Google EAT: Cara Meningkatkan Skor Peringkat EAT Anda

Diterbitkan: 2020-03-18

Google EAT bukanlah vertikal resep baru di hasil pencarian. EAT adalah singkatan dari Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness. Ini adalah terminologi Google, yang diperkenalkan pada tahun 2018, untuk serangkaian standar kualitas situs web yang akan diterapkan oleh penguji kualitas saat mengevaluasi situs web. EAT sangat relevan untuk penilaian konten yang mencakup topik sensitif YMYL (Uang Anda, Hidup Anda), yang mencakup informasi tentang keuangan atau kesehatan pribadi. Pembaruan Google juga digunakan untuk memasukkan aspek EAT ke dalam algoritme pencarian Google. Blogpost ini mengeksplorasi pentingnya EAT sebagai faktor peringkat dan memberikan tip tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan skor EAT Anda sendiri.

Tetap up-to-date pada semua Google Updates dan berita SEO lainnya dengan newsletter email bulanan kami – daftar sekarang gratis:

Jangan lewatkan berita terbaru dalam SEO & Pemasaran!

Apa itu Google EAT?

Keahlian – Kewibawaan – Dapat Dipercaya. Beginilah cara Google menjelaskan tiga pilar inti evaluasi situs web, seperti yang dilakukan oleh penilai kualitasnya. Penilai kualitas secara manual menilai kualitas hasil pencarian dengan mempelajari hasil teratas. Penilai kualitas bekerja sesuai dengan buku pegangan yang dibuat oleh Google, dan tersedia untuk umum, yang disebut Panduan Penilai Kualitas Google. Anda dapat menemukan versi saat ini di sini.

“Keahlian, otoritas, dan kepercayaan adalah tiga aspek terpenting dari situs web yang digunakan Google untuk mengevaluasi kualitasnya.”

Pembaruan Google EAT

EAT pertama kali memasuki kesadaran publik secara besar-besaran pada Juli 2018 ketika Google memperbarui Pedoman Penilai Kualitas mereka. Perubahan tersebut menyatakan bahwa konten yang terkait dengan topik kesehatan harus ditulis oleh ahli medis agar dianggap otoritatif dan cukup dapat dipercaya untuk memenuhi harapan pengguna. Tidak lama kemudian, perubahan algoritma Google menyebabkan pergerakan besar di sektor kesehatan dan 'EAT Update' ditambahkan ke buku sejarah Google Update. Contoh situs web kesehatan yang sangat terpengaruh oleh Pembaruan EAT pada musim panas 2018 termasuk healthline.com, yang mengalami lonjakan kenaikan, dan draxe.com, yang kehilangan lebih dari setengah Visibilitas SEO-nya dalam dua minggu.

Pembaruan Inti Google selanjutnya, beberapa di antaranya secara resmi dikonfirmasi, juga berdampak besar pada situs web di ruang kesehatan. Untuk beberapa situs web, era EAT telah menjadi perjalanan rollercoaster yang nyata: Menerima pukulan dari satu pembaruan, menghasilkan keuntungan di pembaruan berikutnya. Pengamatan seperti ini menunjukkan bahwa Google belum (belum) memiliki cara yang seragam dan konsisten untuk menghitung EAT ketika mengevaluasi topik YMYL yang sensitif seperti kesehatan.

Misalnya, verywellhealth.com adalah salah satu pemenang terbesar tahun ini di 2018, hanya menderita kerugian besar di 2019, terutama setelah Pembaruan Inti Juni 2019. Baru-baru ini, ia melihat peningkatan setelah Pembaruan Inti Januari 2020, tetapi Visibilitas SEO domain masih jauh dari puncak akhir 2018.

Anda dapat menemukan ikhtisar semua Pembaruan Google yang relevan di glosarium kami.

Topik YMYL mana yang relevan dengan EAT?

Tentu saja, Anda dapat berargumen bahwa situs web mana pun dapat memperoleh manfaat dari sejumlah keahlian, otoritas, dan kepercayaan tertentu. Kemungkinan ada beberapa kebenaran dalam hal itu, tetapi Google masih menyoroti beberapa area dalam Pedoman Penilai Kualitas mereka yang patut mendapat perhatian khusus. Fokus utama adalah pada topik YMYL yang dapat mempengaruhi Uang Anda atau Hidup Anda.

“YMYL adalah bagaimana Google menjelaskan permintaan pencarian dalam kategori “Uang Anda atau Hidup Anda”. Google menerapkan standar kualitas yang lebih tinggi untuk kata kunci ini, karena informasi palsu dapat memiliki konsekuensi bencana bagi kesehatan, keuangan, kebahagiaan, atau keselamatan pengguna.”

