Digitale PR: Der vollständige Leitfaden für den Linkaufbau im Jahr 2021

Da Geschäftsinhaber und Organisationen zunehmend die integrale Rolle von SEO in ihrem Marketingplan erkennen, ist digitale PR immer noch oft ein Bereich, der unterbewertet und übersehen wird.

In einer kürzlichen Twitter-Diskussion löste John Mueller von Google Kontroversen aus, nachdem er digitale PR gelobt, auf ihre wachsende Bedeutung hingewiesen und sie sogar als genauso kritisch, wenn nicht sogar kritischer als technisches SEO bezeichnet hatte.

Um diese Wahrnehmungen aufzubrechen, enthüllen wir unseren Leitfaden zum Linkaufbau im Jahr 2021: Er zeigt, warum digitale PR ein so wesentlicher Bestandteil einer abgerundeten SEO-Strategie ist und wie Sie mit der Entwicklung Ihres eigenen Linkaufbaus beginnen können Prozess.

Die zunehmende Bedeutung von SEO im Jahr 2021

Mit Lockdowns und sozialer Distanzierung, die unser Leben mehr denn je online verlagern, hat die Bedeutung, den Verbrauchern mehr E-Commerce-Möglichkeiten und Zugänglichkeit zu bieten, stark zugenommen.

Da Unternehmen weiterhin mehr in ihre Online-Präsenz investieren, um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen, hat die Bedeutung von Investitionen in die Suchmaschinenoptimierung und ein gutes Ranking unter den Wettbewerbern zugenommen.

Jetzt, da Einzelpersonen mehr Artikel online kaufen möchten, sollten Unternehmen diese Gelegenheit nutzen und gleichzeitig die sich ändernden Anforderungen der Gesellschaft erkennen – um eine einfache und reibungslose Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Da der Wettbewerb wächst und die Erwartungen der Verbraucher steigen, müssen Marken im Wesentlichen einen guten Rang einnehmen, um in all dem Lärm sichtbar zu sein, und sie benötigen die Hilfe von digitaler PR, um Links aufzubauen und das Ranking zu verbessern.

Was genau ist digitale PR und wie hilft sie beim Aufbau relevanter hochwertiger Links?

Während wir darüber gesprochen haben, was digitale PR ist, ist es wichtig zu verstehen, warum Links für SEO wichtig sind.

Mit digitalen PR-Strategien können Unternehmen qualitativ hochwertige Links über verschiedene Websites hinweg gewinnen.

Ein qualitativ hochwertiger Link liegt vor, wenn eine Organisation von einer Website mit einer hohen Domänenautorität (DA) verlinkt wird. Wenn eine Website einen Link von einer hochrangigen Domain enthält, fungiert dies als Vertrauensbeweis für Ihre Website und sendet ein positives Signal an Google, dass Ihre Website ebenfalls vertrauenswürdig ist.

Darüber hinaus erkennt Google die Website Ihres Unternehmens als zunehmend vertrauenswürdige und relevante Quelle für diesen bestimmten Sektor an, wenn Sie mehr qualitativ hochwertige Links aufbauen. Infolgedessen ermöglichen mehr qualitativ hochwertige Links Ihrer Website, in ihren Suchrankings einen höheren Rang einzunehmen und wiederum mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu generieren. Beim Linkbuilding gibt es auch verschiedene Arten von Links, darunter natürliche, manuelle, erworbene und selbst erstellte.

Arten von Links

Natürliche Links – Ein natürlicher Link tritt organisch auf, was bedeutet, dass der Link nicht in gesponserten oder bezahlten Inhalten existiert. Vielmehr existiert ein natürlicher Link als Verweis auf einen Inhalt, eine Website oder eine Quelle.

Manuelle Links – Manuelle Links sind das Ergebnis von Bloggern und Websites, die nach einem Link fragen. Zum Beispiel Informationen über ein berichtenswertes Ereignis, von dem Sie glauben, dass sie darüber berichten möchten.

