Aggiornamento di Google Core di dicembre 2020

Quello che sappiamo finora

Il 3 dicembre, Google ha lanciato il terzo Core Update dell'anno. Siamo all'inizio, quindi resta da vedere l'intera portata dell'impatto.

Prime intuizioni:

• Il lancio non è completo: il vero impatto si vedrà nelle prossime 1 o 2 settimane.

• Possiamo vedere alcuni chiari cambiamenti nelle classifiche nelle aree tipiche relative a EAT e ai contenuti - musica, salute, notizie ed e-commerce - ma a differenza degli altri aggiornamenti, non esiste ancora uno schema chiaro.

• Diversi siti Web relativi alla musica hanno registrato forti cali e aumenti.

• Diversi siti web medici e sanitari hanno registrato forti cali.

• Finora, il lancio è principalmente negli Stati Uniti. Finora i paesi al di fuori degli Stati Uniti sono stati meno colpiti: stiamo monitorando siti Web di grandi dimensioni e non possiamo confermare lo stesso impatto degli Stati Uniti.

2 cose che dovresti fare

1. Verifica l'impatto sulla tua attività al più presto con il nostro supporto.

Per aiutarti a valutare l'impatto, offriamo alle aziende una diagnostica breve e senza obblighi . Mettiti in contatto oggi per vedere se il tuo sito web o settore è stato influenzato.

2. Osserva questo spazio

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Analisi precoce

I dati provengono dal nostro Research Cloud che offre approfondimenti sulla visibilità di ogni dominio per le classifiche dei motori di ricerca desktop e mobili.

Primo sguardo a Major Drops

Una rapida occhiata qui sotto e vediamo immediatamente che i siti Web relativi alla musica stanno registrando forti cali.

Possiamo anche vedere diversi siti Web medici e sanitari con forti cali. È troppo presto per dire che questa è una tendenza costante. Tuttavia, i dati ci mostrano che potrebbe essere il caso che questi due settori saranno pesantemente colpiti da questo Core Update.

Primo sguardo alle vittorie principali

Come visto nelle perdite, possiamo vedere che i siti web legati alla musica stanno vedendo un movimento.

Diversi siti web finanziari hanno visto un movimento positivo; tuttavia, è ancora presto per dire che si tratta di una tendenza definitiva.

Siti web di annunci di lavoro - Alcuni movimenti

Abbiamo visto diversi siti Web in crescita o in calo. Questo potrebbe essere un segnale precoce del fatto che i siti Web di annunci di lavoro sono al centro di questo aggiornamento.

Possiamo vedere linkedin.com e monster.com con una crescita significativa e glassdoor.com e Indeed.com con cali significativi.

Continueremo ad analizzare questo settore per interpretarlo in modo più dettagliato e condividere i nostri risultati qui nelle prossime settimane.

Siti web finanziari: un certo impatto visto

Diversi siti Web finanziari hanno mostrato una grande crescita dall'aggiornamento, come possiamo vedere di seguito. Creditkarma.com e thebalance.com hanno visto finora una grande crescita.

Continueremo ad analizzare questo settore per interpretarlo in modo più dettagliato e condividere i nostri risultati qui nelle prossime settimane.

Possibile impatto sugli elenchi in pila

Gli elenchi in pila si verificano quando lo stesso dominio si classifica più volte per lo stesso termine di ricerca. Si ipotizza che i siti Web che precedentemente risultavano in elenchi in pila vedranno una riduzione delle classifiche e del traffico a seguito di questo aggiornamento principale.

Un esempio che abbiamo notato nello spazio Domande e risposte è stato Brainly:

Analisi: si noti che l'immagine a sinistra mostra brainly.in nei primi tre risultati. Ma dopo il 3 dicembre, nell'immagine a destra, possiamo vedere brainly.in elencato solo in Posizione Uno e non presente negli elenchi più in basso nella pagina.

Ciò può avere un grave impatto sul traffico dei siti Web in questa situazione. Continueremo a monitorare l'impatto nelle prossime settimane.

Aggiornamento principale di maggio 2020 rispetto a dicembre 2020

Qui confrontiamo i siti Web che hanno avuto una diminuzione e un aumento delle classifiche da maggio 2020 a dicembre 2020.

Finora, possiamo vedere che molti hanno avuto un impatto importante dal 3 dicembre con alcuni piccoli cali negativi.

Continueremo ad aggiornare questi elenchi mentre l'implementazione continua.

