Percorso della campagna: squadre NFL con "Fortnite"; Jennie-O regala alle famiglie l'uccello; Il remix di sicurezza di Air New Zealand

Le scelte dei nostri redattori questa settimana esaminano una squadra tra due potenze culturali - il calcio e "Fortnite" - insieme a un rimprovero alle solite pubblicità del Ringraziamento tutto americane e un giro più emozionante sulla dimostrazione di sicurezza pre-volo che ha ancora attirato alcuni critiche da gruppi di difesa:

Perché la NFL sta collaborando con il creatore di "Fortnite" Epic Games

Il riepilogo: questa settimana la NFL ha annunciato una partnership con lo sviluppatore "Fortnite" Epic Games per portare gli accessori del football professionistico al fenomeno dei videogiochi. A partire da oggi (9 novembre) alle 19:00 EST, i giocatori possono acquistare abiti a tema ispirati alle 32 squadre ufficiali della lega, insieme a una squadra speciale "Fornite" , dal negozio in-game, con numeri personalizzati disponibili tra 1 e 99.

La notizia segna la prima volta che Epic Games si è collegata con un partner esterno su abiti speciali per il gioco, secondo un comunicato stampa. Il team-up include inoltre speciali emote di personaggi a tema calcistico, oggetti di gioco come alianti e divise arbitrali.

"Questa partnership rappresenta una grande opportunità per milioni di fan della NFL che sono giocatori di Fortnite di esprimere il loro fandom all'interno del gioco e allo stesso tempo di esporre il nostro marchio a innumerevoli altri", ha dichiarato Brian Rolapp, Chief Media Officer della NFL.

I risultati: il " Come state, compagni di scuola?" meme si sente appropriato per andare al trotto per la NFL qui. Questo non vuol dire che questa partnership non sarà un successo per entrambe le parti, poiché "Fortnite", che altrimenti è gratuito, guadagna un'enorme quantità di denaro vendendo contenuti scaricabili aggiuntivi come skin dei personaggi personalizzate. Combina quel mercato con il fanatismo del calcio e questo probabilmente si svolgerà come un "Epic Victory Royale", per usare le frasi del gioco.

Anche se non c'è molto da fare in termini di marketing, mostra che la NFL si inserisce in alcune tendenze importanti. "Fortnite" è particolarmente popolare tra gli adolescenti nella demo della Gen Z. Poiché il pubblico televisivo in diretta della NFL continua a invecchiare e la tendenza al taglio dei cavi accelera, la lega deve conquistare quei segmenti di consumatori più giovani per preservare la rilevanza. Parte della sua strategia su questo fronte è stata quella di diversificare il numero di piattaforme digitali e mobili su cui trasmette i giochi in streaming , ma la partnership con Epic Games potrebbe anche essere un potente motore di interesse ed esposizione per i nuovi fan a cui piacciono i videogiochi ma non lo fanno guardare necessariamente il calcio, come suggeriscono i commenti di Rolapp.

Altri marketer, come Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers e Dollar Shave Club, hanno attinto all'ondata di interesse attorno a "Fortnite". Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che i contenuti relativi al gioco hanno ottenuto 50 miliardi di visualizzazioni collettive solo su YouTube da quando è stato lanciato un anno fa, secondo una recente analisi di Tubular Labs .

—Pietro Adams

Jennie-O regala alle famiglie l'uccello questo Ringraziamento

Il riassunto: per molte persone, il Ringraziamento è una festa gioiosa che celebra la gratitudine e i propri cari. Per altri, è una bomba a orologeria fatta di stress e dissensi familiari. Con quest'ultima coorte in mente, il marchio di tacchini Hormel Jennie-O ha svelato la campagna "Give Your Family the Bird".

Creative raffigura i tacchini Jennie-O Over Ready che vengono dati a una cugina che sbuffa, una nonna cattiva e una zia con problemi di tecnologia. La campagna include spot TV di 15 e 30 secondi, insieme a elementi di social media e digitali. Fino al 25 novembre, i consumatori possono chattare con i rappresentanti della preparazione del tacchino online o al numero 1-800-TURKEYS. Inoltre, il sito Web di Jennie-O include un "Turkey Tracker" che consente ai clienti di trovare l'allevamento di origine del proprio tacchino.

