デジタルPR：2021年のリンクビルディングの完全ガイド

公開: 2021-05-04

事業主や組織がマーケティング計画におけるSEOの不可欠な役割をますます認識しているため、デジタルPRは依然として過小評価され、見過ごされている分野であることがよくあります。

最近のTwitterのディスカッションで、GoogleのJohn Muellerは、デジタルPRを称賛し、その重要性が高まっていることを指摘し、技術的なSEOと同じくらい重要であると述べた後、論争を巻き起こしました。

そこで、これらの認識を打破するために、2021年にリンク構築のガイドを公開します。デジタルPRが、充実したSEO戦略の重要な部分である理由と、独自のリンク構築の開発を開始する方法を紹介します。処理する。

2021年にSEOの重要性が増している

封鎖と社会的距離が私たちの生活をこれまで以上にオンラインに押し上げているため、消費者により多くのeコマースの機会とアクセシビリティを提供することの重要性が大幅に高まっています。

組織が消費者の需要を満たすためにオンラインプレゼンスにより多くの投資を続けるにつれて、検索エンジン最適化に投資し、競合他社の間で上位にランク付けすることの重要性が高まっています。

個人がオンラインでより多くのアイテムを購入しようとしている今、企業は社会の変化する要求を認識しながら、この機会を利用する必要があります–簡単でスムーズなユーザーエクスペリエンスを保証します。

本質的に、競争が激化し、消費者の期待が高まるにつれ、ブランドはすべてのノイズの中で目に見えるようにランク付けする必要があり、リンクを構築してランキングを上げるにはデジタルPRの助けが必要です。

デジタルPRとは正確には何であり、関連する高品質のリンクを構築するのにどのように役立ちますか？

デジタルPRとは何かについて触れましたが、SEOにとってリンクが重要である理由を理解することが重要です。

デジタルPR戦略を使用すると、企業はさまざまなサイト間で高品質のリンクを取得できます。

高品質のリンクとは、組織が高ドメイン権限（DA）を持つWebサイトからリンクされている場合です。サイトに高権限ドメインからのリンクがある場合、それはサイトへの不信任決議として機能し、サイトも信頼できるという肯定的なシグナルをGoogleに送信します。

さらに、より高品質のリンクを構築するにつれて、Googleはあなたのビジネスのサイトをその特定のセクターにとってますます信頼できる関連性のある情報源として認識します。その結果、より高品質のリンクにより、サイトは検索ランキングで上位にランク付けされ、サイトへのより多くのオーガニックトラフィックが生成されます。 リンク構築に関しては、自然、手動、取得、自己作成など、さまざまな種類のリンクもあります。

リンクの種類

自然なリンク–自然なリンクは有機的に発生します。つまり、スポンサー付きまたは有料のコンテンツ内にリンクが存在しません。むしろ、自然なリンクは、コンテンツ、Webサイト、またはソースへの参照として存在します。

手動リンク–手動リンクは、ブロガーやWebサイトにリンクを要求した結果です。たとえば、報道したいと思う報道価値のあるイベントに関するアウトリーチ情報。

取得したリンク–取得したリンクは、支払いまたは配布の結果として受信されます。これらのタイプのリンクは推奨されない傾向があり、一般的にベストプラクティスではないと見なされています。

自己作成の非社説リンク–これらのタイプのリンクは「悪い」リンクの例です。つまり、サイトにペナルティが課せられ、悪影響を受けます（つまり、埋め込み可能なウィジェット、モデレートされていないブログコメント、記事ディレクトリ）。

