Relaciones públicas digitales: la guía completa para la construcción de enlaces en 2021

A medida que los propietarios de negocios y las organizaciones reconocen cada vez más el papel integral del SEO en su plan de marketing, las relaciones públicas digitales siguen siendo a menudo un área que se subestima y se pasa por alto.

En una discusión reciente en Twitter, John Mueller de Google generó controversia después de elogiar las relaciones públicas digitales, señalar su creciente importancia e incluso citarlas como tan críticas, si no más, que el SEO técnico.

Entonces, para desglosar estas percepciones, revelamos nuestra guía para la construcción de enlaces en 2021: mostramos por qué las relaciones públicas digitales son una parte tan esencial de una estrategia de SEO completa y cómo puede comenzar a desarrollar su propia construcción de enlaces. proceso.

La creciente importancia del SEO en 2021

Con los bloqueos y el distanciamiento social impulsando nuestras vidas más en línea que nunca, la importancia de brindar a los consumidores más oportunidades de comercio electrónico y accesibilidad ha aumentado considerablemente.

A medida que las organizaciones continúan invirtiendo más en su presencia en línea para satisfacer la demanda de los consumidores, ha crecido la importancia de invertir en la optimización de motores de búsqueda y posicionarse bien entre los competidores.

Ahora que las personas buscan comprar más artículos en línea, las empresas deben aprovechar esta oportunidad, al tiempo que reconocen las demandas cambiantes de la sociedad, lo que garantiza una experiencia de usuario fácil y fluida.

En esencia, a medida que crece la competencia y se elevan las expectativas de los consumidores, las marcas deben clasificarse bien para ser visibles entre todo el ruido, y necesitan la ayuda de las relaciones públicas digitales para crear vínculos y mejorar las clasificaciones.

¿Qué son exactamente las relaciones públicas digitales y cómo ayudan a crear enlaces relevantes de alta calidad?

Si bien mencionamos qué son las relaciones públicas digitales, es importante comprender por qué los enlaces son importantes para el SEO.

Usando estrategias de relaciones públicas digitales, las empresas pueden obtener enlaces de alta calidad en diferentes sitios.

Un enlace de alta calidad es cuando se vincula a una organización desde un sitio web con una alta autoridad de dominio (DA). Cuando un sitio tiene un enlace de un dominio de alta autoridad, actúa como un voto de confianza para su sitio, enviando una señal positiva a Google de que su sitio también es confiable.

Además, a medida que crea más enlaces de alta calidad, Google reconoce el sitio de su empresa como una fuente cada vez más confiable y relevante para ese sector en particular. Como resultado, más enlaces de alta calidad permitirán que su sitio se ubique más alto en sus clasificaciones de búsqueda y, a su vez, generará más tráfico orgánico a su sitio. Cuando se trata de construcción de enlaces, también hay diferentes tipos de enlaces, incluidos los naturales, manuales, adquiridos y creados por uno mismo.

tipos de enlaces

Enlaces naturales : un enlace natural ocurre orgánicamente, lo que significa que el enlace no existe dentro del contenido patrocinado o pagado. Más bien, existe un enlace natural como una referencia a una pieza de contenido, sitio web o fuente.

Enlaces manuales: los enlaces manuales son el resultado de llegar a blogueros y sitios web que solicitan un enlace. Por ejemplo, divulgar información sobre un evento de interés periodístico que cree que les gustaría cubrir.

Enlace adquirido: los enlaces adquiridos se reciben como resultado de un pago o distribución. Estos tipos de enlaces tienden a desaconsejarse y, en general, se consideran que no son las mejores prácticas.

Enlaces no editoriales creados por uno mismo: estos tipos de enlaces son un ejemplo de un enlace 'malo', lo que significa que su sitio será penalizado y afectado negativamente (es decir, widgets incrustables, comentarios de blog que no están moderados y directorios de artículos).

¿Qué hace un buen enlace?