Erworbener Link – Erworbene Links werden als Ergebnis einer Zahlung oder Verteilung erhalten. Von diesen Arten von Links wird tendenziell abgeraten und sie werden im Allgemeinen nicht als Best Practice angesehen.

Selbst erstellte, nicht redaktionell erstellte Links – Diese Arten von Links sind ein Beispiel für einen „schlechten“ Link, was bedeutet, dass Ihre Website bestraft und negativ beeinflusst wird (z. B. einbettbare Widgets, nicht moderierte Blogkommentare und Artikelverzeichnisse).

Was macht einen guten Link aus?

Während die Domain-Autorität eine wichtige Methode zur Messung des Suchmaschinen-Rankings ist, gibt es mehrere andere Faktoren, die bestimmen, was einen „guten“ Link klassifiziert.

Spam-Score und Domain-Autorität

Obwohl eine Website eine gute Domainautorität haben kann, kann sie durch ihren Spam-Score negativ beeinflusst werden.

Der Spam-Score bezieht sich auf den Prozentsatz der Websites mit ähnlichen Funktionen wie die von Ihnen recherchierte Website, die von Google bestraft oder gesperrt wurden. Infolgedessen führt ein Aufbau von Spam-Links zu Ihrer Website zu Rankingverlusten, Bestrafung und Deindexierung durch Google. Eine Punktzahl unter 30 % ist das, was Sie anstreben – eine Punktzahl über 30 % gilt als mittlere Spam-Punktzahl – und eine Punktzahl über 60 % ist hoch.

Insgesamt sind eine gute Domain-Autorität UND ein guter Spam-Score wichtige Faktoren für einen „guten“ Link.

Um diese Ergebnisse zu messen, empfehlen wir, Moz herunterzuladen. Sie können Domainautoritäten mit dem Link Explorer von Moz oder in MozBar (der kostenlosen SEO-Symbolleiste von Moz) überprüfen.

Gestaffelte Veröffentlichungen

Eines der Ziele bei der Kontaktaufnahme ist es, einen Link von einer erstklassigen Publikation zu erhalten. Im Allgemeinen bezieht sich eine Top-Tier-Publikation auf bekannte Publikationen, die eine hohe Leserschaft und eine hohe Domain-Autorität haben. Zum Beispiel The Guardian, BBC oder die Financial Times. Diese Veröffentlichungen geben Ihrer Website daher mehr Wert und stellen hervorragende Links her.

Höchstrangig kann jedoch für verschiedene Kunden unterschiedliche Bedeutungen haben, daher ist es wichtig zu verstehen, was ihre „ultimative“ Publikation ist, in der sie vorgestellt werden sollen. Abhängig von ihrer Marke und ihrer Zielgruppe können diese Veröffentlichungen erheblich variieren. Beispielsweise kann das „Ultimative“ einer Marke ein Lifestyle-Magazin wie Cosmopolitan oder Stylist sein, während eine Nischenmarke wie ein Golfreiseunternehmen mehr an Golf Magic oder National Club Golfer interessiert ist.

Indem Sie sicherstellen, dass Sie auf relevante Top-Tier-Publikationen abzielen, können Sie qualitativ hochwertige Links aufbauen, während Sie mehr Erfolg in Ihrer Reichweite sehen und die Markenbekanntheit steigern, indem Sie Inhalte verlinken, die Ihre Zielgruppe liest.

Relevante Veröffentlichungen und Kontakte

Bei der Erstellung einer digitalen PR-Kampagne ist es wichtig, gezielte und relevante Veröffentlichungen zu erreichen. Bei der Erstellung Ihrer Interessentenliste ist es wichtig zu bedenken, was ein Link von dieser bestimmten Publikation für Ihre Website bewirken würde, also stellen Sie sicher, dass Sie verschiedene abgestufte Publikationen, ihre Zielgruppe und wen genau Sie erreichen möchten, untersuchen.

Zunächst mag es verlockend erscheinen, so viele hochkarätige Publikationen wie möglich zu erreichen, aber dies ist eine ineffiziente und ineffektive Strategie. Zum einen erhalten Journalisten jeden Tag viele Pitches, also ist das Sortieren des Lärms etwas, mit dem sie vertraut sind und das sie nicht besonders schätzen.