I primi consigli dei nostri esperti

“È chiaro che questo aggiornamento principale è ancora in fase di lancio: una maggiore chiarezza sui vincitori e sui perdenti risultante da questo aggiornamento dovrebbe essere visibile nelle prossime 1 o 2 settimane.

Tuttavia, possiamo già vedere alcuni chiari cambiamenti nelle classifiche in aree tipiche relative a EAT e ai contenuti – musica, salute, notizie ed e-commerce – ma, a differenza degli altri aggiornamenti, non esiste ancora uno schema chiaro.

Finora, i dati ci mostrano che non c'è stato ancora un lancio importante del Core Update in Germania e in altri paesi al di fuori degli Stati Uniti. Continueremo a monitorare l'impatto a livello globale nei prossimi giorni e settimane".
Marcus Tober, fondatore di Searchmetrics

“Questo aggiornamento è un annuncio piuttosto sorprendente: siamo solo a pochi giorni dall'inizio della stagione degli acquisti natalizi ea poche settimane dal tradizionale periodo di blocco di fine anno durante il quale molte aziende tecnologiche sospendono le operazioni.

Considerando che gli aggiornamenti principali si concentrano sul contenuto e sulla qualità, non sorprende che questa versione sia avvenuta dopo le elezioni statunitensi. Durante le elezioni, molti esperti hanno suggerito che Google preferisse siti Web di autorità superiori e elementi in primo piano limitati come caroselli e risultati multimediali. È probabile che questi elementi siano cambiati ora che le elezioni sono terminate e il timore che la disinformazione influisca sul giudizio degli utenti è limitato.

Nelle prossime settimane prevediamo una maggiore volatilità nelle classifiche poiché Google valuta i vantaggi per gli utenti di questi cambiamenti. Indipendentemente dai dettagli di questo aggiornamento, a causa dell'attenzione di Google sui contenuti di qualità in generale, è fondamentale che tutti i marketer e gli sviluppatori web continuino a mantenere le linee guida di Google sui contenuti duplicati. Ciò include una piena comprensione delle Linee guida per la valutazione della qualità e di EAT critico utilizzate per valutare i contenuti".

Jorden Koene, Consulente di Searchmetrics

Sessione: dicembre 2020 Aggiornamento di Google Core: cosa è successo? Qual è il prossimo?

Alla fine di dicembre 2020 abbiamo tenuto una sessione, ospitata da Marcus Tober, in cui abbiamo discusso le prime implicazioni di questo Core Update.

Hai perso la sessione? Puoi ancora guardare On Demand!

Guarda Su richiesta

Un certo numero di partecipanti alla sessione ha postato domande su questo aggiornamento principale e sugli aggiornamenti di Google in generale. Marcus Tober ha risposto a molti di questi qui, ma se hai ulteriori domande o dubbi sull'impatto che questo aggiornamento di dicembre ha avuto sul tuo sito web, contattaci perché siamo qui per aiutarti!

• Perché Google esegue gli aggiornamenti principali?

Google ha eseguito sistematicamente aggiornamenti dal 2002. Il primo aggiornamento più ampio mirato alla SEO è stato nell'autunno del 2003, quando sono stati colpiti i siti con key stuffing e link non validi dalle reti. Quindi, gli aggiornamenti non sono nuovi. Inoltre, Google esegue aggiornamenti su scala ridotta centinaia di volte all'anno, ma ora vengono comunicati solo quelli più grandi.

• C'è un focus per questo aggiornamento Core? (Tutte le aree della pagina del nostro sito sembrano essere allo stesso modo perse.) Guardare l'intera pagina ogni volta e cercare il potenziale di ottimizzazione mi sta lentamente logorando.

È comune che gli aggiornamenti di Google abbiano un effetto più ampio sui siti Web piuttosto che un effetto nitido su poche pagine o argomenti. Per capire cosa è successo alla tua pagina e capire cosa è possibile guardare i vincitori e i perdenti nelle aree che hanno influenzato la tua pagina.

L'idea sbagliata tipica è che gli stessi risultati che ogni SEO ha dopo un aggiornamento si applicano a tutte le pagine, il che non è vero. Ogni pagina è unica, quindi la cosa migliore da fare è concentrarsi sulla tua pagina e sul tuo settore. Poiché Google utilizza pesantemente l'apprendimento automatico per migliorare il suo algoritmo, i fattori che cambiano le classifiche in determinati settori o anche singoli argomenti possono essere diversi. In aree sensibili come YMYL Google utilizza fattori diversi rispetto all'e-commerce, ai blog quotidiani o alle pagine di notizie.

