Sentiero della campagna: il trotto di tacchino di Michelob; PETA grigliate Butterball; Yellow Tail salta sulla tendenza UGC

Mentre i consumatori si preparano a assaporare alcune feste del Ringraziamento e trascorrere del tempo di qualità con amici e familiari, i nostri redattori analizzano alcune campagne insolite durante le vacanze, tra cui una promo alcolica mirata ai corridori di trotto alla Turchia, un macabro annuncio di attacco contro il produttore di pollame Butterball e un soprattutto all'inizio del Super Bowl:

Michelob Ultra versa la birra per gli Zamponi di tacchino

Il riassunto: il Turkey Trot è una tradizione del Ringraziamento per milioni di corridori che cercano modi per bruciare calorie prima del giorno più goloso dell'anno. Per attingere alla tradizione e ai consumatori attenti alla salute, Michelob Ultra regala birre ai corridori in mercati selezionati che seguono il marchio su Twitter o Instagram e condividono una foto del loro Turkey Trot, taggando @MichelobULTRA e utilizzando #WillRunForBeer.

"La corsa è un punto di passione per i nostri bevitori e siamo entusiasti di portare una nuova ricompensa a quello che è diventato il più grande giorno di gara dell'anno brindando ai trottatori turchi in tutto il paese", ha detto Azania Andrews, vicepresidente, Michelob Ultra, in un dichiarazione.

Michelob Ultra - "il marchio che crede sia nell'essere in forma che nel divertimento", secondo un comunicato stampa - invierà ai partecipanti un codice promozionale Drizly che può essere utilizzato per riscattare una delle sue birre, che ha 95 calorie e 2,6 carboidrati.

I risultati: con il suo giveaway Turkey Trot, Michelob Ultra sta posizionando la sua etichetta come birra post-gara per il milione e più di corridori che partecipano a tali eventi. La promozione potrebbe aumentare la consapevolezza giusto in tempo per le cene delle vacanze, le feste natalizie e la stagione dei playoff di calcio. Inoltre, la collaborazione con Drizly apre un componente mobile che potrebbe essere popolare tra i consumatori più giovani ed esperti di tecnologia che il marchio ha preso di mira in passato e che preferiscono più frequentemente servizi digitali on-demand come il fornitore di servizi di consegna di alcolici.

Michelob Ultra, il quinto marchio di birra più grande negli Stati Uniti, ha continuato a essere un punto di forza per la società madre Anheuser-Busch InBev, rimanendo per 14 trimestri consecutivi il principale produttore di birra negli Stati Uniti. Gran parte di questa continua crescita può essere attribuita alla ricetta a basso contenuto calorico e a basso contenuto di carboidrati della birra e al marketing che sottolinea l'identità del marchio come birra per consumatori attivi, con campagne intorno a festival di fitness e sacche da golf truccate.

L'attenzione al fitness potrebbe essere fondamentale per altri produttori di birra che stanno perdendo quote di mercato tra i gruppi di consumatori come i millennial. I consumatori si sono ampiamente spostati dalla birra agli alcolici e al vino, con il consumo di birra tra le persone di età compresa tra 21 e 27 anni che è sceso dal 65% nel 2006 al 43% nel 2017, secondo i dati di AB InBev citati in Ad Age.

—Cris Kelly

PETA parodia la linea di assistenza del Ringraziamento di Butterball con una macabra "verità sul tacchino"

Il riassunto: martedì, People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) ha presentato un video che parodia l'abilità Talk-Line del produttore di pollame Butterball su Amazon Alexa. L'abilità, che utilizza i comandi vocali per dare suggerimenti ai suggerimenti del Ringraziamento per la pianificazione, la cottura e il ripieno dei tacchini, è stata originariamente lanciata nel 1981 tramite telefono. Quest'anno, PETA sta applaudendo con uno spot di due minuti di una "versione onesta" della linea di assistenza del venditore di tacchini, comprese le risposte di Alexa alle grida di un tacchino, filmati cruenti del macello e una consegna di arti di tacchino sanguinanti. Il video si conclude con la frase: "La nuova linea di assistenza per la Turchia di Alexa di Butterball: potresti non voler chiedere".

"Il video di PETA falsifica le aziende che cercano di schiaffeggiare una faccia felice per legare e massacrare milioni di giovani uccelli terrorizzati", ha affermato Tracy Reiman, vicepresidente della PETA, in una dichiarazione condivisa con Marketing Dive. "Se le famiglie sapessero del dolore e della sofferenza dietro ogni cadavere di tacchino venduto da Butterball, chiederebbero ad Alexa delle ricette vegane per il Ringraziamento".

Un microsito che ospita il video include ulteriori dettagli sul trattamento dei tacchini e un'indagine condotta dalla PETA su un macello Butterball. L'invito all'azione sul sito incoraggia gli spettatori a "diventare vegan" e saltare il tacchino questo Ringraziamento e Natale, nonché a ordinare lo starter kit vegano di suggerimenti e ricette di PETA o registrarsi per il programma di tutoraggio vegano dell'organizzazione.

