Digital PR: Kompletny przewodnik po Link Building w 2021 r.

Ponieważ właściciele firm i organizacje coraz częściej dostrzegają integralną rolę SEO w swoim planie marketingowym, Digital PR jest nadal często niedocenianym i pomijanym obszarem.

W niedawnej dyskusji na Twitterze John Mueller z Google wywołał kontrowersje, chwaląc Digital PR, wskazując na jego rosnące znaczenie, a nawet cytując go jako równie ważny, jeśli nie bardziej, niż techniczne SEO.

Tak więc, aby przełamać te spostrzeżenia, przedstawiamy nasz przewodnik po budowaniu linków w 2021 roku: pokazujemy, dlaczego Digital PR jest tak istotną częścią dobrze zaokrąglonej strategii SEO i jak możesz zacząć tworzyć własne budowanie linków proces.

Rosnące znaczenie SEO w 2021 r.

Dzięki blokadom i dystansom społecznym, które pchają nasze życie bardziej online niż kiedykolwiek, znacznie wzrosło znaczenie zapewniania konsumentom większej liczby możliwości i dostępności w handlu elektronicznym.

W miarę jak organizacje nadal inwestują więcej w swoją obecność online, aby sprostać wymaganiom konsumentów, wzrosło znaczenie inwestowania w optymalizację wyszukiwarek i dobrą pozycję wśród konkurentów.

Teraz, gdy ludzie chcą kupić więcej przedmiotów online, firmy powinny skorzystać z tej możliwości, jednocześnie dostrzegając zmieniające się wymagania społeczeństwa – zapewniając łatwą i płynną obsługę.

Zasadniczo, wraz ze wzrostem konkurencji i podnoszeniem się oczekiwań konsumentów, marki muszą mieć dobrą pozycję w rankingu, aby być widocznym w całym zgiełku, i potrzebują pomocy Digital PR, aby budować linki i poprawiać rankingi.

Czym dokładnie jest Digital PR i jak pomaga w budowaniu odpowiednich linków wysokiej jakości?

Chociaż omówiliśmy, czym jest Digital PR, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego linki są ważne dla SEO.

Korzystając ze strategii Digital PR, firmy są w stanie uzyskać wysokiej jakości linki w różnych witrynach.

Link wysokiej jakości ma miejsce, gdy organizacja jest połączona ze strony internetowej o wysokim autorytecie domeny (DA). Gdy witryna zawiera link z domeny o wysokim autorytecie, działa to jako wotum zaufania dla Twojej witryny, wysyłając pozytywny sygnał do Google, że Twoja witryna jest również godna zaufania.

Co więcej, gdy tworzysz więcej wysokiej jakości linków, Google rozpoznaje witrynę Twojej firmy jako coraz bardziej godne zaufania i trafne źródło dla tego konkretnego sektora. W rezultacie więcej wysokiej jakości linków pozwoli Twojej witrynie na wyższą pozycję w rankingu wyszukiwania, a co za tym idzie, generowanie większego ruchu organicznego do Twojej witryny. Jeśli chodzi o link building, istnieją również różne rodzaje linków, w tym naturalne, ręczne, nabyte i stworzone przez siebie.

Rodzaje linków

Naturalne linki – Naturalny link występuje organicznie, co oznacza, że ​​link nie istnieje w treściach sponsorowanych lub płatnych. Naturalny link istnieje raczej jako odniesienie do fragmentu treści, witryny internetowej lub źródła.

Linki ręczne — linki ręczne są wynikiem docierania do blogerów i stron internetowych z prośbą o link. Na przykład informacje o wydarzeniach wartych opublikowania, które Twoim zdaniem chcieliby omówić.

Acquired Link – pozyskane linki są otrzymywane w wyniku płatności lub dystrybucji. Tego typu linki są zwykle zniechęcane i generalnie nie są postrzegane jako najlepsza praktyka.

Utworzone samodzielnie, nieredakcyjne linki — tego typu linki są przykładem „złego” linku, co oznacza, że ​​Twoja witryna zostanie ukarana i będzie miała negatywny wpływ (np. widżety, które można osadzić, komentarze na blogu, które nie są moderowane, oraz katalogi artykułów).

Co sprawia, że ​​link jest dobry?

Chociaż domain authority jest ważnym sposobem mierzenia wyniku w rankingu wyszukiwarek, istnieje kilka innych czynników, które określają, co klasyfikuje „dobry” link.

