RP Digital: O Guia Completo para Link Building em 2021

À medida que os empresários e organizações reconhecem cada vez mais o papel integral do SEO em seu plano de marketing, o PR digital ainda é frequentemente uma área subvalorizada e negligenciada.

Em uma recente discussão no Twitter, John Mueller, do Google, provocou polêmica depois de elogiar o Digital PR, apontando para sua crescente importância e até citando-o como tão crítico, se não mais, do que o SEO técnico.

Então, para quebrar essas percepções, estamos revelando nosso guia para link building em 2021: mostrando por que o PR digital é uma parte essencial de uma estratégia de SEO completa e como você pode começar a desenvolver seu próprio link building processo.

A crescente importância do SEO em 2021

Com bloqueios e distanciamento social empurrando nossas vidas mais online do que nunca, a importância de fornecer aos consumidores mais oportunidades e acessibilidade de comércio eletrônico aumentou muito.

À medida que as organizações continuam a investir mais em sua presença on-line para atender à demanda do consumidor, a importância de investir na otimização de mecanismos de pesquisa e se classificar bem entre os concorrentes cresceu.

Agora que os indivíduos estão procurando comprar mais itens online, as empresas devem aproveitar essa oportunidade, reconhecendo as demandas em constante mudança da sociedade – garantindo uma experiência de usuário fácil e tranquila.

Em essência, à medida que a concorrência cresce e as expectativas dos consumidores aumentam, as marcas precisam se classificar bem para serem visíveis em meio a todo o barulho e precisam da ajuda do RP digital para criar links e aumentar os rankings.

O que exatamente é RP digital e como isso ajuda a criar links relevantes de alta qualidade?

Embora tenhamos abordado o que é RP digital, é importante entender por que os links são importantes para o SEO.

Usando estratégias de relações públicas digitais, as empresas podem obter links de alta qualidade em diferentes sites.

Um link de alta qualidade é quando uma organização está vinculada a um site com uma autoridade de domínio (DA) alta. Quando um site tem um link de um domínio de alta autoridade, ele age como um voto de confiança ao seu site, enviando um sinal positivo ao Google de que seu site também é confiável.

Além disso, à medida que você cria mais links de alta qualidade, o Google reconhece o site da sua empresa como uma fonte cada vez mais confiável e relevante para esse setor específico. Como resultado, mais links de alta qualidade permitirão que seu site tenha uma classificação mais alta em seus rankings de pesquisa e, por sua vez, gere mais tráfego orgânico para seu site. Quando se trata de link building, também existem diferentes tipos de links, incluindo links naturais, manuais, adquiridos e autocriados.

Tipos de links

Links Naturais – Um link natural ocorre organicamente, o que significa que o link não existe no conteúdo patrocinado ou pago. Em vez disso, um link natural existe como uma referência a um conteúdo, site ou fonte.

Links Manuais – Os links manuais são resultado do alcance de blogueiros e sites pedindo um link. Por exemplo, divulgar informações sobre um evento interessante que você acha que eles gostariam de cobrir.

Link Adquirido – Os links adquiridos são recebidos como resultado de pagamento ou distribuição. Esses tipos de links tendem a ser desencorajados e geralmente não são considerados uma prática recomendada.

Links não editoriais criados por você mesmo – Esses tipos de links são um exemplo de link 'ruim', o que significa que seu site será penalizado e afetado negativamente (por exemplo, widgets incorporáveis, comentários de blog que não são moderados e diretórios de artigos).

O que faz um bom link?

Embora a autoridade de domínio seja uma maneira importante de medir uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa, existem vários outros fatores que determinam o que classifica um link 'bom'.

Pontuação de spam e autoridade de domínio

Embora um site possa ter uma boa autoridade de domínio, ele pode ser impactado negativamente por sua pontuação de spam.

A pontuação de spam se refere à porcentagem de sites com recursos semelhantes ao site que você está pesquisando que foram penalizados ou banidos pelo Google. Como resultado, um acúmulo de links de spam para seu site causa perdas nos rankings, penalização e desindexação pelo Google. Uma pontuação abaixo de 30% é o que você está buscando – uma pontuação acima de 30% é considerada uma pontuação média de spam – e uma pontuação acima de 60% é alta.

No geral, uma boa autoridade de domínio E uma boa pontuação de spam são fatores importantes para fazer um link 'bom'.

Para medir essas pontuações, recomendamos baixar o Moz. Você pode verificar as Autoridades de Domínio usando o Link Explorer da Moz, ou no MozBar (barra de ferramentas SEO gratuita da Moz).

