SEO & UX: Bagaimana Sinyal Pengguna Mempengaruhi Peringkat Anda

Google memiliki satu tujuan utama: memberikan pengalaman pencarian terbaik kepada pengguna. Mesin pencari terus mengoptimalkan algoritmenya untuk meningkatkan pemahamannya tentang sinyal pengguna dari situs web. Fokus utama di sini adalah pada sinyal yang menunjukkan seberapa puas pengguna dengan konten yang mereka temukan. Jika konten Anda menciptakan pengalaman pengguna yang positif, maka Google akan memberi Anda peringkat tinggi. Dalam artikel ini, Thomas Gruhle, Pendiri dan CEO Traffic and Conversion Agency LEAP/ , menjawab pertanyaan Anda tentang SEO, UX, dan peran sinyal pengguna dalam menentukan peringkat mesin telusur.

Jika Anda mencari dukungan dalam mengembangkan strategi SEO Anda, maka konsultan Grup Strategi Digital kami siap membantu:

Berhubungan

FAQ Sinyal Pengguna

Pertanyaan berikut diajukan oleh peserta pada webinar (Jerman) baru-baru ini yang kami selenggarakan bersama Thomas Gruhle, Pendiri dan CEO LEAP/. Webinar membahas topik SEO dan Pengalaman Pengguna, melihat dampak sinyal pengguna pada peringkat mesin pencari. Thomas telah berbaik hati menjawab pertanyaan paling menarik yang diajukan. Tentu saja, jika Anda berbicara bahasa Jerman, Anda juga dapat menonton rekaman lengkap webinar sesuai permintaan. Jika tidak, jangan ragu untuk mengajukan pertanyaan apa pun yang tidak tercakup di sini dengan menggunakan komentar di bawah.

Bagaimana Anda mendefinisikan SEO non-merek di Google Analytics?

Sumber utama untuk definisi kata kunci non-merek adalah Google Search Console, karena ini berisi semua kata kunci yang relevan. Google Analytics bukan sumber untuk kata kunci.

Kami mulai dengan memfilter halaman yang hampir secara eksklusif menghasilkan lalu lintas merek dan menambahkannya ke segmen "SEO merek". Semua halaman lainnya, yaitu yang tidak mendapatkan lalu lintas dari kata kunci yang berisi nama domain, didefinisikan sebagai “SEO non-merek”.

Sinergi apa yang ada antara SEO dan SEA?

Analisis SEO dari kata kunci dan tren dapat mengungkapkan wawasan musiman yang dapat berguna untuk penawaran SEA Anda. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menyaring kata kunci SEO informasional dan memesannya sebagai kata kunci SEA nanti.

Sinergi lainnya adalah para pakar SEO seringkali lebih berpengalaman dalam meningkatkan tingkat konversi (misalnya untuk suatu produk). Dan setiap peningkatan pada tingkat konversi juga dapat membantu lalu lintas SEA Anda berkonversi lebih baik. Di sisi lain, Judul Halaman dapat diuji secara lebih efektif di SEA, tetapi pelajaran yang diperoleh dari pengujian juga dapat diterapkan pada pengoptimalan mesin telusur.

Apakah Google menggunakan data Analytics untuk membantu menyusun peringkat dan apakah mereka menganalisis Matomo?

Posisi resmi Google adalah mereka tidak menggunakan data analitik saat menentukan peringkat. Sinyal pengguna dikumpulkan menggunakan data dari Google Chrome. Matomo tidak dianalisis oleh Google.

Mengapa Google Analytics ada jika Google tidak menggunakan data?

Data Google Analytics tidak digunakan untuk peringkat – ini didasarkan pada data dari sumber lain. Namun, Analytics pada awalnya digunakan untuk menilai kinerja Google AdWords dan, seiring waktu, memperluas jangkauannya ke bidang lain.

Apakah ada gunanya melakukan pengujian A/B jika data tidak cukup untuk memberikan hasil yang signifikan secara statistik?

Untuk laman dengan lalu lintas rendah, kami juga menggunakan statistik Bayesian yang disediakan oleh pengujian A/B kami. Ini menggunakan metode lain untuk menentukan signifikansi statistik dari hasil.

Alat mana yang Anda gunakan untuk pengujian A/B dan mana yang akan Anda rekomendasikan?

Kami telah bekerja dengan baik dengan Kameleoon dan A/B Tasty. Namun, basis data yang Anda gunakan jauh lebih penting daripada pilihan alat

Berapa banyak kata kunci yang harus Anda optimalkan untuk setiap halaman?

Tidak ada aturan tetap yang berlaku untuk semua kasus, tetapi penting bagi Anda untuk memiliki fokus yang jelas dan menentukan satu topik per halaman. Dan topik harus jelas terpisah satu sama lain. Jika kanibalisasi benar-benar terjadi – artinya dua halaman diberi peringkat untuk kata kunci yang sama – maka halaman-halaman ini harus digabungkan.

Kami mengamati bahwa sebagian besar halaman memiliki dua atau tiga kata kunci yang bertanggung jawab atas sekitar 80% lalu lintas. Ini sering merupakan kata kunci utama, kata kunci utama ditambah kata sifat atau pertanyaan yang terkait dengan kata kunci ini. Mereka bisa, bagaimanapun, juga termasuk sinonim, dalam hal ini harus selalu ditargetkan juga.

Bagaimana kedalaman gulir diukur?