Anschließend ist es am besten, eine Outreach-Liste zu erstellen, die auf relevante Publikationen sowie die relevantesten Kontakte auf ihrer Website abzielt. So sparen Sie Zeit und stellen gleichzeitig sicher, dass Sie das richtige Publikum und die richtigen Journalisten ansprechen.

Ideenfindung

Nachdem wir nun einige unserer bevorzugten digitalen PR-Strategien behandelt haben, ist es wichtig zu verstehen, wie Praktiker eine Vielzahl von Ideen für eine Vielzahl von Kunden generieren.

Die größte Herausforderung bei der Erstellung einer digitalen PR-Kampagne besteht darin, eine Idee zu entwickeln, die zu Ihrem Kunden passt und berichtenswert ist. Die meisten Marken haben nicht immer eine offensichtlich „aufregende“ Geschichte, also liegt es an den Praktikern der digitalen PR, die Geschichte und die Kampagne darum herum zu erstellen.

Also, wo fängst du an?

Suchen Sie auf Twitter – Twitter ist ein hervorragender Ausgangspunkt. Journalisten sind Ihre größte Ressource und sind ständig auf der Suche nach neuen Geschichten, also nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil. Suchen Sie unter dem Hashtag #journorequest, um Ideen und Möglichkeiten zu finden, oder melden Sie sich bei JournoRequests an, um PR-Möglichkeiten zu erhalten, die nach Themen geordnet sind und täglich in Ihren E-Mail-Posteingang geliefert werden.

Benachrichtigungen einrichten – Das Einrichten von Benachrichtigungen ist der beste Weg, um über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben und potenzielle PR-Möglichkeiten zu erkennen. Mithilfe von Plattformen wie Google Alerts, Buzzsumo oder Meltwater können Sie relevante Themen und Schlüsselwörter überwachen und identifizieren. Auf diese Weise können Praktiker auf reaktive Kampagnen vorbereitet werden – identifizieren, was Anklang findet und wie Sie eine Geschichte rund um angesagte Themen und Ereignisse erstellen können.

Verwenden Sie Reddit – Obwohl Reddit eine beliebte Social-Media-Plattform ist, wird es oft als Ressource übersehen. Wenn es darum geht, Gespräche, Trends und das Auffinden von Daten zu überwachen, kann Reddit tatsächlich ein großartiger und unterschätzter Vorteil sein. Für interessante Datengeschichten und Blickwinkel besuchen Sie die Seite Data is Beautiful.

Audiense Intelligence – Mit Programmen wie Audiense und Pulsar können Sie relevante Zielgruppen identifizieren, bei Echtzeitgesprächen auf dem Laufenden bleiben und Erkenntnisse gewinnen, um Kampagnen zu informieren und Ideen zu generieren.

Beispielsweise konnten wir mithilfe von Audiense und Pulsar eine Kampagne rund um den Aufstieg alternativer Milchprodukte entwickeln. Da ein Viertel der Briten Kuhmilch gegen Milchalternativen eintauschen, wollten wir sehen, welche Marken führend sind und was darüber diskutiert wird. Dabei konnten wir Links in Publikationen wie Vegconomist gewinnen und die Themen und Marken im alternativen Milchgespräch aufdecken.

Um mehr zu erfahren, lesen Sie unseren Podcast Secrets of Audience Intelligence: How To Improve SEO Performance.

Strategien und Arten von Kampagnen

Bei der Erstellung einer digitalen PR-Kampagne gibt es eine Vielzahl von Strategien und Arten von Kampagnen, die Links generieren. Hier sind einige unserer Favoriten:

Newsjacking

Als Praktiker für digitale PR ist es wichtig, ständig am Puls der Nachrichten, aktuellen Ereignisse und Social-Media-Trends zu bleiben.