Si bien la autoridad de dominio es una forma importante de medir el puntaje de clasificación de un motor de búsqueda, hay varios otros factores que determinan qué clasifica un enlace 'bueno'.

Puntaje de spam y autoridad de dominio

Aunque un sitio web puede tener una buena autoridad de dominio, puede verse afectado negativamente por su puntuación de spam.

La puntuación de spam se refiere al porcentaje de sitios con características similares al sitio que está investigando que han sido penalizados o prohibidos por Google. Como resultado, una acumulación de enlaces de spam a su sitio provoca pérdidas en la clasificación, penalización y desindexación por parte de Google. Lo que busca es una puntuación inferior al 30 % (una puntuación superior al 30 % se considera una puntuación media de spam) y una puntuación superior al 60 % es alta.

En general, una buena autoridad de dominio Y una buena puntuación de spam son factores importantes para crear un enlace 'bueno'.

Para medir estas puntuaciones, recomendamos descargar Moz. Puede verificar las Autoridades de dominio utilizando el Explorador de enlaces de Moz o en MozBar (la barra de herramientas SEO gratuita de Moz).

Publicaciones escalonadas

Uno de los objetivos de la divulgación es recibir un enlace de una publicación de primer nivel. En general, una publicación de primer nivel se refiere a publicaciones conocidas que tienen un alto número de lectores y una autoridad de dominio alta. Por ejemplo, The Guardian, BBC o Financial Times. Por lo tanto, estas publicaciones transmiten más valor a su sitio y crean enlaces excelentes.

Sin embargo, el nivel superior puede significar diferentes cosas para diferentes clientes, por lo que es importante comprender cuál es su publicación "definitiva" en la que se presentará. Dependiendo de su marca y su público objetivo, estas publicaciones pueden variar significativamente. Por ejemplo, lo "último" de una marca puede ser una revista de estilo de vida como Cosmopolitan o Stylist, mientras que una marca más especializada, como una empresa de viajes de golf, puede estar más interesada en Golf Magic o National Club Golfer.

Si se asegura de orientarse a publicaciones relevantes de primer nivel, podrá crear enlaces de alta calidad, al mismo tiempo que obtiene más éxito en su alcance y aumenta el conocimiento de la marca al vincular desde el contenido que lee su público objetivo.

Publicaciones y contactos relevantes

Al crear una campaña de relaciones públicas digitales, es clave llegar a publicaciones específicas y relevantes. Al crear su lista de prospectos, es importante considerar qué haría para su sitio obtener un enlace de esa publicación en particular, así que asegúrese de explorar diferentes publicaciones en niveles, su público objetivo y a quién está llegando exactamente.

Inicialmente, puede parecer tentador llegar a tantas publicaciones de primer nivel como sea posible, pero esta es una estrategia ineficiente e ineficaz. Por un lado, los periodistas reciben muchos lanzamientos todos los días, por lo que clasificar el ruido es algo con lo que están familiarizados y no aprecian mucho.

Posteriormente, es mejor crear una lista de alcance que apunte a publicaciones relevantes, así como al contacto más relevante en su sitio. Esto le ahorrará tiempo y se asegurará de que se dirige a la audiencia y los periodistas correctos.

Ideación

Ahora que hemos cubierto algunas de nuestras estrategias favoritas de relaciones públicas digitales, es esencial comprender cómo los profesionales generan una variedad de ideas para una amplia gama de clientes.

El mayor desafío al crear una campaña de relaciones públicas digitales es tener una idea que se adapte a su cliente y sea de interés periodístico. La mayoría de las marcas no tienen una historia obviamente "emocionante" todo el tiempo, por lo que depende de los profesionales de las relaciones públicas digitales crear la historia y la campaña a su alrededor.

Entonces, ¿por dónde empiezas?

