디지털 PR: 2021년 링크 빌딩에 대한 완전한 가이드

게시 됨: 2021-05-04

사업주와 조직이 마케팅 계획에서 SEO의 필수적인 역할을 점점 더 인식함에 따라 디지털 PR은 여전히 과소 평가되고 간과되는 영역입니다.

최근 트위터 토론에서 Google의 John Mueller는 디지털 PR을 칭찬하고 그 중요성이 커지고 있음을 지적하고 심지어 기술적인 SEO만큼 중요하다고 언급한 후 논란을 촉발했습니다.

따라서 이러한 인식을 무너뜨리기 위해 2021년 링크 구축 가이드를 공개합니다. 디지털 PR이 균형 잡힌 SEO 전략의 필수적인 부분인 이유와 자신의 링크 구축 개발을 시작하는 방법을 보여줍니다. 프로세스.

2021년 SEO의 중요성 증가

폐쇄와 사회적 거리두기로 인해 우리의 삶이 그 어느 때보다 더 온라인으로 몰리면서 소비자에게 더 많은 전자상거래 기회와 접근성을 제공하는 것의 중요성이 크게 높아졌습니다.

조직이 소비자 수요를 충족하기 위해 온라인 존재에 더 많은 투자를 계속함에 따라 검색 엔진 최적화에 투자하고 경쟁자 사이에서 좋은 순위를 얻는 것의 중요성이 커졌습니다.

개인이 온라인에서 더 많은 품목을 구매하려고 하는 지금, 기업은 이 기회를 활용하는 동시에 사회의 변화하는 요구를 인식하여 쉽고 원활한 사용자 경험을 보장해야 합니다.

본질적으로 경쟁이 심화되고 소비자 기대치가 높아짐에 따라 브랜드는 모든 노이즈 사이에서 눈에 띄기 위해 좋은 순위를 매겨야 하며 링크를 구축하고 순위를 높이려면 디지털 PR의 도움이 필요합니다.

디지털 PR은 정확히 무엇이며 관련 고품질 링크를 구축하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

디지털 PR이 무엇인지 다루었지만 SEO에 링크가 중요한 이유를 이해하는 것이 중요합니다.

디지털 PR 전략을 사용하여 기업은 다양한 사이트에서 고품질 링크를 얻을 수 있습니다.

고품질 링크는 조직이 높은 DA(도메인 기관)를 가진 웹사이트에서 연결되는 경우입니다. 사이트에 높은 권위 있는 도메인의 링크가 있으면 사이트에 대한 신뢰 투표 역할을 하여 귀하의 사이트도 신뢰할 수 있다는 긍정적인 신호를 Google에 보냅니다.

또한 고품질 링크를 더 많이 구축함에 따라 Google은 귀하의 비즈니스 사이트를 해당 특정 부문에 대해 점점 더 신뢰할 수 있고 관련성 높은 소스로 인식합니다. 결과적으로 고품질 링크가 많을수록 귀하의 사이트는 검색 순위에서 더 높은 순위를 차지할 수 있으며 결과적으로 귀하의 사이트에 더 많은 유기적 트래픽이 생성됩니다. 링크 구축과 관련하여 자연, 수동, 획득 및 자체 생성을 포함한 다양한 유형의 링크도 있습니다.

링크 유형

자연 링크 – 자연 링크는 유기적으로 발생합니다. 즉, 링크가 후원 또는 유료 콘텐츠 내에 존재하지 않습니다. 오히려 자연스러운 링크는 콘텐츠, 웹 사이트 또는 소스에 대한 참조로 존재합니다.

수동 링크 – 수동 링크는 링크를 요청하는 블로거와 웹사이트의 결과입니다. 예를 들어, 그들이 취재하고 싶어할 만한 뉴스 가치가 있는 사건에 관한 정보 전달.

획득한 링크 – 획득한 링크는 지불 또는 배포의 결과로 수신됩니다. 이러한 유형의 링크는 권장되지 않는 경향이 있으며 일반적으로 모범 사례가 아닌 것으로 간주됩니다.

자체 생성, 비편집 링크 – 이러한 유형의 링크는 '잘못된' 링크의 한 예입니다. 즉, 사이트가 불이익을 받고 부정적인 영향을 받습니다(예: 포함 가능한 위젯, 검토되지 않는 블로그 댓글 및 기사 디렉토리).