Newsjacking bezieht sich auf den Prozess der Überwachung von Live-Nachrichten und das Erkennen von Gelegenheiten, um Kunden in den Mittelpunkt dieser Gespräche zu stellen. Dies könnte durch die Erstellung einer für das Gespräch relevanten Kampagne oder durch das Bereitstellen von Kommentaren als Branchenexperte geschehen. Dadurch können Sie die Marke als Branchenführer etablieren und wertvolle Links und Reichweite gewinnen.

Als beispielsweise der Fahrplan der Regierung für die Aufhebung des Lockdowns festgelegt wurde, fragten wir uns: Haben wir Kunden, die diesem Gespräch einen Mehrwert verleihen können?

Und tatsächlich, wir haben es getan! Da so viele Journalisten über den Zustrom von Urlaubsbuchungen diskutieren, haben wir uns mit Kommentaren von einer unserer Reisemarken gemeldet und ihnen eine Markenerwähnung im Guardian eingebracht. Durch die Kontaktaufnahme mit Kommentaren konnten wir dem Journalisten und unserem Kunden einen Mehrwert bieten, ohne wertvolle Ressourcen für die Entwicklung einer neuen Kampagne aufzuwenden.

Datengeschichten

Data Storytelling ist eine der effektivsten Methoden, um eine Reihe von Links zu gewinnen. Indem Sie eine Geschichte basierend auf einem neuen Datensatz bereitstellen, hat Ihre Marke ein Alleinstellungsmerkmal und einen frischen Blickwinkel.

Diese Ergebnisse können Journalisten neue Einblicke in Trends, Perspektiven und Verbraucherpräferenzen liefern. Um das Beste aus diesen Daten zu machen, präsentieren Sie sie auf eine Weise, die für den Journalisten und den Leser interessant und leicht verdaulich ist (z. B. eine Infografik).

In einer kürzlich durchgeführten Kampagne für unseren Kunden Golf Travel Centre wollten wir eine für Golfreisen relevante Datengeschichte erstellen und dabei saisonale Themen berücksichtigen, die unsere Reichweitenliste erweitern würden.

Gegen Ende des letzten Jahres, als sich der Trockene Januar näherte, beschlossen wir, Daten zu sammeln, die zeigen, „wie viel der durchschnittliche Brite im Trockenen Januar spart“. Bei der Durchführung unserer Analyse konnten wir Daten zu Golf Travel Center-Urlauben, die Sie sich mit Ihren Ersparnissen leisten könnten, sowie eine Liste interessanter und weithin ansprechender Golfartikel überlagern.

Infolgedessen konnte uns diese Datengeschichte Links in relevanten Publikationen wie Golf Magic und Bunkered einbringen.

Beschaffung von Daten

Sobald Sie eine großartige Idee haben, kann es oft schwierig sein, frische und hochrelevante Daten zu beschaffen. Nicht jeder PR-Experte oder jede PR-Agentur hat eine Gruppe von Datenwissenschaftlern hinter sich, daher hier unsere Empfehlungen für Datenquellen, um Ihnen diese Hürde zu nehmen:

Office for National Statistics (ONS) – Das ONS stellt Statistiken über die Wirtschaft, Gesellschaft und Bevölkerung des Vereinigten Königreichs bereit und ist damit eine hervorragende Datenquelle.
Tipp: Wenn ein Bericht nicht aktuell ist oder Sie wahrscheinlich wieder verwenden werden, melden Sie sich an, um benachrichtigt zu werden, wenn das neueste Update veröffentlicht wird.

Google Data Search – Google verfügt über eine eigene Datensuchmaschine, die Forschern dabei hilft, frei verfügbare Online-Daten zu finden. Die Datensatzsuche kann Ergebnisse basierend auf dem gewünschten Datentyp filtern. YouGov – Wenn Sie nach Umfrageinformationen suchen, ist YouGov eine großartige Ressource. Durch Marktforschung liefert YouGov einen Strom von Daten und Einblicke in die Meinung der Welt, die Themen von Politik bis Kultur umfassen und Gespräche über Überzeugungen, Verhaltensweisen und Marken abdecken.

