PR Digital: Panduan Lengkap Link Building di tahun 2021

Karena pemilik bisnis dan organisasi semakin menyadari peran integral SEO dalam rencana pemasaran mereka, PR Digital masih sering menjadi area yang diremehkan dan diabaikan.

Dalam diskusi Twitter baru-baru ini, John Mueller dari Google memicu kontroversi setelah memuji PR Digital, menunjuk pada semakin pentingnya, dan bahkan mengutipnya sama pentingnya, jika tidak lebih, daripada SEO teknis.

Jadi, untuk meruntuhkan persepsi ini, kami mengungkapkan panduan kami untuk membangun tautan pada tahun 2021: menunjukkan mengapa PR Digital adalah bagian penting dari strategi SEO yang menyeluruh, dan bagaimana Anda dapat mulai mengembangkan pembuatan tautan Anda sendiri proses.

Semakin pentingnya SEO di tahun 2021

Dengan penguncian dan jarak sosial yang mendorong kehidupan kita lebih online dari sebelumnya, pentingnya menyediakan lebih banyak peluang dan aksesibilitas e-niaga kepada konsumen telah meningkat pesat.

Karena organisasi terus berinvestasi lebih banyak dalam kehadiran online mereka untuk memenuhi permintaan konsumen, pentingnya berinvestasi dalam pengoptimalan mesin pencari dan peringkat yang baik di antara para pesaing telah berkembang.

Sekarang individu ingin membeli lebih banyak barang secara online, bisnis harus memanfaatkan peluang ini, sambil mengenali tuntutan masyarakat yang berubah – memastikan pengalaman pengguna yang mudah dan lancar.

Intinya, ketika persaingan tumbuh dan harapan konsumen terangkat, merek perlu mendapat peringkat yang baik agar terlihat di antara semua kebisingan, dan mereka membutuhkan bantuan PR Digital untuk membangun tautan dan meningkatkan peringkat.

Apa sebenarnya PR Digital itu dan bagaimana hal itu membantu membangun tautan berkualitas tinggi yang relevan?

Sementara kami menyentuh apa itu PR Digital, penting untuk memahami mengapa tautan penting untuk SEO.

Menggunakan strategi PR Digital, bisnis dapat memperoleh tautan berkualitas tinggi di berbagai situs.

Tautan berkualitas tinggi adalah ketika sebuah organisasi ditautkan dari situs web dengan otoritas domain (DA) tinggi. Ketika sebuah situs memiliki tautan dari domain otoritas tinggi, itu bertindak sebagai mosi percaya ke situs Anda, mengirimkan sinyal positif ke Google bahwa situs Anda juga dapat dipercaya.

Selain itu, saat Anda membangun lebih banyak tautan berkualitas tinggi, Google mengenali situs bisnis Anda sebagai sumber yang semakin tepercaya dan relevan untuk sektor tertentu. Akibatnya, lebih banyak tautan berkualitas tinggi akan memungkinkan situs Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam peringkat pencarian mereka, dan pada gilirannya menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda. Ketika berbicara tentang pembuatan tautan, ada juga berbagai jenis tautan, termasuk tautan alami, manual, diperoleh, dan dibuat sendiri.

Jenis tautan

Tautan Alami – Tautan alami terjadi secara organik, artinya tautan tersebut tidak ada dalam konten bersponsor atau berbayar. Sebaliknya, tautan alami ada sebagai referensi ke konten, situs web, atau sumber.

Tautan Manual – Tautan manual adalah hasil dari penjangkauan blogger dan situs web yang meminta tautan. Misalnya, menjangkau informasi tentang acara yang layak diberitakan yang menurut Anda ingin mereka liput.

Tautan yang Diperoleh – Tautan yang diperoleh diterima sebagai hasil dari pembayaran atau distribusi. Jenis tautan ini cenderung tidak disarankan dan umumnya dianggap bukan praktik terbaik.

Tautan non-editor yang dibuat sendiri – Jenis tautan ini adalah contoh tautan 'buruk', artinya situs Anda akan dikenai sanksi dan terpengaruh secara negatif (yaitu widget yang dapat disematkan, komentar blog yang tidak dimoderasi, dan direktori artikel.)

Apa yang membuat tautan bagus?

Sementara otoritas domain adalah cara penting untuk mengukur skor peringkat mesin pencari, ada beberapa faktor lain yang menentukan apa yang mengklasifikasikan tautan 'baik'.