Ocena spamu i urząd domeny

Chociaż witryna może mieć dobry autorytet domeny, może mieć na nią negatywny wpływ jej wynik spamu.

Wynik spamu odnosi się do odsetka witryn o funkcjach podobnych do witryny, którą badasz, które zostały ukarane lub zakazane przez Google. W rezultacie nagromadzenie linków spamowych do Twojej witryny powoduje straty w rankingu, kary i deindeksowanie przez Google. Wynik poniżej 30% jest tym, do czego dążysz – wynik powyżej 30% jest uważany za średni wynik spamu – a wynik powyżej 60% jest wysoki.

Ogólnie rzecz biorąc, dobry autorytet domeny ORAZ dobry wynik spamu to ważne czynniki w tworzeniu „dobrego” linku.

Aby zmierzyć te wyniki, zalecamy pobranie Moz. Możesz sprawdzić Domain Authorities za pomocą Link Explorera Moz lub w MozBar (bezpłatny pasek narzędzi SEO Moz).

Publikacje wielopoziomowe

Jednym z celów działań informacyjnych jest otrzymanie linku z publikacji na najwyższym poziomie. Ogólnie rzecz biorąc, publikacja najwyższego poziomu odnosi się do dobrze znanych publikacji, które mają dużą liczbę czytelników i wysoki autorytet domeny. Na przykład The Guardian, BBC czy Financial Times. Publikacje te przenoszą zatem więcej sprawiedliwości na twoją stronę i tworzą doskonałe linki.

Jednak najwyższy poziom może oznaczać różne rzeczy dla różnych klientów, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, w czym jest ich „ostateczna” publikacja. W zależności od marki i grupy docelowej publikacje te mogą się znacznie różnić. Na przykład „ostateczną” marką może być magazyn lifestylowy, taki jak Cosmopolitan lub Stylist, podczas gdy bardziej niszowa marka, taka jak firma zajmująca się podróżami golfowymi, może być bardziej zainteresowana Golf Magic lub National Club Golfer.

Upewniając się, że kierujesz reklamy na odpowiednie publikacje najwyższego poziomu, będziesz w stanie tworzyć wysokiej jakości linki, jednocześnie odnosząc większy sukces w zasięgu i zwiększając świadomość marki, umieszczając linki z treści, które czytają Twoi docelowi odbiorcy.

Istotne publikacje i kontakty

Podczas tworzenia kampanii Digital PR kluczowe znaczenie ma docieranie do ukierunkowanych i odpowiednich publikacji. Tworząc listę potencjalnych klientów, ważne jest, aby zastanowić się, co uzyskanie linku z tej konkretnej publikacji zrobiłoby dla Twojej witryny, więc upewnij się, że zapoznałeś się z różnymi poziomami publikacji, ich docelowymi odbiorcami i do kogo dokładnie docierasz.

Początkowo może wydawać się kuszące, aby dotrzeć do jak największej liczby najlepszych publikacji, ale jest to nieskuteczna i nieskuteczna strategia. Po pierwsze, dziennikarze każdego dnia otrzymują mnóstwo prezentacji, więc przebijanie się przez hałas jest czymś, co znają i nie doceniają zbytnio.

Następnie najlepiej jest utworzyć listę docierającą do odpowiednich publikacji, a także najodpowiedniejsze kontakty w witrynie. Dzięki temu zaoszczędzisz czas, jednocześnie upewniając się, że docierasz do właściwych odbiorców i dziennikarzy.

Pomysł

Teraz, gdy omówiliśmy już niektóre z naszych ulubionych strategii cyfrowego PR, konieczne jest zrozumienie, w jaki sposób praktycy generują różnorodne pomysły dla szerokiego grona klientów.

Największym wyzwaniem przy tworzeniu kampanii Digital PR jest wymyślenie pomysłu, który pasuje do Twojego klienta i jest warty opublikowania. Większość marek nie ma przez cały czas ewidentnie „ekscytującej” historii, więc to do praktyków Digital PR należy stworzenie historii i kampanii wokół niej.

Więc od czego zaczynasz?

Szukaj na Twitterze – Twitter to niesamowity punkt wyjścia. Dziennikarze są Twoim największym zasobem i nieustannie szukają nowych historii, więc wykorzystaj to na swoją korzyść. Szukaj pod hashtagiem #journorequest, aby znaleźć pomysły i możliwości, lub zarejestruj się w JournoRequests, aby otrzymywać informacje o możliwościach PR, uporządkowanych tematycznie, dostarczanych codziennie do Twojej skrzynki e-mail.