좋은 링크를 만드는 것은 무엇입니까?

도메인 권위는 검색 엔진 순위 점수를 측정하는 중요한 방법이지만 '좋은' 링크를 분류하는 요소를 결정하는 몇 가지 다른 요소가 있습니다.

스팸 점수 및 도메인 권한

웹사이트는 좋은 도메인 권한을 가지고 있을 수 있지만 스팸 점수에 의해 부정적인 영향을 받을 수 있습니다.

스팸 점수는 귀하가 조사하는 사이트와 유사한 기능을 가진 사이트 중 Google에 의해 제재 또는 금지된 사이트의 비율을 나타냅니다. 결과적으로 귀하의 사이트에 스팸 링크가 쌓이면 순위가 떨어지고 Google에 의해 불이익을 받고 색인이 해제됩니다. 30% 미만의 점수는 목표한 것입니다. 30% 이상의 점수는 중간 스팸 점수로 간주되며, 60% 이상의 점수는 높음입니다.

전반적으로 좋은 도메인 기관과 좋은 스팸 점수는 '좋은' 링크를 만드는 데 중요한 요소입니다.

이 점수를 측정하려면 Moz를 다운로드하는 것이 좋습니다. Moz의 Link Explorer 또는 MozBar(Moz의 무료 SEO 도구 모음)를 사용하여 도메인 기관을 확인할 수 있습니다.

계층 간행물

아웃리치의 목표 중 하나는 최상위 출판물에서 링크를 받는 것입니다. 일반적으로 최상위 출판물은 높은 독자층과 높은 도메인 권위를 가진 잘 알려진 출판물을 말합니다. 예를 들어 The Guardian, BBC 또는 Financial Times가 있습니다. 따라서 이러한 간행물은 귀하의 사이트에 더 많은 형평성을 부여하고 훌륭한 링크를 만듭니다.

그러나 최상위 계층은 클라이언트마다 다른 의미를 가질 수 있으므로 '궁극적인' 출판물이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 브랜드 및 대상 고객에 따라 이러한 간행물은 크게 다를 수 있습니다. 예를 들어, 한 브랜드의 '궁극'은 Cosmopolitan 또는 Stylist와 같은 라이프스타일 잡지일 수 있고, 골프 여행사와 같은 틈새 브랜드는 Golf Magic 또는 National Club Golfer에 더 관심이 있을 수 있습니다.

관련 최상위 간행물을 대상으로 하고 있는지 확인함으로써 고품질 링크를 구축할 수 있을 뿐만 아니라 홍보 활동에서 더 많은 성공을 거두고 대상 고객이 읽는 콘텐츠에서 링크하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

관념화

이제 우리가 가장 좋아하는 디지털 PR 전략 중 일부를 다루었으므로 실무자가 광범위한 고객을 위해 다양한 아이디어를 생성하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

디지털 PR 캠페인을 만들 때 가장 큰 문제는 고객에게 적합하고 뉴스 가치가 있는 아이디어를 찾는 것입니다. 대부분의 브랜드는 항상 '흥미로운' 스토리를 갖고 있지 않으므로 스토리와 이를 둘러싼 캠페인을 만드는 것은 디지털 PR 실무자에게 달려 있습니다.

어디서부터 시작합니까?

Twitter 검색 – Twitter는 놀라운 출발점입니다. 기자는 가장 큰 자원이며 끊임없이 새로운 기사를 찾고 있으므로 이를 활용하십시오. #journorequest 해시태그 아래에서 검색하여 아이디어와 기회를 찾거나 JournoRequests에 가입하여 주제별로 정리된 PR 기회를 수신하여 매일 이메일 받은 편지함으로 전달합니다.

알림 설정 – 알림을 설정하는 것은 뉴스를 최신 상태로 유지하고 잠재적인 PR 기회를 포착하는 가장 좋은 방법입니다. Google Alerts, Buzzsumo 또는 Meltwater와 같은 플랫폼을 사용하여 관련 주제 및 키워드를 모니터링하고 식별할 수 있습니다. 그렇게 함으로써 실무자는 반응적인 캠페인을 준비할 수 있습니다. 즉, 무엇이 선택되고 화제가 될 만한 주제와 이벤트에 대한 이야기를 만들 수 있는지 식별합니다.