Skor Spam dan Otoritas Domain

Meskipun sebuah situs web mungkin memiliki otoritas domain yang baik, itu dapat dipengaruhi secara negatif oleh skor spamnya.

Skor spam mengacu pada persentase situs dengan fitur serupa dengan situs yang Anda teliti yang telah dihukum atau dilarang oleh Google. Akibatnya, penumpukan tautan spam ke situs Anda menyebabkan kerugian dalam peringkat, hukuman, dan deindexing oleh Google. Skor di bawah 30% adalah yang Anda tuju – skor di atas 30% dianggap sebagai skor spam sedang – dan skor di atas 60% adalah tinggi.

Secara keseluruhan, otoritas domain yang baik DAN skor spam yang baik merupakan faktor penting dalam membuat tautan yang 'baik'.

Untuk mengukur skor ini, kami sarankan untuk mengunduh Moz. Anda dapat memeriksa Otoritas Domain menggunakan Moz's Link Explorer, atau di MozBar (toolbar SEO gratis Moz).

Publikasi Berjenjang

Salah satu tujuan penjangkauan adalah menerima tautan dari publikasi papan atas. Secara umum, publikasi tingkat atas mengacu pada publikasi terkenal yang memiliki jumlah pembaca yang tinggi dan otoritas domain yang tinggi. Misalnya, The Guardian, BBC atau Financial Times. Oleh karena itu, publikasi ini memberikan lebih banyak ekuitas ke situs Anda, dan membuat tautan yang sangat baik.

Namun, tingkat atas dapat berarti hal yang berbeda untuk klien yang berbeda, jadi penting untuk memahami apa publikasi 'akhir' mereka yang akan ditampilkan. Bergantung pada merek dan audiens target mereka, publikasi ini dapat bervariasi secara signifikan. Misalnya, 'ultimate' satu merek mungkin majalah gaya hidup seperti Cosmopolitan atau Stylist, sementara merek yang lebih khusus, seperti perusahaan perjalanan golf, mungkin lebih tertarik pada Golf Magic atau National Club Golfer.

Dengan memastikan Anda menargetkan publikasi tingkat atas yang relevan, Anda akan dapat membangun tautan berkualitas tinggi, sambil melihat lebih banyak kesuksesan dalam penjangkauan Anda, dan meningkatkan kesadaran merek dengan menautkan dari konten yang dibaca audiens target Anda.

Publikasi dan Kontak yang Relevan

Saat membuat kampanye PR Digital, menjangkau publikasi yang ditargetkan dan relevan adalah kuncinya. Dalam membuat daftar prospek Anda, penting untuk mempertimbangkan apa yang akan dilakukan oleh mendapatkan tautan dari publikasi tertentu untuk situs Anda, jadi pastikan untuk menjelajahi berbagai publikasi berjenjang, audiens target mereka, dan siapa sebenarnya yang Anda jangkau.

Awalnya, mungkin tampak tergoda untuk menjangkau sebanyak mungkin publikasi tingkat atas, tetapi ini adalah strategi yang tidak efisien dan tidak efektif. Pertama, jurnalis menerima banyak tawaran setiap hari, jadi memilah-milah kebisingan adalah sesuatu yang mereka kenal, dan tidak terlalu mereka hargai.

Selanjutnya, yang terbaik adalah membuat daftar penjangkauan yang menargetkan publikasi yang relevan, serta kontak yang paling relevan di situs mereka. Ini akan menghemat waktu Anda, sekaligus memastikan Anda menargetkan audiens dan jurnalis yang tepat.

Membuat ide

Sekarang kami telah membahas beberapa strategi PR Digital favorit kami, penting untuk memahami bagaimana praktisi menghasilkan berbagai ide untuk berbagai macam klien.

Tantangan terbesar saat membuat kampanye PR Digital adalah menghasilkan ide yang sesuai dengan klien Anda dan layak diberitakan. Sebagian besar merek tidak memiliki cerita yang jelas-jelas 'menarik' sepanjang waktu, jadi terserah pada praktisi PR Digital untuk membuat cerita dan kampanye di sekitarnya.

Jadi, di mana Anda mulai?

Cari Twitter – Twitter adalah titik awal yang luar biasa. Jurnalis adalah sumber daya terbesar Anda dan selalu mencari berita baru, jadi gunakan ini untuk keuntungan Anda. Cari di bawah tagar #journorequest untuk menemukan ide dan peluang, atau daftar ke JournoRequests untuk menerima peluang PR, diatur berdasarkan topik, dikirim ke kotak masuk email Anda setiap hari.