Buscar en Twitter: Twitter es un punto de partida increíble. Los periodistas son su mayor recurso y están constantemente en busca de nuevas historias, así que aproveche esto. Busque bajo el hashtag #journorequest para encontrar ideas y oportunidades, o regístrese en JournoRequests para recibir oportunidades de relaciones públicas, organizadas por tema, enviadas a su bandeja de entrada de correo electrónico todos los días.

Establezca alertas: configurar alertas es la mejor manera de mantenerse al tanto de las noticias y detectar posibles oportunidades de relaciones públicas. Usando plataformas como Google Alerts, Buzzsumo o Meltwater, puede monitorear e identificar temas y palabras clave relevantes. Al hacerlo, los profesionales pueden estar preparados para campañas reactivas, identificando qué se recogerá y cómo puede crear una historia sobre temas y eventos de moda.

Utilice Reddit : a pesar de ser una plataforma de redes sociales popular, Reddit a menudo se pasa por alto como un recurso. Cuando se trata de monitorear conversaciones, tendencias y encontrar datos, Reddit en realidad puede ser un activo excelente y subestimado. Para historias y ángulos de datos interesantes, consulte la página Data is Beautiful.

Audiense Intelligence : al usar programas como Audiense y Pulsar, puede identificar audiencias relevantes, mantenerse al tanto de las conversaciones en tiempo real y descubrir información para informar campañas y generar ideas.

Por ejemplo, con Audiense y Pulsar pudimos desarrollar una campaña en torno al auge de las leches alternativas. Con una cuarta parte de los británicos intercambiando leche de vaca por leches alternativas, queríamos ver qué marcas lideraban el camino y la conversación al respecto. Al hacerlo, pudimos obtener enlaces en publicaciones como Vegconomist y descubrir los temas y las marcas en la conversación sobre la leche alternativa.

Para obtener más información, consulte nuestro podcast, Secretos de la inteligencia de la audiencia: cómo mejorar el rendimiento de SEO.

Estrategias y Tipos de Campañas

Al crear una campaña de relaciones públicas digitales, hay una variedad de estrategias y tipos de campañas que generan enlaces. Aquí están algunos de nuestros favoritos:

Robo de noticias

Como practicante de relaciones públicas digitales, es importante mantenerse continuamente al tanto de las noticias, los eventos actuales y las tendencias de las redes sociales.

Newsjacking se refiere al proceso de monitorear noticias en vivo y detectar oportunidades para poner a los clientes en el centro de esas conversaciones. Esto podría ser creando una campaña relevante para la conversación o brindando comentarios como un experto de la industria. Como resultado, puede establecer la marca como líder de la industria, así como obtener enlaces y cobertura valiosos.

Por ejemplo, cuando se estableció la hoja de ruta del gobierno para levantar el confinamiento, nos preguntamos: ¿tenemos algún cliente que pueda agregar valor a esta conversación?

Y de hecho, ¡lo hicimos! Con tantos periodistas discutiendo la afluencia en las reservas de vacaciones, contactamos con comentarios de una de nuestras marcas de viajes y les conseguimos una mención de marca en The Guardian. Al comunicarnos con comentarios, pudimos brindar valor al periodista y a nuestro cliente, sin gastar recursos valiosos en el desarrollo de una nueva campaña.

Historias de datos

La narración de datos es una de las formas más efectivas de obtener una serie de enlaces. Al proporcionar una historia basada en un nuevo conjunto de datos, su marca tiene un punto de venta único y un ángulo nuevo.

Estos hallazgos pueden proporcionar a los periodistas nuevos conocimientos sobre tendencias, perspectivas y preferencias de los consumidores. Para aprovechar al máximo estos datos, preséntelos de una manera que sea interesante y fácilmente digerible para el periodista y el lector (es decir, una infografía).

En una campaña reciente para nuestro cliente Golf Travel Centre, queríamos crear una historia de datos relevante para los viajes de golf, teniendo en cuenta los temas estacionales que ampliarían nuestra lista de alcance.