Prospektion und Outreaching

Sobald Sie die Ideenfindungsphase abgeschlossen und eine großartige Idee ausgewählt haben, ist es an der Zeit, mit der Prospektion zu beginnen. Die Interessentenliste bezieht sich auf die Liste der Journalisten, die Sie mit Ihrer Kampagne erreichen werden. Um eine gute Outreach-Liste zu erstellen, muss diese sehr zielgerichtet und spezifisch für Ihre Kampagne sein.

Wie wir bereits besprochen haben, stellen Tier-1-Veröffentlichungen gute, qualitativ hochwertige Links dar und sollten auf Ihrer Interessentenliste stark vertreten sein, aber es gibt auch andere Arten von Veröffentlichungen, nach denen Sie suchen sollten.

Wie erstellt man die perfekte Interessentenliste?

Der erste Schritt besteht darin, die relevanten Stakeholder und die Zielgruppe zu identifizieren. Sammeln Sie von dort aus Publikationen, die für die Zielgruppe Ihrer Marke relevant sind.

Nehmen Sie unseren Kunden Crown Pavilions, ein Unternehmen, das wunderschöne Wohnräume für Gärten schafft. Mit dem Ziel, eine Luxus-Demografie anzusprechen, ist es wichtig, Tier-1-Veröffentlichungen anzusprechen, aber es ist auch äußerst wichtig, Lifestyle- und Haus- und Gartenpublikationen anzusprechen, die diese Zielgruppe ansprechen. Indem wir auf diese Veröffentlichungen abzielen, können wir unsere Reichweitenliste erweitern und relevantere Interessengruppen erreichen.

Perspektiven finden

Wenn es darum geht, Interessenten zu finden, gibt es mehrere effektive Möglichkeiten, Publikationen und Journalisten zu finden.

Erstellen Sie zunächst eine Liste relevanter Publikationen, indem Sie nach Artikeln suchen, die sich auf Ihr Thema oder Ihren Pitch beziehen. Suchen Sie von dort aus nach Artikeln, die sich auf Ihr Kampagnenthema beziehen, und wenden Sie sich an den Journalisten, der diesen Artikel geschrieben hat. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie eine relevante Veröffentlichung und den Journalisten ansprechen, der wahrscheinlich am empfänglichsten für Ihre Kontaktaufnahme-E-Mail ist.

Zweitens nutzen Sie alle Tools, auf die Sie Zugriff haben. Eine Möglichkeit, zu sehen, in welchen Publikationen Mitbewerber Features erhalten, ist die Suche auf Ahrefs. Mit diesem Tool können Sie die Berichterstattung der Wettbewerber überwachen und relevante Veröffentlichungen sammeln. Darüber hinaus sind Buzzsumo, Buzzstream und Meltwater großartige Quellen, um nach Influencern zu suchen, relevante Artikel zu verfolgen und Publikationen zu finden.

Outreach-E-Mail

Sobald die Prospektion abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, Ihre Outreach-E-Mail zu erstellen. Die Outreach-E-Mail ist im Wesentlichen Ihr Pitch für Journalisten, um sie davon zu überzeugen, über Ihre Kampagnenidee zu schreiben. Um eine effektive E-Mail zu erstellen, hier sind unsere Tipps:

• Personalisieren Sie Ihre E-Mail. Journalisten erhalten täglich Dutzende von E-Mails, was bedeutet, dass sie viele allgemeine Nachrichten sortieren. Indem Sie Ihre Outreach-E-Mail personalisieren, sei es, indem Sie sie einfach mit Namen ansprechen oder einen kürzlich verfassten Artikel erwähnen, wird Ihre E-Mail auffallen und zeigen, dass Sie sich Gedanken darüber gemacht haben.

