Memo untuk Pemasar Modern: Lima Tren Konten yang Membentuk 2018 (Petunjuk: Semuanya Dimulai dengan 'V')

Setiap tahun baru membawa serangkaian tantangan baru bagi pemasar konten. Tepat ketika Anda merasa telah membuat strategi konten yang solid, Google mengubah mesin pencarinya, perusahaan teknologi lain melakukan tindakan balasan, dan inovasi pemasaran baru menghancurkan niat terbaik Anda. Jangan mengandalkan 2018 untuk menjadi berbeda. Dalam seri blog Searchmetrics pertama kami, Memo to the Modern Marketer, kami melihat teknologi dan tema utama yang akan membentuk pemenang dan pecundang sepanjang tahun.

Video: Gerakan Besar di Layar Kecil

Situs berbagi video YouTube dan Vimeo telah ada selama lebih dari satu dekade, memberikan videografer amatir dan profesional pemirsa global. Sejak itu, platform telah meledak, memaksa pemasar untuk meningkatkan permainan konten mereka. Sekarang bukan hanya untuk pengiklan dan produser — perusahaan mana pun yang layak dinilai memproduksi konten video.

Mengapa? Menurut laporan dari Cisco, video akan membuat 82% dari lalu lintas internet pada tahun 2021. Itu berarti jika Anda tidak menggunakan video dalam upaya konten Anda sekarang, Anda sudah ketinggalan zaman. Tidak perlu khawatir — jika Anda menggulir Facebook, video tentang putar otomatis lebih mungkin menarik perhatian Anda karena judul yang menarik. Bergabung dengan Facebook, Google akan meluncurkan pemutaran otomatis video di browser Chrome bulan ini. Itu bisa mempersulit pemasar untuk melihat dampak dengan media tradisional dan kampanye SEO.

Meskipun komunikasi video dan video melalui internet bukanlah hal baru, hal ini memicu inovasi konten video baru. Sepuluh tahun yang lalu Google memperkenalkan obrolan video, tetapi baru pada Agustus 2015 Dwayne “The Rock” Johnson memproduksi acara Facebook Live pertama. Sejak itu, pemasar dan penerbit telah menggunakan Facebook dan Instagram Live untuk meningkatkan visibilitas sosial. LinkedIn memperkenalkan video asli pada bulan Juli, sementara 2017 melihat peningkatan di stasiun berita TV yang menggunakannya untuk melengkapi siaran langsung mereka.

Facebook melaporkan bahwa pengguna menghabiskan tiga kali lebih banyak waktu menonton video Facebook Live daripada video biasa, menguatkan sebuah studi dari New York Magazine dan Livestream yang menemukan 82% pengguna lebih memilih video langsung daripada posting sosial. Posting yang sama menemukan bahwa 80% dari mereka yang disurvei lebih suka menonton video langsung daripada membaca blog dalam hal konten bermerek.

Hasilnya : Video langsung di tahun 2018 akan menjadi lebih baik — Anda akan melihat lebih banyak video asli yang dibuat dengan baik dan dipikirkan dengan matang.

Realitas Virtual: Bisakah Anda Melihatnya Sekarang?

Hanya masalah waktu bagi virtual reality/augmented reality untuk merambah dunia content marketing. Beberapa museum, termasuk The Smithsonian di Washington, DC, memungkinkan Anda merasakan seni melalui realitas virtual. Aplikasi seluler yang menyertainya membantu orang melakukan tur melalui galeri — tetapi Smithsonian mengembangkan program VR-nya yang bahkan orang yang tidak menggunakan headset VR dapat menggunakan aplikasi tersebut.

Google juga kuat dalam permainan. Pada tahun 2017, raksasa pencarian meluncurkan program "Ekspedisi" untuk bermitra dengan pendidik dalam penggunaan augmented reality sebagai alat pengajaran. CEO Apple Tim Cook juga mengatakan dia sangat percaya pada augmented reality sebagai teknologi yang mengubah dunia.

Tentu, ada banyak skeptis yang menunjuk ke harga tinggi untuk alat AR dan VR (Apple's augmented-reality diaktifkan iPhone X dijual seharga $ 1000, dan Oculus Rift seharga $ 400), tetapi Facebook dan raksasa teknologi lainnya bekerja keras untuk menurunkan biaya perangkat tersebut untuk konsumsi pasar massal. Kemudian juga, ada beberapa headset off-brand di pasaran dengan harga sedikitnya $15.

Suara Menjadi Hiruk-pikuk

Semakin banyak rumah yang dilengkapi dengan perangkat yang diaktifkan dengan suara, dan lebih banyak konten yang dikirim melalui perangkat ini dengan audio daripada pengiriman visual yang biasa dilakukan di layar komputer kita. Sementara penulis konten sudah dilatih untuk membaca pertanyaan pengguna seperti yang mungkin kita dengar, penulis mungkin harus segera menjawab pertanyaan karena orang mungkin mengatakannya untuk beradaptasi dengan Google Home dan Amazon's Echo.

