Apakah Anda terpengaruh oleh Google Update atau Covid-19? Kiat untuk memahami data Anda

Sekali lagi, Google telah mengumumkan bahwa pembaruan inti lainnya sedang berlangsung. Kami berharap Google akan menunda merilis pembaruan yang signifikan di tengah gejolak yang mempengaruhi dunia saat ini dengan begitu banyak orang yang terkena dampak COVID-19. Namun, kami memahami bahwa jika Google memiliki perubahan yang dapat mereka lakukan yang akan memberi kami hasil penelusuran yang lebih baik, lebih aman, dan lebih bermanfaat daripada sebelumnya, masuk akal untuk mendorong perubahan tersebut secara langsung.

Apakah Anda terpengaruh oleh pembaruan inti Mei 2020? Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang pemikiran kami tentang pembaruan ini dengan mendaftar ke buletin MHC's Search News You Can Use SEO. Kami sekarang memiliki artikel lengkap tentang pembaruan inti Mei 2020.

Salah satu alasan mengapa kami berharap Google akan menunggu sebelum meluncurkan pembaruan besar, adalah karena banyak situs, mendiagnosis penyebab penurunan lalu lintas bisa sangat rumit di saat-saat terbaik. Dan sekarang, sejumlah besar situs web mengalami penurunan lalu lintas karena jarak sosial massal dan penutupan bisnis. Bisnis lain melihat peningkatan lalu lintas yang tidak biasa jika mereka menjual masker wajah, pembersih tangan, atau produk atau layanan lain yang sangat diminati karena efek virus.

Dalam posting ini, kami akan memberi Anda beberapa tips untuk membantu Anda memahami data Anda selama masa yang penuh tantangan ini.

Apakah ada penurunan lalu lintas organik Google?

Jika situs Anda mengalami penurunan lalu lintas, agar kami dapat menentukan apakah penurunan tersebut disebabkan oleh perubahan yang dilakukan Google pada algoritmenya, masuk akal jika kami hanya menganalisis lalu lintas organik Google. Jika Anda tidak yakin bagaimana melakukannya, Anda dapat membaca artikel ini tentang cara melihat lalu lintas organik Google .

Di bawah ini, kami telah menunjukkan semua lalu lintas yang dicatat oleh Google Analytics untuk klien kami sebelumnya. Situs ini datang kepada kami dengan mengatakan bahwa mereka telah melihat penurunan besar dalam lalu lintas Google setelah pembaruan Google 3 Juni 2019 . Melihat semua sumber lalu lintas, sepertinya tidak ada penurunan yang signifikan.

Namun, situs ini memiliki banyak sumber rujukan berbeda yang memberi mereka lalu lintas. Mereka mendapatkan banyak pengunjung sebagai hasil dari berbagi sosial dan pemasaran email.

Ketika kami hanya melihat lalu lintas organik Google, kami melihat gambaran yang jauh berbeda untuk situs ini. Sangat jelas bahwa situs tersebut terpengaruh secara negatif oleh pembaruan inti Google 3 Juni.

Mengetahui pembaruan Google mana yang sangat memengaruhi situs dapat memberi kami banyak petunjuk tentang apa yang dapat dianggap Google sebagai kualitas yang lebih rendah di situs. Dalam posting kami tentang pembaruan algoritme Google yang diketahui dan dicurigai , Anda akan melihat pengamatan kami tentang jenis masalah situs yang kami rasa telah diatasi dengan setiap pembaruan Google. Untuk situs di atas, penurunan dengan pembaruan 3 Juni sangat jelas terkait dengan beberapa masalah kepercayaan yang signifikan karena situs ini akan sering mempublikasikan informasi yang dilihat oleh banyak orang bertentangan dengan konsensus ilmiah medis yang diyakini secara populer . Pemulihan akan menjadi tantangan bagi perusahaan ini kecuali mereka benar-benar mengubah model bisnis mereka. Namun, melihat lalu lintas organik Google memberi kami informasi penting yang tidak dapat kami lihat dengan melihat data yang berasal dari semua sumber lalu lintas.

Apakah sumber lalu lintas lainnya juga menurun?

