Membongkar Rahasia SEO: Ketika Data Mengambil alih Hari Ibu

Lebih dari 70 negara di seluruh dunia merayakan Hari Ibu pada hari Minggu kedua di bulan Mei. Jika Anda salah satu orang yang suka menunda-nunda, Anda dengan panik mencoba memesan reservasi makan siang, memesan bunga, atau mencari kartu yang sempurna untuk memberi tahu Ibu betapa berartinya dia bagi Anda. Dalam angsuran Unwrapping the Secrets of SEO , kami memutuskan untuk merayakan peringatan 110 tahun penciptaan Hari Ibu dengan melihat hal-hal yang dibenci pendirinya – komersialisasi berlebihan dari sebuah acara yang dia maksudkan untuk menghormati ibunya yang baru saja meninggal. Penyelidikan ke dalam data mengungkap beberapa kebenaran menarik tentang miliaran dolar dalam penjualan tahunan seputar Hari Ibu. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Benih Kemarin

“Kartu yang dicetak tidak berarti apa-apa kecuali bahwa Anda terlalu malas untuk menulis kepada wanita yang telah melakukan lebih banyak untuk Anda daripada siapa pun di dunia. Dan permen! Anda membawa sebuah kotak untuk Ibu—dan kemudian memakannya sendiri. Sentimen yang bagus.”

—Anna Jarvis.

Anna Jarvis menghabiskan sebagian besar tahun-tahun berikutnya mencoba untuk membatalkan sebagian besar dari apa yang telah dia lakukan dalam menciptakan Hari Ibu. Ibunya meninggal pada hari Minggu kedua bulan Mei. Jarvis pada Mei 1908 mengadakan upacara untuk menghormatinya dan ibu-ibu lainnya. Tahun berikutnya, dia tidak bisa menghadiri upacara peringatan di gereja ibunya di West Virginia, dan mengirim 500 anyelir putih sebagai gantinya. Alasannya: kelopak tidak jatuh dari bunga dan "memeluknya ke jantungnya saat mati," katanya.

Komersialisme berakar ketika kabar tentang kenangan ini menyebar. Menurut Katharine Antolini, Penjaga Kuil Hari Ibu Internasional, harga anyelir putih meroket dari masing-masing setengah sen pada tahun 1908 menjadi 15 sen pada tahun 1912. Pada tahun 1920, masing-masing bunga anyelir dihargai $1,00. Sebagai gambaran, hari ini Anda dapat memesan selusin anyelir putih dengan harga sekitar $7,00. Takut meninggalkan uang di atas meja, industri bunga mulai menjajakan anyelir merah sebagai hadiah untuk ibu yang masih hidup.

Saat ini, anyelir tidak masuk dalam kueri penelusuran untuk banyak negara yang kami survei. Pada bulan Mei, volume pencarian AS mencapai 4.303. Seperti yang bisa ditebak, mawar berada di urutan teratas untuk pencarian 386.000, diikuti oleh anggrek di 122.000 dan bunga lili di 40.000. Dan bunga yang berbeda disukai di negara yang berbeda, tetapi satu korelasinya adalah bahwa sebagian besar pencarian bunga di internet terjadi sekitar Hari Ibu. Di Inggris, "Mothering Sunday" jatuh pada bulan Maret. Penelusuran bunga di bulan itu mencapai lebih dari 200 ribu. Di sana, anyelir tetap sedikit lebih populer daripada di AS, dengan volume pencarian 14.872. Ini adalah cerita yang sedikit berbeda di Jerman, di mana volume pencarian "nelken" (anelir) meningkat menjadi 29 ribu pada bulan Mei ketika Jerman merayakan Hari Ibu. Mawar (mawar) memiliki volume pencarian 59K, diikuti oleh anggrek dengan 48K dan lili dengan volume pencarian 33K.

Sentuhan Pribadi

Orang Amerika rupanya ingin melihat raut wajah Ibu saat menyerahkan bunga padanya. Kata kunci terkait bunga teratas adalah “toko bunga di dekat saya” dan “toko bunga di dekat saya'. Di Jerman, "blumen verschicken" (secara kasar diterjemahkan menjadi pengiriman bunga, hampir sama dengan "blumen" dalam volume penelusuran sekitar Hari Ibu. Di Inggris Raya, "pengiriman bunga" dan "pengiriman bunga" adalah yang kedua dan ketiga dalam penelusuran di belakang “bunga.” Mungkin juga ada lebih dari beberapa pembeli Mothering Sunday di menit-menit terakhir: “pengiriman bunga keesokan harinya” dan “pengiriman bunga di hari yang sama” melengkapi sepuluh pencarian teratas di Inggris Raya.

Tidak ada di Kartu

Mengetahui kekuatan menulis surat, Jarvis ingin itu menjadi bagian dari peringatan hari raya. Direktur Museum Anna Jarvis Olive Ricketts mengatakan kepada NPR bahwa Jarvis ingin orang-orang bersama ibu mereka di Hari Ibu, tetapi ketika mereka tidak dapat melakukannya, mereka harus mengirim surat tulisan tangan.