• Passen Sie Ihren Pitch an . Als eine Form der Personalisierung ist es unglaublich wichtig, Ihren Pitch auf die Art der Publikation oder einen bestimmten Journalisten zuzuschneiden. Keine zwei Veröffentlichungen behandeln eine Geschichte auf die gleiche Weise, achten Sie also auf die Art der Überschriften, die sie verwenden, und auf den Ton, in dem sie schreiben. Wenn Sie beispielsweise eine Veröffentlichung wie die Daily Mail oder Sun erreichen, passen Sie Ihre Betreffzeile an, um sie nachzuahmen ihren unverwechselbaren Stil, so dass es wie eine Überschrift klingt, die sie selbst schreiben würden.

• Bleiben Sie auf dem Punkt. Da Journalisten so viele E-Mails erhalten, muss Ihr Pitch direkt auf den Punkt kommen. Die Verwendung von Aufzählungszeichen oder Fettdruck, Unterstreichung oder Kursivschrift zur Hervorhebung aussagekräftiger Statistiken kann es Journalisten erleichtern, Ihre Geschichte zu entschlüsseln und zu entscheiden, ob sie daran interessiert sind, darüber zu berichten.

• Entscheiden Sie, ob eine Pressemitteilung einen Mehrwert bringt . Eine Pressemitteilung ist in vielen Outreach-E-Mails enthalten, um mehr Details über die Geschichte zu liefern. Typischerweise enthält die Pressemitteilung wer, was, warum, wo, wann und wie. Ob Sie eine hinzufügen möchten oder nicht, bleibt Ihnen überlassen. Ich würde mich fragen: Gibt es zu viele Informationen, um sie nur in eine E-Mail aufzunehmen? Und bietet das Einfügen einer Pressemitteilung einen zusätzlichen Mehrwert? Die Antwort hängt von der Art der Kampagne ab, die Sie durchführen.

Wie man Kampagnen überwacht und den Erfolg misst

Wie kontrollieren und messen Sie schließlich nach all dem den Erfolg Ihrer Kampagne?

Der Erfolg Ihrer Kampagne hängt letztendlich von den von Ihnen gesetzten KPIs ab. KPIs beziehen sich auf Ihre Key Performance Indicators, und in der digitalen PR ist der prominenteste KPI normalerweise die Anzahl der Links, die Sie gewonnen haben. Anschließend ist es wichtig, eine klare Vorstellung von der angestrebten Anzahl an Links zu haben.

Von dort aus gibt es mehrere andere Erfolgsmaßstäbe:

• Website-Traffic
• Website-Conversions
• Soziales Engagement
• Nutzung von Inhalten
• E-Mail wird geöffnet

Während es eine Reihe von Tools zur Überwachung und Messung von Kampagnen gibt, ist Meltwater eines, das wir sehr empfehlen. Über Meltwater können Sie gesendete E-Mails, die Öffnungsrate und die Click-to-Open-Rate überwachen. Verwenden Sie von dort aus eines der zuvor besprochenen Benachrichtigungstools, um zu sehen, ob Ihre Geschichte aufgegriffen wurde und ob Ihre Marke eine Erwähnung / einen Link erhalten hat.

Die zentralen Thesen

Da die Erhöhung der Sichtbarkeit in der Suche weiterhin eine Priorität für Unternehmen und Organisationen ist, sollte auch die integrale Rolle der digitalen PR anerkannt werden. Als ein oft missverstandener Kanal kann digitale PR übersehen werden, was bedeutet, dass Unternehmen enorme Möglichkeiten verpassen, Reichweite, Links zu gewinnen und ihr Gesamtranking zu verbessern.

Eines der Hauptelemente einer großartigen SEO-Leistung ist ein starkes Backlink-Profil. Stellen Sie also sicher, dass Sie KPIs festlegen, qualitativ hochwertige und gute Autoritätslinks erhalten und verstehen, auf welche Art von Veröffentlichungen und Interessenten Sie abzielen sollten.

Insgesamt ist es wichtig, die verschiedenen Teile von SEO zu verstehen und eine maßgeschneiderte Strategie zu implementieren, die eine Vielzahl wirkungsvoller Methoden, einschließlich digitaler PR, nutzt.

Wenn Sie Beratung zu Ihrer digitalen PR-Strategie wünschen, zögern Sie nicht, sich mit uns in Verbindung zu setzen.