Inizia con le pagine che hanno perso più traffico, estrai le parole chiave che sono state interessate e poi guarda i vincitori e i perdenti. Questo ti darà un'idea migliore di cosa è successo e cosa puoi imparare dall'aggiornamento.

• Hai notato grandi fluttuazioni in alcuni verticali (ad es. finanza, notizie, ecc.)?

Questo aggiornamento principale è stato molto ampio e ha interessato molti settori. Abbiamo visto cambiamenti visibili in salute, finanza, musica/testi, notizie, contenuti educativi, giochi, UGC, lavoro ed e-commerce. In alcune aree come la salute e la finanza (aree EAT) abbiamo assistito a cambiamenti significativi per alcuni giocatori.

• Puoi fornire un'analisi dei tipi di siti più colpiti, quali tipi di contenuti e altri elementi in comune?

Sembra che Google abbia mirato alle query con intenti informativi e transazionali. Transazionale significa utenti più in basso nella canalizzazione, più vicini alla transazione. Ad esempio, creditkarma.com ha guadagnato molta visibilità con pagine di contenuti pesanti ma vicine alle transazioni come https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards. Potrebbe essere perché Creditkarma è ritenuto più credibile in queste aree da Google e presenta i prodotti vicino alla transazione e il contenuto di supporto. Ma hanno vinto anche con pagine di puro contenuto che sono all'inizio della canalizzazione ma sono note come molto importanti per l'utente con interessi in prestiti come https://www.creditkarma.com/free-credit-score.

Per restare con Creditkarma, penso che Creditkarma abbia guadagnato più "credito" agli occhi di Google nel settore finanziario. Forse ciò è dovuto al fatto che si ritiene che il loro sito aiuti l'utente nelle decisioni finanziarie durante l'intero percorso del cliente e/o a causa di segnali migliori degli utenti.

• Hai notato qualche impatto sui siti di e-commerce? Se sì, cosa dovremmo fare al riguardo? In generale, i siti Web YMYL e EAT.

Ci sono alcuni perdenti visibili dall'e-commerce come wish.com e aliexpress.com. Una rapida occhiata alle aree perdenti ha mostrato che si classificavano per molte parole chiave con prodotti o pagine di categorie che non offrivano il prodotto. Quindi wish.com o aliexpress.com si sono classificati come "cuffie Apple" ma hanno offerto copie/altre cuffie invece dei prodotti Apple reali. Avevano anche una classifica per "anelli pandora" ma non offrivano anelli di quel marchio. Alcuni altri esempi, ebay.com ha ottenuto una visibilità significativa e pinterest.com ha perso leggermente.

• Informazioni su EAT e su questo Core Update: come puoi classificare o migliorare la tua classifica se non hai un dottorato di ricerca/diploma di esperto per un determinato argomento?

Penso che nel caso se hai contenuti su un argomento molto specifico e non puoi fornire la prova che sei un esperto e non hai backlink da fonti credibili/rilevanti, non penso che ti classificherai in queste aree . Ad esempio, se hai un'opinione su un argomento di salute trattato in un post del blog, il tuo post non sarà considerato la migliore fonte quando le persone effettuano ricerche.

Tuttavia, se tratti un argomento relativo a EAT e fornisci ottimi contenuti, fai riferimento ad altre opinioni di esperti e i tuoi contenuti sono strutturati in modo da essere intuitivi e visivamente accattivanti, non c'è motivo per cui Google non ti classificherebbe. Per alcune aree, tuttavia, come argomenti molto sensibili, Google potrebbe guardare segnali come il sigillo HON (ad es. verywellhealth.com: qui https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800) per convalidare la credibilità. Ciò significa che potresti aver bisogno di certificazioni in queste aree, come il sigillo HON, una certificazione ISO 27001, TUV in Germania, per dimostrare la tua credibilità.

• In che modo questo aggiornamento avrà un impatto su YMYL, in particolare sul settore sanitario?

Gli aggiornamenti principali sono ampi e interessano più settori rispetto a YMYL (I tuoi soldi, la tua vita). Ma YMYL è un'area sensibile in cui i risultati di ricerca hanno potenzialmente un impatto sul benessere delle persone (salute, situazione finanziaria). Google presta maggiore attenzione a tutte le aree relative a YMYL e dopo gli aggiornamenti Core vediamo spesso queste aree fortemente colpite. Questa volta con enormi vincite per verywellhealth.com o guadagni per webmd.com e healthline.com. È difficile dire esattamente perché queste pagine abbiano vinto, ma la mia convinzione è che la qualità dei contenuti abbinata ai segnali degli utenti e forse un controllo automatizzato dei fatti da parte di Google fosse il motivo. È improbabile che sia perché un medico ha scritto il contenuto poiché questo è già il caso di molte piattaforme mediche.