Yang terjadi adalah ledakan di industri kartu ucapan. Statistic Brain menyarankan $671 juta dihabiskan untuk kartu Hari Ibu di Amerika Serikat saja setiap tahun, menjadikannya hari libur paling populer ketiga untuk industri kartu ucapan setelah Natal dan Hari Valentine. Sementara istilah pencarian "kartu hari ibu" memiliki volume pencarian 438 ribu di bulan Mei, "kartu ucapan" memiliki volume pencarian 40 ribu, peringkat sebagai bulan paling populer kedua setelah Desember.

Secara internasional, menurut Google Trends, pencarian untuk "Hari Ibu" paling populer di Amerika Tengah dan Selatan, dengan Guatemala di urutan teratas. Menunjukkan kasih sayang ibu dengan kata-kata tampaknya merupakan cara orang Guatemala merayakan hari itu: istilah penelusuran terkait yang paling populer adalah “tarjetas dia de la madre” yang secara kasar diterjemahkan menjadi “Kartu Hari Ibu”.

Orang Inggris tampaknya kurang tertarik pada kartu ucapan untuk ibu daripada orang Amerika. Volume pencarian untuk "kartu hari ibu" berada di puncak sekitar Mothering Sunday hanya di atas 100K, dan 892 yang remeh untuk "Kartu Hari Minggu Ibu".

Di Jerman, kartu mengambil kursi belakang untuk menjadi seorang penyair. Penelusuran "muttertagskarte" (Kartu Hari Ibu) di Jerman memiliki volume penelusuran 9.618, sedangkan puisi "muttertag gedichte" (puisi Hari Ibu) memiliki volume penelusuran 22 ribu. Itu bahkan lebih tinggi dari "muttertag geschenk" (hadiah Hari Ibu), yang memiliki volume pencarian 1.876.

permen gram

Perusahaan permen mengambil sentimen manis yang merupakan landasan liburan secara harfiah, dan itu hanya memicu kebakaran di Jarvis karena komersialisasi Hari Ibu. Saat dia melihat pembuat permen meraup keuntungan dari liburannya, dia mencoba mengganggu industri itu juga. Pada tahun 1923, dia memprotes dengan melanggar konvensi permen di Philadelphia. Hari ini, dia mungkin kurang bermusuhan. Hari Ibu bahkan tidak terdaftar sebagai acara penghasil uang bagi produsen permen di Amerika Serikat — mereka fokus pada Hari Valentine, Paskah, dan Halloween. Volume penelusuran untuk permen relatif datar di Inggris, Jerman, dan AS sepanjang sisa tahun ini.

Hari Ibu 2018

Sementara Jarvis akan senang bahwa ibu sedang dirayakan, Hari Ibu sekarang menjadi hari libur $ 20 miliar di AS - fakta yang akan sangat mengecewakan Jarvis, tetapi bagaimana orang-orang ingin menghabiskan uang itu akan membuatnya semakin kesal. Orang-orang di AS masih tertarik untuk mengirim bunga — volume pencarian di bulan Mei untuk “pengiriman bunga” adalah 593 ribu sementara “makan siang” langsung melonjak untuk tahun ini di bulan Mei sebesar 284 ribu.

Di Inggris Raya, pergi ke teater adalah aktivitas populer untuk Mothering Sunday — volume pencarian untuk "teater" mencapai puncaknya pada bulan Maret di 46K. Dan di Jerman, "film muttertag" adalah aktivitas teratas di bawah istilah penelusuran terkait Hari Ibu, dengan volume penelusuran 2.885.

Bersama-sama, toko bunga dan perusahaan kartu ucapan mendapatkan bagian terbesar dari apa yang dicari orang di sekitar Hari Ibu, tetapi tampaknya para pencari di AS, Inggris, dan Jerman memerlukan bantuan untuk mencari tahu apa yang harus didapatkan ibu. Untuk istilah non-tanggal tertentu, data Searchmetrics menunjukkan "Hadiah Hari Ibu" generik adalah istilah pencarian terkait Hari Ibu paling populer di AS dan Inggris Raya masing-masing sekitar Hari Ibu dan Minggu Ibu. Orang Jerman tampaknya tidak memiliki banyak masalah dengan apa yang harus didapatkan ibu — “muttertag geschenk” adalah istilah pencarian paling populer ke-5.

Banyak yang bisa masuk ke dalam kategori “Hadiah Hari Ibu”, yang bisa memberikan banyak pilihan untuk anak laki-laki dan perempuan yang tidak tahu apa-apa. Untuk situs e-niaga dan penerbit yang ingin mengurangi kebisingan, ini mungkin merupakan sinyal untuk menargetkan kata kunci berekor panjang agar situs mereka terlihat di depan mata.

Putra dan putri menghadapi pertanyaan besar tentang apa yang harus diberikan ibu setiap tahun, tetapi itu tidak berarti semakin mudah untuk menemukan hadiah yang sempurna itu. Tetapi dengan data yang tepat, pemasar dapat membantu memandu pencari ke hadiah sempurna yang bahkan tidak perlu diminta oleh ibu.