Contoh topik YMYL meliputi:

  • Berita penting : Artikel tentang peristiwa terkini di bidang-bidang seperti bisnis, politik, sains, atau teknologi – kurang berlaku untuk berita olahraga dan hiburan.
  • Hukum dan masyarakat sipil : Perdebatan terkini seputar pemilu, lembaga publik atau nasihat hukum tentang topik-topik seperti aborsi, adopsi, atau hak untuk mati.
  • Keuangan : Nasihat tentang masalah keuangan seperti investasi, pajak, pinjaman, perbankan atau asuransi.
  • Kesehatan : Informasi yang mencakup topik medis seperti obat-obatan, penyakit, rumah sakit, dll.
  • Kelompok orang : Mencakup konten yang berkaitan dengan masalah ras, kelompok etnis dan agama, informasi tentang orientasi seksual, jenis kelamin, dll.
  • Lainnya: Beberapa topik lain yang sangat penting bagi kehidupan atau kesejahteraan seseorang juga dapat dikategorikan sebagai YMYL. Ini dapat mencakup kebugaran dan nutrisi, atau situs yang terkait dengan pencarian kerja dan penempatan universitas.

Satu area yang tidak dianggap sebagai topik YMYL – dan oleh karena itu area di mana EAT memiliki relevansi yang relatif kecil – adalah eCommerce. Ini dijelaskan oleh John Mueller di Google Webmaster Hangout.

MAKAN dalam Pedoman Penilai Kualitas Google

Di bagian ini, kita akan melihat lebih dekat apa yang dikatakan Google tentang kriteria EAT dalam Pedoman Penilai Kualitas. Saran Google untuk penilai kualitas, ketika mengevaluasi Kualitas Halaman (PQ) adalah bahwa mereka harus terlebih dahulu mencoba untuk memahami "tujuan sebenarnya dari halaman". Berdasarkan interpretasi mereka terhadap tujuan ini, mereka harus mengevaluasi keahlian, otoritas, dan kepercayaan konten, pembuat konten, dan halaman itu sendiri.

  • Kesehatan : Untuk mencapai skor EAT yang tinggi, konten di ruang kesehatan harus dibuat oleh orang atau organisasi dengan pengetahuan medis ahli. Itu juga harus sering ditinjau dan diperbarui.
  • Berita : Artikel berita berperingkat tinggi harus memenuhi standar kualitas jurnalisme profesional. Mereka harus objektif dan membantu pengguna untuk lebih memahami peristiwa. Sumber berita yang mendapat skor bagus di EAT biasanya menerbitkan pedoman editorial dan proses verifikasi untuk informasi yang mereka terbitkan.
  • Sains : Situs web yang menyediakan informasi tentang topik ilmiah harus dibuat oleh orang atau organisasi dengan latar belakang yang relevan, dan harus menyajikan konsensus ilmiah yang dapat diterima tentang isu-isu di mana konsensus tersebut ada.
  • Keuangan : Nasihat keuangan, hukum dan pajak, atau informasi tentang subjek serupa, harus mencapai skor EAT yang tinggi jika disediakan oleh sumber yang dapat dipercaya dan dipelihara dan diperbarui secara berkala sejalan dengan perkembangan yang relevan dalam kerangka hukum, dll.
  • Panduan konsumen : EAT dapat relevan untuk panduan konsumen berkualitas tinggi yang membahas topik seperti renovasi rumah atau pertanyaan pengasuhan anak. Sekali lagi, ini harus ditulis oleh para ahli atau didukung oleh sumber terpercaya yang dapat dipercaya pengguna.

Panduan Penilai Kualitas Google berisi beberapa komentar menarik tentang siapa yang dapat dianggap sebagai ahli, serta cara mengevaluasi konten di forum online dan halaman Tanya Jawab:

Orang dengan "keahlian sehari-hari" : Bahkan jika seseorang tidak memiliki kualifikasi formal dalam topik online mereka, mereka masih bisa menjadi ahli di suatu bidang jika mereka memiliki pengalaman yang relevan. Contoh yang diberikan oleh Google adalah untuk menulis tentang hobi seperti fotografi atau bermain gitar, Anda tidak harus memiliki ijazah perguruan tinggi, tetapi Anda tetap membutuhkan keahlian tingkat tinggi.

“Jika tampaknya orang yang membuat konten memiliki jenis dan jumlah pengalaman hidup untuk menjadikannya “ahli” dalam topik tersebut, kami akan menghargai “keahlian sehari-hari” ini dan tidak menghukum orang/halaman web/situs web karena tidak memiliki pendidikan atau pelatihan “formal” di bidangnya.”

Forum dan halaman T&J : Pedoman Penilai Kualitas Google membedakan antara berbagai topik saat menjawab pertanyaan apakah forum dan halaman T&J harus diberi skor EAT yang tinggi. Beberapa jenis informasi ditemukan secara eksklusif di forum dan diskusi online yang menyediakan tempat bagi komunitas pakar untuk menyumbangkan perspektif berharga tentang topik tertentu. Contoh yang cukup berbeda adalah forum kanker hati yang mempertemukan orang-orang yang terkena penyakit ini. Dalam hal ini, orang-orang berbagi pengalaman pribadi, tetapi mereka tidak memberikan nasihat medis ahli, karena informasi medis yang akurat seharusnya hanya datang dari dokter atau profesional kesehatan lainnya.