Publicações em camadas

Um dos objetivos da divulgação é receber um link de uma publicação de primeira linha. Em geral, uma publicação de nível superior refere-se a publicações bem conhecidas que possuem um alto número de leitores e uma alta autoridade de domínio. Por exemplo, The Guardian, BBC ou Financial Times. Essas publicações, portanto, repassam mais patrimônio para o seu site, e fazem excelentes links.

No entanto, o nível superior pode significar coisas diferentes para clientes diferentes, por isso é importante entender qual é a publicação 'final' em que será apresentada. Dependendo da marca e do público-alvo, essas publicações podem variar significativamente. Por exemplo, o "último" de uma marca pode ser uma revista de estilo de vida, como Cosmopolitan ou Stylist, enquanto uma marca de nicho, como uma empresa de viagens de golfe, pode estar mais interessada em Golf Magic ou National Club Golfer.

Ao certificar-se de que está direcionando publicações relevantes de primeira linha, você poderá criar links de alta qualidade, ao mesmo tempo em que obtém mais sucesso em seu alcance e aumenta o reconhecimento da marca vinculando-se ao conteúdo que seu público-alvo lê.

Publicações e Contatos Relevantes

Ao criar uma campanha de RP Digital, o alcance de publicações direcionadas e relevantes é fundamental. Ao criar sua lista de clientes em potencial, é importante considerar o que ganhar um link dessa publicação em particular faria para o seu site, portanto, certifique-se de explorar diferentes publicações em camadas, seu público-alvo e quem exatamente você está alcançando.

Inicialmente, pode parecer tentador alcançar o maior número possível de publicações de primeira linha, mas essa é uma estratégia ineficiente e ineficaz. Por um lado, os jornalistas recebem muitos argumentos todos os dias, então separar o barulho é algo com o qual eles estão familiarizados e não apreciam muito.

Posteriormente, é melhor criar uma lista de divulgação que segmente publicações relevantes, bem como o contato mais relevante em seu site. Isso economizará seu tempo, garantindo que você esteja segmentando o público e os jornalistas certos.

Ideação

Agora que abordamos algumas de nossas estratégias favoritas de relações públicas digitais, é essencial entender como os profissionais geram uma variedade de ideias para uma vasta gama de clientes.

O maior desafio ao criar uma campanha de RP Digital é ter uma ideia que se adeque ao seu cliente e seja interessante. A maioria das marcas não tem uma história obviamente 'emocionante' o tempo todo, então cabe aos profissionais de RP digital criar a história e a campanha em torno dela.

Então, por onde você começa?

Pesquisar no Twitter – O Twitter é um ponto de partida incrível. Os jornalistas são seu maior recurso e estão constantemente à procura de novas histórias, então use isso a seu favor. Pesquise sob a hashtag #journorequest para encontrar ideias e oportunidades, ou inscreva-se no JournoRequests para receber oportunidades de relações públicas, organizadas por tópico, entregues na sua caixa de entrada de e-mail todos os dias.

Definir alertas – Configurar alertas é a melhor maneira de ficar por dentro das notícias e identificar possíveis oportunidades de relações públicas. Usando plataformas como Google Alerts, Buzzsumo ou Meltwater, você pode monitorar e identificar tópicos e palavras-chave relevantes. Ao fazer isso, os profissionais podem estar preparados para campanhas reativas – identificando o que será escolhido e como você pode criar uma história em torno de tópicos e eventos interessantes.

Utilize o Reddit – Apesar de ser uma plataforma de mídia social popular, o Reddit é muitas vezes esquecido como um recurso. Quando se trata de monitorar conversas, tendências e encontrar dados, o Reddit pode realmente ser um ativo excelente e subestimado. Para histórias e ângulos de dados interessantes, confira a página Data is Beautiful.

Audiense Intelligence – Usando programas como Audiense e Pulsar, você pode identificar públicos relevantes, ficar por dentro das conversas em tempo real e descobrir insights para informar campanhas e gerar ideias.

Por exemplo, usando Audiense e Pulsar, conseguimos desenvolver uma campanha em torno do surgimento de leites alternativos. Com um quarto dos britânicos trocando leite de vaca por leites alternativos, queríamos ver quais marcas estavam liderando o caminho e a conversa em torno disso. Ao fazer isso, conseguimos obter links em publicações como Vegconomist e descobrir os tópicos e marcas na conversa alternativa sobre leite.

Para saber mais, confira nosso podcast, Secrets of Audience Intelligence: How To Improve SEO Performance.

Estratégias e tipos de campanhas

Ao criar uma campanha de RP Digital, há uma variedade de estratégias e tipos de campanhas que geram links. Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

Newsjacking

Como profissional de relações públicas digitais, é importante manter-se continuamente atualizado sobre notícias, eventos atuais e tendências de mídia social.

