Kursus Singkat CMO dalam SEO

Meletakkan Dasar untuk CMO

Setiap perjalanan pembeli online dimulai dengan kueri yang dimasukkan, dan diproses oleh, mesin pencari. Sebagai pemasar, kita harus memahami setiap langkah perjalanan pelanggan untuk menjangkau dan melibatkan mereka di setiap fase. Konsumen menggunakan lebih dari satu saluran untuk mendapatkan inspirasi atau informasi, dan seringkali menyelesaikan pembelian menggunakan saluran yang berbeda. SEO adalah alat penting dalam proses untuk menangani pelanggan di setiap fase perjalanan mereka, di berbagai saluran yang berbeda.

Memahami istilah SEO dasar, strategi dan taktik penting, dan bagaimana mesin pencari terbesar di dunia merevisi dan memperbarui algoritmenya adalah langkah pertama yang penting untuk memanfaatkan SEO secara efektif dalam strategi pemasaran Anda. Berikut adalah panduan kursus kilat untuk istilah SEO dasar, data, dan pembaruan algoritme yang harus diketahui untuk meningkatkan kesadaran Anda tentang lanskap SEO yang lebih besar dan untuk membuat fondasi bagi Anda untuk mulai membangun.

Ketentuan SEO Dasar

Terminologi SEO dasar yang pernah dipahami, menghilangkan selubung kesulitan yang mengelilingi SEO. Berikut adalah beberapa definisi istilah penting yang membuat SEO lebih mudah dipahami:

• Kecepatan situs – Sederhananya, kecepatan situs adalah seberapa cepat halaman web dimuat setelah pengguna mengklik tautannya. Kecepatan situs sangat penting untuk SEO karena mesin pencari seperti Google memprioritaskan situs web yang memuat dengan cepat dan efisien. Selain itu, semakin lama pengguna harus menunggu untuk mengakses halaman web, semakin besar kemungkinan mereka untuk terpental jika halaman dan elemennya, seperti video dan foto, tidak dimuat dengan cepat. Kecepatan situs dapat ditingkatkan dengan beberapa cara berbeda. Salah satu metode umum adalah mengompresi file CSS, HTML, atau JavaScript melebihi 150 byte karena elemen halaman web yang besar ini dapat memperlambat waktu pemuatan. Selain itu, beberapa ekstensi file lebih cocok untuk jenis gambar tertentu (JPEGS paling cocok untuk foto dan PNG dengan gambar yang terdiri dari 16 warna berbeda atau kurang). Cache browser adalah metode lain yang sangat baik karena memperoleh informasi dari kunjungan pertama pengguna ke halaman untuk memuat ulang dengan cepat pada kunjungan berulang pengguna.

• Google Lighthouse – Alat sumber terbuka yang dirancang untuk berjalan di halaman web mana pun untuk mengaudit aksesibilitas, waktu muat, SEO, dan lainnya. Lighthouse hanya membutuhkan URL untuk menjalankan serangkaian audit terhadap halaman dan membuat laporan terperinci tentang seberapa baik kinerja halaman.Google Lighthouse adalah alat yang sangat berharga untuk SEO karena laporan audit memberikan informasi yang tepat tentang aspek halaman atau halaman Anda. tidak berkinerja baik. Dokumen referensi disediakan dengan setiap audit untuk menjelaskan cara memperbaiki berbagai masalah. Audit situs web sangat berguna setelah pembaruan algoritme Google karena dapat menjelaskan bagaimana halaman yang sebelumnya berkinerja terbaik tiba-tiba mengalami penurunan visibilitas.

