Black Friday 2020: Google Recap UK

Il Black Friday 2020 ha fatto la storia con le vendite online che hanno raggiunto un nuovo livello record. Amazon, ad esempio, ha registrato un aumento delle vendite del 60% rispetto all'anno precedente.

Abbiamo analizzato quali domini del Regno Unito si classificano più in alto per le offerte del Black Friday nei settori dell'elettronica, della bellezza e della moda su Google.co.uk e abbiamo anche condiviso le migliori pratiche per il prossimo boom dello shopping online.

Record stabilito: aumento del 60% delle vendite per Amazon

Nel mezzo della pandemia della corona e dell'apprensione per lo shopping natalizio in negozio, le vendite e i ricavi record durante il Black Friday 2020 non sono sorprendenti.

Amazon ha registrato 4,8 miliardi di dollari di vendite a livello globale tra il Black Friday e il Cyber ​​Monday, con un aumento del 60% su base annua. Tieni presente che la cifra sbalorditiva include solo le vendite dei fornitori Amazon e non le vendite generate dai prodotti di Amazon.

Parole chiave generali del Black Friday: Classifica dei 10 migliori domini in Google UK

Il grafico seguente mostra i risultati per oltre 100 parole chiave relative alle offerte del Black Friday come: " black friday 2020", "migliori offerte del black friday" e "saldi del black friday", "settimana del cyber" o "offerte del cyber monday"

• Amazon conduce seguito da vicino dai siti di e-commerce del Regno Unito. La nostra analisi mostra Amazon come il leader indiscusso per le parole chiave generiche del Black Friday con una quota del 15,6% di tutte le prime 10 classifiche su Google.co.uk. Anche i grandi negozi online sono ben rappresentati, tra cui Argos, Debenhams e John Lewis.
• Gli editori che offrono offerte aggregate si classificano tra i primi 10 risultati. Trovare offerte del Black Friday era chiaramente l'intento dell'utente dietro le query di ricerca generiche di Google relative alle offerte del Black Friday. Di conseguenza, diversi editori che offrono post di blog o ticker di offerte in tempo reale sono stati trovati nella nostra lista dei primi 10. Inoltre, Radiotimes.com, The Telegraph, The Independent e TechRadar sono stati in grado di raggiungere le prime posizioni.

Offerte elettroniche del Black Friday: classifica dei 10 migliori domini in Google UK

Il grafico seguente mostra i risultati per oltre 300 parole chiave nel settore dell'elettronica, tra cui:

Gaming: parole chiave relative alle offerte del Black Friday per giochi e console come Nintendo Switch, Xbox e PlayStation.
Smartphone: parole chiave relative alle offerte del Black Friday per iPhone e alle offerte per smartphone relative a vari tipi di dispositivi e produttori.
TV: le parole chiave relative alle offerte del Black Friday di produttori di TV come LG o Samsung, oltre ai nomi dei modelli attuali, cercano marchi più dimensioni TV in pollici e marchi più funzionalità TV come 4K, curvo o OLED.
Tablet: parole chiave del Black Friday relative alle offerte per iPad e tablet di molte marche diverse.
Altoparlanti: parole chiave relative alle offerte relative alle cuffie in-ear e over-ear, come la cancellazione del rumore e il Bluetooth, nonché a prodotti specifici di marchi come Bose e Sony

• Tre marchi di elettronica sono stati trovati frequentemente nelle parole chiave della Top 10 Ranking: Nintendo, Samsung e Bose .
• I negozi di elettronica e giochi , come game.co.uk, detengono il maggior numero di posizioni nella Top 10 (10,8% delle parole chiave nella Top 10).
• Curry e negozi di e-commerce come Argos e John Lewis si trovano spesso tra i primi 10 risultati.
• Anche editori come Techradar e Telegraph sono nella nostra Top 10; questi domini offrono articoli in cui le migliori offerte sono elencate e continuamente aggiornate.
• Amazon si è trovata al quarto posto in termini di quota di mercato con solo l'8% di parole chiave.

Black Friday nel settore della moda: classifica dei 10 migliori domini in Google UK

Il grafico seguente mostra i risultati di circa 600 parole chiave relative a abbigliamento, scarpe e abbigliamento sportivo con riferimenti al Black Friday.

