私のランディングページはSEO重視、コンバージョン重視、またはその両方である必要がありますか？ -ホワイトボードフライデー

公開: 2022-06-04

今週は、SEOターゲットのランディングページと比較して焦点を当てたランディングページとコンバージョンランディングページについて説明します。

それで、数週間前、私はカナダのバンクーバーで開催されたCTA Unbounce Conferenceに参加しました。これは、私たちの業界で始まった最高の会議の1つである特別なイベントでした。ランディングページをSEOにターゲティングする方法、コンバージョン率とコンバージョン重視を最適化する方法、またはそれらを組み合わせることができるかどうかについて、何人かの人々に質問があります。今日はちょっとおしゃべりしたと思いました。それはかなり実行可能です。

SEOのランディングページは、ターゲットを絞ったランディングページの変換に固有のいくつかの機能に焦点を当てています。実際、そのうちの2つはユニークです。だから私がすることはリトルホテリエの例を使用することです。 Small Hotelierは、小さなホテル、B2B、ゲストハウス向けの予約ソフトウェアと受信ソフトウェアを提供しています。基本的に、彼らのWebサイトのリソースページは、ホテル予約サイトデータベースの周りのSEOに焦点を当てたランディングページであると想像できると思いました。したがって、もちろん、小さなホテル、B2B、またはゲストハウスの場合に行う必要があることの1つは、リスト内の数百または数千もの異なるサイトにリストされている必要があることです-Booking.com、Expedia 、Travelocity、Kayakなど、リストの一番下にある、非常にローカルなフォーカスまたはそれらのリージョンのフォーカスまで。

これらすべての広告を管理することは本当に苦痛です。だから、レセプションと予約を処理し、すべてが便利であることを確認します。したがって、リトルホテリエは私たちとリソースページのためにそれをすべて処理します。ここで説明するほど良くはありません。しかし、ちょっと想像してみてください。彼らがすべてのホテル予約サイトのこのリスト、あなたが望むことができるすべての情報を含むデータベースを持っていると想像してみてください。そしてもちろん、彼らはコンバージョンページ指向のlittlehotelier.com、彼らのホームページを持っています。これは、B＆B、ゲストハウス、小さなホテルのための本当にオールインワンの管理ソフトウェアです。これは非常に的を絞った変換です。彼らは人々に直接製品を買わせようとします。

このページは、はるかに的を絞ったリソースです。彼らは人々に「ねえ、ここにすべてのサイトがあります。もちろん、リトルホテリエはあなたをリストに載せて管理するのを手伝ってくれますが、ここに彼らの主題に関する一般的で一般的な情報があります。」これらすべてのサイトをリストし、トラフィックや2015年にこれらのサイトで見た予約数、リストと送信ページの要件などを含めていただければ幸いです。次に、CTA、「リトルホテリエにあなたの物件のホテル予約を管理させてください」などの行動を呼びかけることができます。

これは実際に焦点を絞ったSEOランディングページとして機能します。「ホテル予約サイトのリスト」、「私の小さなホテルがどこにあるか」、「最も訪問されたホテル予約サイト」などのキーワードを駆使して、トラフィックを引き込むように設計されています。予約の世界で自分自身を提出または管理できるサイトに焦点を当てたニュージーランドのセットが必要な場合は、「ニュージーランドのWebサイトのホテルリスト」として現在に地域の焦点を当てることもできます。これは実際にははるかに焦点が絞られ、ハイパーターゲットにされており、「ソフトウェアスモールホテル」や「ホテル予約ソフトウェアB＆B」など、人々を直接変換するキーワードに集中するだけです。

違いとあなたのニーズを特定する

これら2つの違いと、どちらかが必要か、またはそれらの混合が必要かを識別する方法は、いくつかの質問をすることです。初めに：

一般的なキーワードまたはキーワード主導のコンバージョンをランク付けしようとしていますか？

両方をランク付けしようとしていますか？

あなたはキーワードのランキングについて全く心配しておらず、あなたはコンバージョンだけに関心がありますか？

あなたが回心だけを心配しているなら、あなたはこの人が欲しいです。しかし、両方のランキングキーワードが心配で、一部の訪問者を変換しようとする場合は、おそらくこのようなコンテンツ指向のページ、SEO指向のランディングページが必要です。