• Perché pensi che così tanti siti web musicali siano stati colpiti?

Ci sono due probabili ragioni. Molti grandi marchi di streaming musicale in precedenza si sono classificati bene per ogni tipo di query musicale. Sono stati influenzati in una certa misura poiché, allo stesso tempo, le pagine di notizie musicali hanno acquisito visibilità. Ciò è probabilmente dovuto all'intento dell'utente: si aspettano una vasta gamma di contenuti musicali e non vogliono necessariamente trasmettere sempre la musica a vapore. Quindi, Google ha adattato l'algoritmo per adattarsi meglio all'intento dell'utente. Il secondo motivo è il contenuto ridondante per i testi e le informazioni sugli artisti. Molte pagine hanno solo lo stesso contenuto. Google non può e non dovrebbe dare a tutti loro un'elevata visibilità, quindi le pagine meno rilevanti hanno perso.

• Gestisco il sito web gethair.co.uk. Eravamo al 2° posto per i trapianti di capelli in Turchia su Google.co.uk, ma ora siamo a pagina 2. Onestamente penso che la nostra pagina offra molto più valore al cliente rispetto ad altre pagine.

È difficile determinare il motivo per cui si è verificato questo calo. La tua pagina "trapianto di capelli in Turchia" sembra molto olistica e ben strutturata. Sembra che alcune pagine vincenti nella tua zona utilizzino più modi per dimostrarsi credibili come con badge o storie di successo. Ma questa è un'ipotesi.

Poiché gli aggiornamenti principali spesso colpiscono l'intero sito Web e non solo alcune parole chiave, è possibile che la qualità complessiva e il coinvolgimento degli utenti per l'intero sito Web abbiano creato un segnale "negativo" per Google che ha contribuito a far scendere molte classifiche. Dovresti dare un'occhiata a tutti i segnali di Search Console/Analytics e filtrare le pagine con prestazioni peggiori della media. Dai un'occhiata prima a queste pagine e prova a risolverle. Non concentrarti solo su una singola pagina perché potrebbe essere fuorviante.

• Da un punto di vista tecnico, esistono pratiche di codifica note specifiche che Google Update ha evidenziato come priorità? Ad esempio, l'utilizzo dei tag semantici era in precedenza un cambiamento fondamentale necessario sui siti Web e ora questa è la norma. C'è un altro requisito fondamentale a cui dovremmo attenerci?

Penso che gli aggiornamenti di base prendano di mira principalmente i contenuti piuttosto che le inclusioni sistematiche, ad esempio i tag semantici. Questo, gli aggiornamenti Core, così come i precedenti aggiornamenti di Google, sembrano prendere di mira fattori che giudicano sul contenuto, sulla fiducia e sui segnali degli utenti.

• Secondo te, quali pensi siano le prime tre opportunità di questo aggiornamento? Se pensi che ci siano opportunità che la SEO può sfruttare ora.

Dare tre opportunità generali è impossibile. Ma il miglior consiglio è guardare i vincitori di questo aggiornamento e vedere cosa li differenzia dai loro concorrenti. Quindi dai un'occhiata al tuo settore e anticipa ciò che i tuoi utenti stanno cercando e se puoi creare una strategia a lungo termine che incorpori l'apprendimento dai vincitori.

Gli insegnamenti possono essere presi da ogni aggiornamento. Non importa se sei un grande marchio o una start-up. L'aggiornamento principale può avere un impatto su aziende di tutte le dimensioni. Ciò era diverso negli anni precedenti, in cui i marchi più grandi spesso si comportavano meglio anche quando non avevano i migliori contenuti.

• Questo aggiornamento principale ha avuto un impatto diverso rispetto agli aggiornamenti precedenti. Ho anche visto un impatto sul nostro marchio. La nostra posizione n. 1, che abbiamo ricoperto per circa 20 anni, è andata persa nel corso dell'aggiornamento (insieme a molte altre classifiche del dominio), così che il dominio ora si classifica solo al 2.
  Quindi devono esserci stati tutta una serie di effetti collaterali con questo aggiornamento se anche un marchio è interessato. Quali misure si possono adottare per riportare il nostro marchio al 1° posto?

