Google Update febbraio 2020: Background e analisi

Pubblicato: 2020-02-11

Il primo trimestre del 2020 è stato un periodo turbolento per le SERP di Google, con i risultati della ricerca influenzati sia dalle alterazioni del layout che dagli aggiornamenti dell'algoritmo. Un apparente aggiornamento di Google è stato osservato il 7 e l'8 febbraio ²⁰²⁰ e ha portato SEO, webmaster e appassionati di ricerca di Google a segnalare enormi cambiamenti nelle loro classifiche e nel traffico. A differenza dei precedenti importanti aggiornamenti di Google, l'aggiornamento di febbraio non è stato annunciato tramite il canale Twitter ufficiale di collegamento di ricerca di Google e da allora Google ha negato il lancio di qualsiasi aggiornamento principale. Tuttavia, i rapporti suggeriscono che Google ha ruotato le manopole sul suo algoritmo di ricerca, con molti siti Web che ne hanno risentito. Continua a leggere per il background e l'analisi.

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Riepilogo: Google Update di febbraio 2020

Domenica 9 febbraio ²⁰²⁰ , Barry Schwartz ha pubblicato un articolo su Search Engine RoundTable in cui ha riferito di cambiamenti "davvero grandi, forse anche enormi" che si verificano nei risultati di ricerca di Google. Durante il fine settimana del ⁷ e 8 ^febbraio , sul Web sono emerse segnalazioni di siti che registravano cali e picchi significativi nel loro traffico organico.

Ecco alcuni dei punti principali tratti dal rapporto di Schwartz e dai commenti dei lettori:

L'aggiornamento non è stato inizialmente né annunciato né confermato da Google
Il 13 febbraio, Google afferma che non c'era alcun Core Update
L'aggiornamento interessa molte nicchie diverse e siti Web con profili molto diversi, ovvero nessun modello chiaro per i siti Web interessati
Alcuni siti perdono e quindi guadagnano traffico – possibile segno dei test di Google
Alcune speculazioni, sebbene ritenute improbabili, sul fatto che le fluttuazioni osservate siano collegate a modifiche di layout/HTML nelle SERP
L'aggiornamento chiaramente non ha interessato (ancora) tutti, poiché alcuni lettori commentano di non aver osservato alcun cambiamento.

Google dice: l'aggiornamento di febbraio non è un aggiornamento principale

Dall'aggiornamento principale di marzo 2019, è prassi di Google annunciare (o addirittura preannunciare, come ha fatto a giugno 2019) importanti aggiornamenti al suo algoritmo principale tramite il suo account Twitter di collegamento di ricerca, gestito da Danny Sullivan. Tuttavia, dal momento che questo cambiamento nella politica di comunicazione, introdotto nel tentativo di aumentare la trasparenza e prevenire alcune delle speculazioni selvagge sugli aggiornamenti, si sono ancora verificati casi di grandi fluttuazioni nei risultati di ricerca di Google, fornendo prove evidenti del fatto che un aggiornamento sia stato rilasciato senza preavviso . Uno di questi esempi l'anno scorso è stato l'aggiornamento di novembre 2019, che non è stato preannunciato e commentato da Google solo qualche tempo dopo che molti SEO avevano visto le loro classifiche influenzate.

"Alcuni hanno chiesto se avessimo un aggiornamento per Ricerca Google la scorsa settimana [a novembre]. Abbiamo fatto, in realtà, diversi aggiornamenti, proprio come abbiamo regolarmente diversi aggiornamenti in una determinata settimana". – Commenti di Google dopo l'aggiornamento di novembre.

Anche i cambiamenti di classifica osservati a febbraio 2020 non sono stati preannunciati da Google. E, pochi giorni dopo le prime chiacchiere nella community SEO, Danny Sullivan ha risposto al discorso su Twitter chiarendo che non si trattava di un Core Update. "Ci aggiorniamo continuamente", ha detto.

Aggiorniamo continuamente. Suggerirei di rileggere il nostro consiglio generale al riguardo: https://t.co/aL4QObvvhH
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 febbraio 2020

Ciò è simile alla conferma in qualche modo ritardata da parte di Google nel novembre 2019, che evitava anche di menzionare qualsiasi Core Update, ma faceva riferimento a "diversi aggiornamenti". Questa potrebbe essere un'indicazione del fatto che, mentre Google è felice di confermare ciò che considera importanti modifiche dell'algoritmo, continua a sperimentare e apportare modifiche al suo algoritmo di ricerca, alcune delle quali hanno chiaramente un impatto maggiore sulle classifiche rispetto ad altre. Questo aggiornamento non confermato nel febbraio 2020 è probabilmente il risultato di tale sperimentazione.

SERP turbolenza nel primo trimestre 2020: modifiche al layout, frammenti in primo piano e aggiornamenti principali

Dopo che l'aggiornamento BERT alla fine del 2019 è stato soprannominato il più grande cambiamento all'algoritmo di ricerca di Google degli ultimi cinque anni, quest'anno Google non ha trascinato i piedi. L'inizio del 2020 ha già visto una serie di modifiche alle SERP di Google, che influiscono sia sul modo in cui l'algoritmo valuta le pagine sia sul modo in cui i risultati classificati vengono visualizzati agli utenti. Ecco un rapido riassunto delle principali cause di turbolenza SERP dell'anno finora.

