Google Trends: Para Pakar Prediksi 2018 Yang Terjadi di Dunia Penelusuran

Inilah hal tentang prediksi: Anda hanya bijak jika itu menjadi kenyataan. Itu tidak menghentikan kami untuk bertaruh siapa yang akan memenangkan Piala Dunia FIFA 2018, Oscar, atau Super Bowl. Dan itu tentu saja tidak menghentikan kami untuk membuat tebakan terpelajar tentang apa yang menanti kami di tahun mendatang di dunia pencarian. Kami bertanya kepada beberapa pakar SEO dan pemasaran online topik apa yang mereka lihat mendominasi agenda digital, dan bagaimana mereka melihat halaman hasil pencarian Google berubah. Baca terus untuk menilai prediksi mereka.

Kami meminta sejumlah pakar digital untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

1. Apa tiga tren pemasaran digital yang akan memberikan dampak terbesar di tahun 2018?
2. Saran apa yang akan Anda berikan kepada seseorang di tahun 2018 yang ingin meluncurkan situs web baru atau menilai kembali prioritas online mereka? Tindakan mana yang paling layak mendapat perhatian dan apa yang sekarang dapat dikurangi oleh orang-orang?
3. Bagaimana SERP akan berubah selama tahun depan? Elemen mana dari hasil pencarian yang akan menjadi lebih terlihat dan mana yang akan kehilangan keunggulannya?

Inilah yang mereka katakan:

Jacob Kildebogaard

Direktur Penelusuran dan Sosial, Mitra, AMBITION

Tren teratas di 2018: Penggunaan data, otomatisasi, dan konten berkualitas.

Saran saya: Jika Anda ingin meluncurkan situs web baru, Anda perlu melakukan pekerjaan rumah Anda, melakukan analisis kata kunci, membuat situs web berkualitas dengan konten berkualitas dan – yang terbaik dari semuanya – manfaatkan peluang membuat penawaran situs web baru. Fokus pada waktu buka dan pengalaman pengguna, di semua perangkat.

SERP yang berubah: Tren terus berlanjut ke arah Google yang ingin menjawab pertanyaan pengguna di halaman hasil pencarian. Deskripsi yang lebih panjang hanyalah salah satu perubahan yang dibuat untuk melakukan ini – menampilkan lebih banyak teks di SERP. Artinya, ruang menjadi semakin terbatas. Empat iklan di atas, jenis hasil lainnya, dan sekarang cuplikan yang lebih besar per situs web. Ini semua berarti peringkat di posisi 6 sudah di mana jari-jari pengguna terluka dengan menggulir.

Kevin Gibbons

CEO, BlueGlass

Tren teratas di 2018:

1. Pendekatan pemasaran konten terintegrasi – pada tahun 2018, saya berharap untuk melihat merek terus berkembang dan memusatkan konten dengan saluran pemasaran lainnya. Dengan menjadikan konten sebagai bagian penting dari perjalanan pelanggan di setiap fase pembeli, akan jauh lebih mudah untuk membuktikan nilai penuh konten di semua saluran untuk mengukur dan membuktikan nilai bisnis yang sebenarnya.

2. Seluler pertama – ketika merencanakan peta jalan SEO tahunan, Anda harus melihat ke mana arah Google, dan selama beberapa tahun terakhir Anda tidak bisa mengabaikan seluler. Mobile-first adalah iterasi terbaru, yang berarti bahwa situs web responsif sekarang menjadi penghalang minimum untuk masuk. Merek perlu memikirkan bagaimana konsumen berinteraksi dengan perangkat seluler secara berbeda dan beradaptasi dengan perilaku, tidak hanya melalui situs web, tetapi juga aplikasi – untuk memastikan mereka mendapatkan pengalaman seluler sepenuhnya.

3. Pencarian suara – 2017 telah menjadi kurva pembelajaran besar untuk pencarian suara, dan melihat perebutan lahan untuk perangkat, di mana Alexa Amazon menang secara signifikan hingga saat ini. Pada tahun 2018, kemungkinan pertumbuhan popularitas pencarian suara yang berkelanjutan, dan merek perlu memikirkan bagaimana orang dapat menggunakan kueri suara dalam ceruk pasar mereka, dan bagaimana mereka dapat menawarkan nilai untuk menjadi hasil terbaik.

Saran saya: Pikirkan tentang pengguna Anda terlebih dahulu dan terutama. Siapa yang Anda targetkan? Apa yang Anda ingin mereka capai? Untuk menang di SEO 2018, Anda harus menjadi yang terbaik. Ini berarti menyediakan konten yang bagus untuk pengguna Anda, di semua perangkat – daripada sekadar memiliki konten yang dioptimalkan dengan baik untuk mesin telusur. Yang terpenting, Anda akan terlibat dengan cara terbaik dengan pengunjung Anda. Dan sebagai produk sampingan dari ini, Anda kemungkinan akan diberi penghargaan oleh Google karena memberikan pengalaman terbaik.