Jika lalu lintas situs Anda turun sehubungan dengan pembaruan Google, ini biasanya berarti Anda telah terpengaruh oleh pembaruan tersebut. Tapi, kebetulan memang terjadi. Kami memiliki beberapa kasus di mana klien datang kepada kami mengatakan bahwa lalu lintas mereka turun selama pembaruan Google, padahal kenyataannya lalu lintas turun di banyak sumber yang berbeda dan penyebabnya tidak mungkin karena perubahan dalam algoritme Google.

Dalam satu kasus, situs tersebut telah meluncurkan desain ulang. Kemudian pada hari itu, Google mengumumkan bahwa mereka telah mendorong pembaruan untuk algoritma Panda. Ketika situs melihat penurunan lalu lintas setelah pembaruan itu, mereka berasumsi bahwa mereka telah terpengaruh secara negatif oleh Panda. Namun, penurunan 30% dalam lalu lintas organik Google tercermin dalam lalu lintas organik Bing serta Yahoo.

Desain ulang baru mereka secara tidak sengaja menghapus sebagian besar tautan internal dan memperkenalkan beberapa masalah yang memengaruhi SEO. Dengan demikian, penurunan ini kemungkinan bukan karena Panda, tetapi karena perubahan situs yang dibuat.

Apakah perubahan lalu lintas terlihat relatif sama di semua halaman?

Berdasarkan pengalaman kami, dalam banyak kasus ketika situs dipengaruhi oleh pembaruan Google, dampaknya, baik positif maupun negatif, terlihat di seluruh situs. Terkadang, pembaruan hanya dapat memengaruhi bagian tertentu dari situs seperti blog atau tokonya, tetapi biasanya pembaruan inti akan memengaruhi sebagian besar halaman di situs.

Untuk memeriksa ini di Google Analytics, Anda dapat melihat lalu lintas sebelum dan sesudah penurunan. Berikut adalah klien yang datang kepada kami setelah terkena dampak negatif dari beberapa pembaruan termasuk pembaruan Medis Google pada Agustus 2018 . Sangat jelas terlihat bahwa ada penurunan lalu lintas yang signifikan setelah pembaruan ini:

Catatan: Situs ini menyenangkan bagi kami untuk bekerja sama. Kami membantu mereka meningkatkan banyak aspek kualitas dan mereka melihat peningkatan yang sangat bagus di peringkat Google dengan pembaruan inti Januari 2020. Lonjakan dan penurunan lalu lintas yang dapat Anda lihat di akhir bagan ini terkait dengan peningkatan besar dalam penelusuran terkait virus corona.

Untuk menentukan apakah penurunan ini memengaruhi sebagian besar halaman di situs, kami melakukan hal berikut:

1) Buka Perilaku → Konten Situs → Semua halaman

2) Tetapkan tanggal untuk menunjukkan kepada kami periode 2-3 minggu setelah pembaruan dibandingkan dengan periode yang sama sebelum pembaruan.

3) Bandingkan halaman

Dengan pengecualian satu halaman yang baru diterbitkan yang berjalan dengan baik di media sosial, kita dapat melihat bahwa penurunan lalu lintas sekitar 60% konsisten di sebagian besar situs.

Ini tipikal dari apa yang kami lihat di sebagian besar situs yang terpengaruh secara negatif oleh pembaruan inti.

Bandingkan ini dengan situs yang mengalami lonjakan lalu lintas selama pandemi global. Situs ini menerapkan banyak rekomendasi kami untuk meningkatkan kualitas situs. Kami sangat senang melihat bahwa setelah pembaruan inti Januari 2020, mereka melihat keuntungan besar dalam lalu lintas organik:

Perbandingan bagaimana kinerja setiap halaman untuk situs ini sangat menarik. Kami dapat melihat bahwa di seluruh situs, sebagian besar laman mengalami peningkatan lalu lintas organik sekitar 100% setelah penilaian ulang Google terhadap masalah kualitas situs sebelumnya. Tetapi beberapa halaman melihat perubahan yang sangat besar.

Dalam hal ini, kami merasa ada dua hal yang terjadi. Situs tersebut mendapat manfaat positif setelah pembaruan inti Google DAN situs tersebut mengalami peningkatan besar-besaran dalam penjualan persediaan terkait COVID-19. Kemungkinan besar keduanya terhubung. Saat penilaian Google terhadap kualitas situs meningkat, situs tersebut mampu melompat ke posisi peringkat yang lebih tinggi untuk beberapa pertanyaan terkait masker bedah pelindung.

