Pengoptimalan Konten: 5 Kemenangan Cepat untuk Meningkatkan Peringkat Anda!

Sudahkah Anda berinvestasi dalam menghasilkan konten yang hebat, tetapi kemudian kecewa dengan kinerja halaman? Apakah Anda tidak puas dengan lalu lintas SEO dan peringkat organik Anda? Mungkin halaman Anda tidak mengonversi dengan kecepatan yang Anda inginkan? Dalam posting ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana pengoptimalan konten bekerja, dan bagaimana Anda bisa mendapatkan beberapa kemenangan cepat untuk meningkatkan peringkat dan konversi di halaman Anda.

Jika Anda mencari dukungan dengan pengoptimalan konten situs web Anda, kami dapat menawarkan keahlian yang Anda butuhkan. Mengapa tidak menghubungi dan melihat bagaimana kami dapat membantu Anda memulai?

Mengatur janji!

Dasar-dasar Pengoptimalan Konten

Titik awal pengoptimalan konten adalah memeriksa secara teratur apakah konten Anda perlu diperbarui. Untuk melakukan ini, Anda dapat mengaudit peringkat dan konten Anda secara manual atau dengan bantuan solusi perangkat lunak. Hal-hal yang perlu diperiksa antara lain sebagai berikut:

• Analisis Pesaing : Apakah lingkungan kompetitif Anda berubah? Apakah pesaing Anda memiliki ide konten baru? Sudahkah pesaing Anda memperluas, mengubah, atau merestrukturisasi konten mereka? Atau apakah pesaing telah meluncurkan kembali situs web mereka? Gunakan temuan dari penyelidikan ini untuk menyesuaikan konten Anda sendiri.
• Tata letak halaman hasil mesin pencari : Google terus menguji elemen baru di halaman hasil pencarian. Format iklan atau widget baru dapat secara dramatis mengubah hasil pencarian dan memberikan peluang baru untuk peringkat dan/atau peningkatan rasio klik-tayang. Contohnya adalah mark-up FAQ schema.org yang diperkenalkan untuk Cuplikan Kaya pada tahun 2019. Anda harus mengawasi bagaimana halaman hasil pencarian mencari kata kunci apa pun yang Anda pikirkan untuk mengoptimalkan konten yang ada.
• Perubahan topik : Apakah ada perkembangan dalam topik yang dapat Anda integrasikan ke dalam konten di halaman arahan Anda yang relevan? Apakah pengguna memiliki pertanyaan baru tentang topik ini? Mungkin pendapat pengguna tentang topik telah berubah? Atau mungkin ada produk atau produsen baru yang harus disertakan dalam konten Anda? Semua pertanyaan ini harus dipertimbangkan saat mengoptimalkan konten Anda.
• Pada akhirnya, sebuah situs web harus tetap mengikuti perkembangan topik untuk mempertahankan kesuksesan jangka panjang – jika tidak, halaman Anda pasti akan turun peringkat.

Halaman mana yang memiliki potensi pengoptimalan?

Untuk mengetahui halaman arahan mana yang dapat diadaptasi secara berguna, Anda dapat menggunakan fitur Performa Konten dalam Searchmetrics Research Cloud. Ini akan menampilkan semua kata kunci yang peringkat URL di hasil pencarian.

• Sekarang Anda dapat mengidentifikasi URL yang saat ini memiliki peringkat di posisi berpotensi tinggi . Peringkat apa pun dari posisi 6 hingga 20 dalam hasil pencarian dapat dianggap berpotensi tinggi. Halaman-halaman ini mungkin sudah menghasilkan beberapa lalu lintas, dan Google memberi sinyal bahwa mereka melakukan beberapa hal dengan benar yaitu kontennya bagus, tapi bisa lebih baik. Meningkatkan konten di halaman-halaman ini dapat menyebabkan lonjakan peringkat yang nyata yang dapat berdampak berarti pada lalu lintas Anda.
• Anda juga dapat melihat data untuk tren peringkat historis : Cari URL yang baru-baru ini turun peringkatnya dan yang Anda anggap berharga.
• Ini juga berguna untuk mengurutkan berdasarkan volume pencarian . Ini memungkinkan Anda mengetahui URL mana yang dapat Anda optimalkan untuk dampak terbesar pada visibilitas online Anda. Peningkatan posisi dalam hasil pencarian untuk topik dengan volume pencarian yang tinggi dapat menciptakan peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas organik Anda.
• Anda dapat membaca lebih lanjut tentang mengidentifikasi potensi pengoptimalan Anda dengan Research Cloud di panduan cara kami.
• Dua sumber informasi berguna lainnya adalah Google Search Console dan Google Analytics, tempat Anda bisa mendapatkan data tentang sinyal pengguna yang dapat menunjukkan halaman mana yang perlu dioptimalkan. Apakah ada halaman dengan rasio tayangan terhadap klik yang tidak biasa? Bagaimana saya dapat meningkatkan rasio klik-tayang saya – misalnya dengan mengoptimalkan cuplikan yang ditampilkan di SERP? Halaman mana yang gagal mencapai tujuan konversinya? Apakah saya memiliki halaman dengan waktu yang relatif rendah di situs, menunjukkan bahwa pengguna sering meninggalkan halaman tanpa membaca (sebagian besar) konten?