SERP yang berubah: Melihat ke mana Google telah fokus selama setahun terakhir memberikan banyak petunjuk tentang ke mana mereka menuju. Hasil yang berfokus pada seluler di semua perangkat, termasuk desktop, telah menjadi tema yang penting – dan saya berharap untuk melihat berbagai cuplikan unggulan terus meningkat popularitasnya, di mana pengguna tidak perlu mengeklik cantuman karena Google menunjukkan kepada mereka jawaban yang mereka butuhkan dalam halaman hasil. Untuk merek, itu berarti mereka perlu memikirkan bagaimana mereka bisa menjadi daftar cuplikan unggulan – mengoptimalkan lebih banyak untuk kotak jawaban, skema, lokal, dan lainnya.

Marcus Pentzek

Teamlead SEO, United Digital Group

Tren teratas di 2018:

1. Otomatisasi pemasaran dalam kombinasi dengan data besar menggunakan AI (termasuk otomatisasi di halaman dalam mengubah teks di situs web karena perilaku pengguna dan otomatisasi di lokasi untuk mengoptimalkan struktur tautan internal secara otomatis). Mungkin ini lebih merupakan visi 2025, tetapi 2018 mungkin melihat langkah pertama ke arah ini.

2. Pemasar dan pengembang mempelajari cara menggunakan asisten suara digital dan pencarian suara alami, membantu Amazon, Google, dll. untuk membawa mainan mereka ke tingkat evolusi yang baru.

3. Halaman Arahan Holistik (HLP) semakin pendek dan hanya menjadi semacam halaman pintu "zaman baru" untuk kata kunci dengan niat pengguna yang tidak pasti. Pengguna untuk kemudian diteruskan (melalui tindakan pengguna seperti klik pada ajakan bertindak) ke halaman yang lebih disesuaikan dengan maksud tertentu.

Saran saya: Kenali kelompok sasaran Anda. Ketahui niat pengguna mereka. Bicara bahasa mereka. Struktur situs web Anda dengan baik. Manfaatkan teknologi yang diharapkan pengguna Anda – tetap gunakan teknologi mundur jika mesin telusur target Anda (kebanyakan Google) tidak mampu menafsirkan dengan benar pilihan mutakhir Anda. Berkonsentrasilah pada konten bagus yang berfokus pada pengguna Anda (dan tetap memberikan sinyal yang dapat ditafsirkan oleh bot dengan baik). Siapkan strategi penyemaian yang baik agar orang (dan mesin pencari) mengenal konten Anda.

SERP yang berubah: Saya pikir hasil pencarian individual akan menjadi lebih kuat pada tahun 2018. Google akan meningkatkan pemahamannya tentang sesi pencarian Anda, sehingga Anda mungkin mendapatkan (sedikit) hasil pencarian yang berbeda dari rekan ketika Anda berkata, “Hai Fred, buka Google dan cari XYZ”. Fokus Google pada alat kecepatan halaman, informasi dan dukungan mungkin juga memiliki pengaruh pada individualisasi hasil pencarian. Jika Anda menggunakan koneksi internet yang lebih lambat, Google mungkin fokus untuk menampilkan situs web yang lebih cepat (atau bahkan AMP) di hasil pencarian mereka. Untuk hasil pencarian non-individual, saya berharap untuk melihat lebih banyak kotak jawaban selama paruh pertama tahun ini dan lebih sedikit di paruh kedua (karena Google mempelajari jawaban mana yang tidak diterima pengguna). Semakin banyak, pencarian niat lokal pengguna beralih ke seluler dan pencarian umum dilakukan di desktop. Google akan mengenali ini dengan mengurangi jumlah satu kotak lokal pada pencarian desktop dan mengalihkannya ke hasil seluler.

Nikolaj Mogensen

Kepala Quisma

Tren teratas tahun 2018: Pemasaran konten berbasis data, otomatisasi pemasaran, dan SEO.

Saran saya: Jika meluncurkan situs baru pada tahun 2018, pastikan kebersihan dan tata kelola Anda teratur, pastikan pengalihan dilakukan dengan benar dan situs web baru sepenuhnya dioptimalkan untuk SEO teknis. Selain itu, cobalah untuk mengambil pendekatan berbasis data ke arsitektur informasi Anda dengan melihat perilaku pencarian. Lihat juga aset konten dan alat yang harus dimiliki situs web baru Anda dengan melihat tautan dan data sosial dari situs web dan ceruk serupa. Secara umum, selalu perhatikan ROI aktivitas Anda dengan mengukur lalu lintas, prospek, peringkat, dan kinerja keseluruhan situs web Anda dan kontennya.

SERP yang berubah: Kami akan melihat Google bereksperimen lebih banyak lagi dengan grafik pengetahuan dan cuplikan unggulannya. Selain itu, saya mengharapkan Google untuk bereksperimen dan lebih mendalami area tujuan tertentu seperti perjalanan, penerbangan, dll.