Apakah peringkat kata kunci berubah?

Peringkat kata kunci berubah secara teratur. Penurunan peringkat untuk satu atau dua kata kunci biasanya tidak menunjukkan hit pembaruan algoritma Google. Dalam pengalaman kami, jika peringkat kata kunci telah turun secara keseluruhan, dan jika penurunan itu terjadi dalam 24-48 jam setelah pembaruan Google, kemungkinan besar pembaruan itu yang harus disalahkan.

Ada banyak alat pelacak kata kunci yang bagus di luar sana. Dalam analisis kami, kami memanfaatkan data dari SEMrush dan Ahrefs dengan baik. Jika Anda bukan anggota berbayar dari alat-alat ini, penggunaannya bisa sedikit terbatas. Namun, Anda juga bisa mendapatkan data yang sangat baik untuk situs Anda sendiri dari Google Search Console.

Untuk menentukan di GSC apakah Anda telah melihat penurunan peringkat kata kunci secara keseluruhan, Anda dapat membuka laporan Kinerja dan sekali lagi, bandingkan periode dua hingga tiga minggu setelah potensi pembaruan dengan sebelumnya. Yang kami coba tentukan adalah apakah semua kata kunci telah berubah peringkatnya, atau apakah hanya kata kunci yang terkait dengan virus corona saja yang berubah. Atau, dalam kasus banyak situs, Anda mungkin melihat bahwa peringkat kata kunci tidak benar-benar berubah secara signifikan, tetapi pola lalu lintas telah berubah.

Berikut adalah klien kami yang bekerja sama dengan kami untuk membantu setelah mereka mengalami penurunan bencana setelah pembaruan inti 3 Juni. Meskipun mereka tidak sepenuhnya kembali ke level yang mereka miliki sebelumnya, mereka sudah sampai di sana! Situs ini telah mengerjakan sejumlah besar masalah kualitas termasuk menulis konten agar lebih sesuai dengan konsensus ilmiah.

Data GSC menunjukkan kepada kita bahwa situs tersebut sangat jelas mengalami penurunan sehubungan dengan pembaruan 3 Juni dan pemulihan parsial yang bagus dengan pembaruan inti Januari. Tapi apa yang terjadi selama masa kepanikan pandemi?

Jika kami membandingkan data peringkat GSC sebelum dan setelah pembaruan Januari, tampaknya sebagian besar peringkat kata kunci telah mengalami peningkatan.

Tapi sekarang, mari kita lihat peringkat kata kunci sebelum dan sesudah 10 Maret 2020 (ditandai dengan COVID-19 pada gambar di atas). Anda dapat melihat bahwa beberapa kata kunci naik sedikit dan beberapa turun sedikit, tetapi sebenarnya, tidak ada penurunan atau peningkatan peringkat yang signifikan secara luas.

Jika tidak ada penurunan peringkat, mengapa lalu lintas menurun drastis setelah 10 Maret 2020? Kami melihat pola yang sama di sebagian besar situs yang telah kami analisis. Pola ini cukup khas:

Namun, untuk masing-masing situs ini, kita dapat melihat pola kehilangan lalu lintas yang serupa di Bing. Ini membuat pembaruan Google 10 Maret kemungkinan besar menjadi penyebab hilangnya lalu lintas.

Jika lalu lintas Anda menurun mulai tanggal 10 Maret 2020, kemungkinan besar penurunan tersebut disebabkan oleh perubahan pola penelusuran orang. 10 Maret adalah tanggal di mana WHO menyatakan virus corona sebagai pandemi, AS menghentikan semua penerbangan masuk dari Eropa, dan NBA menjadi organisasi olahraga pertama yang menangguhkan musim mereka karena virus tersebut. Kebiasaan pencarian dunia berubah drastis saat ini.

Kesimpulan

Seringkali cukup sulit untuk menentukan apakah suatu situs telah terpengaruh oleh pembaruan inti Google. Tugas ini bisa menjadi lebih menantang di tengah peristiwa yang memengaruhi cara dunia mencari. Apa yang kita alami saat ini dengan jarak sosial, bisnis tertutup, dan penyakit serius yang meluas, belum pernah terjadi sebelumnya.