È difficile commentare questo senza il nome del marchio. L'unica idea sarebbe che la pagina che supera il marchio reale offra una migliore esperienza utente, abbia un CTR migliore e/o generalmente fornisca più informazioni sul marchio.

• Uso XOVI e nomina i vincitori settimanali complessivi. Penso che 6 dei 10 vincitori siano siti porno. Interessante aggiornamento…

I siti porno vincono e perdono continuamente senza gli aggiornamenti principali. Il motivo è che molte pagine sono nuove e piene di link e contenuti per utilizzare il nuovo bonus ancora esistente e dopo alcune settimane vanno in crash. Questo è un gioco nell'industria del porno in cui vengono create nuove pagine in parallelo in cui le vecchie pagine si bloccano. Per la nostra lista di vincitori/perdenti ho impiegato molte ore per curare quelli interessati dall'aggiornamento. Immagino che XOVI abbia appena preso la percentuale di vincita/perdita che includeva i siti porno.

• Puoi mostrare esempi concreti di ciò che Google si aspetta dai siti web? E cosa si aspetta esattamente Google da un (mio) sito web in futuro?

La risposta breve è che Google si aspetta contenuti di qualità superiore nel tuo campo abbinati a ciò che Google percepisce come un'esperienza non intuitiva, veloce e utilizzabile. Poiché Google è sempre più in grado di comprendere l'intento dell'utente, cerca di far corrispondere l'intento con il contenuto. Quindi ti classificherai e dovresti solo nelle aree in cui i tuoi contenuti hanno senso per l'utente, non importa quanto sia grande il tuo marchio o quanto sia buona la tua ottimizzazione SEO.

Ad esempio, se il tuo marchio vende scarpe da ginnastica e l'utente cerca "scarpe da ginnastica online", la probabilità che tu sia il marchio n. 1 è meno probabile poiché Google comprende che il ricercatore vuole vedere una varietà di scarpe da ginnastica.

Un altro esempio, hai un forum ricco di contenuti con contenuti su "lego star wars". Se i tuoi contenuti riguardano principalmente cosa costruire con i mattoncini Lego e le persone che condividono le loro esperienze sui mattoncini, la probabilità che tu sia classificato al primo posto in particolare per "lego star wars" è bassa poiché il ricercatore cerca principalmente i prodotti Lego da acquistare . Ma questo forum potrebbe classificarsi molto bene per tutto ciò che riguarda recensioni, esperienze, esempi che sono meno orientati alla transazione.

Oltre a ottimi contenuti, la velocità del sito Web e l'esperienza utente diventano più rilevanti. Google ha recentemente annunciato che i Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) entreranno a far parte dei Ranking Factors a maggio 2021.

• Pensi che l'algoritmo di Google sia giusto?

L'utente deve giudicare se un aggiornamento è corretto. Personalmente, penso che la qualità dell'indice di Google sia piuttosto buona e l'utilizzo dei dati degli utenti e l'apprendimento automatico continueranno a portare a risultati migliori. Ma il loro comportamento anticoncorrenziale e il sottile aumento dei loro annunci sui propri siti Web penalizzando i concorrenti se lo fanno mi sembra in qualche modo "ingiusto".

• Come evitare di essere penalizzato da un Core Update?

I siti interessati dal Core Update non sono stati penalizzati. Le sanzioni algoritmiche e manuali vengono applicate ai siti Web senza bisogno di un aggiornamento. Se il tuo sito web è stato "colpito" da un Core Update, c'è un cambiamento sistematico nell'algoritmo di Google che ha interessato il tuo sito web e che non può essere risolto rapidamente. Non significa che devi aspettare il prossimo aggiornamento per aumentare la tua visibilità, ma correggere una modifica sistematica dell'algoritmo significa cambiare qualcosa di più grande sul tuo sito web.

• C'è un avviso prima di un aggiornamento? Come fai a sapere se uno sta per aver luogo?

Non c'è nessun avviso. Google esegue aggiornamenti da circa 2 anni. Gli aggiornamenti principali vengono annunciati pubblicamente solo quando stanno per iniziare. Questo probabilmente continuerà e probabilmente avremo da 2 a 3 aggiornamenti all'anno.

• Pensi che Google rilascerà un altro Core Update nel nuovo anno?

L'aspettativa attuale è che ci sarà un Core Update da Google 2-3 volte l'anno. Questo viene comunicato all'inizio e al termine dell'aggiornamento (generalmente dopo 2 settimane). La sensazione viscerale è che il prossimo aggiornamento verrà rilasciato intorno ad aprile/maggio 2021.

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