Google Giveth dan Google Taketh Away: Pemenang & Pecundang 2017

Apa kesamaan Netflix, ebates.com, dan thesun.co.uk? Mereka termasuk di antara 100 domain teratas yang menikmati hadiah kaya pada tahun 2017. Domain mana yang mendapatkan hit terbesar dalam Visibilitas penelusuran? Searchmetrics dalam studi tahunan Google Pemenang & Pecundang menggali data kami untuk mengungkap 100 pemenang teratas dan pecundang terbesar, menganalisis kinerja mereka dalam konteks tren dan perubahan penelusuran paling signifikan tahun 2017 – termasuk Pembaruan Google, indeks seluler, dan kualitas konten .

Data

Untuk studi ini, kami menganalisis perkembangan Visibilitas SEO untuk semua domain yang terdaftar di indeks AS kami yang dilacak selama tahun 2017. Daftar tersebut diurutkan sesuai dengan kenaikan atau penurunan absolut yang terlihat oleh situs web, saat membandingkan level di akhir 2017 dengan tanggal 1 ^Januari . Kami telah menyaring situs streaming dewasa dan tidak sah, serta domain yang telah bermigrasi.

100 Pemenang Teratas tahun 2017

Penerbit dan ensiklopedia adalah kisah sukses Visibilitas SEO tahun 2017. Lebih dari setengah dari 100 pemenang teratas di Google.com secara teratur menerbitkan artikel tentang topik minat umum, konten teknologi, atau video sebagai bisnis inti mereka. Kategori runner-up pada tahun 2017 adalah ensiklopedia (termasuk kamus, situs terjemahan, dll.), yang mengalami peningkatan besar dalam Visibilitas SEO mereka selama 2016.

Apa artinya itu semua? Krim naik ke atas. Perusahaan yang berfokus pada penyampaian konten berkualitas, baik pada konten yang berbeda dan terfokus atau pada struktur SEO situs, melihat penghargaan besar di dunia Googledom.

Pemilihan Pecundang di 2017

Berikut ini, kami telah mengidentifikasi beberapa domain yang termasuk dalam kategori pecundang. Ini adalah situs yang melihat penurunan parah dalam visibilitas organik mereka sepanjang tahun. Sebagian besar domain yang disertakan di sini telah kehilangan setidaknya 20% visibilitasnya. Namun, ini tidak berarti bahwa halaman juga kehilangan lalu lintas atau omset; ini adalah indikator seberapa baik domain ini terwakili dalam hasil penelusuran organik (tidak berbayar) Google.com.

Pemenang dan Pecundang menurut Industri

Untuk mengidentifikasi industri dan tren yang relevan bagi pemenang dan pecundang yang Visibilitasnya di Google.com berubah pada tahun 2017, kami memperluas industri dan sampel data kami . Alih-alih menggunakan 100 pemenang teratas dan pilihan yang kalah, kami telah mengkategorikan 250 domain dengan peningkatan Visibilitas SEO terbesar, dan 250 dengan penurunan terbesar.

Penerbit (media & acara) merupakan 57% dari pemenang terbesar di tahun 2017 , dan 8% adalah situs belanja. Proporsi ensiklopedia (termasuk kamus) di antara domain pemenang mencapai 9%:

Dari situs web yang kalah pada tahun 2017 , 44% juga berasal dari penerbitan (media & acara), sementara situs belanja juga terdiri dari 12% yang kalah:

Ini menunjukkan bahwa ada banyak fluktuasi dalam industri: 57% pemenang adalah penerbit, tetapi juga 44% pecundang. Sama halnya dengan situs belanja. Mereka membuat 8% dari pemenang tetapi juga 12% dari pecundang. Area lain yang diwakili dalam kedua kategori adalah perangkat lunak/permainan: 6% pemenang dan 6% pecundang.

Sekarang mari kita lihat perbedaannya dan coba cari tahu industri mana yang benar-benar menang atau kalah .

• Di antara domain pemenang , ada keuntungan yang jelas untuk ensiklopedia dan kamus . Google meningkatkan kehadiran domain-domain ini di SERP-nya pada tahun 2017, sehingga 9% dari domain pemenang menjadi milik industri ini. Peningkatan besar dalam Visibilitas SEO dialami oleh domain seperti dictionary.com , britannica.com dan thesaurus.com .
• Ketika kita melihat yang kalah , kita melihat bahwa banyak dari mereka berasal dari kategori pencarian/portal – domain seperti msn.com . Grup lain yang terwakili dengan baik di antara yang kalah adalah musik/lirik – misalnya azlyrics.com atau metrolyrics.com . Beberapa situs media sosial juga ditemukan dalam daftar pecundang. Faktanya, 3 pecundang teratas adalah semua situs web media sosial : reddit.com , tumblr.com , dan pinterest.com .

Analisis: Tren Penelusuran 2017

Pembaruan Google, indeks yang mengutamakan seluler, kualitas konten, dan iklan. Berikut adalah ringkasan singkat tentang tren pencarian terpenting tahun 2017, dan analisis dampaknya terhadap Visibilitas SEO.