Untuk mengukur kedalaman gulir di Google Analytics, Anda hanya perlu menyiapkan acara. Ini paling mudah dilakukan dengan Google Pengelola Tag.

Inilah cara Anda melakukannya:

1. Buat pemicu baru: Pilih jenis Pemicu: "Scroll Depth" dan beri pemicu nama yang dapat dikenali, misalnya ScrollDepth
2. Konfigurasikan pemicu:

• Pilih arah pengguliran, yang biasanya vertikal, dan nyatakan persentase pemicu yang harus diaktifkan (mis. 25, 50, 75, 100). Ini berarti bahwa jika pengguna menggulir setengah halaman, pemicu akan diaktifkan dua kali: sekali pada 25% dan sekali pada 50%.
• Anda juga dapat menunjukkan apakah Anda ingin acara diterapkan di semua halaman atau hanya di beberapa halaman.

3. Mengaktifkan variabel gulir: Di bawah "Variabel Bawaan" di menu, klik tombol "Konfigurasi" dan pilih semua variabel yang terdaftar di bawah "Bergulir".
4. Buat tag:

Di menu di bawah "Tag", klik tombol "Baru".

• Jenis tag: Universal Analytics
• Jenis trek: Acara
• Kategori: Kedalaman Gulir
• Tindakan: {{PagePath}}
• Label: {{Ambang Kedalaman Gulir}}%

(Catatan: Action dan Label keduanya adalah variabel yang dapat dipilih menggunakan tombol “building block”.)

• Setel bidang "Non-interaksi" ke "Benar", karena jika tidak, Rasio Pentalan akan terpengaruh.
• Pengaturan Google Analytics: Di menu tarik-turun, pilih variabel pengaturan Google Analytics yang ada atau gunakan "Variabel baru" untuk membuat yang baru (tambahkan ID Pelacakan dari Google Analytics dan simpan).
• Di area pemicu, pilih pemicu "ScrollDepth" yang Anda buat di langkah 1.

5. Gunakan pratinjau untuk melihat semua perubahan Anda dan jika semuanya terlihat benar, kirim tag.
6. Anda akan menemukan acara di Google Analytics di bawah: Perilaku > Peristiwa > Peristiwa paling penting.

Seberapa andalkah data dari Search Analytics for Sheets, yaitu antarmuka Google Documents untuk Google Search Console?

Kami menggunakan Analytics Edge sebagai API kami. Analytics Edge dibuat untuk Excel, tetapi menggunakan API yang sama. Yang paling penting adalah Anda menarik data untuk "Halaman" dan bukan untuk kata kunci, karena ini dapat menunjukkan perbedaan. Yang mengatakan, Anda akan menemukan perbedaan yang sama langsung di Google Search Console.

Anda juga harus menambahkan filter negara. Kami bekerja dengan angka-angka ini untuk mengidentifikasi tren dan perkembangan. Terkadang kami melihat penyimpangan kecil dari data di GSC, tetapi ini tidak signifikan.

Akankah ePrivacy Directive berdampak pada cara Google menganalisis sinyal pengguna?

Karena ePrivacy Directive belum berlaku, tidak mungkin untuk mengatakan pada tahap ini dampak apa yang akan ditimbulkannya.

Berapa rasio lalu lintas antara pengguna A dan B?

Varian pengujian ditampilkan secara acak, sehingga jumlah pengguna biasanya hampir sama.

Bagaimana Anda membedakan analisis dan tugas Anda antara Google Analytics dan Google Search Console?

Google Analytics menyediakan data tentang situs web Anda. Search Console menyediakan data Google seperti klik dan tayangan.

Berapa banyak data pengguna yang hilang dari Google Analytics dengan menggunakan alat izin cookie? Apakah ada alternatif?

Kami tidak mengalami masalah apapun di sini. Saat ini tidak ada alternatif untuk formulir persetujuan.

Tantangan apa yang Anda lihat ketika mencoba membuat klien beralih dari penelitian kata kunci individual dan fokus pada konten yang lebih holistik berdasarkan kelompok topik?

Kami menjelaskan kepada klien kami bahwa penelitian kata kunci dan pengarahan adalah bagian terpenting dari proses pembuatan konten. Sebuah briefing menyeluruh harus mencakup informasi tambahan seperti struktur umum, pertanyaan dan berbagai perspektif tentang topik tersebut.

Teks harus ditujukan pertama dan terutama pada pengguna dan tantangan mereka – bukan pada Google. Klien harus memahami bahwa konten yang baik adalah investasi. Itulah satu-satunya cara untuk dianggap serius oleh Google dan pengguna, dan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Haruskah halaman arahan yang berperingkat di halaman kedua hasil pencarian dioptimalkan untuk sinyal pengguna yang lebih baik atau lebih penting untuk bekerja pada tiga pilar (disebutkan dalam webinar)?

Ini adalah pertanyaan yang sulit, yang tidak ada jawaban tunggal. Dalam kebanyakan kasus, sepertinya pilar lain harus dipasang terlebih dahulu dengan benar. Sinyal pengguna paling efektif ketika aspek halaman yang terkait dengan kinerja teknis, konten, dan tautannya sudah ada. Itu sebabnya kami biasanya memulai dengan tiga masalah ini saat melakukan audit situs web kami.

Jika Anda mencari dukungan untuk meningkatkan Pengalaman Pengguna di halaman Anda, maka Konsultan SEO dari Grup Strategi Digital kami siap membantu:

Berhubungan