Membuka Rahasia SEO: Cara Mengoptimalkan Situs E-Commerce Anda untuk Keuntungan Penjualan

Membuka toko e-niaga adalah salah satu cara terbaik untuk menjual produk yang Anda sukai tanpa biaya tambahan atau risiko yang menyertai pengoperasian toko fisik. Itulah kabar baiknya. Keburukan? Karena hambatan untuk masuk rendah, kami melihat jumlah toko e-niaga yang dibuka secara online tidak terhitung jumlahnya. Dalam angsuran dari Membongkar Rahasia SEO ini, kami akan merinci empat cara untuk mengoptimalkan konten untuk kesuksesan penjualan terlepas dari ancaman persaingan.

Memahami Dasar-dasar SEO

Satu-satunya cara untuk membantu toko online Anda menonjol dari persaingan adalah dengan meningkatkan kehadiran online Anda melalui pemasaran SEO. Singkatnya, SEO adalah proses meningkatkan visibilitas toko online Anda untuk ditemukan oleh mesin pencari.

Di masa lalu, SEO adalah tentang permainan mesin pencari. Tidak lagi. Saat ini, strategi pemasaran SEO, baik Anda adalah situs e-niaga atau informasi, berkisar pada kebutuhan pelanggan manusia . Untuk e-niaga, rasanya luar biasa untuk mengarahkan banyak lalu lintas ke situs Anda, tetapi jika tidak ada yang membeli produk Anda, perusahaan Anda telah membuang banyak waktu dan energi.

Mari kita lihat beberapa ide pemasaran e-niaga terbukti yang akan meningkatkan Pengalaman Pengguna di situs Anda dan membantu Anda mendorong lebih banyak konversi hari ini.

1. Atur Berdasarkan Kategori & Struktur Halaman Produk

Salah satu aspek terpenting dari SEO e-niaga adalah bagaimana Anda menyusun situs web Anda. Saat Anda menerapkan arsitektur situs web terstruktur, Anda dapat melihat hasil langsung untuk toko e-niaga Anda.

Karena Anda menawarkan banyak produk individu, Anda perlu mengatur produk Anda berdasarkan kesamaan dan struktur situs Anda di sekitar tema tertentu; Anda akan melihat hasil online yang lebih baik dibandingkan dengan mempertahankan arsitektur situs web datar.

Arsitektur situs web yang ketat tidak hanya membantu mesin telusur merayapi dan memahami konten Anda, tetapi arsitektur situs web yang kuat juga membantu meningkatkan keramahan pengguna dan pengalaman pengguna.

Struktur tautan internal membantu Google dan pelanggan Anda memahami berbagai konten Anda. Menautkan navigasi tingkat kategori ke produk individual memudahkan pelanggan Anda untuk mendapatkan ikhtisar produk Anda dan menelusuri subkategori tertentu untuk relevansi kontekstual.

Ini mungkin tampak seperti aspek sepele untuk mengoptimalkan strategi pemasaran SEO e-commerce Anda, tetapi pada kenyataannya, Anda memiliki waktu dan sumber daya yang terbatas. Seiring pertumbuhan toko e-niaga Anda, Anda perlu memusatkan perhatian pada aspek situs Anda yang akan memaksimalkan pendapatan Anda. Menerapkan arsitektur situs web e-niaga terstruktur adalah salah satu cara terbaik untuk mencapai tujuan ini.

Lihatlah toko e-commerce Anda dari perspektif pelanggan manusia Anda. Meskipun mengoptimalkan e-niaga untuk mesin telusur dan kata kunci yang tepat adalah penting, tujuan toko e-niaga Anda adalah untuk meningkatkan konversi pembayaran dengan pelanggan Anda.

2. Bekerja Dengan Produk Musiman

Musiman adalah bagian dari pasar online, dan jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs Anda, maka Anda perlu mengoptimalkan toko Anda berdasarkan preferensi pengguna seputar produk dan musim.

Salah satu langkah pertama untuk mengoptimalkan toko e-niaga Anda di sekitar musiman adalah dengan meneliti produk apa yang dijual kapan. Berdasarkan data Analytics Anda, Anda harus mempersiapkan toko online Anda setidaknya seperempat sebelumnya, terutama untuk hari libur besar seperti Natal.

Sebelum meluncurkan produk di situs Anda, Anda harus membangun kesadaran dengan halaman “Segera Hadir” dan informasi pra-pemesanan. Anda menarik perhatian ke produk yang menurut Anda akan populer, atau membawa margin keuntungan yang besar, dengan menampilkan pemberitahuan dan iklan di beranda Anda.

Ini adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan kesadaran dan membangun momentum untuk produk Anda sebelum dirilis di toko Anda.

Membuat konten untuk produk musiman bisa jadi sulit, tetapi jika Anda berencana, Anda akan dapat meneliti, mengoptimalkan, dan mempublikasikan konten secara efisien agar sesuai dengan permintaan pelanggan Anda.

Lihat tren musiman dengan Searchmetrics Content Experience atau produk lainnya. Saat Anda mengoptimalkan konten dan berusaha mendominasi pasar atas pesaing, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci atau frasa pencarian lain yang digunakan oleh calon pelanggan.