• Penautan konten – Proses menautkan kata kunci dan konten ke halaman web yang relevan atau ke halaman dalam situs web Anda sendiri. Ada berbagai jenis tautan yang berbeda termasuk tautan masuk, internal, dan eksternal. Penautan konten adalah praktik penting dan rumit yang merupakan elemen inti dari optimasi SEO dan setiap jenis tautan memerlukan keseimbangan khusus agar peringkatnya efektif untuk SEO. Sebuah situs web dengan konten penting yang relevan diberi peringkat lebih tinggi oleh perayap ketika beberapa situs terkemuka menautkan ke dalamnya. Ini adalah perpaduan yang halus antara branding, pembuatan konten yang sangat baik, dan pembangunan kemitraan yang dapat membantu meningkatkan peringkat situs web menggunakan tautan masuk. Tautan internal mengharuskan halaman penghubung memiliki hubungan logis dan bermakna untuk diberi peringkat, dan perayap mesin telusur cukup pintar untuk menentukan nilai hubungan tersebut.

• Niat pengguna – Serangkaian niat dan tindakan yang dilakukan pengguna secara online, baik itu membandingkan harga pakaian antar department store atau informasi pengecekan fakta melalui kueri mesin telusur. Memahami mengapa pengguna mencari menggunakan istilah tertentu adalah kunci untuk proses optimasi SEO. Pencarian pengguna sering dikategorikan sebagai transaksional, navigasi, atau informasional. Pemasar dapat memanfaatkan niat pengguna untuk membuat konten yang paling menjawab kebutuhan pengguna, yang membuat konten lebih berharga bagi pengguna dan, pada gilirannya, lebih bernilai bagi mesin telusur yang berupaya memprioritaskan dan mengindeks situs web dengan konten bermanfaat.

• Pengindeksan – Pengindeksan web (atau pengindeksan) untuk mesin telusur adalah metode pengindeksan konten situs web, yaitu kata kunci, konten, dan metadatanya untuk menciptakan kosakata yang lebih baik dan kuat untuk penelusuran di tempat atau di internet. Perayap web bertanggung jawab untuk merayapi situs dan membuat salinan halaman untuk diproses dan diindeks oleh mesin telusur di sistem mereka untuk kueri tertentu yang disediakan pengguna. Perayap dipengaruhi secara signifikan oleh perubahan seperti pembaruan algoritme Google karena pada akhirnya menginformasikan kualitas, elemen, dan karakteristik situs web apa yang harus diprioritaskan oleh perayap.

Sejarah Singkat Pembaruan Algoritma Google

Google menerbitkan pembaruan algoritme pertamanya pada tahun 2000 dan sejak itu terus mengulangi peningkatan baru pada mesin telusurnya yang secara signifikan berdampak pada industri penelusuran dan cara orang mencari. Algoritme Google telah berkembang menjadi seperangkat aturan yang kompleks untuk memberikan halaman hasil mesin pencari (SERP) yang dioptimalkan.

Melacak pembaruan algoritma pencarian Google adalah kunci untuk berkinerja baik di platform mereka. Berikut adalah riwayat beberapa pembaruan algoritme Google yang paling penting dan dampaknya terhadap industri pencarian.

• Panda (Februari 2011): Pembaruan Panda memperkenalkan filter pencarian baru yang dirancang untuk mencegah situs web dengan konten berkualitas buruk dari peringkat di hasil pencarian teratas Google. Pembaruan terutama menargetkan ladang konten dan situs dengan iklan berat, sambil meningkatkan peringkat situs berita dan situs media sosial terkemuka. Google mengalami penurunan pendapatan dari pembaruan karena tidak menghindarkan salah satu mitra perusahaan dari pengawasan.

• Penguin (April 2012): Google menindak situs web yang melanggar Pedoman Webmaster Google untuk meningkatkan peringkat mereka secara artifisial menggunakan skema tautan dengan pembaruan Penguin. Situs yang memanipulasi beberapa tautan yang mengarahkan ke suatu halaman (sekarang dikenal sebagai taktik Black-hat SEO) atau menggunakan “doorway pages”, dihukum berat oleh Google, dan situs yang menggunakan konten organik dan bertujuan mendapat peningkatan peringkat setelah pembaruan .

