Menghasilkan Prospek Berkualitas: SEO Lokal sebagai Strategi

Hampir setengah dari total populasi dunia adalah pengguna internet. Dari 3,4 miliar orang tersebut, 2,3 miliar aktif di media sosial. Hampir 13% adalah penggemar berat pencarian berbasis lokal. Ini semua adalah angka yang tidak masuk akal sampai Anda mempertimbangkan keuntungan yang Anda hilangkan.

[perfectpullquote align=”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Jika Anda mengabaikan SEO lokal, Anda melakukan kesalahan[/perfectpullquote]

Jika Anda telah mengabaikan SEO lokal , Anda salah melakukannya. Alasan di balik ini mudah dilihat jika Anda mempertimbangkan beberapa aplikasi teratas saat ini: Uber, Grab, dan AirBnB. Apa yang mereka tawarkan? Mobil atau akomodasi, tentu saja. Tapi tidak sembarang tempat. Mereka berada di tempat yang Anda inginkan: di dekat Anda.

Beginilah cara konsumen mencari bisnis. Mereka menemukan sesuatu yang menawarkan kemudahan. Masalahnya terkadang mereka tidak mengetahuinya. Kata kunci "dekat saya" tersirat, tetapi Google tahu bagaimana menafsirkannya. Anda hanya perlu menunjukkan kepada Google bahwa Andalah yang “paling dekat” dalam hal memenuhi permintaan konsumen.

Google Bisnisku

Ada 3,79 miliar pengguna ponsel unik. Di perangkat seluler, mereka dapat berada di mana saja saat melakukan penelusuran. Mereka bisa berada di dekat tempat Anda tanpa menyadarinya. Calon pelanggan ini dapat melakukan satu kueri Google cepat dan menemukan Anda—atau tidak.

Mengklaim bisnis Anda di listingan Google adalah salah satu hal pertama yang harus dilakukan saat menghasilkan prospek, tetapi jangan berhenti di situ.

Perbarui informasi kontak Anda . Bagaimana klien yang membutuhkan layanan pipa darurat menghubungi Anda ketika mereka tidak dapat menemukan nomor telepon Anda? Mereka tidak akan membuang waktu untuk mencari. Mereka akan pergi ke tempat lain.

Sertakan jam kerja Anda . Klien potensial itu akan mampir ke kantor Anda untuk berkunjung—seandainya mereka tahu jika Anda buka.

Menawarkan arah . Anda ingin calon konsumen mengetahui cara menuju ke tempat usaha Anda saat mereka sedang menunggu Uber mereka. Peringkat tinggi di Google Maps dan Anda sedang dalam perjalanan untuk menjadi bagian dari PACS lokal. Itu berarti bahkan jika konsumen tidak mengklik hasil pencarian, mereka melihat Anda sebagai bagian dari "skuad" Google.

Jangan lupa daftar lainnya juga . Ada Bing Lokal, Yelp, Yahoo! Lokal, dan Halaman Kuning. Jika konsumen dapat melihat Anda di mana saja, kemungkinan besar mereka akan memercayai keaslian Anda. Pada daftar ini, klien dapat meninggalkan ulasan, dan saat ini, ulasan adalah segalanya.

Pro-tip: Lacak hasil upaya SEO lokal Anda. Anda dapat menggunakan dasbor GMB kami untuk mendapatkan visibilitas penuh dari kinerja situs web pada hasil pencarian lokal, perilaku pelanggan, dan ulasan.

Bermitra dengan Perusahaan Lokal

Seribu pembaruan Google yang lalu (mungkin berlebihan), siapa pun dapat menentukan peringkat di mana saja, bahkan saat mereka tidak berada di kota—atau negara itu. Bayangkan frustrasi mencari teater ("dekat saya" tersirat, ingat?) dan Google memberi Anda hasil yang setengah dunia jauhnya.

Tampaknya tidak terlalu sulit untuk menentukan kota Anda sebagai bagian dari kueri Anda, tetapi begitu pengguna internet—yang mungkin bahkan tidak tahu apa arti SEO—menemukan bahwa Google dapat mengidentifikasi lokasi mereka dan memfilter pencarian untuk hanya menampilkan daftar yang relevan, menambahkan "Salt Lake City" di akhir pencarian "burger enak" itu sepertinya merepotkan.