Atur Peringatan – Menyiapkan peringatan adalah cara terbaik untuk tetap mengikuti berita dan menemukan peluang PR potensial. Menggunakan platform seperti Google Alerts, Buzzsumo, atau Meltwater, Anda dapat memantau dan mengidentifikasi topik dan kata kunci yang relevan. Dengan demikian, praktisi dapat bersiap untuk kampanye reaktif – mengidentifikasi apa yang akan diambil dan bagaimana Anda dapat membuat cerita seputar topik dan acara yang menarik perhatian.

Memanfaatkan Reddit – Meskipun menjadi platform media sosial yang populer, Reddit sering diabaikan sebagai sumber daya. Dalam hal memantau percakapan, tren, dan menemukan data, Reddit sebenarnya bisa menjadi aset yang hebat dan diremehkan. Untuk cerita dan sudut pandang data yang menarik, lihat halaman Data is Beautiful.

Kecerdasan Audiens – Dengan menggunakan program seperti Audiense dan Pulsar, Anda dapat mengidentifikasi audiens yang relevan, tetap mengikuti percakapan waktu nyata, dan menemukan wawasan untuk menginformasikan kampanye dan menghasilkan ide.

Misalnya, dengan menggunakan Audiense dan Pulsar, kami dapat mengembangkan kampanye seputar kebangkitan susu alternatif. Dengan seperempat orang Inggris memperdagangkan susu sapi untuk susu alternatif, kami ingin melihat merek mana yang memimpin, dan percakapan di sekitarnya. Dengan melakukan itu, kami dapat memperoleh tautan dalam publikasi seperti Vegconomist, dan mengungkap topik dan merek dalam percakapan susu alternatif.

Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat podcast kami, Rahasia Kecerdasan Audiens: Cara Meningkatkan Kinerja SEO.

Strategi dan Jenis Kampanye

Dalam membuat kampanye PR Digital, terdapat berbagai macam strategi dan jenis kampanye yang menghasilkan link. Berikut adalah beberapa favorit kami:

Pembajakan berita

Sebagai praktisi PR Digital, penting untuk terus memantau berita, peristiwa terkini, dan tren media sosial.

Newsjacking mengacu pada proses pemantauan berita langsung dan melihat peluang untuk menempatkan klien di pusat percakapan tersebut. Ini bisa dengan membuat kampanye yang relevan dengan percakapan, atau memberikan komentar sebagai pakar industri. Hasilnya, Anda dapat membangun merek sebagai pemimpin industri, serta mendapatkan tautan dan cakupan yang berharga.

Misalnya, ketika peta jalan pemerintah ditetapkan untuk pencabutan penguncian, kami bertanya pada diri sendiri: apakah kami memiliki klien yang dapat menambah nilai pada percakapan ini?

Dan faktanya, kami melakukannya! Dengan begitu banyak jurnalis yang membahas masuknya pemesanan liburan, kami menjangkau dengan komentar dari salah satu merek perjalanan kami, dan membuat mereka disebutkan merek di Guardian. Dengan menjangkau dengan komentar, kami dapat memberikan nilai kepada jurnalis dan klien kami, tanpa menghabiskan sumber daya yang berharga untuk mengembangkan kampanye baru.

Cerita Data

Data storytelling adalah salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan sejumlah tautan. Dengan memberikan cerita berdasarkan kumpulan data baru, merek Anda memiliki nilai jual yang unik dan sudut pandang yang segar.

Temuan ini dapat memberi jurnalis wawasan baru tentang tren, perspektif, dan preferensi konsumen. Untuk memanfaatkan data ini sebaik-baiknya, sajikan dengan cara yang menarik dan mudah dicerna oleh jurnalis dan pembaca (yaitu infografis).

Dalam kampanye baru-baru ini untuk Golf Travel Centre klien kami, kami ingin membuat kisah data yang relevan dengan perjalanan golf, sambil mempertimbangkan topik musiman yang akan memperluas daftar jangkauan kami.

Menjelang akhir tahun lalu, dengan mendekati Januari Kering, kami memutuskan untuk mengumpulkan data yang mengungkapkan 'berapa banyak rata-rata orang Inggris menghemat selama Januari Kering'. Dalam melakukan analisis kami, kami dapat menampilkan data liburan Pusat Perjalanan Golf yang dapat Anda bayar dengan tabungan Anda, serta daftar barang golf yang menarik dan sangat menarik.