Reddit 활용 – 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼임에도 불구하고 Reddit은 종종 리소스로 간과됩니다. 대화, 추세 모니터링 및 데이터 찾기와 관련하여 Reddit은 실제로 훌륭하고 과소 평가된 자산이 될 수 있습니다. 흥미로운 데이터 이야기와 각도에 대해서는 Data is Beautiful 페이지를 확인하십시오.

Audiense Intelligence – Audiense 및 Pulsar와 같은 프로그램을 사용하여 관련 대상을 식별하고 실시간 대화를 파악하고 통찰력을 발견하여 캠페인에 정보를 제공하고 아이디어를 생성할 수 있습니다.

예를 들어 Audiense와 Pulsar를 사용하여 대체 우유의 부상에 대한 캠페인을 개발할 수 있었습니다. 영국인의 4분의 1이 우유를 대체 우유로 거래하는 상황에서 우리는 어떤 브랜드가 선두를 달리고 있는지, 그리고 이에 대한 대화를 나누고 싶었습니다. 그렇게 함으로써 우리는 Vegconomist와 같은 출판물에서 링크를 얻을 수 있었고 대체 우유 대화에서 주제와 브랜드를 밝힐 수 있었습니다.

자세히 알아보려면 팟캐스트인 Audience Intelligence의 비밀: SEO 성능을 개선하는 방법을 확인하십시오.

캠페인의 전략 및 유형

디지털 PR 캠페인을 만들 때 링크를 생성하는 다양한 전략과 캠페인 유형이 있습니다. 다음은 우리가 가장 좋아하는 것 중 일부입니다.

뉴스재킹

디지털 PR 실무자로서 뉴스, 시사 이벤트 및 소셜 미디어 트렌드의 흐름을 지속적으로 파악하는 것이 중요합니다.

뉴스재킹은 실시간 뉴스를 모니터링하고 고객을 대화의 중심에 둘 수 있는 기회를 포착하는 프로세스를 말합니다. 이는 대화와 관련된 캠페인을 만들거나 업계 전문가로서 논평을 제공함으로써 이루어질 수 있습니다. 결과적으로 브랜드를 업계 리더로 확립할 수 있을 뿐만 아니라 귀중한 링크와 적용 범위를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 잠금 해제를 위한 정부 로드맵이 설정되었을 때 우리는 자문했습니다. 이 대화에 가치를 더할 수 있는 고객이 있습니까?

그리고 실제로, 우리는 했습니다! 많은 언론인들이 휴가 예약의 유입에 대해 논의하는 가운데, 우리는 여행 브랜드 중 한 곳의 논평을 접하고 가디언에 브랜드 언급을 실었습니다. 논평을 통해 새로운 캠페인을 개발하는 데 귀중한 자원을 소비하지 않고도 저널리스트와 고객에게 가치를 제공할 수 있었습니다.

데이터 스토리

데이터 스토리텔링은 여러 링크를 얻는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 새로운 데이터 세트를 기반으로 스토리를 제공함으로써 브랜드는 고유한 셀링 포인트와 새로운 각도를 갖게 됩니다.

이러한 결과는 언론인에게 트렌드, 관점 및 소비자 선호도에 대한 새로운 통찰력을 제공할 수 있습니다. 이 데이터를 최대한 활용하려면 저널리스트와 독자가 흥미롭고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 데이터를 제시하십시오(예: 인포그래픽).

고객 골프 여행 센터를 위한 최근 캠페인에서 우리는 골프 여행과 관련된 데이터 스토리를 만들고 싶었고, 동시에 우리의 아웃리치 목록을 확장할 계절적 주제를 고려했습니다.

작년 말, 건조한 1월이 다가오면서 우리는 '건조한 1월 동안 영국인 평균 저축액'을 나타내는 데이터를 수집하기로 결정했습니다. 분석을 수행하면서 저축으로 감당할 수 있는 Golf Travel Center 휴일에 대한 데이터와 흥미롭고 널리 매력적인 골프 항목 목록을 오버레이할 수 있었습니다.

결과적으로 이 데이터 스토리는 Golf Magic 및 Bunkered와 같은 관련 간행물의 링크를 제공할 수 있었습니다.