"Lo stress da vacanza è un fenomeno ben noto, tanto da essere riconosciuto dall'American Psychological Association", ha affermato in una nota Tanya Rodriguez, antropologa culturale di Hormel Foods.

I risultati: a due settimane dalle vacanze, il marketing del Ringraziamento è in pieno svolgimento e Jennie-O sta tentando di sfondare il rumore delle pubblicità sane e tutte americane con lo sfacciato titolo "Dare l'uccello alla tua famiglia".

Con i concorrenti Butterball e Foster Farms che ruotano sulla voce e aggiungono emoji alle loro app, rispettivamente, Jennie-O spera di fare scalpore con il 31% degli americani che trova le vacanze "decisamente frenetiche", secondo uno studio citato dall'Highbush Blueberry Council degli Stati Uniti di Rodriguez. Sebbene la campagna dell'etichetta Hormel manchi di una componente digitale di spicco, come la nuova abilità Amazon Alexa di Butterball per la preparazione dei pasti del Ringraziamento, lo sforzo potrebbe portare un po' di attrattiva.

Il marchio sta anche entrando nel campo di Butterball con una hotline che rispecchia la Turkey Talk-Line che il suo concorrente offre dal 1981. Jennie-O potrebbe anche fare appello ai consumatori più giovani come i millennial che sono più preoccupati per l'origine del loro cibo attraverso il suo sito web " Funzione Turchia Tracker".

—Cris Kelly

Air New Zealand ravviva il video sulla sicurezza prima del volo

Il riepilogo: questa settimana Air New Zealand ha presentato un video musicale che funge anche da dimostrazione di sicurezza del volo da mostrare prima del decollo. Il video di quasi 5 minuti, ambientato su una versione rielaborata di "It's Tricky" e "In the Neighbourhood" di Sisters Underground di RUN-DMC, recita in un numero musicale colorato con scorci della cultura della Nuova Zelanda, dalle scene urbane e dalle spiagge al Kiwi nativo stile. L'estetica rispecchia lo stile esagerato dei video musicali degli anni '80 e '90, da cui la creatività trae ispirazione.

A sottolineare i suggerimenti per la sicurezza c'è un cast di circa 600 membri, inclusi membri dell'equipaggio di Air New Zealand, attori famosi, musicisti, ginnasti, compagnie di ballo tradizionali e gruppi di comunità di tutto il paese. La compagnia aerea sta condividendo il video su Twitter e Facebook questa settimana con l'hashtag #AirNZSafetyVideo e #ItsKiwiSafety.

I risultati: complimenti ad Air New Zealand per aver tentato di ravvivare il genere normalmente noioso delle dimostrazioni sulla sicurezza pre-volo. Il video è sicuramente più divertente della maggior parte e potrebbe risuonare con i viaggiatori Kiwi, poiché mostra la cultura e le destinazioni locali. La punta di cappello sulla patria della compagnia aerea e sul valore dell'intrattenimento potrebbe stimolare il passaparola del marchio e favorire la condivisione online. Il video ha generato milioni di visualizzazioni sui canali social al momento della stampa.

Questo non è il primo tentativo di Air New Zealand di utilizzare video stravaganti per affrontare il compiacimento della sicurezza nei voli. Con i suoi 18 video di sicurezza nel corso degli anni, la compagnia aerea si è costruita una reputazione per il marketing intelligente attraverso i requisiti pre-volo normalmente banali. Tuttavia, lo sforzo più recente è stato accolto con alcune risposte polarizzate.

I riferimenti allo svapo e alle mosse di danza popolari come "uso del filo interdentale" e "twerking" vengono fuori quando la compagnia aerea si sforza troppo di essere alla moda e pertinente. Allo stesso tempo, c'è così tanto movimento e azione in "It's Kiwi Safety" che le informazioni sulla sicurezza - l'intero punto del video - a volte non vengono registrate, almeno secondo un'organizzazione di difesa. Il presidente di Blind Citizens NZ Jonathan Godfrey ha affermato che il video non è sufficiente per proteggere i viaggiatori ipovedenti e ha osservato che "Le parole non sono enunciate chiaramente", il che può renderlo difficile da comprendere.

—Natalie Koltun