebbero essere fatte le informazioni importanti sulla posizione su un sito (ad esempio nome, indirizzo, numero di telefono, ecc.) facilmente leggibile tramite schema e nel footer e/o header del sito. Fortunatamente, lo strumento di elenco locale di Wpromote si sincronizza automaticamente con Amazon Alexa.

Dati strutturati e schema

Lo schema (noto anche come dati strutturati) ha molti usi e, sebbene non ci siano prove che lo schema influenzi direttamente le classifiche, esistono ricerche per dimostrare che lo schema aumenta i CTR. Schema consente ai crawler dei motori di ricerca di trovare informazioni più facilmente sul sito e influenza il modo in cui i risultati vengono visualizzati nella ricerca aggiungendo elementi come stelle delle recensioni, data di pubblicazione, date degli eventi, prezzi dei prodotti e altro ancora. Amazon utilizza lo schema in modo meraviglioso per i suoi prodotti e i risultati sembrano sicuramente più attraenti, il che supporta l'evidenza di CTR più elevati per i siti con schema. Vedi un esempio qui sotto:

Indipendentemente dal settore o dai servizi, lo schema può distinguere il tuo sito Web dalla concorrenza perché molti siti Web non sfruttano lo schema.

RankBrain & UX

I segnali dell'esperienza utente (UX), ovvero la facilità con cui gli utenti sono in grado di interagire con un sito Web, hanno svolto un ruolo importante nel 2018. I segnali UX aumenteranno sicuramente di importanza nel 2019, poiché Google vuole creare la migliore esperienza possibile per i suoi ricercatori.

RankBrain è il sistema di apprendimento automatico di Google che aiuta a classificare i risultati utilizzando metriche interattive come il CTR organico e le metriche di coinvolgimento sul sito (ad es. frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza, ecc.). RankBrain è il modo in cui Google fa del suo meglio per tenere conto dei segnali UX in modo da poter mostrare i migliori risultati per gli utenti e Google ha persino annunciato che RankBrain è il terzo fattore di ranking più importante. Sebbene RankBrain sia in circolazione da alcuni anni, si sta decisamente preparando a svolgere un ruolo più importante in futuro.

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Wpromote è ben attrezzata per aiutare il tuo business ad avere successo. Attraverso la nostra partnership con Google e seguendo le migliori pratiche di Google, Wpromote ha aiutato migliaia di piccole e medie imprese a migliorare la propria strategia SEO e a far crescere le proprie attività attraverso incrementi organici del traffico. Mentre stai pianificando una strategia per il 2019 e cerchi di portare la tua attività al livello successivo, non esitare a contattarci per saperne di più su come i servizi SEO di Wpromote possono aiutarti.