Item terbaik untuk fokus pada produk musiman adalah mengoptimalkan kategori dan menautkan produk musiman di seluruh lini produk Anda dengan remah roti dan tautan di deskripsi dan halaman produk.

Saat Anda membuat konten untuk halaman Kategori, Anda juga ingin memasukkan kata kunci terkait dalam konten Anda. Informasi ini sangat penting dalam membantu pelanggan memahami produk Anda. Jika Anda akan menentukan peringkat untuk istilah tertentu, Anda juga akan mengintegrasikan kata kunci serupa ke dalam konten Anda untuk memastikan Anda menonjol dari pesaing Anda.

Setelah produk musiman Anda kehilangan relevansi untuk pencarian jangka pendek, pastikan untuk memasukkan 301 Pengalihan dari halaman produk musiman tersebut ke halaman induk atau produk serupa lainnya yang tidak bergantung pada musim. Ini akan membuat informasi Anda mengalir di seluruh situs Anda, dan Anda akan dapat mempertahankan kekuatan halaman musiman sampai Anda membutuhkannya lagi di tahun mendatang.

3. Personalisasi Konten Halaman Produk

Jika Anda bekerja dengan waktu dan sumber daya yang terbatas, maka Anda perlu memusatkan perhatian pada produk yang akan memberikan ROI tertinggi. Untuk melakukan ini, Anda dapat mendekati pengoptimalan konten dengan produk paling populer berdasarkan penjualan atau tampilan.

Karena Anda tidak dapat menghasilkan 1.000 kata konten berkualitas untuk situs besar dengan ribuan produk, Anda harus memusatkan perhatian pada penguatan halaman kategori induk terlebih dahulu. Anda dapat melakukan ini dengan menambahkan konten pribadi berdasarkan apa yang dicari pelanggan Anda.

Pendekatan ini tidak hanya pendekatan yang paling efisien untuk pengoptimalan konten di toko e-niaga besar, tetapi waktu dan energi yang Anda masukkan ke halaman kategori induk juga akan memberikan kekuatan SEO paling besar untuk semua halaman produk Anda di bawah halaman kategori induk. .

Saat Anda membuat halaman produk untuk produk Anda yang paling populer, Anda dapat mempertimbangkan cara untuk meningkatkan kualitas dan keunikan produk Anda. Cari cara untuk memecahkan masalah pengguna Anda dan tambahkan konten interaktif seperti gambar, video, atau bagian FAQ.

Traffic Safety Store adalah contoh tata letak halaman produk hebat yang memanfaatkan FAQ, konten pendidikan, dan menyajikan proposisi nilai yang kuat pada halaman produknya. Meskipun perusahaan menjual peralatan keselamatan lalu lintas, toko e-niaga menggunakan sejumlah taktik hebat untuk membantu mendorong penjualan.

Banyak toko e-niaga membuat konten yang hambar dan objektif. Namun, toko online terbaik menggunakan materi yang memiliki lapisan psikologi yang menggunakan deskripsi untuk memainkan emosi dan perasaan penonton.

Daripada mengandalkan deskripsi yang membosankan dan teknis, toko online Anda sebaiknya menggunakan deskripsi produk yang menambah kehidupan dan konteks dengan menceritakan sebuah kisah tentang cara menggunakan produk atau bagaimana perasaan mereka begitu mereka mulai menggunakan produk Anda.

4. Optimalkan Menu Navigasi Utama Anda

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan pendapatan Anda untuk toko e-niaga adalah dengan mengoptimalkan navigasi situs Anda. Navigasi utama adalah bagian paling menonjol dari situs Anda karena tertaut ke area paling kritis di situs Anda.

Jika Anda seperti kebanyakan toko e-niaga, maka Anda mungkin telah menempatkan kategori berkinerja terbaik di navigasi utama Anda.

Anda harus bereksperimen dengan jumlah kategori yang Anda sertakan dalam menu navigasi utama karena Anda dapat membuat situs Anda di sekitar jenis, jumlah, dan tata letak menu navigasi Anda.

Anda mungkin menemukan bahwa memiliki lebih sedikit item pada menu navigasi Anda dapat meningkatkan kekuatan dan efektivitas setiap kategori yang Anda daftarkan. Jumlah kategori umum yang disertakan oleh banyak toko e-niaga dalam menu navigasi utama mereka adalah 6 hingga 10 tautan.

Banyak toko e-niaga mencantumkan kategori pada menu navigasi utama mereka berdasarkan urutan abjad, tetapi Anda harus mengatur menu navigasi Anda dengan produk yang paling penting di bagian atas menu. Banyak penelitian telah menunjukkan bahwa pengunjung akan bereaksi terhadap kategori pertama yang mereka lihat di situs Anda dengan kategori yang paling penting atau berharga terlebih dahulu, Anda dapat meningkatkan penjualan Anda dengan penyesuaian sederhana.

Kembangkan Toko E-Commerce Anda Sekarang

Jika Anda ingin mengembangkan toko e-niaga Anda dan menonjol dari yang lain, maka Anda perlu menerapkan strategi pemasaran SEO dan Pengalaman Pengguna agar dapat ditemukan oleh mesin telusur dan mendorong lebih banyak konversi.

Anda dapat menggunakan empat strategi e-niaga di atas untuk melibatkan lalu lintas yang lebih berkualitas dan meningkatkan penjualan hari ini!