Akibatnya, kisah data ini dapat memberi kami tautan di publikasi yang relevan seperti Golf Magic dan Bunkered.

Sumber Data

Setelah Anda memiliki ide yang bagus, seringkali sulit untuk mendapatkan data yang segar dan sangat relevan. Tidak setiap praktisi atau agensi PR memiliki sekelompok ilmuwan data di belakang mereka, jadi inilah rekomendasi sumber data kami untuk membantu Anda mengatasi rintangan ini:

Office for National Statistics (ONS) – ONS menyediakan statistik tentang ekonomi, masyarakat, dan populasi Inggris, menjadikannya sumber yang sangat baik untuk data.
Tip: jika laporan tidak up to date atau sesuatu yang mungkin akan Anda gunakan lagi, mendaftarlah untuk diberi tahu dan dikirim ketika pembaruan terbaru diterbitkan.

Pencarian Data Google – Google memiliki mesin pencari data sendiri, yang membantu peneliti menemukan data online yang tersedia secara bebas untuk digunakan. Pencarian Dataset dapat memfilter hasil berdasarkan jenis data yang diinginkan. YouGov – Jika Anda mencari informasi survei, YouGov adalah sumber yang bagus. Melalui riset pasar, YouGov menyediakan aliran data dan wawasan tentang apa yang dipikirkan dunia, mulai dari topik politik hingga budaya, dan mencakup percakapan seputar keyakinan, perilaku, dan merek.

Penjangkauan dan Penjangkauan

Setelah Anda menyelesaikan fase ide dan memilih ide yang bagus, inilah saatnya untuk mulai mencari calon pelanggan. Daftar prospek mengacu pada daftar jurnalis yang akan Anda jangkau dengan kampanye Anda. Untuk membuat daftar penjangkauan yang baik, daftar tersebut harus sangat bertarget dan spesifik untuk kampanye Anda.

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, publikasi tingkat 1 membuat tautan berkualitas tinggi yang bagus dan harus banyak ditampilkan di daftar prospek Anda, tetapi ada juga jenis publikasi lain yang harus diprospek.

Bagaimana Anda membuat daftar prospek yang sempurna?

Langkah pertama adalah mengidentifikasi pemangku kepentingan yang relevan dan siapa yang Anda coba targetkan. Dari sana, kumpulkan publikasi yang relevan dengan audiens target merek Anda.

Ambil klien kami Crown Pavilions, sebuah perusahaan yang menciptakan ruang hidup yang indah untuk taman. Dengan tujuan menargetkan demografis mewah, penting untuk menargetkan publikasi tingkat 1, tetapi juga sangat penting untuk menargetkan publikasi gaya hidup dan rumah & taman yang melayani demografi ini. Dalam menargetkan publikasi ini, kami dapat memperluas daftar jangkauan kami dan menjangkau lebih banyak pemangku kepentingan yang relevan.

Menemukan Prospek

Dalam hal mencari prospek, ada beberapa cara efektif untuk mendapatkan sumber publikasi dan jurnalis.

Pertama, buat daftar publikasi yang relevan dengan mencari artikel yang berhubungan dengan subjek atau promosi Anda. Dari sana, cari artikel yang berhubungan dengan topik kampanye Anda dan hubungi jurnalis yang menulis artikel tersebut. Dengan melakukan ini, Anda memastikan bahwa Anda menargetkan publikasi yang relevan dan jurnalis yang kemungkinan besar akan menerima email penjangkauan Anda.

Kedua, manfaatkan alat apa pun yang dapat Anda akses. Salah satu cara untuk melihat publikasi apa yang menerima fitur pesaing adalah dengan mencari di Ahrefs. Alat ini akan memungkinkan Anda untuk memantau liputan pesaing dan mengumpulkan publikasi yang relevan. Selain itu, Buzzsumo, Buzzstream, dan Meltwater adalah sumber yang bagus untuk mencari influencer, melacak artikel yang relevan, dan menemukan publikasi.