何が良いリンクになりますか？

ドメインオーソリティは検索エンジンのランキングスコアを測定する重要な方法ですが、「良い」リンクを分類するものを決定する他のいくつかの要因があります。

スパムスコアとドメインオーソリティ

Webサイトには優れたドメイン権限がある場合がありますが、スパムスコアによって悪影響を受ける可能性があります。

スパムスコアとは、調査しているサイトと同様の機能を備え、Googleによってペナルティまたは禁止されているサイトの割合を指します。その結果、サイトへのスパムリンクが蓄積すると、Googleによるランキング、ペナルティ、インデックス解除が失われます。 30％未満のスコアは、目標としているものです。30％を超えるスコアは、中程度のスパムスコアと見なされ、60％を超えるスコアは高くなります。

全体として、優れたドメイン権限と優れたスパムスコアは、「優れた」リンクを作成する上で重要な要素です。

これらのスコアを測定するには、Mozをダウンロードすることをお勧めします。ドメインオーソリティは、Mozのリンクエクスプローラーを使用するか、MozBar（Mozの無料のSEOツールバー）で確認できます。

階層型出版物

アウトリーチの目的の1つは、一流の出版物からリンクを受け取ることです。一般に、一流の出版物とは、高い読者数と高いドメイン権限を持つ有名な出版物を指します。たとえば、The Guardian、BBC、FinancialTimesなどです。したがって、これらの出版物はあなたのサイトにより多くの公平性を伝え、優れたリンクを作ります。

ただし、トップティアはクライアントごとに異なる意味を持つ可能性があるため、取り上げられる「最終的な」出版物が何であるかを理解することが重要です。ブランドや対象読者によって、これらの出版物は大幅に異なる場合があります。たとえば、あるブランドの「究極の」は、コスモポリタンやスタイリストなどのライフスタイルマガジンである可能性がありますが、ゴルフ旅行会社などのよりニッチなブランドは、ゴルフマジックやナショナルクラブゴルファーに関心がある可能性があります。

関連する一流の出版物をターゲットにしていることを確認することで、アウトリーチでより多くの成功を収めながら高品質のリンクを構築し、ターゲットオーディエンスが読むコンテンツからリンクすることでブランド認知度を高めることができます。

アイデア

私たちのお気に入りのデジタルPR戦略のいくつかをカバーしたので、開業医がさまざまなクライアントのためにさまざまなアイデアを生み出す方法を理解することが不可欠です。

デジタルPRキャンペーンを作成する際の最大の課題は、クライアントに合った、報道価値のあるアイデアを思いつくことです。ほとんどのブランドは、明らかに「エキサイティングな」ストーリーを常に持っているわけではないので、ストーリーとその周りのキャンペーンを作成するのはデジタルPRの実践者次第です。

それで、どこから始めますか？

Twitterを検索–Twitterは素晴らしい出発点です。ジャーナリストはあなたの最大のリソースであり、常に新しいストーリーを探しているので、これを活用してください。ハッシュタグ#journorequestで検索してアイデアや機会を見つけるか、JournoRequestsにサインアップして、トピックごとに整理され、毎日メールの受信トレイに配信されるPRの機会を受け取ります。

アラートの設定–アラートの設定は、ニュースを常に把握し、潜在的なPRの機会を見つけるための最良の方法です。 Googleアラート、Buzzsumo、Meltwaterなどのプラットフォームを使用して、関連するトピックやキーワードを監視および特定できます。そうすることで、開業医は反応的なキャンペーンに備えることができます–何が取り上げられるか、そして話題のトピックやイベントに関するストーリーをどのように作成できるかを特定します。

Redditを利用する–人気のソーシャルメディアプラットフォームであるにもかかわらず、Redditはリソースとして見過ごされがちです。会話、傾向の監視、およびデータの検索に関しては、Redditは実際には優れた過小評価されている資産になる可能性があります。興味深いデータストーリーと角度については、DataisBeautifulページをご覧ください。

オーディエンスインテリジェンス– AudienseやPulsarなどのプログラムを使用して、関連するオーディエンスを特定し、リアルタイムの会話を把握し、洞察を見つけてキャンペーンに情報を提供し、アイデアを生み出すことができます。