Hacia finales del año pasado, cuando se acercaba el enero seco, decidimos recopilar datos que revelaran "cuánto ahorra el británico promedio durante el enero seco". Al realizar nuestro análisis, pudimos superponer datos sobre las vacaciones en Golf Travel Center que podría pagar con sus ahorros, así como una lista de artículos de golf interesantes y muy atractivos.

Como resultado, esta historia de datos pudo proporcionarnos enlaces en publicaciones relevantes como Golf Magic y Bunkered.

Datos de abastecimiento

Una vez que tiene una gran idea, a menudo puede ser un desafío obtener datos nuevos y altamente relevantes. No todos los profesionales o agencias de relaciones públicas tienen un grupo de científicos de datos detrás de ellos, por lo que aquí están nuestras recomendaciones de fuentes de datos para superar este obstáculo:

Oficina de Estadísticas Nacionales (ONS): la ONS proporciona estadísticas sobre la economía, la sociedad y la población del Reino Unido, lo que la convierte en un excelente recurso de datos.
Sugerencia: si un informe no está actualizado o es algo que probablemente usará nuevamente, regístrese para recibir una notificación cuando se publique la última actualización.

Búsqueda de datos de Google: Google tiene su propio motor de búsqueda de datos, que ayuda a los investigadores a localizar datos en línea que están disponibles gratuitamente para su uso. La búsqueda de conjuntos de datos puede filtrar los resultados según el tipo de datos deseado. YouGov: si está buscando información sobre encuestas, YouGov es un gran recurso. A través de la investigación de mercado, YouGov proporciona un flujo de datos e información sobre lo que piensa el mundo, abarcando temas que van desde la política hasta la cultura, y cubriendo conversaciones sobre creencias, comportamientos y marcas.

Prospección y Divulgación

Una vez que haya completado la fase de ideación y elegido una gran idea, es hora de comenzar a buscar prospectos. La lista de prospectos se refiere a la lista de periodistas a los que llegará con su campaña. Para crear una buena lista de divulgación, debe ser muy específica y específica para su campaña.

Como discutimos anteriormente, las publicaciones de nivel 1 son buenos enlaces de alta calidad y deben figurar en gran medida en su lista de prospectos, pero también hay otros tipos de publicaciones que deben buscarse.

¿Cómo se crea la lista perfecta de prospectos?

El primer paso es identificar a las partes interesadas relevantes ya quién intenta dirigirse. A partir de ahí, recopile publicaciones que serían relevantes para el público objetivo de su marca.

Tomemos como ejemplo a nuestro cliente Crown Pavilions, una empresa que crea hermosos espacios habitables para jardines. Con el objetivo de apuntar a un grupo demográfico de lujo, es importante apuntar a publicaciones de nivel 1, pero también es extremadamente importante apuntar a publicaciones de estilo de vida y hogar y jardín que atiendan a este grupo demográfico. Al enfocarnos en estas publicaciones, podemos expandir nuestra lista de divulgación y llegar a más partes interesadas relevantes.

Encontrar prospectos

Cuando se trata de encontrar prospectos, hay varias formas efectivas de buscar publicaciones y periodistas.

En primer lugar, cree una lista de publicaciones relevantes buscando artículos que se relacionen con su tema o tono. A partir de ahí, busque artículos que se relacionen con el tema de su campaña y comuníquese con el periodista que escribió ese artículo. Al hacer esto, se asegura de que se dirige a una publicación relevante y al periodista que probablemente sea más receptivo a su correo electrónico de divulgación.

En segundo lugar, aproveche cualquier herramienta a la que tenga acceso. Una forma de ver en qué publicaciones los competidores están recibiendo funciones es buscando en Ahrefs. Esta herramienta le permitirá monitorear la cobertura de la competencia y recopilar publicaciones relevantes. Además, Buzzsumo, Buzzstream y Meltwater son excelentes fuentes para buscar personas influyentes, rastrear artículos relevantes y encontrar publicaciones.

