Pandangan awal tentang bagaimana Coronavirus memengaruhi lalu lintas situs web secara global

Ini adalah waktu yang sangat sulit bagi kebanyakan orang di seluruh dunia karena COVID-19 mulai menyebar. Begitu banyak bisnis yang terkena dampak parah. Bagi sebagian besar, dampak keuangan dunia yang melindungi diri dari virus sangat drastis . Untuk beberapa, bisnis benar-benar booming.

Biasanya, saat kami menulis buletin SEO mingguan , kami mencoba melihat apakah Google membuat pembaruan signifikan pada algoritme penelusuran mereka. Namun minggu ini, hampir setiap situs yang kami pantau melihat pola lalu lintas yang sangat tidak biasa.

Tujuan kami dalam artikel ini adalah untuk membantu Anda mencoba dan memahami berbagai hal. Apakah Anda seorang SEO atau pemilik bisnis, harapan kami adalah kami akan membantu Anda menguraikan pola lalu lintas dan melakukan semua yang Anda bisa untuk mengurangi kerugian.

Apa yang dikatakan SEO tentang dampak Coronavirus pada bisnis klien mereka?

Pada hari Selasa, 17 Maret, kami meminta SEO untuk membagikan kepada kami dampak seperti apa yang dilihat klien mereka. Seperti yang Anda lihat, ada jauh lebih banyak bisnis yang menderita daripada berkembang.

Bagaimana COVID-19 memengaruhi lalu lintas organik situs Anda (atau situs klien Anda)? Saya ingin Anda memberikan komentar tentang apa yang Anda lihat sedang terjadi & jenis niche Anda. Kami akan mempublikasikan hasilnya dalam buletin.

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 Maret 2020

Berikut beberapa balasannya:

• Akibatnya, 30-40% usaha kecil di Australia diperkirakan akan tutup. Kami telah meminta klien menangis dengan hutang dan tidak ada strategi keluar, kami bekerja sekeras yang kami bisa tetapi sulit untuk melihat orang-orang mengalami sakit hati seperti itu, terutama setelah kebakaran hutan. - Nik Ranger
• Ceruk kecanduan - kami melihat penurunan. Kupikir itu adalah pembaruan algo tetapi sepertinya itu virus corona. - Rachel Daniel
• Pesta Lukisan. Harus menutup toko sampai keadaan menjadi lebih baik. - Sai Priya Mahajan
• Pacuan kuda ditangguhkan di Inggris mulai besok sehingga lalu lintas kami akan turun drastis. Ini untuk yang terbaik sekalipun. - Liga Tipter
• Bepergian. Saat ini -50% dan terus bertambah - Carlos Arruda
• Saran pengasuhan - turun secara substansial (30-40%). Dramatis akhir minggu lalu, tapi kami mulai melihat beberapa penurunan (sekitar 10%) selama minggu 2 Maret. - Daniel Diazo
• Iklan asli. Kami melihat sedikit penurunan. gabungan
• Olahraga motor ... tayangan & klik menurun, seperti yang diharapkan. RKT dan posisi rata-rata tetap kurang lebih sama. LeeTechTinkerer
• Terlihat penurunan sekitar 40% mulai sekitar hari Selasa dan mencapai titik terendah pada hari Sabtu. E-niaga - mode. Kris T.
• Bepergian. Ini adalah pertumpahan darah. Dan ketika Anda memperhitungkan pembaruan 8 November… - Laura & Lance

Sementara Anda akan berpikir bahwa situs medis akan melihat lebih banyak lalu lintas saat ini, mereka yang mengandalkan pasien untuk datang ke kantor mereka sedang berjuang.

• Kesehatan. Pencitraan diagnostik, khususnya. Metrik masih naik dari tahun ke tahun tetapi pertumbuhan turun tajam selama seminggu terakhir. Sebagian besar tren saat ini mengarah pada pembatalan/penjadwalan ulang yang datang dari pasien yang takut mengunjungi fasilitas medis karena takut sakit. - Jason Schwanke
• Niche kesehatan. Mulai sekitar 1/3, sesi organik turun di seluruh papan, kecuali untuk sesi ke halaman lokasi apotek, yang telah meningkat. Peringkat tetap stabil. - John Vantine

Beberapa situs keuangan turun meskipun fakta bahwa dunia berteriak-teriak untuk informasi di pasar saham berjuang.

• Keuangan pribadi, turun sekitar 25% tanpa perubahan peringkat besar. - Jim Malec
• Keuangan pribadi. Turun -30% sejak penguncian. Peringkat untuk kata kunci utama masih utuh. - Jason Acidre
• Di Spanyol keuangan -60% - F Martin

Beberapa perusahaan SEO sudah kehilangan klien.

