Haruskah Halaman Arahan Saya Berfokus pada SEO, Berfokus pada Konversi, atau Keduanya? - Papan Tulis Jumat

Minggu ini, kita akan membahas tentang halaman arahan dan halaman arahan konversi yang terfokus dibandingkan dengan halaman arahan bertarget SEO.

Jadi beberapa minggu yang lalu, saya berada di CTA Unbounce Conference di Vancouver, Kanada, yang merupakan acara luar biasa, salah satu konferensi terbaik yang dimulai di industri kami, menurut saya. Saya memiliki pertanyaan dari beberapa orang di luar sana tentang bagaimana memutuskan untuk menargetkan halaman arahan ke SEO, untuk mengoptimalkan tingkat konversi dan fokus konversi, atau jika kita dapat menggabungkannya. Kupikir kita sudah mengobrol sedikit tentangnya hari ini. Hal ini cukup layak.

Halaman arahan SEO memfokuskan beberapa fitur yang unik dari konversi halaman arahan yang ditargetkan. Bahkan, dua di antaranya unik. Jadi yang akan saya lakukan adalah menggunakan contoh Little Hotelier. Small Hotelier menawarkan perangkat lunak pemesanan, perangkat lunak penerima untuk hotel kecil, B2B, wisma. Saya pikir pada dasarnya kita dapat membayangkan halaman sumber daya di situs web mereka yang benar-benar merupakan halaman arahan yang berfokus pada SEO di sekitar database situs pemesanan hotel. Jadi, tentu saja, salah satu hal yang harus Anda lakukan jika Anda adalah hotel kecil, atau B2B atau wisma adalah Anda harus terdaftar di ratusan atau bahkan ribuan situs berbeda dalam daftar - Booking.com, Expedia , Travelocity, Kayak, dll., dll., Di bagian bawah daftar, hingga fokus lokal atau fokus regional tersebut.

Mengelola semua iklan ini benar-benar menyebalkan. Jadi menangani penerimaan dan reservasi dan untuk memastikan bahwa semuanya nyaman. Jadi Little Hotelier menangani semuanya untuk kami dan halaman sumber daya. Ini tidak sebagus yang akan saya jelaskan di sini. Tapi mari kita bayangkan sejenak bahwa mereka memiliki daftar semua situs pemesanan hotel ini, database dengan semua informasi yang Anda inginkan. Kemudian, tentu saja, mereka memiliki halaman konversi yang berorientasi, littlehotelier.com, halaman rumah mereka, yang benar-benar merupakan perangkat lunak manajemen lengkap untuk B & B dan wisma dan hotel kecil. Ini adalah konversi yang sangat bertarget. Mereka mencoba untuk langsung membuat orang membeli produk.

Halaman ini adalah sumber daya yang jauh lebih bertarget. Mereka mencoba membuat orang melihat, "Hei, ini semua situs yang, tentu saja, Little Hotelier dapat membantu Anda dalam daftar dan mengelolanya untuk Anda, tetapi ini hanya informasi umum dan umum tentang subjeknya." Saya pikir akan sangat bagus jika mereka telah mendaftarkan semua situs ini dan memasukkan hal-hal seperti lalu lintas dan jumlah reservasi yang mereka lihat di situs ini pada tahun 2015, persyaratan untuk daftar dan halaman pengiriman. Kemudian mereka dapat memiliki CTA, ajakan bertindak seperti "Biarkan Pengelola Hotel Kecil mengelola reservasi hotel untuk properti Anda."

Ini benar-benar berfungsi sebagai halaman arahan SEO yang terfokus. Ini dirancang untuk menarik lalu lintas, mengarahkan kata kunci seperti "daftar situs pemesanan hotel", "di mana sekarang hotel kecil saya", "situs pemesanan hotel yang paling banyak dikunjungi." Anda bahkan dapat menjadikan fokus regional pada saat ini sebagai "daftar hotel situs web Selandia Baru" jika mereka ingin menetapkan Selandia Baru yang berfokus pada situs tempat Anda dapat mengirimkan atau mengelola sendiri dalam dunia pemesanan. Ini benar-benar jauh lebih fokus, hypertargeted, hanya berkonsentrasi pada kata kunci yang akan mengkonversi orang secara langsung, seperti "perangkat lunak hotel kecil" atau "perangkat lunak reservasi hotel B & B," hal-hal ini.

Perbedaan dan identifikasi kebutuhan Anda

Perbedaan antara keduanya dan bagaimana mengidentifikasi apakah Anda membutuhkan salah satu atau membutuhkan campuran dari keduanya adalah dengan mengajukan beberapa pertanyaan. Pertama:

Apakah Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci umum atau konversi berdasarkan kata kunci?

Apakah Anda mencoba untuk menentukan peringkat untuk keduanya?

Apakah Anda tidak khawatir tentang peringkat kata kunci sama sekali dan Anda hanya peduli dengan konversi?

Jika Anda hanya peduli tentang konversi, maka Anda menginginkan orang ini. Tetapi jika Anda khawatir tentang peringkat kata kunci dan mencoba mengonversi beberapa pengunjung, Anda mungkin menginginkan halaman yang lebih berorientasi konten seperti ini, halaman arahan yang lebih berorientasi SEO.