• Hummingbird (September 2013): Pembaruan Hummingbird sangat meningkatkan presisi ekosistem pencarian Google dengan kueri bahasa alami. Kemampuan untuk mengukur niat dengan lebih baik secara semantik memberi pengguna kemampuan untuk dengan mudah mencari topik dan sub-topik menggunakan kata kunci pendek dan panjang. Pengguna menerima hasil yang lebih akurat dalam elemen penelusuran seperti grafik pengetahuan. Hummingbird juga meletakkan dasar untuk pencarian suara karena menggabungkan bahasa percakapan dan niat manusia berdasarkan lokasi untuk meningkatkan pengalaman pencarian.

• Pigeon (Juli 2014): Hasil pencarian bahasa Inggris AS menjadi lebih akurat dan berguna bagi pengguna dengan pembaruan Pigeon, yang memprioritaskan hasil pencarian lokal. Google memanfaatkan faktor-faktor seperti lokasi dan jarak dengan situs direktori lokal lebih diutamakan dengan pembaruan ini dan di masa mendatang.

• RankBrain (Oktober 2015): RankBrain adalah pembaruan algoritma mesin pencari berbasis pembelajaran mesin, yang secara dramatis meningkatkan kemampuan Google untuk memproses dan memberikan hasil pencarian yang lebih relevan kepada pengguna. Sistem intuitif mengambil kata atau frasa yang tidak dikenalnya dan membuat tebakan terpelajar tentang kata atau frasa lain yang memiliki arti serupa untuk hasil filter yang lebih baik. RankBrain mencatat hasil dan menyesuaikannya untuk meningkatkan kepuasan pengguna dalam kueri di masa mendatang. Google menyampaikan kepada publik bahwa RankBrain adalah salah satu dari tiga sinyal peringkat pencarian terpentingnya.

• Fred (Maret 2017): Bercanda menamai pembaruan "Fred," oleh Gary Illyes, yang saat itu menjadi analis tren webmaster di Google, menargetkan taktik Black-hat SEO yang menggunakan monetisasi agresif. Situs konten yang sarat iklan atau tampak mendorong produk dan layanan pada pengguna lebih dari menjawab pertanyaan mereka sangat terpengaruh. Situs web yang menunjukkan kualitas konten yang sangat baik, keahlian, mempertahankan ulasan pengguna yang positif dan pengalaman bebas kesalahan melihat peningkatan visibilitas mereka.

• BERT (Oktober 2019): Awalnya merupakan teknik untuk pemrosesan bahasa alami yang dikembangkan oleh Google, perusahaan mulai menerapkan BERT ke algoritme pencariannya dalam 70 bahasa berbeda pada akhir Desember 2019. Google menyatakan pembaruan BERT dirancang untuk meningkatkan permintaan percakapan dan alami untuk membantu kemampuan penelusuran dengan lebih baik dalam memahami nuansa bahasa, teks, dan ucapan untuk memberikan hasil yang lebih bermanfaat bagi pengguna. Pembaruan ini sangat memengaruhi pencarian suara seluler di mana pengguna lebih cenderung menggunakan ucapan percakapan dibandingkan dengan kueri desktop.

Pengumpulan Data SEO

Ada banyak sekali data dan metrik SEO yang dapat Anda tarik untuk menginformasikan kinerja situs web dan strategi pemasaran Anda, tetapi mungkin sulit untuk memutuskan metrik mana yang akan memberikan wawasan kinerja terbaik. Berikut adalah pilihan metrik SEO utama untuk diperiksa saat membangun fondasi yang kuat untuk strategi pemasaran Anda.

• Visibilitas SEO – Visibilitas SEO adalah kumpulan metrik yang disusun dari faktor peringkat pencarian untuk menghitung seberapa terlihat situs web muncul di hasil mesin pencari organik. Metrik yang dikumpulkan dapat mencakup volume pencarian kata kunci tertentu dan posisi peringkat dari berbagai URL domain. Agen dan program perangkat lunak mampu memeriksa kumpulan metrik untuk menentukan skor visibilitas untuk membandingkan kinerja online situs web Anda dengan domain lain. Skor visibilitas SEO adalah metrik penting untuk ditinjau dalam pemasaran digital karena kumpulan metrik memberikan wawasan kinerja yang kuat yang dapat digunakan untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari dan mengidentifikasi taktik apa yang digunakan pesaing dalam strategi pemasaran mereka.