• Kehilangan kontrak per jam senilai beberapa ribu dolar per minggu dan menunda peluncuran proyek baru. - Charles Floate

Meskipun beberapa telah melaporkan tidak ada perubahan.

• Situs web pribadi saya: SEO & Pengembangan web - Tidak Ada Perubahan - Infosolutions Goa

Beberapa orang telah melaporkan bahwa peringkat dan lalu lintas tetap stabil, tetapi konversi turun.

• Lalu lintas kami tetap sama, tetapi tingkat konversi kami turun drastis. Saya bekerja untuk sebuah perusahaan yang menjual berbagai produk "mewah" dengan harga lebih tinggi kepada demografis yang lebih tua dan ketidakpastian tampaknya memengaruhi kesediaan mereka untuk membeli saat ini. - Brandon Wilson
• Tingkat lalu lintas kami telah sedikit menurun (ritel) tetapi perhatian sebenarnya adalah konversi. Orang hanya tidak berpisah dengan uang mereka, mungkin karena kurangnya kepercayaan/ketidakpastian. Masa-masa yang mengkhawatirkan memang. - Adam Owen Hirst
• Ini turun sedikit - turun 9% dalam 30 hari terakhir vs perbandingan 30 hari sebelumnya. Di mana kami benar-benar melihat dampaknya adalah pesanan - jumlahnya kira-kira sepertiga dari tingkat normalnya. Orang-orang menjelajah, mereka hanya tidak menghabiskan. (Situs adalah e-niaga alas kaki). - Dartacus
• Lalu lintas hampir sama tetapi konversi turun. Atul Thanvi

Dan kemudian ada beberapa pemilik bisnis dan SEO yang melihat peningkatan besar dalam lalu lintas.

• Peningkatan besar! Tapi kemudian diharapkan untuk pengecer grosir online! - Stefan Mustieles
• Industri pemeriksaan kesehatan. Keuntungan yang solid. - Sumant Vasan
• Dengan pembatalan sebagian besar konferensi dan acara besar, telah terjadi perubahan besar dalam cara bisnis besar dan kecil merencanakan acara di masa depan. Dan dengan itu kami melihat peningkatan minat pada streaming langsung dan memonetisasi acara langsung melalui PPV dan berlangganan. - Amir Shahzeidi
• Peningkatan besar. Kami berbicara tentang pekerjaan jarak jauh, tim jarak jauh. Carlo Borja
• Layanan pengiriman bahan makanan pada hari yang sama untuk pengecer besar Inggris meningkat sangat besar terutama selama 48 jam terakhir karena Inggris masuk ke mode pembelian panik penuh. Pengguna melihat layanan kami sebagai solusi untuk mengisolasi diri dan ketidakmampuan untuk mengamankan slot pengiriman di muka untuk keranjang mingguan/besar - Dom Kennan
• Situs kencan online, perbaikan. -Walter Avalos
• Ceruk kesiapan - Naik 300+% - Andrew Pontius
• Toko teka-teki online telah melalui atap! Brad Sacks

Apa yang kita lihat di MHC?

Di MHC, kami melihat campuran efek dari Covid-19. Untuk beberapa situs yang menjual alat kesehatan seperti masker bedah dan sarung tangan, bisnisnya sedang booming.

Beberapa klien kami adalah blogger yang memiliki postingan tentang pengobatan rumahan untuk penyakit, atau resep pembersih tangan atau sabun buatan sendiri. Mereka melakukannya dengan baik juga.

Beberapa situs informasi medis kami memiliki artikel individual tentang efek Coronavirus yang menarik banyak perhatian.

Banyak klien kami yang membahas masalah keuangan, terutama pasar saham, melihat peningkatan lalu lintas yang luar biasa.

Tapi sayangnya, kami memiliki lebih banyak pecundang daripada pemenang di profil kami minggu ini. Dalam beberapa kasus, kita dapat memahami kerugiannya. Misalnya, situs-situs berikut adalah situs-situs yang dulunya berkembang pesat dalam memberikan informasi kepada para pelancong dunia. Karena sangat sedikit orang yang bepergian karena virus, masuk akal jika lalu lintas turun. Sebagian besar situs ini mulai mengalami penurunan pada awal Maret dan lalu lintas terus mengalami penurunan.