Tingkat bouncing dan tingkat komitmen

Kursus Pemasaran Digital di Hyderabad

Salah satu kebutuhan yang Anda miliki dengan SEO adalah Anda membutuhkan rasio pentalan yang rendah dan jumlah pemilih yang tinggi. Tetapi sebaliknya berlaku di sini. Anda tidak perlu khawatir tentang rasio pentalan, rasio komitmen, cukup khawatir tentang rasio konversi.

Berfokus pada SEO: Jadi ini membutuhkan rasio pentalan rendah dan RKT tinggi. Anda ingin orang-orang tetap berada di halaman ini, Anda ingin mereka mengklik ajakan bertindak, dan Anda ingin mereka menyelidiki lebih lanjut.

Fokus konversi: Tetapi pada halaman ini, sebenarnya rasio pentalan tinggi benar jika rasio konversi tinggi. Jadi jika orang mengonversi dari halaman ini, tidak masalah jika terlalu banyak pengunjung dan banyak dari mereka ada di sini. Ini tidak terlalu penting bagi Anda. Anda hanya khawatir konversi dan optimasi untuk konversi. Jika Anda bisa membawanya hingga satu persen, tidak masalah jika rasio pentalan juga naik hingga 5% atau 6% atau 7% karena Anda mengubah orang-orang yang menjadi klien buruk.

Penargetan kata kunci

Berfokus pada SEO: Di sini Anda harus memiliki konten yang ditargetkan berdasarkan kata kunci. Artinya konten itu sendiri harus memenuhi semua syarat yang dimiliki Google dan pengunjung tentang apa yang mereka inginkan.

Fokus konversi: Penargetan kata kunci ini bersifat sekunder atau bahkan bisa sama sekali tidak diperlukan.

Tautan editorial

Berfokus pada SEO: Ini harus bisa mendapatkan tautan editorial atau tidak dapat mengklasifikasikan. Jika dia tidak dapat memenangkan tautan editorial, itu akan sangat, sangat sulit dengan membangun tautan ke halaman konversi manual yang ditargetkan. halaman berorientasi komersial jauh lebih parah.

Berorientasi konversi: Tetapi bahkan tidak perlu khawatir tentang tautan sama sekali.

Publik

Berorientasi SEO: Dia harus melayani banyak publik. Itu benar-benar diperlakukan seperti sepotong konten yang membantu siapa saja yang mencari informasi ini dan CTA, ajakan untuk bertindak di halaman.

Fokus konversi: Tetapi perlu difokuskan secara kuat pada audiens tertentu, publik khusus Petite Hotelier mencoba mengonversi pelanggan yang baik bagi mereka, untuk perangkat lunak mereka. Mudah-mudahan orang-orang ini sudah memenuhi syarat.

Berfokus pada SEO: Orang-orang di sini belum tentu memenuhi syarat. Itu bisa menjadi bagian dari proses kualifikasi. Jika Anda mengunjungi halaman ini dan kemudian Anda berkata, "Eh, saya sedikit tertarik untuk membiarkan mereka menangani pemesanan saya," mungkin Anda harus mengakhiri di sini di halaman arahan yang berfokus pada konversi ini.

Sirkulasi

Berfokus pada SEO: Halaman ini harus mengarahkan lalu lintas ke tingkat konversi halaman yang lebih fokus.

Fokus konversi: Halaman ini, ya, dapat menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu, tetapi terutama berkaitan dengan konversi langsung, dan kami berharap ini menerima lalu lintas dari saluran lain di tempat seperti ini atau saluran di luar situs berbayar yang mendorong tinggi pengunjung yang ditargetkan.

Saya mengundang Anda lakukan adalah bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan ini ketika Anda merencanakan halaman arahan. Apakah saya mencoba untuk mendapatkan lalu lintas yang mungkin tertarik dengan konten saya? Jika demikian, Anda membangun salah satunya (berpusat pada SEO). Jika Anda mencoba untuk menargetkan audiens yang sudah memenuhi syarat, yang sudah akrab dengan Anda, atau mencoba untuk menjadi akrab dengan produk Anda, maka Anda benar-benar mencoba untuk mengkonversi, dalam hal ini, Anda menginginkan salah satunya (konversi bertarget).

Fokus konversi: Halaman ini sempurna untuk banyak pengujian dan pengoptimalan halaman arahan. Mereka sempurna untuk video. Mereka sempurna untuk testimonial.

Berfokus pada SEO: Jenis halaman ini bagus untuk konten. Mereka sempurna untuk melayani semua jenis pengunjung yang intens. Mereka sempurna untuk menargetkan sejumlah besar kata kunci yang memiliki niat peneliti yang sama.

Ketika Anda mencoba untuk mencampurnya, segalanya menjadi sedikit sulit. Di situlah Anda benar-benar perlu menyeimbangkan dan memutuskan, "Hei, apa tujuan utama saya di sini Melayani peneliti publik, yang tidak dapat memusatkan konversi atau mengubah orang dan jangan terlalu khawatir tentang publik, mungkin peneliti mencoba. menangkap mereka di lain halaman sebelum mereka sampai di sini."