Ustaw alerty — konfigurowanie alertów to najlepszy sposób, aby być na bieżąco z wiadomościami i dostrzegać potencjalne możliwości PR. Korzystając z platform takich jak Google Alerts, Buzzsumo czy Meltwater, możesz monitorować i identyfikować odpowiednie tematy i słowa kluczowe. W ten sposób praktycy mogą być przygotowani na kampanie reaktywne – określając, co zostanie odebrane i jak możesz stworzyć historię wokół tematów i wydarzeń wartych zainteresowania.

Wykorzystaj Reddit – mimo że jest popularną platformą mediów społecznościowych, Reddit jest często pomijany jako zasób. Jeśli chodzi o monitorowanie rozmów, trendów i znajdowanie danych, Reddit może być naprawdę świetnym i niedocenianym atutem. Aby zapoznać się z interesującymi historiami i kątami dotyczącymi danych, sprawdź stronę Dane są piękne.

Audiense Intelligence – Korzystając z programów takich jak Audiense i Pulsar, możesz identyfikować odpowiednich odbiorców, być na bieżąco z rozmowami w czasie rzeczywistym i odkrywać spostrzeżenia w celu informowania kampanii i generowania pomysłów.

Na przykład, korzystając z Audiense i Pulsar, byliśmy w stanie opracować kampanię dotyczącą rozwoju alternatywnych mlek. Ponieważ jedna czwarta Brytyjczyków handluje mlekiem krowim na alternatywne, chcieliśmy zobaczyć, które marki wiodą prym i jaka będzie rozmowa na ten temat. W ten sposób udało nam się zdobyć linki w publikacjach takich jak Vegconomist oraz odkryć tematy i marki w rozmowie o alternatywnym mleku.

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym podcastem Sekrety inteligencji odbiorców: jak poprawić wydajność SEO.

Strategie i rodzaje kampanii

W tworzeniu kampanii Digital PR istnieje wiele strategii i rodzajów kampanii, które generują linki. Oto niektóre z naszych ulubionych:

Newsjacking

Jako praktyk Digital PR, ważne jest, aby stale trzymać rękę na pulsie wiadomości, bieżących wydarzeń i trendów w mediach społecznościowych.

Newsjacking odnosi się do procesu monitorowania wiadomości na żywo i znajdowania okazji, aby umieścić klientów w centrum tych rozmów. Może to polegać na stworzeniu kampanii odpowiedniej do rozmowy lub dodaniu komentarza jako ekspert branżowy. Dzięki temu możesz ugruntować pozycję marki jako lidera w branży, a także zdobyć cenne linki i zasięg.

Na przykład, kiedy rządowy plan działania miał na celu zniesienie blokady, zadaliśmy sobie pytanie: czy mamy jakichś klientów, którzy mogą wnieść wartość dodaną do tej rozmowy?

I rzeczywiście, zrobiliśmy! Przy tak wielu dziennikarzach omawiających napływ rezerwacji wakacyjnych, skontaktowaliśmy się z komentarzami jednej z naszych marek turystycznych i wysłaliśmy im wzmiankę o marce w Guardianie. Docierając z komentarzem, byliśmy w stanie zapewnić wartość dziennikarzowi i naszemu klientowi, nie wydając cennych zasobów na opracowanie nowej kampanii.

Historie danych

Opowiadanie o danych to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zdobycie wielu linków. Dostarczając historię opartą na nowym zbiorze danych, Twoja marka ma unikalny punkt sprzedaży i nowy punkt widzenia.

Wyniki te mogą dostarczyć dziennikarzom nowych informacji na temat trendów, perspektyw i preferencji konsumentów. Aby jak najlepiej wykorzystać te dane, przedstaw je w sposób interesujący i łatwo przyswajalny dla dziennikarza i czytelnika (np. infografika).

W niedawnej kampanii dla naszego klienta Golf Travel Centre chcieliśmy stworzyć historię danych dotyczącą podróży w golfa, biorąc pod uwagę sezonowe tematy, które rozszerzyłyby naszą listę zasięgu.

Pod koniec zeszłego roku, gdy zbliżał się Suchy Styczeń, postanowiliśmy zebrać dane ujawniające „ile przeciętny Brytyjczyk zaoszczędzi w Suchym Styczniu”. Przeprowadzając naszą analizę, udało nam się nałożyć na siebie dane dotyczące wakacji w Golf Travel Centre, na które możesz sobie pozwolić ze swoimi oszczędnościami, a także listę interesujących i powszechnie atrakcyjnych przedmiotów golfowych.

