5 Cara Meningkatkan Pengaruh Anda sebagai In-House SEO

Untuk sebagian besar bisnis, SEO adalah pendorong lalu lintas terbesar kedua ke situs web mereka dan, tergantung pada mereknya, SEO dapat menjadi pendorong lalu lintas terbesar. Namun, bahkan di perusahaan yang memahami betapa pentingnya SEO untuk menghasilkan lalu lintas, SEO itu sendiri sering kali tidak terintegrasi dengan baik ke dalam organisasi dan mereka bekerja dalam tim yang sangat kecil. Terkadang tim SEO hanya terdiri dari satu orang, yang mungkin juga membagi sumber daya mereka sendiri yang terbatas di seluruh pengelolaan beberapa domain. Dalam posting ini, saya ingin membagikan lima tips (berdasarkan pengalaman saya sendiri), yang akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak pengaruh dalam organisasi Anda sebagai SEO internal.

Jika Anda mencari dukungan dengan aktivitas SEO internal Anda atau mencoba mengatur ulang struktur SEO Anda, maka konsultan Grup Strategi Digital kami akan dengan senang hati membantu:

Berhubungan!

Salah satu tantangan utama untuk meningkatkan pengaruh Anda sebagai SEO adalah mendapatkan perhatian di organisasi Anda. Untuk membuat perbedaan, Anda harus menjadi bagian dari segala sesuatu yang memengaruhi situs web dan kinerja online-nya. Seringkali, optimasi mesin pencari diperlakukan sebagai sesuatu yang reaktif, bukan proaktif. Ini berarti menunggu hal-hal rusak dan meminta SEO untuk memperbaiki semuanya setelahnya. Bukankah lebih baik jika SEO dilibatkan dalam pengaturan yang benar dan berkelanjutan, sehingga tidak rusak sejak awal? Berikut adalah lima tip saya tentang bagaimana Anda dapat terlibat dalam proses yang penting dan membangun pengaruh Anda sebagai SEO internal.

1. Lakukan mingguan 1:1 dengan pemilik produk Anda

Di sebagian besar perusahaan, Anda memiliki pemilik produk yang bertanggung jawab atas bagian tertentu dari situs web. Mungkin ada satu untuk beranda, satu lagi untuk halaman kategori dan halaman pencarian, dan satu lagi untuk halaman detail produk, dll. Ini semua adalah halaman, di mana Anda sangat tertarik sebagai SEO untuk memengaruhi bagaimana mereka dibuat atau muncul kepada pengguna dan mesin pencari.

Rekomendasi saya adalah membuat 1:1 mingguan dengan pemilik produk yang bertanggung jawab atas bagian situs web yang Anda fokuskan. Di sini, Anda dapat meninjau peta jalan untuk fitur atau perubahan baru, dan mendiskusikan langkah selanjutnya, tantangan, tujuan, dll. Ini tidak hanya membantu Anda menjadi yang teratas dan membuat pemilik produk mengetahui apa pun yang memerlukan perhatian khusus SEO. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk memperkenalkan proyek yang sedang Anda kerjakan atau ide yang Anda miliki, dan memastikan bahwa ini selaras dengan peta jalan. Gunakan pertemuan 1:1 ini untuk menjelaskan bagaimana ide Anda akan berdampak positif pada bisnis dan peta jalan. Dalam kebanyakan kasus, jika ide Anda bagus, ide tersebut akan ditambahkan ke peta jalan dan pemilik produk akan memilikinya untuk Anda.

2. Masuk ke kalender kampanye pemasaran

Jika Anda bekerja dengan tim pemasaran profesional, mereka biasanya akan mengembangkan kalender pemasaran untuk setiap kampanye yang mereka rencanakan untuk tahun ini, dengan kampanye yang dirancang untuk meningkatkan penjualan kategori dan produk tertentu.

Misalnya, bayangkan Anda bekerja di perusahaan eCommerce yang menjual furnitur taman. Tim pemasaran akan memulai pada awal Maret dengan perencanaan mereka untuk semua kategori dan produk penting, menyiapkan kampanye beranda, bidikan buletin, kampanye media sosial, atau bahkan iklan TV dan kampanye di luar rumah. Hal yang sama berlaku untuk barang-barang berkemah di Q2, koleksi busana musim gugur di Q3 atau pakaian ski di Q4.