Anda juga dapat menyiapkan tolok ukur dan KPI individual Anda sendiri , yang mungkin berguna untuk menentukan halaman mana yang akan dioptimalkan. Cari tahu halaman arahan mana yang menghasilkan prospek paling banyak, atau penjualan terbanyak, dan gunakan pengoptimalan konten untuk menargetkan peningkatan metrik ini.

Konten mana yang harus saya optimalkan di halaman arahan saya?

Pada tahap ini, Anda seharusnya telah memilih halaman arahan dan memutuskan bahwa kontennya perlu diperbarui. Itu keren. Sekarang Anda harus menetapkan kelompok topik mana yang hilang dari konten dan apakah ada tempat menarik saat ini yang harus disertakan. Ada sangat sedikit topik yang tetap tidak berubah dari tahun ke tahun – produk baru muncul, pasar berubah, pesaing online muncul, kebiasaan pengguna berkembang. Dan halaman arahan harus selalu diperbarui sesuai dengan perubahan terbaru.

Frasa mana yang muncul di Google Suggest? Saat Anda mengetikkan kata kunci ke dalam bilah pencarian, Google secara otomatis menghasilkan saran tentang bagaimana Anda mungkin ingin menyelesaikan kueri pencarian Anda. Saran ini mengungkapkan tren saat ini – karena didasarkan pada apa yang ditelusuri pengguna terkait dengan topik utama – dan aspek topik mana yang relevan dan dapat dicakup oleh konten di laman landas Anda.

Hasil “penelusuran terkait” dan “orang juga bertanya” manakah yang ditampilkan Google? Dua widget lagi di halaman hasil pencarian dapat digunakan untuk menemukan kemungkinan celah konten di situs web Anda. Kotak pertanyaan terkait, dengan judul "Orang juga bertanya" mencakup beberapa pertanyaan dan jawaban dalam akordeon yang berisi hasil bergaya Cuplikan Unggulan. Di bawah “Penelusuran yang terkait dengan” di bagian bawah halaman, Anda juga dapat memperoleh wawasan tentang tren dan pertanyaan yang (saat ini) menarik bagi pengguna yang menelusuri topik ini.

Apa maksud pencarian di balik topik saya? Meskipun pemasar online sekarang memiliki akses ke sejumlah besar data yang memungkinkan mereka untuk menganalisis berbagai aspek perilaku pengguna, masih sering ada kesenjangan pengetahuan mengenai apa yang diinginkan pengguna ketika mereka mengunjungi halaman. Apakah pengguna mencari saran tentang pembelian atau hanya mencoba mendapatkan informasi dasar tentang suatu topik? Niat juga dapat berubah seiring waktu karena dipengaruhi oleh perkembangan perilaku konsumen, topik yang sedang tren, atau produk baru. Karena alasan ini, sebaiknya periksa niat pengguna untuk melihat apakah konten Anda masih relevan untuk alasan utama pengguna mengunjungi halaman Anda. Searchmetrics Suite memungkinkan untuk mengetahui maksud di balik kueri penelusuran yang relevan dengan situs web Anda – diurutkan ke dalam kueri penelusuran navigasi, informasional, dan transaksional pada tingkat kata kunci, URL, tag, atau proyek.

Pengoptimalan konten adalah pekerjaan kreatif : Riset topik, kata kunci, dan maksud pencarian tidak mengubah fakta bahwa menulis dan mengoptimalkan konten masih merupakan tugas kreatif! Dan tentu saja, setiap topik berbeda, artinya tidak ada strategi SEO satu ukuran untuk semua untuk mengoptimalkan semua konten Anda. Untuk mengoptimalkan konten dengan baik, Anda memerlukan keahlian, hasrat untuk subjek, dan pemahaman tentang apa yang diinginkan pengguna Anda – dan kemudian Anda perlu mendukungnya dengan data yang andal dan pendekatan berbasis perangkat lunak!

Bagaimana analisis pesaing dapat membantu saya mengoptimalkan konten saya?