Newsjacking refere-se ao processo de monitorar notícias ao vivo e identificar oportunidades para colocar os clientes no centro dessas conversas. Isso pode ser criando uma campanha relevante para a conversa ou fornecendo comentários como especialista do setor. Como resultado, você pode estabelecer a marca como líder do setor, além de obter links e cobertura valiosos.

Por exemplo, quando o roteiro do governo foi definido para a suspensão do bloqueio, nos perguntamos: temos algum cliente que possa agregar valor a essa conversa?

E de fato, nós fizemos! Com tantos jornalistas discutindo o fluxo de reservas de férias, entramos em contato com comentários de uma de nossas marcas de viagens e conseguimos uma menção à marca no Guardian. Ao entrar em contato com os comentários, conseguimos agregar valor ao jornalista e ao nosso cliente, sem gastar recursos valiosos no desenvolvimento de uma nova campanha.

Histórias de dados

A narrativa de dados é uma das maneiras mais eficazes de obter vários links. Ao fornecer uma história baseada em um novo conjunto de dados, sua marca tem um ponto de venda exclusivo e um novo ângulo.

Essas descobertas podem fornecer aos jornalistas novos insights sobre tendências, perspectivas e preferências do consumidor. Para aproveitar ao máximo esses dados, apresente-os de uma forma que seja interessante e de fácil digestão para o jornalista e o leitor (ou seja, um infográfico).

Em uma campanha recente para nosso cliente Golf Travel Center, queríamos criar uma história de dados relevante para viagens de golfe, levando em consideração tópicos sazonais que expandiriam nossa lista de alcance.

No final do ano passado, com o Janeiro Seco se aproximando, decidimos coletar dados revelando 'quanto o britânico médio economiza durante o Janeiro Seco'. Ao realizar nossa análise, conseguimos sobrepor dados sobre férias no Golf Travel Center que você poderia pagar com suas economias, bem como uma lista de itens de golfe interessantes e amplamente atraentes.

Como resultado, essa história de dados conseguiu nos trazer links em publicações relevantes, como Golf Magic e Bunkered.

Dados de Fornecimento

Depois de ter uma ótima ideia, muitas vezes pode ser um desafio obter dados novos e altamente relevantes. Nem todo profissional ou agência de relações públicas tem um grupo de cientistas de dados por trás deles, então aqui estão nossas recomendações de fonte de dados para ajudá-lo a superar esse obstáculo:

Escritório de Estatísticas Nacionais (ONS) – O ONS fornece estatísticas sobre a economia, sociedade e população do Reino Unido, tornando-se um excelente recurso para dados.
Dica: se um relatório não estiver atualizado ou for algo que você provavelmente usará novamente, inscreva-se para ser notificado e enviado quando a atualização mais recente for publicada.

Pesquisa de dados do Google – O Google possui seu próprio mecanismo de pesquisa de dados, que ajuda os pesquisadores a localizar dados on-line que estão disponíveis gratuitamente para uso. A Pesquisa de conjunto de dados pode filtrar resultados com base no tipo de dados desejado. YouGov – Se você está procurando informações sobre pesquisas, o YouGov é um ótimo recurso. Por meio de pesquisas de mercado, a YouGov fornece um fluxo de dados e insights sobre o que o mundo pensa, abrangendo tópicos de política a cultura e abrangendo conversas sobre crenças, comportamentos e marcas.

Prospecção e divulgação

Depois de concluir a fase de ideação e escolher uma ótima ideia, é hora de começar a prospectar. A lista de prospects refere-se à lista de jornalistas que você alcançará com sua campanha. Para criar uma boa lista de divulgação, ela precisa ser altamente segmentada e específica para sua campanha.

Como discutimos anteriormente, as publicações de nível 1 fazem bons links de alta qualidade e devem ser bastante destacadas em sua lista de prospects, mas também existem outros tipos de publicações que devem ser prospectadas.

Como você cria a lista de prospects perfeita?

O primeiro passo é identificar as partes interessadas relevantes e quem você está tentando atingir. A partir daí, reúna publicações que sejam relevantes para o público-alvo da sua marca.

Veja nosso cliente Crown Pavilions, uma empresa que cria belos espaços de convivência para jardins. Com o objetivo de segmentar uma demografia de luxo, é importante segmentar publicações de nível 1, mas também é extremamente importante segmentar publicações de estilo de vida e casa e jardim que atendam a essa demografia. Ao direcionar essas publicações, podemos expandir nossa lista de divulgação e alcançar partes interessadas mais relevantes.

Encontrando perspectivas

Quando se trata de encontrar clientes em potencial, existem várias maneiras eficazes de obter publicações e jornalistas.