Bagi banyak toko e-Commerce, ada penurunan bertahap yang mungkin disebabkan oleh orang-orang yang tidak yakin tentang membelanjakan uang sampai ketakutan di seluruh dunia atas virus mereda. Pola yang paling umum adalah melihat penurunan bertahap yang lambat yang dimulai pada awal Maret.

Kami juga melihat penurunan serupa di banyak situs afiliasi dan lead-gen yang kami pantau.

Pada titik ini, kami belum melihat penurunan permintaan bantuan SEO yang datang melalui formulir kontak MHC . Kami juga tidak memiliki permintaan pembatalan pekerjaan yang telah dipesan sebelumnya. Sejauh ini, selain membuat staf kami bekerja dari jarak jauh, ini pada dasarnya adalah bisnis seperti biasa bagi kami. Kami cukup sadar, bahwa tidak ada apa pun di dunia ini yang dianggap stabil saat ini. Perlu juga dicatat bahwa kita tidak melakukan banyak pekerjaan dengan bisnis yang mengandalkan lalu lintas pejalan kaki. Hati kami tertuju kepada Anda yang merupakan SEO yang memiliki basis klien besar dari bisnis yang sedang berjuang.

Beberapa tips untuk memahami data Anda di masa yang penuh tantangan ini

Bagi sebagian dari Anda yang membaca artikel ini, pola lalu lintas situs Anda akan mudah diuraikan. Jika Anda menjalankan situs web yang membahas perjalanan ke Italia, misalnya, tentu saja lalu lintas akan turun. Tetapi bagi banyak dari Anda, mungkin sulit untuk menentukan apakah penurunan lalu lintas yang Anda lihat terkait dengan COVID-19 atau hal lain.

Meskipun kami merasa bahwa sebagian besar web telah terpengaruh oleh COVID-19, jika situs web Anda mengalami penurunan lalu lintas yang dramatis, penyebab lain tidak boleh sepenuhnya dikesampingkan.

Kami berharap Google tidak mendorong pembaruan algoritme drastis apa pun selama masa sulit ini. Barry Schwartz menjalankan jajak pendapat yang menanyakan apakah SEO merasa bahwa Google harus berhenti mendorong pembaruan algoritme pencarian selama wabah COVID-19. Sebagai balasannya, John Mueller dari Google berkomentar , “Apa yang Anda anggap sebagai pembaruan?”

Kami didorong oleh komentar yang mungkin samar ini. Seperti yang kita semua tahu, Google memperbarui algoritme mereka berkali-kali setiap hari. Pada tahun 2017, Gary Illyes memberi tahu kami bahwa Google memiliki “rata-rata 3 pembaruan sehari.” Danny Sullivan, melalui akun Twitter Google Search Liaison mengatakan kepada kami bahwa “Setiap hari, Google biasanya merilis satu atau lebih perubahan yang dirancang untuk meningkatkan hasil [mereka].” Dia juga mengatakan bahwa kadang-kadang meskipun mereka akan mendorong pembaruan algoritma inti yang lebih luas yang terjadi "beberapa kali per tahun."

Akankah Google memperbarui algoritme pencarian mereka di tengah wabah ini? Paling pasti ya! Hidup terus berjalan, dan para insinyur pencarian Google kemungkinan akan terus bekerja untuk menghasilkan hasil yang paling bermanfaat. Kami akan membayangkan bahwa Google bekerja keras untuk membuat kemungkinan kecil orang dapat menemukan cara untuk menentukan peringkat situs web yang memanfaatkan orang yang menderita karena virus.

Harapan kami, bagaimanapun, bahwa Google tidak mendorong pembaruan inti signifikan yang akan memiliki efek drastis pada banyak situs web seperti yang telah mereka lakukan di masa lalu dengan pembaruan seperti Medic , pembaruan inti 3 Juni , atau Core Januari terbaru memperbarui . Jika kami merasa bahwa ini telah terjadi, kami akan memperbarui Anda melalui buletin SEO kami (diterbitkan setiap minggu).

Dengan semua ini, kami ingin menawarkan tip berikut untuk menentukan apakah perubahan lalu lintas disebabkan oleh Coronavirus, atau apakah ada hal lain yang sedang terjadi.

1) Apakah Anda membuat perubahan signifikan pada situs Anda?

Meskipun ini mungkin terdengar jelas, hal pertama yang harus dipertimbangkan saat menilai penurunan lalu lintas adalah apakah Anda telah membuat perubahan signifikan pada situs Anda. Jika Anda baru saja meluncurkan desain baru, beralih dari http ke https, atau mengubah konten Anda secara signifikan, berhati-hatilah untuk tidak hanya berasumsi bahwa Coronavirus adalah penyebab penurunan Anda.