Christian Doeleman-Lassen

Kepala SEO, IIH Nordic

Tren teratas di 2018: Setiap alat pemasaran digital akan mencoba mengintegrasikan beberapa bentuk AI ke dalam produk mereka. Namun, kami tidak akan melihat nilai penuh kecerdasan buatan dalam alat apa pun pada tahun 2018. Dengan cara yang sama kita melihat seluler menyalip desktop tahun lalu, kita akan melihat pergeseran dari pencarian teks ke pencarian suara. Mudah-mudahan bukan di lingkungan kantor terbuka – itu akan canggung – tetapi dari orang-orang yang berbicara ke ponsel, speaker rumah, dan perangkat lainnya. Penggunaan data dalam pemasaran akan meledak. Perusahaan yang dapat menggunakan data untuk memahami perilaku dan niat konsumen lebih baik daripada pesaing mereka akan memiliki keuntungan besar.

Saran saya: Optimisasi mesin pencari bukan lagi permainan yang terisolasi. Pemasaran konten, media sosial, iklan berbayar, pemasaran email, dan SEO semuanya harus menjadi bagian dari strategi digital Anda. Pahami di mana saluran yang berbeda tumpang tindih dan bagaimana mereka dapat memanfaatkan kekuatan masing-masing. Kumpulkan data dari semua upaya Anda dan gunakan secara strategis untuk menyempurnakan strategi Anda.

SERP yang berubah: Peningkatan pencarian suara dan gambar akan menjadi pendorong hasil pencarian yang lebih beragam. Saya berharap Google akan menggunakan microdata dan markup skema untuk membuat cuplikan yang lebih kaya, yang akan, bahkan lebih dari yang sudah mereka lakukan, membiarkan pengguna menemukan jawaban mereka langsung di SERP tanpa harus mengklik ke situs web. Memahami pengguna Anda dan maksud pencarian mereka akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Scott Tehrani

SEO, Direktur Konten & Komunikasi, dua puluh enam

Tren teratas di 2018: Saya melihat kebangkitan teknologi datang dengan SPA, PWA, dan CMS tanpa kepala. SPA (Aplikasi Halaman Tunggal) adalah aplikasi web yang memuat satu halaman HTML dan diperbarui secara dinamis saat pengguna berinteraksi dengannya. SPA cepat dan mudah dinavigasi bagi pengguna, sementara pengembang mendapat manfaat dari template yang memungkinkan mereka menyesuaikan, menguji, dan mengoptimalkan halaman secara efisien.

Google juga benar-benar mendorong Progressive Web Apps (PWA) – dan untuk alasan yang bagus. Anda dapat membuat situs web Anda berfungsi seperti aplikasi seluler asli – dapat diakses dari layar beranda. Ucapkan 'halo' untuk penjelajahan layar penuh dan pemberitahuan push, dan ucapkan 'selamat tinggal' untuk mempertahankan basis kode web, iOS, dan Android.

Saya berharap lebih banyak bisnis mengadopsi Sistem Manajemen Konten (CMS) tanpa kepala, dari mana mereka dapat mempublikasikan konten ke sejumlah platform digital: web, aplikasi seluler, tampilan di dalam toko, VR, perangkat yang dapat dikenakan, dan perangkat IoT. Pada akhirnya, teknologi ini memungkinkan kami untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik dan akan menjaga SEO teknis dalam pekerjaan selama bertahun-tahun yang akan datang. Menang – Menang.

Studi menunjukkan kita terobsesi dengan penelitian dan mencari setiap hal kecil. SEO dan Google telah lama berbicara 'Konten adalah Raja' tetapi obsesi penelitian akan menjadikannya "Kaisar." Harapkan penceritaan digital massal dan tumpukan video dalam berbagai format.

Penelusuran suara tidak akan berhenti. Kami berada di puncak penetrasi seluler dan perbatasan berikutnya adalah "pertempuran ruang tamu." Tahun depan, Apple berencana memasuki keributan, tetapi saya tidak melihat mekanisme pencarian suara yang sebenarnya berubah terlalu banyak.

SERP yang berubah: Google baru-baru ini kehilangan enam slot iklan sehingga mereka perlu menjaga agar SERP tetap menarik bagi pengiklan. Salah satu caranya adalah memastikan orang menghabiskan lebih banyak waktu di halaman. Oleh karena itu, berharap untuk melihat Google melanjutkan langkahnya untuk menjadi mesin penjawab, dengan integrasi yang lebih dalam dan lebih terlihat di seluruh rangkaian kata kunci yang lebih luas – bukan hanya istilah komersial inti tetapi lebih banyak istilah percakapan berekor panjang.

Belanja harus menjadi lebih umum. Grafik Pengetahuan dan PAA akan terus berkembang dan menggabungkan serta menyematkan lebih banyak konten dari berbagai sumber, termasuk YouTube. Daftar bisnis lokal akan menjadi besar di SERP mobile-first dan kembali bertindak sebagai saluran sosial dua arah untuk merek. Saya memperkirakan PPC akan pindah ke lima slot, karena data akan menunjukkan bahwa kita semakin nyaman menggulir pada perangkat dengan layar lebih besar. Semoga, cuplikan organik yang lebih lama akan bertahan jika data pengujian Google bertahan. Harapkan semua jenis tes UI.

Akhirnya, inilah sketsa saya tentang seperti apa SERP itu.

Jadi itulah yang para ahli kami pikirkan? Kenikmatan (dan kengerian) apa yang menurut Anda akan dibawa oleh 2018?