Dampak Pembaruan Google

Grafik berikut menunjukkan Visibilitas SEO rata-rata pemenang dan pecundang setiap minggu sepanjang tahun 2017. Kami telah menyertakan Pembaruan Google yang paling penting:

Pembaruan Phantom V: Meskipun belum dikonfirmasi oleh Google, awal Februari melihat pembaruan algoritme: Phantom V. Kualitas penargetan pembaruan menyebabkan penurunan Visibilitas – misalnya untuk foursquare.com – atau peningkatan yang signifikan – untuk domain seperti tvtropes.org. Pembaruan ini membantu situs web ini mengambil tempat di daftar teratas tahun ini. Banyak situs web yang terpengaruh oleh Phantom V telah terkena iterasi sebelumnya dari Phantom, misalnya myrecipes.com:

• Pembaruan Fred: Pembaruan lain yang tidak dikonfirmasi oleh Google menyandang julukan "Fred". Ini terjadi pada minggu ke-11 kalender, yang merupakan yang paling bergejolak tahun ini. Menurut searchengineland, situs web berat iklan dengan konten berkualitas rendah paling terpengaruh oleh pembaruan ini.
• Pembaruan Kamus: Pada bulan Juni 2017, pembaruan membuat (selengkapnya) Peningkatan visibilitas untuk domain kamus. URL untuk kamus meningkatkan peringkat mereka terlebih dahulu dan terutama untuk kata kunci berekor pendek yang dapat memiliki berbagai maksud pengguna yang berbeda,
• Pembaruan Pelokalan Pengguna Google: Sejak Oktober 2017, pengguna diberikan hasil pencarian berdasarkan lokasi fisik mereka saat ini, terlepas dari domain tingkat atas (misalnya Google.com/Google.co.uk) yang mereka masukkan ke bilah alamat.

Kemenangan besar untuk kamus

Seperti disebutkan di atas, ensiklopedia dan kamus online adalah salah satu pemenang terbesar tahun 2017 (selain penerbit). Tren yang membuat Google memeringkat domain-domain ini untuk kata kunci berekor pendek yang tidak memiliki satu maksud pengguna yang jelas (misalnya untuk membeli) terus berlanjut sepanjang tahun. Alhasil, enam posisi dalam daftar 10 besar domain pemenang 2017 adalah kamus. Berikut adalah beberapa contoh bagaimana ensiklopedia terpilih bernasib baik di tahun 2017:

Menjelang akhir tahun 2017, domain-domain ini mulai kehilangan momentum, jadi kita harus menunggu dan melihat apa yang Google simpan untuk situs web kamus pada tahun 2018.

Pecundang kehilangan lebih banyak di ponsel

Domain yang hilang pada tahun 2017 juga mengalami penurunan indeks seluler Google yang lebih besar daripada di desktop. Pada awal tahun, visibilitas desktop dan seluler sering kali hampir sama, namun seiring berjalannya tahun, banyak domain – meskipun mereka memiliki versi seluler – mengalami kerugian yang jauh lebih besar di seluler daripada di desktop. Misalnya, visibilitas seluler tv.com 41% di bawah visibilitas desktopnya saat tahun ditutup, untuk perezhilton.com 42% lebih rendah dan allmusic.com memiliki visibilitas seluler 43% di bawah kinerja desktopnya.

Dan pemenangnya adalah… konten yang luar biasa

Analisis kami tentang kinerja terbaik 2017 menunjukkan bahwa berinvestasi dalam konten berkualitas tinggi yang melayani maksud pengguna dengan sempurna adalah cara yang bagus untuk mendapatkan penghargaan dengan peringkat mesin telusur teratas. Satu perkembangan yang sangat penting tahun ini: about.com adalah sejarah. Pelopor internet di masa lalu, dengan ladang konten pola dasar, telah mengalami penurunan selama beberapa tahun sekarang. Domain sering memiliki banyak teks tentang topik yang sama dengan format yang sama: maks. 300 kata, tidak terlalu berguna, dioptimalkan untuk frase kata kunci (long-tail) yang sangat spesifik.

Sekarang: Peluncuran ulang yang sukses dan dibagi menjadi lima situs vertikal bermerek terpisah telah selesai. Situs-situs baru termasuk Verywell (Kesehatan), Lifewire (Tech), The Balance (keuangan pribadi), The Spruce (rumah dan makanan) dan ThoughtCo (pendidikan). Dan merek payung baru sekarang disebut dotdash.com.

Garis biru pucat menunjukkan bagaimana Visibilitas about.com turun dan akhirnya menghilang. Garis lainnya menunjukkan bahwa masing-masing vertikal individu berada di jalur untuk mencapai visibilitas situs lama. Sendiri! Secara total, ini berarti lima kali visibilitas about.com yang lama. Selamat tentang.com, ahm dotdash.com. Kerja bagus dalam mendiversifikasi dan menciptakan pengalaman pengguna dan konten yang lebih baik.