Meskipun posting ini berumur beberapa tahun, informasinya masih cukup berlaku hari ini. Jika Anda melihat penurunan lalu lintas yang tidak dapat Anda kaitkan secara langsung dengan COVID-19, sebaiknya Anda membaca, “ Penurunan lalu lintas Anda mungkin bukan karena penalti! Daftar lengkap alasan lalu lintas Anda turun , ”ditulis oleh Marie Haynes pada tahun 2014.

2) Cari pola musiman

Untuk beberapa situs, mungkin umum melihat penurunan lalu lintas yang terjadi saat ini dalam setahun. Jika Anda tidak yakin apakah ini masalahnya, Anda dapat membuka Google analytics dan melihat lalu lintas Organik Google Tahun ke Tahun. Anda dapat mengikuti langkah-langkah ini:

• Buka Google Analytics.
• Di bilah sisi kiri, klik Akuisisi → Sumber/Media dan kemudian Anda dapat memilih google/organic .
• Tetapkan tanggal untuk menunjukkan jumlah waktu yang layak. Kami ingin melihat tampilan satu tahun ketika melihat lalu lintas YOY. Kemudian, bandingkan dengan tahun sebelumnya.
  

• Apakah lalu lintas biasanya turun di bulan Maret? Jika demikian, Anda mungkin melihat pola musiman yang normal, bukan dampak dari COVID-19.

3) Apakah penurunan di semua mesin pencari?

Seperti disebutkan di atas, kami sangat berharap Google tidak mendorong pembaruan algoritme yang signifikan di masa-masa sulit ini. Jika ya, satu hal yang terkadang dapat Anda lakukan untuk menentukan apakah pembaruan telah memengaruhi Anda, adalah melihat apakah penurunan lalu lintas Anda terlihat di Bing dan juga Google. Tentu saja, ini hanya berfungsi untuk situs yang benar-benar mendapatkan lalu lintas Bing dalam jumlah yang signifikan.

Berikut adalah situs yang mengalami penurunan pada awal Maret. Anda dapat melihat bahwa lalu lintas Google dan Bing turun, yang membuat kecil kemungkinan bahwa perubahan terkait Google memengaruhi lalu lintas mereka.

Google

Bing

4) Apakah halaman tertentu terpengaruh?

• Di Google Analytics, buka Perilaku → Konten Situs → Semua Halaman
• Tentukan tanggal lalu lintas mulai menurun.
• Bandingkan dengan periode sebelumnya. Misalnya, di situs di bawah ini, masuk akal untuk mengasumsikan bahwa pada tanggal 26 Februari lalu lintas mulai menurun secara signifikan.
  

Jika dibandingkan dengan periode sebelumnya, kami dapat melihat bahwa sebagian besar halaman di seluruh situs mengalami penurunan sekitar 30%.

Ini masuk akal untuk situs ini karena ini adalah situs web perjalanan di wilayah dunia yang jarang dikunjungi orang di tengah ketakutan akan COVID-19.

Namun, untuk situs web lain, cukup jelas bahwa halaman tertentu berkembang (atau merugikan) lebih dari yang lain.

Jika Anda memiliki halaman tertentu yang sangat diminati, Anda harus berupaya mengoptimalkan halaman tersebut. Kami telah membahas beberapa ide untuk pengoptimalan halaman di buletin sebelumnya , membahas hal-hal seperti penelitian kata kunci, meningkatkan tautan internal, dll. Berikut adalah beberapa sumber bagus lainnya juga:

SEO On-Page: Panduan Definitif oleh Backlinko

Pada Faktor Halaman oleh Moz

Cara Mengoptimalkan Halaman Produk Anda untuk SEO oleh Orang Mesin Pencari

5) Apakah peringkat kata kunci berubah?

Untuk sebagian besar situs yang kami pantau yang mengalami penurunan lalu lintas, tidak banyak yang berubah dalam peringkat kata kuncinya. Jika Anda melihat penurunan lalu lintas yang drastis, tetapi tidak banyak perubahan dalam peringkat kata kunci, maka kemungkinan besar masalahnya adalah orang-orang tidak mencari topik Anda karena perubahan perilaku dunia dengan virus ini.

Jika Anda menggunakan perangkat lunak pelacakan peringkat, ini seharusnya mudah diselidiki. Jika tidak, Anda dapat belajar banyak melalui Google Search Console.