Daripada berdebat dengan klien, berada di sana ketika mereka mencari, semua implikasi dipertimbangkan. Dan Anda harus membantu Google di sepanjang jalan.

Ingat pepatah, "Tunjukkan teman Anda, dan saya akan memberitahu Anda siapa Anda" ? Sedikit dukungan dari perusahaan lokal dapat melakukan keajaiban untuk reputasi online Anda. Tautan dari blog lokal, publikasi, dan perusahaan sukses di area tersebut sangat membantu. Ini juga bisa bekerja dengan sedikit pemasaran offline—mensponsori rangkaian warna yang akan datang, mungkin?

Jangan khawatir, penyelenggara acara mungkin akan memiliki posting online tentang hal itu, mungkin di akun media sosial mereka. Bagaimanapun, Facebook, Instagram, dan Twitter tetap berkinerja terbaik. Paparan Anda membantu generasi yang paham internet mengetahui kehadiran Anda.

YouTube: Rumah Kampanye Anda Berikutnya

Layanan SEO lokal tidak hanya berurusan dengan pencarian yang diketik secara tradisional. Karena penelusuran suara melampaui penelusuran tradisional, dan mesin telusur mempelajari lebih lanjut tentang konsumen melalui kueri mereka, penting agar konten Anda dapat dipahami oleh bot dengan mudah. Kotak Jawaban Cepat Google tidak menampilkan konten situs Anda apa adanya. Ini memotong data, membuat daftar, atau mengedit kolom tabel untuk hanya menampilkan hasil yang relevan.

Menempatkan iklan di YouTube adalah ide yang bagus, terutama jika Anda memiliki kampanye yang menghangatkan hati yang bisa menjadi viral dalam semalam. Lebih penting lagi, memiliki saluran video Anda sendiri. Di sini, posting video pendek namun informatif tentang produk dan layanan Anda. Tambahkan sentuhan manusia ke saluran Anda.

Saat menggunakan strategi SEO lokal ini, pikirkan sekolah lama: Bagaimana Anda akan beriklan jika Anda tidak memiliki internet? Dan kemudian mendigitalkan jawabannya.

Tambahkan video tentang penjangkauan komunitas atau pekerjaan amal yang telah Anda lakukan di daerah Anda. Ini seperti memukul dua burung dengan satu batu: Anda diingat oleh para hadirin dan pengunjung situs sebagai seseorang yang peduli dengan komunitas, dan Anda menghasilkan banyak prospek. Lipat gandakan penghasilan Anda dengan menangani topik lokal.

Seberapa Lokal itu Lokal?

Negara. Negara. Kota. Semakin spesifik Anda, semakin lokal itu. Tapi di mana Anda berhenti? Apakah cukup untuk menargetkan audiens AS? Haruskah Anda berhenti menargetkan Utah? Atau haruskah Anda pergi sespesifik Salt Lake City?

Semakin sempit pencarian, semakin baik. Lagi pula, pencarian Salt Lake City menyiratkan bahwa Anda berada di Utah, tetapi pencarian Utah tidak secara otomatis menyiratkan bahwa Anda berada di Salt Lake City. Sespesifik mungkin, tetapi perhatikan kapan Anda membutuhkan kota dan negara bagian.

Ada lusinan tempat di seluruh dunia yang bernama Portland. Di AS saja, ada lebih dari 20 tempat dengan nama itu. Jika Anda pergi ke luar negeri, tentukan apakah Anda berada di New South Wales, Victoria (ada beberapa tempat yang dinamai menurut nama Ratu Victoria, ingatlah), Irlandia, Selandia Baru, Kanada, Hong Kong—Anda mendapatkan latihannya.

Kata kunci hiper-lokal ini harus ada dalam judul, deskripsi meta, dan konten Anda. Bagaimana Google bisa percaya bahwa Anda adalah bisnis Ohio yang sah jika Anda bahkan tidak menyebutkan negara bagiannya?

SEO telah berubah selama bertahun-tahun. Ketika mesin pencari menjadi lebih rumit, saatnya bagi Anda untuk kembali ke dasar. Berpikirlah seperti manusia. Anda melayani orang-orang dengan kebutuhan yang sangat manusiawi. Anda tidak dapat memahaminya ketika Anda berpikir seperti robot.