Email Penjangkauan

Setelah pencarian calon pelanggan selesai, saatnya untuk membuat email penjangkauan Anda. Email penjangkauan pada dasarnya adalah promosi Anda kepada jurnalis, membujuk mereka untuk menulis tentang ide kampanye Anda. Untuk membuat email yang efektif, berikut adalah tips kami:

• Personalisasi email Anda. Jurnalis menerima lusinan email setiap hari, artinya mereka memilah-milah banyak pesan umum. Dengan mempersonalisasi email penjangkauan Anda, apakah itu hanya dengan menyapa mereka dengan nama, atau menyebutkan artikel terbaru yang mereka tulis, email Anda akan menonjol dan menunjukkan bahwa Anda telah memikirkannya.

• Sesuaikan nada Anda . Sebagai bentuk personalisasi, menyesuaikan promosi Anda dengan jenis publikasi atau jurnalis tertentu sangatlah penting. Tidak ada dua publikasi yang meliput sebuah cerita dengan cara yang sama, jadi perhatikan jenis tajuk utama yang mereka gunakan dan nada yang mereka tulis. Misalnya, jika Anda menjangkau publikasi seperti Daily Mail atau Sun, sesuaikan baris subjek Anda untuk meniru gaya khas mereka sehingga terdengar seperti judul yang akan mereka tulis sendiri.

• Tetap to the point. Dengan wartawan yang menerima begitu banyak email, promosi Anda harus langsung ke intinya. Menggunakan poin-poin, atau menggunakan huruf tebal, garis bawah, atau miring, untuk menekankan statistik yang kuat, dapat mempermudah jurnalis untuk menguraikan cerita Anda, dan memutuskan apakah mereka tertarik untuk meliputnya.

• Putuskan apakah siaran pers akan menambah nilai lebih . Siaran pers disertakan dalam banyak email penjangkauan untuk memberikan detail lebih lanjut tentang cerita. Biasanya, siaran pers mencakup siapa, apa, mengapa, di mana, kapan, dan bagaimana. Apakah Anda ingin memasukkan satu atau tidak terserah Anda. Saya akan bertanya pada diri sendiri: apakah ada terlalu banyak informasi untuk dimasukkan hanya dalam email? Dan apakah menyertakan siaran pers memberikan nilai tambah? Jawabannya akan bervariasi tergantung pada jenis kampanye yang Anda jalankan.

Bagaimana memantau kampanye dan mengukur keberhasilan

Akhirnya, setelah semua ini, bagaimana Anda memantau dan mengukur keberhasilan kampanye Anda?

Keberhasilan kampanye Anda pada akhirnya tergantung pada KPI yang Anda tetapkan. KPI mengacu pada indikator kinerja utama Anda, dan dalam PR digital, KPI yang paling menonjol biasanya adalah jumlah tautan yang Anda peroleh. Selanjutnya, penting untuk memiliki gagasan yang jelas tentang jumlah tautan target Anda.

Dari sana, ada beberapa ukuran keberhasilan lainnya:

• Lalu lintas situs web
• Konversi situs web
• Keterlibatan sosial
• Penggunaan konten
• Email terbuka

Meskipun ada sejumlah alat untuk memantau dan mengukur kampanye, Meltwater adalah salah satu yang sangat kami rekomendasikan. Melalui Meltwater Anda dapat memantau email yang dikirim, tarif terbuka, dan tarif klik untuk membuka. Dari sana, gunakan salah satu alat peringatan yang telah kita bahas sebelumnya untuk melihat apakah cerita Anda diambil dan apakah merek Anda menerima sebutan / tautan.

Takeaways Kunci

Karena peningkatan visibilitas pencarian terus menjadi prioritas bagi perusahaan dan organisasi, peran integral yang dimainkan PR Digital juga harus diakui. Sebagai saluran yang sering disalahpahami, PR Digital dapat diabaikan, yang berarti perusahaan kehilangan peluang besar untuk mendapatkan liputan, tautan, dan meningkatkan peringkat mereka secara keseluruhan.

Salah satu elemen utama untuk memiliki kinerja SEO yang hebat adalah memiliki profil backlink yang kuat, jadi pastikan Anda menetapkan KPI, mendapatkan tautan otoritas berkualitas tinggi dan baik, serta memahami jenis publikasi dan prospek yang harus Anda targetkan.

Secara keseluruhan, penting untuk memahami berbagai bagian SEO, menerapkan strategi dipesan lebih dahulu yang memanfaatkan berbagai metode yang berdampak, termasuk PR Digital.

Jika Anda membutuhkan saran mengenai strategi PR Digital Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.