Sebagai penutup, Google memberikan penilai kualitas (dan, karena pedomannya open-source, mereka memberi siapa pun yang menjalankan situs web) nasihat terakhir yang berguna: “ Pikirkan tentang topik halaman. Keahlian seperti apa yang dibutuhkan halaman untuk mencapai tujuannya dengan baik? ”

Apakah EAT merupakan Faktor Peringkat Google?

Pedoman Penilai Kualitas memperjelas bahwa Google sangat memperhatikan topik sensitif YMYL saat mengevaluasi hasil pencarian. Ini memberikan indikator kepada webmaster bahwa jika mereka memberikan informasi tentang topik tertentu, maka Google kemungkinan akan sangat ketat saat menilai konten mereka.

Namun, pakar Google telah berulang kali menyatakan bahwa EAT itu sendiri bukanlah faktor peringkat, seperti yang dilakukan Gary Illyes dalam menanggapi pertanyaan di Konferensi Pubcon, apakah Google memiliki skor EAT atau tidak.

Danny Sullivan, juru bicara publik Google lainnya, juga baru-baru ini mengatakan bahwa sistem Google tidak mencari EAT. Sebaliknya, penilai kualitaslah yang menerapkan kriteria EAT untuk menilai kualitas hasil pencarian. Idealnya, hasil pencarian yang didasarkan pada algoritme akan cocok dengan hasil evaluasi penilai kualitas.

Jadi, kami tahu bahwa tuntutan Google pada keahlian, otoritas, dan kepercayaan konten, seperti yang didefinisikan oleh EAT, sangat tinggi untuk topik YMYL yang sensitif seperti kesehatan, keuangan, sains, hukum, dan bidang berita tertentu. Oleh karena itu: Situs web yang berharap untuk mencapai peringkat teratas di bidang ini harus memberikan perhatian khusus pada status ahli konten mereka dan penyajian situs web. Sejauh ini, EAT dapat dianggap sebagai faktor peringkat untuk situs web dengan konten sensitif, karena konten berkualitas rendah dan halaman yang tampak tidak dapat dipercaya kemungkinan akan menyebabkan situs diturunkan peringkatnya, paling lambat saat Pembaruan Google berikutnya datang.

5 Cara Meningkatkan Skor EAT Anda

Situs web yang membahas topik yang disebutkan secara eksplisit oleh Google dalam konteks EAT dalam Pedoman Penilai Kualitas mereka harus bertujuan untuk menghasilkan (dan memelihara) konten berkualitas tinggi dan memastikan bahwa situs web mereka tampak dapat dipercaya oleh pengguna:

  1. Fokus topikal : Siapa pun yang ingin memposisikan diri sebagai ahli dalam topik YMYL harus secara hati-hati dan tepat mendefinisikan kelompok topik mereka dan menghindari mencoba menjadi Jack-of-all-trade. Di masa lalu, banyak forum dan halaman Tanya Jawab mengalami kesulitan karena mencakup (terlalu) banyak bidang minat yang berbeda, sementara gagal menawarkan konten yang sangat kuat untuk topik individual apa pun. Ini mempersulit mereka untuk bersaing dengan situs web yang lebih khusus.
  2. Kualitas dan kesegaran konten : Prioritas utama situs web yang ingin mencapai Peringkat Kualitas Halaman yang tinggi harus membuat konten yang komprehensif dan dapat dipercaya. Konten juga harus ditinjau dan diperbarui secara berkala. Saat menyegarkan konten, sangat penting bahwa tanggal saat konten terakhir diubah ditampilkan dengan jelas.
  3. Penulis yang terlihat : Penulis individu dari setiap bagian konten harus disebutkan namanya. Informasi penulis tambahan, seperti deskripsi singkat, CV, dan tautan ke profil online lainnya juga membantu meningkatkan status ahli penulis (dan situs web). Opsi kontak, jejak situs web terperinci, dan halaman "Tentang kami" adalah cara lain untuk meningkatkan kepercayaan. Jika seorang penulis juga terlihat di halaman otoritatif lain atau saluran media sosial mereka sendiri, tempat mereka memposting konten (berkualitas tinggi), maka penyebutan atau tautan langsung dapat bermanfaat untuk meningkatkan skor EAT situs web Anda.
  4. Kekuatan merek : Membangun dan membangun merek adalah sinyal kepercayaan jangka panjang. Pemasaran konten strategis yang mencakup produksi konten unik seperti whitepaper dapat mengarah ke referensi dan penyebutan di media otoritas tinggi dalam industri yang relevan. Jika proporsi lalu lintas langsung ke situs web meningkat, maka ini adalah sinyal yang memberi tahu pengguna Google berulang kali memutuskan untuk mengunjungi situs web tertentu untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka.
  5. Membangun kepercayaan melalui desain web : Sertifikat, seperti yang disediakan oleh Toko Tepercaya, dapat meningkatkan kepercayaan pengguna pada situs web, seperti halnya penggunaan HTTPS untuk transfer data yang aman, atau kerja sama dengan mitra periklanan yang dihormati.

Tetap up-to-date pada semua Google Updates dan berita SEO lainnya dengan newsletter email bulanan kami – daftar sekarang gratis:

Jangan lewatkan berita terbaru dalam SEO & Pemasaran!