Ini adalah kesempatan Anda untuk mengikuti kampanye dan berencana untuk mengoptimalkan kategori, halaman produk dan majalah tersebut, dengan konten segar, tautan internal, kecepatan dan pengoptimalan gambar, dll. Karena kampanye ini penting untuk CMO Anda, kampanye ini akan terbuka untuk dibuat personel atau sumber daya keuangan yang tersedia, jika diperlukan, karena Anda mendukung keberhasilan kampanye mereka. Pastikan Anda menggunakan pelaporan KPI untuk membuktikan kesuksesan Anda.

3. Berdiri dalam rapat tim/departemen/MOMA

Anda seorang SEO dan Anda melakukan hal-hal luar biasa yang memiliki dampak positif besar pada bisnis secara keseluruhan! Bagikan dengan bisnis secara berkala!

Di sebagian besar perusahaan, akan ada pertemuan mingguan atau bulanan dengan seluruh departemen. Mari kita ambil pemasaran lagi sebagai contoh. Di sini, tim PPC/SEA membagikan bagaimana kampanye terakhir berjalan, tim grafis membagikan visual baru untuk kampanye berikutnya, Kepala Departemen membagikan apa yang Anda lakukan dalam hal jumlah, memberikan pandangan tentang tujuan, dll. Jika Anda Jika belum terlibat, mintalah slot kepada Kepala Departemen Anda untuk membagikan KPI Anda (Visibilitas, Klik, Traffic, dll.) Buat tim mengetahui bagaimana kinerja SEO terhadap sasaran, apa yang direncanakan, dan apa yang telah Anda lakukan sejak terakhir pertemuan.

4. Bergabunglah dengan sesi perawatan!

Berdasarkan siklus sprint Anda, tim pengembangan dan pemilik produk Anda akan melakukan sesi perawatan rutin. Mereka menggunakan sesi ini untuk melihat tumpukan tiket Jira dan memperkirakan ukuran dan cakupan tiket. Berdasarkan perawatan, keputusan akan dibuat tiket mana yang akan dimasukkan ke sprint berikutnya dan mana yang tidak, tergantung berapa banyak ruang kosong yang tersisa. Saya memiliki pengalaman bahwa, meskipun Anda telah menjelaskan tiket dengan sangat baik, ada baiknya memberikan masukan verbal Anda pada tiket tertentu sebelum dievaluasi. Ini juga membantu Anda untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa lagi yang direncanakan dan di mana Anda mungkin ingin campur tangan.

Juga, saya pernah mengetahui dengan bergabung dalam sesi perawatan bahwa rendering sisi server tidak direncanakan untuk peluncuran ulang situs web menggunakan React. Tetapi saya dapat segera melakukan intervensi dan cukup awal untuk memastikan bahwa mereka menerapkannya dengan peluncuran kembali. Ini membantu kami menghindari kerugian besar dalam visibilitas, peringkat, dan oleh karena itu lalu lintas.

5. Bagikan hasil dengan pengembang Anda

Dalam SEO, penting untuk mengukur semuanya dan terus-menerus mengomunikasikan perkembangan dengan pemangku kepentingan Anda. Seorang pengembang, misalnya, akan lebih bersedia untuk terus mendukung Anda jika Anda dapat menunjukkan apa dampak kontribusi mereka terhadap bisnis.

Ini tidak hanya membantu untuk menutup layar di dekat departemen Anda dengan dasbor KPI, tetapi juga mengirim pembaruan rutin setelah penerapan ke pengembang Anda. Ini membuat mereka sadar akan dampaknya dan meningkatkan kualitas dan kemauan untuk mengimplementasikan permintaan Anda.

Dan ini tidak hanya berlaku untuk pengembang. Mengkomunikasikan dampak juga membantu saat Anda bekerja dengan pembuat konten dan/atau jurnalis. Segera setelah mereka memahami bagaimana pengguna berperilaku pada artikel mereka, berapa banyak kunjungan yang mereka dapatkan, berapa banyak tautan, berapa lama pengguna bertahan di halaman, berapa banyak komentar dan berbagi postingan, dll., maka mereka akan memahami kekuatannya. SEO dan tidak akan lama sebelum mereka kembali ke meja Anda meminta dukungan Anda.

Apa pun tantangan yang Anda hadapi sebagai SEO internal, konsultan Grup Strategi Digital kami siap membantu:

Berhubungan!