소싱 데이터

일단 훌륭한 아이디어가 있으면 관련성이 높은 최신 데이터를 소싱하는 것이 어려울 수 있습니다. 모든 PR 실무자 또는 에이전시에 데이터 과학자 그룹이 있는 것은 아니므로 이 장애물을 극복하기 위한 데이터 소스 권장 사항은 다음과 같습니다.

국가통계청(ONS) – ONS는 영국의 경제, 사회 및 인구에 대한 통계를 제공하여 데이터를 위한 훌륭한 자원이 됩니다.
팁: 보고서가 최신 상태가 아니거나 다시 사용할 가능성이 있는 보고서인 경우 최신 업데이트가 게시될 때 알림을 받고 전송되도록 등록하십시오.

Google 데이터 검색 – Google에는 자체 데이터 검색 엔진이 있어 연구자가 자유롭게 사용할 수 있는 온라인 데이터를 찾을 수 있습니다. 데이터 세트 검색은 원하는 데이터 유형을 기반으로 결과를 필터링할 수 있습니다. YouGov – 설문 조사 정보를 찾고 있다면 YouGov는 훌륭한 리소스입니다. 시장 조사를 통해 YouGov는 정치에서 문화에 이르기까지 주제를 다루고 신념, 행동 및 브랜드에 대한 대화를 다루는 세계의 생각에 대한 데이터와 통찰력을 제공합니다.

잠재고객 발굴 및 홍보

아이디어 구상 단계를 완료하고 훌륭한 아이디어를 선택했다면 이제 잠재 고객을 발굴할 차례입니다. 잠재 고객 목록은 캠페인을 통해 홍보할 언론인 목록을 나타냅니다. 좋은 아웃리치 목록을 작성하려면 캠페인에 대해 고도로 타겟팅되고 구체적이어야 합니다.

앞서 논의한 바와 같이 계층 1 간행물은 양질의 링크를 만들고 잠재 고객 목록에 많이 포함되어야 하지만 잠재 고객이 되어야 하는 다른 유형의 간행물도 있습니다.

완벽한 잠재 고객 목록을 만드는 방법은 무엇입니까?

첫 번째 단계는 관련 이해 관계자와 대상을 지정하려는 대상을 식별하는 것입니다. 거기에서 브랜드 대상 고객과 관련이 있는 출판물을 수집하십시오.

정원을 위한 아름다운 생활 공간을 만드는 회사인 고객 크라운 파빌리온을 예로 들어 보겠습니다. 고급 인구 통계를 목표로 하려면 계층 1 출판물을 타겟팅하는 것이 중요하지만 이 인구 통계를 수용하는 라이프스타일 및 가정 및 정원 출판물을 타겟팅하는 것도 매우 중요합니다. 이러한 간행물을 대상으로 하여 지원 목록을 확장하고 더 관련성이 높은 이해 관계자에게 다가갈 수 있습니다.

잠재 고객 찾기

잠재 고객을 찾는 것과 관련하여 출판물과 언론인을 확보하는 몇 가지 효과적인 방법이 있습니다.

먼저, 귀하의 주제 또는 피치와 관련된 기사를 검색하여 관련 출판물 목록을 만드십시오. 거기에서 캠페인 주제와 관련된 기사를 찾아 해당 기사를 작성한 저널리스트에게 문의하십시오. 이렇게 함으로써 당신은 당신의 아웃리치 이메일을 가장 잘 받아들일 가능성이 있는 관련 출판물과 저널리스트를 목표로 삼고 있는지 확인하게 됩니다.

둘째, 액세스할 수 있는 모든 도구를 활용하십시오. 경쟁자가 어떤 출판물에서 특집을 받고 있는지 확인하는 한 가지 방법은 Ahrefs에서 검색하는 것입니다. 이 도구를 사용하면 경쟁업체 범위를 모니터링하고 관련 출판물을 수집할 수 있습니다. 또한 Buzzsumo, Buzzstream 및 Meltwater는 영향력 있는 사람을 찾고 관련 기사를 추적하며 출판물을 찾을 수 있는 훌륭한 소스입니다.

홍보 이메일

잠재고객 발굴이 완료되면 아웃리치 이메일을 작성할 차례입니다. 아웃리치 이메일은 본질적으로 언론인을 대상으로 캠페인 아이디어에 대해 글을 쓰도록 설득하는 프레젠테이션입니다. 효과적인 이메일을 만들기 위한 팁은 다음과 같습니다.