たとえば、オーディエンスとパルサーを使用して、代替ミルクの台頭に関するキャンペーンを展開することができました。英国人の4分の1が牛乳を代替乳と交換しているので、どのブランドが先導しているか、そしてその周りの会話を見たかったのです。そうすることで、Vegconomistのような出版物でリンクを取得し、代替のミルク会話でトピックとブランドを明らかにすることができました。

詳細については、ポッドキャスト「オーディエンスインテリジェンスの秘密：SEOパフォーマンスを改善する方法」をご覧ください。

戦略とキャンペーンの種類

デジタルPRキャンペーンの作成には、リンクを生成するさまざまな戦略とキャンペーンの種類があります。これが私たちのお気に入りのいくつかです：

ニュースジャック

デジタルPRの実践者として、ニュース、時事問題、ソーシャルメディアのトレンドを常に把握しておくことが重要です。

ニュースジャックとは、ライブニュースを監視し、クライアントを会話の中心に置く機会を見つけるプロセスを指します。これは、会話に関連するキャンペーンを作成するか、業界の専門家として解説を提供することによって行うことができます。その結果、業界のリーダーとしてのブランドを確立するだけでなく、貴重なリンクと報道を得ることができます。

たとえば、封鎖が解除されるための政府のロードマップが設定されたとき、私たちは自分自身に問いかけました。この会話に付加価値を与えることができるクライアントはいますか？

そして実際、私たちはそうしました！非常に多くのジャーナリストが休暇の予約への流入について話し合っているので、私たちは旅行ブランドの1つからのコメントで連絡を取り、ガーディアンでブランドの言及を上陸させました。コメントを提供することで、新しいキャンペーンの開発に貴重なリソースを費やすことなく、ジャーナリストとクライアントに価値を提供することができました。

データストーリー

データストーリーテリングは、多くのリンクを獲得するための最も効果的な方法の1つです。新しいデータセットに基づいてストーリーを提供することで、ブランドには独自のセールスポイントと新鮮な角度があります。

これらの調査結果は、ジャーナリストにトレンド、視点、消費者の好みに関する新しい洞察を提供することができます。このデータを最大限に活用するために、ジャーナリストと読者にとって興味深く、簡単に消化できる方法でデータを提示してください（つまり、インフォグラフィック）。

クライアントのゴルフトラベルセンターの最近のキャンペーンでは、アウトリーチリストを拡大する季節のトピックを考慮しながら、ゴルフ旅行に関連するデータストーリーを作成したいと考えました。

昨年末にかけて、ドライ1月が近づき、「ドライ1月の平均的な英国人の節約量」を明らかにするデータを収集することにしました。分析を行うにあたり、節約できるゴルフトラベルセンターの休日のデータと、興味深く広く魅力的なゴルフアイテムのリストをオーバーレイすることができました。

その結果、このデータストーリーは、GolfMagicやBunkeredなどの関連出版物にリンクを張ることができました。

ソーシングデータ

優れたアイデアが浮かんだら、新鮮で関連性の高いデータを調達するのは難しい場合があります。すべてのPR実践者や代理店の背後にデータサイエンティストのグループがいるわけではないため、このハードルを乗り越えるためのデータソースの推奨事項は次のとおりです。

国家統計局（ONS）– ONSは、英国の経済、社会、人口に関する統計を提供し、データの優れたリソースになります。
ヒント：レポートが最新でない場合、またはレポートを再度使用する可能性がある場合は、サインアップして、最新の更新が公開されたときに通知と送信を行ってください。

Googleデータ検索– Googleには独自のデータ検索エンジンがあり、研究者が自由に使用できるオンラインデータを見つけるのに役立ちます。データセット検索では、目的のデータタイプに基づいて結果をフィルタリングできます。 YouGov –調査情報を探しているなら、YouGovは素晴らしいリソースです。市場調査を通じて、YouGovは、政治から文化までのトピックにまたがり、信念、行動、ブランドに関する会話をカバーする、世界が何を考えているかについてのデータと洞察のストリームを提供します。