W rezultacie dzięki tej historii danych uzyskaliśmy linki w odpowiednich publikacjach, takich jak Golf Magic i Bunkered.

Pozyskiwanie danych

Gdy masz świetny pomysł, często wyzwaniem może być pozyskiwanie świeżych i bardzo istotnych danych. Nie każdy praktyk lub agencja PR ma za sobą grupę naukowców zajmujących się danymi, więc oto nasze zalecenia dotyczące źródeł danych, które pomogą Ci pokonać tę przeszkodę:

Office for National Statistics (ONS) – ONS dostarcza statystyki dotyczące gospodarki, społeczeństwa i populacji Wielkiej Brytanii, dzięki czemu jest doskonałym źródłem danych.
Wskazówka: jeśli raport nie jest aktualny lub jest czymś, z czego prawdopodobnie będziesz korzystać ponownie, zarejestruj się, aby otrzymać powiadomienie i wysłanie po opublikowaniu najnowszej aktualizacji.

Wyszukiwarka danych Google – Google ma własną wyszukiwarkę danych, która pomaga badaczom zlokalizować dane online, które są swobodnie dostępne do użytku. Wyszukiwanie zestawu danych może filtrować wyniki na podstawie żądanego typu danych. YouGov — jeśli szukasz informacji z ankiety, YouGov jest doskonałym źródłem informacji. Poprzez badania rynku YouGov dostarcza strumień danych i wgląd w to, co myśli świat, obejmujący tematy od polityki po kulturę oraz rozmowy na temat przekonań, zachowań i marek.

Poszukiwanie i docieranie

Po zakończeniu fazy tworzenia pomysłów i wybraniu świetnego pomysłu nadszedł czas, aby rozpocząć poszukiwania. Lista potencjalnych klientów odnosi się do listy dziennikarzy, do których będziesz docierać ze swoją kampanią. Aby utworzyć dobrą listę zasięgu, musi być ona ściśle ukierunkowana i specyficzna dla Twojej kampanii.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, publikacje poziomu 1 tworzą dobre linki wysokiej jakości i powinny być często umieszczane na liście potencjalnych klientów, ale istnieją również inne rodzaje publikacji, na które należy poszukiwać.

Jak stworzyć idealną listę potencjalnych klientów?

Pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie odpowiednich interesariuszy i osób, do których próbujesz dotrzeć. Stamtąd zbieraj publikacje, które byłyby odpowiednie dla grupy docelowej Twojej marki.

Weźmy na przykład naszego klienta Crown Pavilions, firmę tworzącą piękne przestrzenie mieszkalne do ogrodów. Aby kierować reklamy na luksusową grupę demograficzną, ważne jest, aby kierować reklamy na publikacje pierwszego poziomu, ale niezwykle ważne jest również kierowanie na publikacje związane ze stylem życia oraz publikacje dotyczące domu i ogrodu, które są przeznaczone dla tej grupy demograficznej. Kierując się na te publikacje, możemy rozszerzyć naszą listę zasięgu i dotrzeć do bardziej odpowiednich interesariuszy.

Znajdowanie perspektyw

Jeśli chodzi o znajdowanie perspektyw, istnieje kilka skutecznych sposobów pozyskiwania publikacji i dziennikarzy.

Najpierw utwórz listę odpowiednich publikacji, wyszukując artykuły związane z Twoim tematem lub ofertą. Następnie poszukaj artykułów związanych z tematem kampanii i skontaktuj się z dziennikarzem, który napisał ten artykuł. Robiąc to, upewniasz się, że kierujesz na odpowiednią publikację i dziennikarza, który prawdopodobnie będzie najbardziej podatny na Twój e-mail.

Po drugie, skorzystaj z wszelkich narzędzi, do których masz dostęp. Jednym ze sposobów sprawdzenia, jakie publikacje otrzymują konkurenci, jest wyszukiwanie w Ahrefs. To narzędzie pozwoli Ci monitorować zasięg konkurencji i gromadzić odpowiednie publikacje. Ponadto Buzzsumo, Buzzstream i Meltwater są świetnymi źródłami wyszukiwania influencerów, śledzenia odpowiednich artykułów i znajdowania publikacji.