Perangkat seperti Amazon's Echo dan Google Home menciptakan saluran SEO dan pemasaran baru, dan akan membutuhkan lebih banyak studi untuk memahami pengaruhnya pada pencarian, kata pakar SEO Bartosz Goralewicz dalam posting Searchmetrics sebelumnya.

Selain pencarian, beberapa penerbit sudah mencelupkan kaki mereka ke perairan yang diaktifkan suara untuk meningkatkan upaya pemasaran mereka. Untuk edisi September 2017, Vogue bermitra dengan Google untuk mengirimkan konten khusus ke perangkat Google Home yang melengkapi wawancara selebriti dengan Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams, dan Nicole Kidman. Pengguna dapat mengajukan pertanyaan kepada Asisten di Beranda Google tentang selebritas, dengan perangkat mengembalikan jawaban dari pewawancara yang menyertakan informasi yang tidak dimuat dalam artikel cetak dan online.

Hasilnya : Saat penayang menjadi lebih nyaman dengan perangkat baru tersebut, berharap untuk melihat konten yang beragam dan strategi penelusuran yang sangat adaptif.

VISUAL: Cerita Instagram vs Snapchat

Tampaknya tidak ada habisnya cara baru bagi pengguna untuk membuat konten mereka sendiri dan membagikannya. Pemasar juga dapat melakukannya, dengan cara yang tidak mengganggu seperti iklan tradisional.

Ambil Cerita Instagram. Diperkenalkan oleh Facebook untuk bersaing dengan Snapchat untuk mendapatkan perhatian kaum milenial, merek-merek seperti GoPro, General Electric, dan NASA menciptakan “cerita” yang mereka harap dapat menarik perhatian calon pelanggan.

NASA menggunakan Stories untuk memvisualisasikan dan menjelaskan beberapa badai besar pada tahun 2017 dan dengan bingkai terakhir dari cerita, NASA menggunakan swipe sebagai ajakan bertindak untuk membawa pengguna ke situs webnya.

Angka-angka tersebut menunjukkan potensi pasar yang besar dalam pemasaran sosial. Instagram melaporkan bahwa pengguna di bawah 25 sekarang menghabiskan lebih dari setengah jam sehari di Instagram, dan mereka yang lebih tua dari 25 menggunakannya sekitar 24 menit sehari. Untuk bisnis, Instagram juga mengklaim satu dari lima cerita organik mendapat pesan langsung. Sementara itu, Snapchat sedang berjuang untuk menyenangkan para pemasar. Dalam serangkaian penelitian yang dilakukan oleh RBC Capital dan Ad Age, Snapchat hanya berkinerja lebih baik daripada AOL jika dibandingkan dengan Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube, dan Yahoo.

Hasilnya : Meskipun Anda mungkin harus berinvestasi dalam lebih banyak bakat untuk menciptakan visual yang menarik guna memicu rasa ingin tahu dan keterlibatan, Anda masih mengabaikan biaya periklanan tradisional dan berkomunikasi langsung dengan pasar yang Anda targetkan.

Volume: Lebih Sedikit Lebih Banyak?

Gagasan "berita palsu" tampaknya memengaruhi cara pengguna mengonsumsi konten. Dengan pengguna internet yang lebih berhati-hati tentang apa yang mereka baca, 2018 mungkin menjadi tahun untuk mengurangi volume konten yang Anda hasilkan dan mencurahkan lebih banyak energi untuk membuat konten guna membangun kepercayaan.

Jutaan posting blog dibuat setiap hari, membuatnya semakin sulit untuk menghilangkan semua kebisingan. Itu tidak berarti Anda harus berhenti membuat konten. Sebaliknya, pembuat konten diharapkan untuk fokus pada penerbitan konten berkualitas tinggi yang sangat fokus dan sangat tersegmentasi.

Hasilnya : Ini masih merupakan pemasaran saluran teratas, tetapi membuat konten yang sangat ditargetkan dapat membantu Anda mengisi kesenjangan konten di mana teknologi baru dengan konten yang kaya menguras audiens yang membaca konten tradisional.

Dapatkan di Kereta Inovasi

Ini hanyalah beberapa inovasi yang harus diadaptasi oleh pemasar konten di tahun 2018. Ini akan menjadi tahun yang menyenangkan — ada banyak hal yang harus dilakukan dalam sejumlah media untuk membuat merek Anda menonjol. Jika Anda memiliki ide tentang apa yang menurut Anda akan kami lihat dalam pemasaran konten untuk tahun depan, beri tahu kami!