• Buka Laporan Kinerja
• Klik Tanggal → Bandingkan dan gunakan rentang tanggal khusus. Anda akan ingin membandingkan kerangka waktu setelah penurunan lalu lintas Anda dimulai dengan jangka waktu yang sama sebelum penurunan.
• Cari perubahan dalam "posisi rata-rata"

Jika Anda melihat penurunan peringkat yang signifikan, maka akan baik untuk menyelidiki alasannya . Jika semua peringkat Anda tampaknya telah turun secara signifikan, mungkin ada baiknya menyelidiki apakah Anda memiliki masalah teknis dengan situs Anda, atau apakah, seperti yang disebutkan di atas, ada sesuatu selain COVID-19 yang berperan.

Namun, untuk sebagian besar klien kami yang mengalami penurunan, kami melihat bahwa hanya ada sedikit perubahan signifikan dalam peringkat kata kunci. Ini biasanya berarti bahwa lebih sedikit orang yang menelusuri halaman Anda. Jika ini masalahnya, mungkin tidak banyak yang bisa dilakukan untuk memperbaiki lalu lintas ke halaman-halaman ini selain menunggu situasi virus corona mereda.

Berikut adalah klien yang mengalami penurunan tayangan dan klik yang signifikan secara keseluruhan. Namun, mereka tidak melihat penurunan peringkat kata kunci. Harap perhatikan bahwa kata kunci biasanya bergeser beberapa posisi secara alami. Jika Anda melihat kenaikan atau penurunan 1-2 titik, ini mungkin fluktuasi normal dalam pencarian.

Jika Anda memperhatikan bahwa ada penurunan signifikan di seluruh situs dalam peringkat kata kunci yang bertepatan dengan penurunan lalu lintas Anda, maka penurunan tersebut mungkin bukan karena Coronavirus.

6) Apakah konversi menurun?

Jika Anda tidak melacak konversi di Google Analytics, Anda harus melakukannya! Penting untuk diingat bahwa untuk sebagian besar bisnis, jumlah lalu lintas ke situs web tidak kalah pentingnya dengan jumlah konversi. Tentu saja, jika Anda mengandalkan tayangan iklan untuk menghasilkan uang, maka Anda menginginkan lalu lintas sebanyak mungkin. Namun, bagi sebagian besar bisnis yang benar-benar penting adalah apakah mereka masih menjual produk, melakukan penjualan afiliasi, atau menghasilkan prospek.

Kami tidak akan merinci pelacakan konversi dalam artikel ini, tetapi kami menyarankan Anda menggunakan ini sebagai metrik utama untuk menyelidiki apakah Anda memiliki jenis data ini.

Kami juga menyarankan jika Anda melihat bahwa halaman tertentu mendorong lebih banyak konversi daripada yang lain, Anda berupaya mengoptimalkan halaman tersebut seperti yang disebutkan di atas.

Ke mana kita pergi dari sini?

Ada begitu banyak ketakutan dan ketidakpastian di dunia saat ini. Di bagian dunia kami, saat kami menulis ini, kami hanya memiliki beberapa kasus COVID-19 yang didiagnosis. Ada satu kematian terkait Coronavirus di provinsi kami. Namun, kita tahu bahwa meskipun kita cukup beruntung untuk tidak harus berurusan dengan rumah sakit yang kebanjiran dan penyakit parah, kita tidak dapat lepas dari kejatuhan finansial. Seluruh dunia telah mengubah kebiasaan membeli mereka. Banyak bisnis akan tutup selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan. Masih harus dilihat berapa lama kita akan berada dalam krisis ini dan seperti apa keadaannya setelah kita kembali ke "normal".

Mudah-mudahan kita akan kembali bisa berkumpul di depan umum, tapi apakah kita akan pernah berjabat tangan dengan orang asing lagi? Akankah maskapai penerbangan tetap beroperasi? Apakah konferensi masih akan terjadi? Tidak ada yang bisa memprediksi jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.

Di MHC, kami akan terus memantau keadaan web. Jika kami merasa bahwa Google telah mendorong pembaruan yang signifikan, kami akan memperbarui Anda di buletin kami .

Kami berharap artikel ini bermanfaat. Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut dan tertarik untuk meminta auditor situs MHC meninjau situs Anda untuk menilai apakah penurunan lalu lintas Anda disebabkan oleh Coronavirus atau hal lain, silakan hubungi kami .

Kami juga akan senang mendengar komentar Anda tentang situasi ini. Bagaimana dampak COVID-19 terhadap bisnis Anda? Apakah Anda memiliki tips tambahan yang dapat membantu pemilik bisnis lain atau SEO?