バウンス率とコミットメント率

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SEOのニーズの1つは、低いバウンス率と高い投票率が必要なことです。しかし、ここではその逆が当てはまります。必ずしもバウンス率やコミットメント率について心配する必要はなく、単にコンバージョン率について心配する必要があります。

SEOに焦点を当てた：したがって、これには低いバウンス率と高いクリック率が必要です。人々にこのページにとどまり、行動を促すフレーズをクリックしてもらい、さらに調査してもらいたいと考えています。

コンバージョンの焦点：しかし、このページでは、コンバージョン率が高い場合、実際には高いバウンス率が正しいです。したがって、このページからコンバージョンを達成した場合、訪問者が多すぎても、多くの訪問者がここにいても問題ありません。これはあなたにとってそれほど重要ではありません。変換と変換の最適化について心配しているだけです。それを1％まで上げることができれば、悪いクライアントである人々を回しているので、バウンス率も5％、6％、または7％に上がってもかまいません。

キーワードターゲティング

SEOに焦点を当てた：ここでは、キーワードによってターゲットを絞ったコンテンツが必要です。これは、コンテンツ自体が、Googleと訪問者が望むものについてのすべての条件を満たす必要があることを意味します。

コンバージョンの焦点：このキーワードターゲティングは二次的なものであるか、完全に不要な場合もあります。

エディトリアルリンク

SEOに焦点を当てた：これは社説のリンクを獲得できる必要があり、そうでない場合は分類できません。彼女が編集リンクを獲得できない場合、対象となる手動変換ページへのリンクを構築することは非常に困難になります。商業向けのページははるかに厳しいです。

変換指向：しかし、リンクについてまったく心配する必要はありません。

公衆

SEO志向：彼は多くの人々に奉仕しなければなりません。これは実際には、この情報とCTA、ページ上の行動の呼びかけを探している人を助けるコンテンツのように扱われます。

変換の焦点：しかし、それは特定のオーディエンスに強く焦点を合わせる必要があります。特別なパブリックプチホテリエは、彼らのソフトウェアのために、彼らにとって良い顧客である変換を試みます。うまくいけば、これらの人々はすでに資格を持っています。

SEOに焦点を当てた：ここにいる人々は必ずしも資格があるとは限りません。それは認定プロセスの一部である可能性があります。このページにアクセスして、「ええと、彼らに私の予約を処理させることに少し興味があります」と言った場合は、コンバージョンに焦点を当てたこのランディングページでここで終了する必要があります。

サーキュレーション

SEOに焦点を当てた：このページは、より焦点を絞ったページのコンバージョン率にトラフィックを誘導する必要があります。

コンバージョンの焦点：このページは、特定のキーワードでランク付けされる可能性がありますが、特に直接コンバージョンに関心があり、このような他のチャネルや有料サイト外のチャネルからのトラフィックを受信することを望んでいます。ターゲットとする訪問者。

ランディングページを計画するときに、これらの質問を自問することをお勧めします。私は自分のコンテンツに興味があるかもしれないトラフィックを獲得しようとしていますか？もしそうなら、あなたはこれらの1つを構築します（SEO中心）。すでに資格を持っている、すでにあなたに精通している、またはあなたの製品に精通しようとしているオーディエンスをターゲットにしようとする場合、あなたは本当に変換しようとしています。この場合、これらのいずれかが必要です（ターゲット変換）。

コンバージョンの焦点：これらのページは、大量のランディングページのテストと最適化に最適です。彼らはビデオに最適です。彼らは証言に最適です。

SEOに焦点を当てた：これらのタイプのページはコンテンツに最適です。彼らはあらゆる種類の熱心な訪問者にサービスを提供するのに最適です。それらは、同じ意図の研究者を持つ多数のキーワードをターゲットにするのに最適です。

それらを混ぜようとすると、物事は少し難しくなります。ここで、本当にバランスを取り、決定する必要があります。ここに来る前のページ。」