• Indeks lalu lintas (SEO berbayar dan organik) – Indeks lalu lintas berfungsi mirip dengan bagaimana skor visibilitas SEO dihitung kecuali mengukur volume pencarian kata kunci. Indeks dihitung dengan memeriksa perkiraan lalu lintas pencarian organik atau berbayar bulanan situs dari serangkaian kata kunci yang disusun oleh pemasar atau manajer SEO. Kata kunci adalah salah satu faktor peringkat utama yang mempengaruhi seberapa tinggi peringkat mesin pencari situs web. Pemasar menggunakan informasi indeks lalu lintas untuk menganalisis dan membandingkan potensi lalu lintas untuk kata kunci tertentu dan menghapus kata kunci berkinerja rendah dari kumpulan dalam proses penghapusan. Metode ini memungkinkan pemasar untuk lebih memprioritaskan dan mengidentifikasi kata kunci dengan potensi terbaik untuk membantu situs web mereka dan domain lain berperingkat lebih tinggi daripada pesaing.

• Biaya per akuisisi (CPA) – Istilah yang akrab bagi sebagian besar pemasar, biaya per akuisisi adalah biaya rata-rata iklan online yang diperlukan untuk membuat pengguna melakukan tindakan tertentu seperti mengunduh konten atau melengkapi dan mengirimkan formulir. Ini memberikan data tentang biaya per akuisisi, atau konversi, yang membantu mengidentifikasi peluang pengoptimalan. CPA adalah komponen kunci dari pencarian bayar per klik (paid search). PPC adalah metode yang dijamin untuk menghasilkan prospek meskipun menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran dibandingkan dengan mengoptimalkan pencarian organik. Meskipun pencarian organik lebih baik untuk anggaran pemasaran, memanfaatkan platform PPC seperti Google AdWords dapat membantu pemasar menawar kata kunci berharga yang kemudian akan dihasilkan oleh Google dengan iklan bersponsor.

• Waktu muat situs lengkap – Jumlah waktu yang diperlukan halaman web untuk memuat semua elemen halaman teknisnya secara lengkap termasuk tautan, gambar, klip video, dan lainnya. Seberapa cepat pemuatan situs web adalah kunci untuk SEO dan strategi pemasaran karena pengguna lebih cenderung untuk bangkit dari halaman yang memuat lambat, yang mengakibatkan hilangnya konversi. Mesin pencari seperti Google memprioritaskan kecepatan pemuatan situs sebagai faktor peringkat utama dan pemasar dengan cermat memantau kecepatan situs mereka untuk memastikan situs mereka tidak dihukum. Alat dan perangkat lunak ada untuk membantu pemasar mengukur kecepatan pemuatan situs mereka secara lengkap. GTmetrix adalah salah satu alat yang berguna di mana pengguna dapat memasukkan URL situs mereka dan menerima laporan terperinci tentang elemen situs mereka yang memuat dengan cepat atau lambat. GTmetrix juga memberikan nilai huruf (A sampai F) ke elemen halaman dan membantu pasar menargetkan dan memperbaiki elemen situs mereka yang berkinerja buruk, mengurangi potensi hukuman dari mesin pencari

Panduan CMO untuk SEO: Dampak Intinya dari SEO

Blog berikutnya dalam seri lima bagian kami “Panduan CMO untuk SEO: Dampak Garis Bawah dari SEO”, akan membahas mengapa perusahaan melihat investasi nilai dalam SEO dan mengapa pengoptimalan SEO seluler adalah garis depan berikutnya dalam menumbuhkan laba Anda.

Searchmetrics menyediakan solusi konsultasi yang disesuaikan untuk mendorong kesuksesan dalam pertumbuhan online dengan klien kami. Grup Strategi Digital kami menyatukan ilmu data, perangkat lunak, dan pakar SEO kami untuk memberikan layanan yang memperkuat upaya pencarian dan konten Anda.

Minta Janji Temu