이메일을 개인화하십시오. 기자들은 하루에 수십 개의 이메일을 수신합니다. 즉, 많은 일반 메시지를 분류합니다. 단순히 이름으로 주소를 지정하거나 그들이 작성한 최근 기사를 언급하는 방식으로 아웃리치 이메일을 개인화하면 이메일이 눈에 띄고 생각을 드러낼 것입니다.

당신의 피치를 조정하십시오 . 개인화의 한 형태로서, 출판 유형이나 특정 저널리스트에 맞게 피치를 조정하는 것은 매우 중요합니다. 두 출판물이 같은 방식으로 이야기를 다루지 않으므로 그들이 사용하는 헤드라인의 유형과 쓰는 어조에 주의하십시오. 예를 들어 Daily Mail이나 Sun과 같은 출판물에 홍보하는 경우 모방하도록 제목을 조정하십시오. 그들의 독특한 스타일은 그들이 스스로 쓰는 헤드라인처럼 들립니다.

요점을 유지하십시오. 저널리스트가 너무 많은 이메일을 수신함에 따라 귀하의 프레젠테이션은 요점을 정확히 전달해야 합니다. 글머리 기호를 사용하거나 굵게, 밑줄 또는 기울임꼴을 사용하여 강력한 통계를 강조하면 언론인이 기사를 더 쉽게 해독하고 취재에 관심이 있는지 결정할 수 있습니다.

보도 자료가 더 많은 가치를 더할 것인지 결정하십시오 . 보도 자료는 이야기에 대한 자세한 내용을 제공하기 위해 많은 홍보 이메일에 포함되어 있습니다. 일반적으로 보도 자료에는 누가, 무엇을, 왜, 어디서, 언제, 어떻게가 포함됩니다. 하나를 포함할지 여부는 사용자에게 달려 있습니다. 저는 스스로에게 묻고 싶습니다. 이메일에만 포함하기에는 정보가 너무 많습니까? 보도 자료를 포함하는 것이 추가 가치를 제공합니까? 답변은 실행 중인 캠페인 유형에 따라 다릅니다.

캠페인을 모니터링하고 성공을 측정하는 방법

마지막으로, 이 모든 후에 캠페인의 성공을 어떻게 모니터링하고 측정합니까?

캠페인의 성공은 궁극적으로 설정한 KPI에 달려 있습니다. KPI는 핵심 성과 지표를 나타내며 디지털 PR에서 가장 두드러진 KPI는 일반적으로 얻은 링크 수입니다. 그 다음에는 목표 링크 수를 명확하게 파악하는 것이 중요합니다.

거기에서 몇 가지 다른 성공 척도가 있습니다.

웹사이트 트래픽
웹사이트 전환
사회적 참여
콘텐츠 사용
이메일 열기

캠페인을 모니터링하고 측정하는 여러 도구가 있지만 Meltwater는 적극 권장하는 도구입니다. Meltwater를 통해 전송된 이메일, 오픈율, 클릭 투 오픈율을 모니터링할 수 있습니다. 거기에서 앞서 논의한 알림 도구를 사용하여 귀하의 이야기가 선택되었는지, 귀하의 브랜드가 언급/링크를 받았는지 확인하십시오.

주요 내용

검색 가시성을 높이는 것이 기업과 조직의 최우선 과제가 됨에 따라 디지털 PR이 수행하는 필수적인 역할도 인식되어야 합니다. 종종 오해를 받는 채널인 디지털 PR은 간과될 수 있습니다. 즉, 회사는 보도, 링크 및 전체 순위를 높일 수 있는 엄청난 기회를 놓치게 됩니다.

훌륭한 SEO 성능을 갖는 주요 요소 중 하나는 강력한 백링크 프로필을 갖는 것이므로 KPI를 설정하고 고품질의 우수한 권위 링크를 확보하고 타겟팅해야 하는 출판물 및 잠재 고객의 유형을 이해해야 합니다.

전반적으로 SEO의 다양한 부분을 이해하고 Digital PR을 비롯한 다양한 영향력 있는 방법을 활용하는 맞춤형 전략을 구현하는 것이 중요합니다.

디지털 PR 전략에 대한 조언이 필요하면 주저하지 말고 당사에 연락하십시오.