Em primeiro lugar, crie uma lista de publicações relevantes pesquisando artigos relacionados ao seu assunto ou argumento de venda. A partir daí, procure artigos relacionados ao tema da sua campanha e entre em contato com o jornalista que escreveu esse artigo. Ao fazer isso, você garante que está direcionando uma publicação relevante e o jornalista que provavelmente será o mais receptivo ao seu e-mail de divulgação.

Em segundo lugar, aproveite todas as ferramentas às quais você tem acesso. Uma maneira de ver em quais publicações os concorrentes estão recebendo recursos é pesquisando no Ahrefs. Essa ferramenta permitirá monitorar a cobertura dos concorrentes e reunir publicações relevantes. Além disso, Buzzsumo, Buzzstream e Meltwater são ótimas fontes para procurar influenciadores, rastrear artigos relevantes e encontrar publicações.

E-mail de divulgação

Depois que a prospecção estiver concluída, é hora de criar seu e-mail de divulgação. O e-mail de divulgação é essencialmente seu argumento para os jornalistas, persuadindo-os a escrever sobre sua ideia de campanha. Para criar um e-mail eficaz, aqui estão nossas dicas:

• Personalize seu e-mail. Os jornalistas recebem dezenas de e-mails por dia, o que significa que eles classificam muitas mensagens genéricas. Ao personalizar seu e-mail de divulgação, seja simplesmente abordando-os pelo nome ou mencionando um artigo recente que eles escreveram, seu e-mail se destacará e mostrará que você pensou nele.

• Adapte o seu pitch . Como forma de personalização, é extremamente importante adaptar seu discurso ao tipo de publicação ou jornalista específico. Duas publicações não cobrem uma história da mesma maneira, então preste atenção aos tipos de manchetes que elas usam e ao tom em que escrevem. Por exemplo, se você estiver divulgando uma publicação como o Daily Mail ou a Sun, adapte sua linha de assunto para imitar seu estilo distinto, então soa como uma manchete que eles mesmos escreveriam.

• Mantenha-o ao ponto. Com os jornalistas recebendo tantos e-mails, seu discurso precisa ser direto ao ponto. Usar marcadores, ou usar negrito, sublinhado ou itálico, para enfatizar estatísticas fortes, pode tornar mais fácil para os jornalistas decifrarem sua história e decidirem se estão interessados ​​em cobri-la.

• Decida se um comunicado à imprensa agregará mais valor . Um comunicado de imprensa está incluído em muitos e-mails de divulgação para fornecer mais detalhes sobre a história. Normalmente, o comunicado de imprensa inclui quem, o quê, porquê, onde, quando e como. Se você deseja incluir um ou não é com você. Eu me perguntaria: há muita informação para incluir apenas em um e-mail? E a inclusão de um comunicado à imprensa fornecerá valor adicional? A resposta varia de acordo com o tipo de campanha que você está executando.

Como monitorar campanhas e medir o sucesso

Por fim, depois de tudo isso, como você monitora e mede o sucesso de sua campanha?

O sucesso da sua campanha depende, em última análise, dos KPIs que você definir. Os KPIs referem-se aos seus principais indicadores de desempenho e, no PR digital, o KPI mais proeminente geralmente é o número de links que você ganhou. Subsequentemente, é importante ter uma ideia clara do seu número alvo de links.

A partir daí, existem várias outras medidas de sucesso:

• Tráfego do site
• Conversões do site
• Compromisso social
• Uso de conteúdo
• O e-mail é aberto

Embora existam várias ferramentas para monitorar e medir campanhas, a Meltwater é uma que recomendamos. Através do Meltwater você pode monitorar e-mails enviados, taxa de abertura e taxa de clique para abrir. A partir daí, use qualquer uma das ferramentas de alerta que discutimos anteriormente para ver se sua história foi selecionada e se sua marca recebeu uma menção/link.

Principais conclusões

Como aumentar a visibilidade da pesquisa continua sendo uma prioridade para empresas e organizações, o papel integral que as RP digitais desempenham também deve ser reconhecido. Como um canal muitas vezes incompreendido, o Digital PR pode ser negligenciado, o que significa que as empresas perdem grandes oportunidades de obter cobertura, links e aumentar suas classificações gerais.

Um dos principais elementos para ter um ótimo desempenho de SEO é ter um perfil de backlink forte, portanto, certifique-se de definir KPIs, obter links de alta qualidade e boa autoridade e entender o tipo de publicações e clientes em potencial que você deve segmentar.

No geral, é essencial entender as várias partes do SEO, implementando uma estratégia sob medida que utiliza uma variedade de métodos impactantes, incluindo RP Digital.

Se você quiser alguns conselhos sobre sua estratégia de RP Digital, não hesite em entrar em contato conosco.