13 ^gennaio – Aggiornamento di base di gennaio 2020

Google ha continuato la sua tradizione, fondata nel 2019, di annunciare importanti cambiamenti al suo algoritmo principale tramite il suo account Search Liaison su Twitter. Il lancio del Core Update di gennaio 2020 è stato seguito dal solito trambusto nella comunità SEO, con segnalazioni di ampi picchi e/o cali di traffico. Non c'è stato consenso sull'impatto preciso dell'aggiornamento, con fluttuazioni osservate nel settore sanitario (come spesso accade a seguito di Core Updates) e per i siti dei dizionari.

13 ^gennaio – Modifiche al layout SERP e favicon

Lo stesso giorno del Core Update di gennaio, Google ha annunciato che stava modificando il layout della SERP per includere le favicon dei siti Web e posizionare i breadcrumb, non l'URL, sopra la meta descrizione.

L'anno scorso, i nostri risultati di ricerca sui dispositivi mobili hanno acquisito un nuovo aspetto. Questa settimana è ora disponibile sui risultati desktop, presentando i nomi di dominio del sito e le icone del marchio in primo piano, insieme a un'etichetta "Annuncio" in grassetto per gli annunci. Ecco un mockup: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 gennaio 2020

Questa alterazione apparentemente superficiale è stata un cambiamento importante nell'aspetto delle SERP e ha coinciso anche con un cambiamento nel modo in cui venivano visualizzati gli annunci a pagamento di AdWords, ora contrassegnati da un " Annuncio " in grassetto davanti all'indirizzo web.

23 ^gennaio – Rimozione del doppio elenco per i risultati dello snippet in primo piano

Le modifiche hanno continuato ad arrivare a gennaio, con Danny Sullivan che ha annunciato che non ci sarebbero più stati risultati duplicati per gli URL che occupavano la casella dello snippet in primo piano nella "posizione zero". Inizialmente, le classifiche organiche per gli URL di posizione zero sembravano spostarsi all'inizio della pagina due dei risultati di ricerca, sebbene ciò non avvenisse in modo coerente, e Danny Sullivan ha chiarito che questa non era una caratteristica deliberata della modifica ai frammenti in primo piano.

24 gennaio: rollback di ^Favicon e sperimentazione continua con layout SERP

Le modifiche al layout introdotte all'inizio del mese non sono state universalmente ben accolte, con qualche contraccolpo nella comunità SEO per quanto riguarda l'attrattiva e l'usabilità del nuovo design. In particolare, vi sono state alcune critiche al nuovo look dei risultati di AdWords, che secondo alcuni erano ora più difficili da distinguere dai risultati organici. Questa cronologia visiva di Google AdWords lo descrive come una "sfocatura di annunci ed elenchi organici".

La risposta di Google è arrivata in un ^tweet il 24 gennaio che avevano ascoltato il feedback e avrebbero sperimentato layout diversi e provato diversi posizionamenti delle favicon. Ad oggi ( ¹¹ febbraio), i test sono in corso. A volte, il grassetto " Annuncio " è sparito, con AdWords è contrassegnato da Annuncio in una casella verde. A volte, AdWords sono indicati dal grassetto " Annuncio ". Per risultati organici, i breadcrumb sono ancora sopra lo snippet, ma le favicon sono state rimosse.

Come reagire all'aggiornamento di Google di febbraio 2020

Il consiglio di Google per quanto riguarda la maggior parte dei suoi aggiornamenti (ad eccezione di quelli che esaminano un aspetto specifico di un sito Web come la velocità della pagina), è di concentrarsi su contenuti di alta qualità. Dopo gli ultimi numerosi Core Update, Google ha più volte fatto riferimento alle sue linee guida per i webmaster. Piuttosto che offrire dettagli specifici sulla natura di qualsiasi aggiornamento particolare, questo post del blog contiene suggerimenti generali sulle migliori pratiche riguardanti il contenuto, la qualità e l'esperienza del sito Web che i webmaster dovrebbero seguire se vogliono essere ricompensati dagli algoritmi di ricerca di Google.

Questi punti, insieme alle Linee guida per la valutazione della qualità di Google, sono sicuramente una lettura vitale per qualsiasi SEO che cerca di capire come creare contenuti di alta qualità. Tuttavia, non rispondono necessariamente alla domanda su come rispondere a qualsiasi aggiornamento specifico, indipendentemente dal fatto che sia confermato da Google o meno. In Searchmetrics crediamo che il primo passo per prendere decisioni corrette sia acquisire una comprensione di ciò che sta accadendo. La nostra guida (di lunga lettura) per comprendere gli aggiornamenti di Google spiega come analizzare i dati attorno a un aggiornamento di Google, come eliminare il rumore e come evitare di saltare a conclusioni false. In ogni caso, è probabile che reazioni istintive a breve termine portino, nella migliore delle ipotesi, benefici a breve termine, mentre una strategia a lungo termine basata su principi fondamentali basati sui dati è il tuo percorso verso il successo sostenibile nella ricerca su Google.