• Moda: parole chiave per le offerte del Black Friday di marchi di moda e query di ricerca generiche per offerte su giacche, maglioni, vestiti, pantaloni o biancheria intima.
• Scarpe: in questa categoria sono incluse le parole chiave relative alle "scarpe del black friday", così come quelle per categorie di scarpe generiche e le offerte dei produttori di scarpe.
• Sport: parole chiave relative alle offerte del Black Friday di Adidas, Nike e Puma, nonché query di ricerca per offerte di abbigliamento per vari sport.

• Tre marchi di moda si classificano nella Top 10: Nike, Adidas e NorthFace . Nike ha preso il comando con una quota di mercato di circa il 20%.
• L'azienda sportiva JD Sports è al secondo posto con una quota di mercato di quasi il 10%.
• Molti negozi di calzature si collocano nella Top 10 . Footlocker si trova due volte: una volta con il loro dominio co.uk e una volta con il loro dominio .com. La quota aggregata di Footlocker di tutte le classifiche esaminate nella prima pagina dei risultati di ricerca è una quota di mercato del 7,6%.
• Amazon si è trovata al quinto posto con una quota di mercato del 4,6%.

Black Friday per i prodotti di bellezza: classifica dei 10 migliori domini in Google UK

Il grafico seguente è il risultato di oltre 100 parole chiave relative a cosmetici e parole chiave relative ai profumi classificate su google.co.uk in combinazione con parole chiave relative al Black Friday.

• Cosmetici: si cercano le parole chiave in cui il Black Friday si occupa di prodotti come crema idratante, crema per gli occhi, lozione per il corpo, trucco, crema, spesso in combinazione con marchi come Nivea, Estee Lauder, L'Oreal.
• Fragranza: parole chiave con un riferimento al Black Friday a prodotti e produttori di profumi, come Hugo Boss, Chanel o Dolce & Gabbana.

• Due marchi classificati nella Top 10 dei risultati: Estee Lauder (secondo posto con 10,8%) e Chanel (quinto posto con 5,8) boots.com 14,5%
• Molti negozi di bellezza e cosmetici si collocano nella Top 10 , come boots.com (14,5%), Debenhams.com (7,4%) John Lewis (4,5%), superdrug.com (4,1%) e theperfumeshop.com (3,8% ).
• Amazon si trova al settimo posto con una quota di mercato del 4,2%.

4 Apprendimenti del Black Friday 2021

1. Amazon domina i risultati di ricerca per le parole chiave generiche del Black Friday su Google.co.uk. Nei singoli settori, tuttavia, i negozi specializzati o gli editori spesso superano Amazon.

2. I siti Web dei marchi condividono le prime 10 posizioni con piattaforme di acquisto, negozi online specializzati ed editori. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che i marchi e i negozi di e-commerce più piccoli offrono un portafoglio di prodotti limitato con successivamente meno offerte del Black Friday relative alla gamma limitata.

3. Gli editori che forniscono una raccolta di offerte relative a molti prodotti e marchi diversi hanno ottenuto ottimi risultati in tutte le categorie. Il loro approccio per servire le persone che cercano le migliori offerte per il Black Friday ha visto questo tipo di siti Web apparire frequentemente per i termini relativi al Black Friday.

4. Mancano quest'anno i domini creati appositamente per il Black Friday, come blackfridaydeals.com e domini simili. Ciò può essere in parte dovuto al calo generale dell'importanza dei domini pesanti di parole chiave, ma anche alla mancanza di contenuti che creano fiducia pubblicati su questi siti Web che influiscono sia sugli utenti che sulla loro capacità di posizionarsi bene in Google.

I nostri consigli per il 2021

Non aspettare fino alla fine del 2021 per migliorare le classifiche. Preparare il tuo sito web per posizionarsi bene per il Black Friday 2021 ora potrebbe essere un investimento molto utile. Inutile dire che l'incredibile tasso di crescita delle vendite e del fatturato registrato quest'anno la dice lunga.

Anche se a novembre 2021 ci troviamo fuori dal lockdown e in grado di avventurarci oltre i nostri computer di casa e smartphone per fare acquisti, prevediamo che la crescita delle vendite online non rallenterà. L'impatto dei blocchi in tutto il mondo accelererà ulteriormente la crescita degli acquisti online con il Black Friday come uno dei numerosi eventi di shopping online significativi dell'anno.

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