Dengan pendekatan berbasis data , Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang pesaing Anda. Ini dimungkinkan dengan menjalankan analisis kesenjangan konten, menggunakan solusi seperti Searchmetrics Suite. Ada dua strategi untuk analisis semacam ini:

1. Anda dapat menganalisis URL di Pengalaman Konten Searchmetrics untuk melihat apakah itu cocok dengan lingkungan kompetitif Anda. Ada kemungkinan bahwa Anda kehilangan beberapa kata kunci yang harus dimiliki – artinya ada kelompok topik yang dicakup oleh pesaing Anda yang tidak Anda cakup. Atau fokus konten Anda mungkin tidak up-to-date karena mencakup banyak topik dan kata kunci yang tidak lagi diperlukan untuk peringkat teratas.
2. Anda dapat menggunakan perbandingan pesaing di tingkat URL di bagian Performa Konten di Searchmetrics Research Cloud. Jika Anda tahu siapa pesaing tingkat URL Anda, apa yang mereka lakukan dengan lebih baik, dan kata kunci mana yang mereka peringkatkan untuk Anda yang tidak, maka Anda memiliki sejumlah informasi berharga yang dapat Anda gunakan saat mengoptimalkan konten Anda sendiri.

Ini juga dapat membantu untuk melakukan analisis manual terhadap pesaing Anda dengan melihat sendiri hasil pencarian , untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dekat tentang perubahan yang sedang terjadi. Saat menganalisis hasil pencarian, Anda harus fokus pada dua poin:

1. Bagaimana cuplikan pesaing Anda muncul di SERP? Apakah judul cuplikan menyertakan pertanyaan, ajakan bertindak, harga, atau poin relevan lainnya? Apakah ada pesaing dengan Meta Description yang sangat menarik? Apakah ada yang menggunakan emoji? Apakah elemen schema.org ditampilkan sebagai Cuplikan Kaya dalam hasil pencarian, misalnya menampilkan skor ulasan, harga, FAQ? Berdasarkan analisis ini, Anda dapat membuat cuplikan Anda sendiri dan membuatnya menarik bagi pengguna. Anda dapat melihat seberapa sukses Anda dengan melacak rasio klik-tayang dan posisi peringkat Anda.
2. Bagaimana struktur halaman pesaing Anda? Elemen konten mana yang digunakan pesaing online Anda? Apa yang mereka tampilkan di area paruh atas halaman mereka? Ajakan bertindak mana yang telah mereka pilih? Luangkan waktu untuk menganalisis secara menyeluruh bagaimana halaman pesaing Anda terstruktur – dan pertimbangkan apa yang akan berguna bagi pengguna Anda.

5 Kemenangan Cepat untuk Pengoptimalan Konten Anda

1. Identifikasi URL Anda dengan potensi tertinggi : Cari tahu URL mana yang paling berharga. Mungkin Anda memiliki beberapa halaman arahan yang baru-baru ini kehilangan posisi peringkat? Atau Anda bisa melihat URL mana yang menempati posisi berpotensi tinggi untuk kata kunci dengan volume pencarian tinggi. Kemudian dapatkan pengoptimalan.
2. Optimalkan cuplikan Anda : Hati-hati, kapan terakhir kali Anda menyentuh Judul Halaman dan Deskripsi Meta dari halaman arahan yang ingin Anda optimalkan? Cobalah frasa yang berbeda, mungkin sertakan tahun saat ini dalam judul. Lihat cuplikan yang dimiliki pesaing Anda di hasil pencarian. Lihat apakah mark-up schema.org dapat digunakan untuk menghasilkan Cuplikan Kaya. Sesuatu yang sederhana seperti memublikasikan ulang konten Anda dengan tanggal yang diperbarui dapat berdampak besar pada RKT Anda di SERP.
3. Lihat halaman pesaing : Kunjungi halaman arahan pesaing langsung Anda. Periksa untuk melihat apakah mereka telah membuat perubahan terbaru. Perhatikan baik-baik semua elemen di halaman – Anda harus mencari sumber inspirasi yang lebih baik untuk mengoptimalkan konten Anda sendiri!
4. Menangkan Cuplikan Unggulan : Apakah kumpulan kata kunci target Anda berisi banyak kueri yang membuat Google menampilkan Cuplikan Unggulan? Jika ya, maka tujuan pengoptimalan Anda harus memenangkan Cuplikan Unggulan ini dan mendapatkan lalu lintas yang dihasilkannya. Buat judul pemicu dan susun konten Anda dalam format yang didukung oleh Cuplikan Unggulan yaitu paragraf pendek, daftar, dan tabel.
5. Integrate news : Apakah ada perkembangan terbaru di industri Anda? Bagaimana topik Anda berubah? Letakkan acara baru dan informasi terkini di halaman arahan yang ingin Anda optimalkan. Tunjukkan kepada Google – dan tunjukkan kepada pengguna Anda – bahwa Anda ahli dalam topik situs web Anda!

Ingin mulai menerapkan pengetahuan SEO Anda dalam praktik? Kemudian atur demo perangkat lunak Searchmetrics Suite pribadi Anda hari ini:

Minta demo