Correo electrónico de divulgación

Una vez que se completa la prospección, es hora de elaborar su correo electrónico de divulgación. El correo electrónico de divulgación es esencialmente su presentación a los periodistas, persuadiéndolos para que escriban sobre la idea de su campaña. Para crear un correo electrónico efectivo, estos son nuestros consejos:

• Personaliza tu correo electrónico. Los periodistas reciben docenas de correos electrónicos al día, lo que significa que revisan muchos mensajes genéricos. Al personalizar su correo electrónico de divulgación, ya sea simplemente dirigiéndose a ellos por su nombre o mencionando un artículo reciente que escribieron, su correo electrónico se destacará y mostrará que pensó en él.

• Adapte su lanzamiento . Como una forma de personalización, adaptar su presentación al tipo de publicación o periodista específico es increíblemente importante. No hay dos publicaciones que cubran una historia de la misma manera, así que preste atención a los tipos de titulares que usan y el tono en el que escriben. Por ejemplo, si se está comunicando con una publicación como Daily Mail o Sun, adapte su línea de asunto para imitar su estilo distintivo para que suene como un titular que ellos mismos escribirían.

• Mantenlo al punto. Dado que los periodistas reciben tantos correos electrónicos, su propuesta debe ser directa. El uso de viñetas, negrita, subrayado o cursiva para enfatizar estadísticas sólidas puede facilitar a los periodistas descifrar su historia y decidir si están interesados ​​en cubrirla.

• Decida si un comunicado de prensa agregará más valor . Se incluye un comunicado de prensa en muchos correos electrónicos de divulgación para proporcionar más detalles sobre la historia. Por lo general, el comunicado de prensa incluye quién, qué, por qué, dónde, cuándo y cómo. Si desea incluir uno o no, depende de usted. Me preguntaría: ¿hay demasiada información para incluir únicamente en un correo electrónico? ¿E incluir un comunicado de prensa proporcionará un valor adicional? La respuesta variará según el tipo de campaña que esté ejecutando.

Cómo monitorear campañas y medir el éxito

Finalmente, después de todo esto, ¿cómo monitoreas y mides el éxito de tu campaña?

El éxito de su campaña depende en última instancia de los KPI que establezca. Los KPI se refieren a sus indicadores clave de rendimiento y, en relaciones públicas digitales, el KPI más destacado suele ser la cantidad de enlaces que obtuvo. Posteriormente, es importante tener una idea clara de su número objetivo de enlaces.

A partir de ahí, hay varias otras medidas de éxito:

• Tráfico del sitio web
• Conversiones del sitio web
• Compromiso social
• uso de contenido
• Se abre el correo electrónico

Si bien hay una serie de herramientas para monitorear y medir campañas, Meltwater es una que recomendamos encarecidamente. A través de Meltwater, puede monitorear los correos electrónicos enviados, la tasa de apertura y la tasa de clic para abrir. A partir de ahí, use cualquiera de las herramientas de alerta que discutimos anteriormente para ver si su historia fue recogida y si su marca recibió una mención/enlace.

Conclusiones clave

Dado que aumentar la visibilidad de búsqueda sigue siendo una prioridad para las empresas y organizaciones, también se debe reconocer el papel integral que desempeñan las relaciones públicas digitales. Como un canal a menudo incomprendido, las relaciones públicas digitales pueden pasarse por alto, lo que significa que las empresas pierden grandes oportunidades para obtener cobertura, enlaces y mejorar sus clasificaciones generales.

Uno de los elementos principales para tener un excelente rendimiento de SEO es tener un sólido perfil de backlinks, así que asegúrese de establecer KPI, obtener enlaces de alta calidad y buena autoridad, y comprender el tipo de publicaciones y prospectos a los que debe dirigirse.

En general, es esencial comprender las diversas partes del SEO, implementando una estrategia personalizada que utilice una variedad de métodos impactantes, incluidas las relaciones públicas digitales.

Si quieres algún consejo sobre tu estrategia de PR Digital, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.