Jika Anda tidak yakin apakah Anda telah terpengaruh secara negatif oleh pembaruan Google, kami harap postingan ini membantu Anda memahami data Anda. Jika Anda tertarik untuk meminta auditor situs MHC menggali analitik Anda, harap hubungi kami .

Apa yang harus Anda lakukan jika Anda terkena dampak negatif dari pembaruan Google?

Pemulihan dari pembaruan inti Google dimungkinkan untuk banyak bisnis, tetapi tidak semua. Dalam pengalaman kami, jika Anda adalah bisnis yang sah dan tepercaya, Anda benar-benar dapat pulih setelah hit Google. Namun, jika peringkat Anda sebelumnya bergantung pada salah satu dari berikut ini, pemulihan dapat menjadi tantangan jika bukan tidak mungkin:

• Tautan berbayar
• Tautan yang dibuat sendiri seperti posting tamu, atau tautan yang mudah diperoleh seperti roundup atau skema tautan timbal balik
• Konten yang pada dasarnya disalin dari sumber lain tanpa menambahkan nilai yang signifikan
• Konten yang bergantung pada beberapa tingkat penipuan agar dapat diterima oleh pencari - Contohnya adalah situs yang mengiklankan produk gratis, tetapi kenyataannya mengumpulkan info kartu kredit dan membebankan biaya kepada penggunanya

Namun, jika Anda adalah situs web yang bagus dengan konten yang benar-benar dianggap berharga dan bermanfaat oleh orang-orang, ada banyak hal berbeda yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kualitas konten ini. Berikut adalah bacaan yang kami rekomendasikan untuk setiap pemilik situs yang melihat penurunan lalu lintas setelah pembaruan Google:

Posting blog Google tentang pembaruan Inti - Dalam artikel ini, Google memberi tahu kami tentang pentingnya MAKAN. Mereka juga menyediakan daftar bullet tentang banyak hal yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri untuk membantu menentukan apakah Anda memiliki masalah kualitas.

Panduan Penilai Kualitas - Bacaan wajib untuk semua SEO. Panduan ini berisi halaman dan halaman contoh yang dianggap Google berkualitas tinggi atau rendah. Mereka agak panjang untuk dibaca, tetapi sangat berharga. Jika Anda lebih suka membaca versi ringkas, tim MHC telah membuat dokumen yang kami gunakan sebagai daftar periksa sebagai dasar untuk menilai kualitas situs web. Ini tersedia untuk pembelian di sini .

Dokumen kami tentang EAT - Ada banyak sekali informasi untuk dipelajari tentang apa yang dikatakan Google tentang bagaimana mereka menghargai Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan. Ini adalah artikel besar yang merangkum hampir semua yang dikatakan Google tentang masalah ini.

Blog kami - Kami kebanyakan menulis tentang pembaruan Google, kualitas situs, dan kualitas tautan. Blog kami sarat dengan informasi tentang cara meningkatkan kualitas situs dan juga menilai masalah penurunan lalu lintas.

The MHC Search News You Can Use Newsletter and Marie's Podcast - Dibutuhkan sepuluh dari kita untuk menghasilkan berita SEO mingguan ini! Dalam versi gratis, kami berbagi berita tentang pengumuman dan pembaruan Google. Dalam versi premium, yang pada saat penulisan ini adalah $18 USD per bulan, kami membahas lebih detail. Saat ada pembaruan Google, pelanggan premium kami adalah yang pertama mendengar pendapat Marie dan tim MHC tentang apa yang dihargai oleh Google, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan situs Anda sehingga kemungkinan besar akan muncul di sisi kanan setiap pembaruan.

Jika Anda tertarik untuk meminta anggota tim MHC mengaudit situs web Anda dan memberi Anda daftar perbaikan yang dapat Anda lakukan untuk membantu meningkatkan EAT Anda dan kualitas situs secara keseluruhan, Anda dapat menghubungi kami di sini.

pertanyaan?

Apakah Anda masih kesulitan menentukan apakah perubahan lalu lintas Anda disebabkan oleh pembaruan Google atau COVID-19? Tinggalkan komentar di bawah dan kami akan melakukan yang terbaik untuk memberikan pemikiran kami.