E-mail o zasięgu

Po zakończeniu poszukiwań nadszedł czas, aby przygotować e-maile typu outreach. E-mail kontaktowy jest zasadniczo Twoją propozycją skierowaną do dziennikarzy, przekonującą ich do napisania o Twoim pomyśle na kampanię. Aby stworzyć skuteczną wiadomość e-mail, oto nasze wskazówki:

• Spersonalizuj swój e-mail. Dziennikarze otrzymują dziesiątki e-maili dziennie, co oznacza, że ​​sortują wiele ogólnych wiadomości. Personalizując e-maile informacyjne, czy to po prostu adresując je po imieniu, czy wspominając o ostatnim artykule, który napisali, Twój e-mail będzie się wyróżniał i pokaże, że włożyłeś w niego przemyślenia.

• Dostosuj swoją ofertę . Jako forma personalizacji niezwykle ważne jest dopasowanie prezentacji do rodzaju publikacji lub konkretnego dziennikarza. Żadne dwie publikacje nie obejmują historii w ten sam sposób, więc zwróć uwagę na rodzaje nagłówków, których używają, i ton, w jakim piszą. Na przykład, jeśli docierasz do publikacji, takiej jak Daily Mail lub Sun, dostosuj wiersz tematu, aby naśladować ich charakterystyczny styl, więc brzmi jak nagłówek, który sami napisali.

• Trzymaj się rzeczy. Ponieważ dziennikarze otrzymują tak wiele e-maili, Twoja prezentacja musi być bezpośrednia. Używanie wypunktowań, pogrubienia, podkreślenia lub kursywy w celu podkreślenia silnych statystyk może ułatwić dziennikarzom rozszyfrowanie Twojej historii i podjęcie decyzji, czy są zainteresowani jej przedstawieniem.

• Zdecyduj, czy komunikat prasowy doda więcej wartości . Komunikat prasowy jest dołączany do wielu e-maili informacyjnych, aby dostarczyć więcej szczegółów na temat historii. Zazwyczaj informacja prasowa zawiera informacje kto, co, dlaczego, gdzie, kiedy i jak. To, czy chcesz je uwzględnić, czy nie, zależy od Ciebie. Zadałbym sobie pytanie: czy jest zbyt wiele informacji, aby zawrzeć je wyłącznie w wiadomości e-mail? Czy dołączenie informacji prasowej przyniesie dodatkową wartość? Odpowiedź będzie się różnić w zależności od rodzaju prowadzonej kampanii.

Jak monitorować kampanie i mierzyć sukces

Wreszcie, po tym wszystkim, jak monitorujesz i mierzysz sukces swojej kampanii?

Sukces Twojej kampanii ostatecznie zależy od ustawionych wskaźników KPI. KPI odnoszą się do kluczowych wskaźników wydajności, a w cyfrowym PR najbardziej widocznym KPI jest zazwyczaj liczba uzyskanych linków. Następnie ważne jest, aby mieć jasny obraz docelowej liczby linków.

Stamtąd istnieje kilka innych miar sukcesu:

• Ruch w witrynie
• Konwersje w witrynie
• Zaangażowanie społeczne
• Wykorzystanie treści
• E-mail otwiera się

Chociaż istnieje wiele narzędzi do monitorowania i mierzenia kampanii, zdecydowanie polecamy Meltwater. Za pośrednictwem Meltwater możesz monitorować wysłane wiadomości e-mail, wskaźnik otwarć i kliknij, aby otworzyć. Następnie użyj dowolnego z narzędzi alertów, które omówiliśmy wcześniej, aby sprawdzić, czy Twoja historia została odebrana i czy Twoja marka otrzymała wzmiankę / link.

Kluczowe dania na wynos

Ponieważ zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania nadal jest priorytetem dla firm i organizacji, należy również docenić integralną rolę, jaką odgrywa cyfrowy PR. Jako często źle rozumiany kanał, Digital PR może zostać przeoczony, co oznacza, że ​​firmy tracą ogromne możliwości zdobycia zasięgu, linków i poprawy ogólnych rankingów.

Jednym z głównych elementów doskonałej wydajności SEO jest posiadanie silnego profilu linków zwrotnych, więc upewnij się, że ustawiłeś KPI, uzyskaj wysokiej jakości linki o dobrym autorytecie oraz zrozum, do jakiego rodzaju publikacji i potencjalnych klientów powinieneś kierować reklamy.

Ogólnie rzecz biorąc, ważne jest, aby zrozumieć różne części SEO, wdrażając skrojoną na miarę strategię, która wykorzystuje różne skuteczne metody, w tym cyfrowy PR.

Jeśli potrzebujesz porady dotyczącej Twojej strategii Digital PR, nie wahaj się z nami skontaktować.