I risultati: in quella che sembra essere l'era d'oro dei marchi che si sfidano online, PETA sta attingendo alla tendenza resa popolare da catene di fast food come Wendy's per alcuni sforzi di marketing per le vacanze, pur continuando a intrecciare le tipiche tattiche spaventose per un valore aggiunto shock. Prendendo di mira Butterball quest'anno, l'organizzazione per i diritti degli animali probabilmente attirerà più attenzione per il suo video del Ringraziamento di quanto non avesse preso di mira l'intero settore dei produttori di pollame.

La clip è relativamente breve e facile da condividere sui social nei giorni precedenti le vacanze. Tuttavia, PETA potrebbe aver presentato in anteprima lo spot un po' in ritardo per avere un impatto, poiché molti consumatori hanno già pianificato e acquistato i menu del Ringraziamento due giorni prima dei festeggiamenti, rendendo discutibile il CTA dell'organizzazione di saltare il tacchino quest'anno.

Il gruppo per i diritti degli animali ha già condotto iniziative del Ringraziamento che utilizzano tendenze moderne come altoparlanti intelligenti e finti tutorial di cucina per entrare in risonanza con i consumatori giovani e alla moda. Ciò che potrebbe ostacolare la rilevabilità o la viralità del video di PETA questa settimana è lo scherzo della "sfida del tacchino" dei bambini che chiedono ai loro genitori come cucinare un uccello di 25 libbre solo con un microonde (qualcosa a cui Butterball ha risposto con un equilibrio tra snark e grazia). Una rapida ricerca su Google mostra che lo sforzo di PETA per il Ringraziamento è sepolto tra gli screenshot delle risposte incredule dei genitori e la copertura dello scherzo.

—Natalie Koltun

Yellow Tail salta sulla tendenza degli UGC con la spinta iniziale del Super Bowl

Il riassunto: Yellow Tail sta usando la festa del Ringraziamento come un'opportunità per suscitare interesse nella sua campagna del Super Bowl, secondo i dettagli condivisi con Marketing Dive. Anche se mancano mesi al Big Game, l'enologo australiano chiede ai fan di condividere un video di sei secondi di ciò che li rende felici ora con gli hashtag #TastesLikeHappy e #Contest su Facebook o Instagram, oltre a seguire i suoi account su quei canali. I partecipanti possono anche inviare i loro filmati a TastesLikeHappy.com prima della scadenza del 28 novembre.

Yellow Tail utilizzerà quindi due contenuti inviati dagli utenti per creare il suo posto in giro per il Super Bowl LLI il 3 febbraio. Uno dei due vincitori riceverà inoltre un viaggio tutto compreso per due nel loro "posto felice", che potrebbe essere ovunque nel mondo. Lo sforzo, parte della campagna "Tastes Like Happy" del marchio in corso su iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed e altre proprietà dei media, viene posizionato come un'opportunità per i follower di raggiungere la propria fama sui social media.

"Questo è un colpo alla celebrità istantanea, una vera opportunità per guadagnare migliaia - persino milioni - di follower praticamente dall'oggi al domani", ha affermato in una nota Iain Douglas, CMO di Deutsch Family Wine & Spirits, importatore e marketer statunitense di Yellow Tail.

Yellow Tail sta spendendo $ 6 milioni per la parte del Super Bowl della campagna, che si stima raggiungerà 100 milioni di persone, secondo il comunicato.

I risultati: i marketer hanno aumentato le loro campagne per le vacanze sempre prima nel tempo, quindi perché non fare lo stesso per il Super Bowl? Il lancio del push ora offre a Yellow Tail la possibilità sia di generare contenuti generati dagli utenti (UGC) che alla fine verranno sfruttati per la sua creatività del Super Bowl e anche di generare alcune chiacchiere online durante l'intensa settimana del Ringraziamento, quando i prepper dei pasti potrebbero cercare di impadronirsi di un bottiglia di vino per accompagnare la cena.

Con la campagna, Yellow Tail torna al Super Bowl per il terzo anno consecutivo. L'attenzione sui video di sei secondi per il 2019 suggerisce che il marchio del vino potrebbe cercare di sperimentare il formato pubblicitario extra-breve che è diventato sempre più popolare, anche se alcuni nel settore sono diventati scettici sulla sua capacità di creare una connessione emotiva con gli spettatori. Anche sfruttare gli UGC è diventata una tendenza più comune nel marketing del Super Bowl poiché i marchi cercano di collegare i loro spot TV ad altri canali come i social e comunicare l'autenticità con i consumatori. Per il suo primo annuncio in assoluto per il Super Bowl, Kraft quest'anno ha unito foto e post condivisi dai fan sui social media quasi in tempo reale.

Sarà interessante vedere come apparirà l'annuncio di Yellow Tail dato che sta selezionando solo due invii e sta promuovendo il concorso come un'opportunità per la celebrità online, che potrebbe attirare aspiranti influencer che cercano di aumentare il numero dei loro follower. Avere solo uno dei vincitori idoneo a ricevere una vacanza gratuita , tuttavia, potrebbe portare ad alcuni acini d'uva.

—Pietro Adams