調査とアウトリーチ

アイデアフェーズを完了し、優れたアイデアを選択したら、調査を開始します。見込み客リストとは、キャンペーンでアウトリーチするジャーナリストのリストを指します。優れたアウトリーチリストを作成するには、キャンペーンに的を絞った具体的なものにする必要があります。

前に説明したように、Tier 1の出版物は高品質のリンクを作成し、見込み客リストに大きく掲載する必要がありますが、見込み客を探す必要のある他の種類の出版物もあります。

完璧な見込み客リストをどのように作成しますか？

最初のステップは、関連する利害関係者と、ターゲットにしようとしている人を特定することです。そこから、ブランドのターゲットオーディエンスに関連する出版物を収集します。

私たちのクライアントであるCrownPavilionsを例にとってみましょう。この会社は、庭のための美しい生活空間を作り出しています。贅沢な人口統計をターゲットにすることを目的として、Tier 1の出版物をターゲットにすることは重要ですが、この人口統計に対応するライフスタイルや家庭と庭の出版物をターゲットにすることも非常に重要です。これらの出版物をターゲットにすることで、アウトリーチリストを拡大し、より関連性の高い利害関係者にリーチできます。

見込み客を見つける

見込み客を見つけることになると、出版物やジャーナリストを調達するためのいくつかの効果的な方法があります。

まず、主題や売り込みに関連する記事を検索して、関連する出版物のリストを作成します。そこから、キャンペーンのトピックに関連する記事を探し、その記事を書いたジャーナリストに連絡してください。これを行うことで、関連する出版物と、アウトリーチメールを最も受け入れやすいジャーナリストをターゲットにしていることを確認できます。

次に、アクセスできるツールを利用します。競合他社がどの出版物で機能を受け取っているかを確認する1つの方法は、Ahrefsを検索することです。このツールを使用すると、競合他社の報道を監視し、関連する出版物を収集できます。さらに、Buzzsumo、Buzzstream、およびMeltwaterは、影響力のある人物を探したり、関連する記事を追跡したり、出版物を見つけたりするのに最適な情報源です。

アウトリーチメール

調査が完了したら、アウトリーチメールを作成します。アウトリーチメールは基本的にジャーナリストへの売り込みであり、キャンペーンのアイデアについて書くようにジャーナリストを説得します。効果的なメールを作成するためのヒントは次のとおりです。

メールをパーソナライズします。 ジャーナリストは1日に数十通のメールを受信します。つまり、ジャーナリストは多くの一般的なメッセージを分類します。アウトリーチメールをパーソナライズすることで、名前でアドレスを指定したり、最近書いた記事に言及したりすることで、メールが目立ち、考えを込めて表示されます。

ピッチを調整します。パーソナライズの一形態として、出版物や特定のジャーナリストのタイプに合わせてピッチを調整することは非常に重要です。 2つの出版物が同じようにストーリーをカバーしているわけではないので、使用する見出しの種類と書き方に注意してください。たとえば、Daily MailやSunのような出版物に手を差し伸べる場合は、件名を調整して模倣します。彼らの独特のスタイルなので、彼らが自分で書く見出しのように聞こえます。

要点を守ってください。 ジャーナリストが非常に多くの電子メールを受信しているので、あなたの売り込みは的を射たものである必要があります。箇条書きを使用するか、太字、下線、または斜体を使用して強力な統計を強調すると、ジャーナリストがあなたのストーリーを解読し、それをカバーすることに興味があるかどうかを判断しやすくなります。

プレスリリースがより多くの価値を追加するかどうかを決定します。プレスリリースは、ストーリーの詳細を提供するために多くのアウトリーチメールに含まれています。通常、プレスリリースには、誰が、何を、なぜ、どこで、いつ、どのように行うかが含まれます。含めるかどうかはあなた次第です。私は自問します：電子メールだけに含めるには情報が多すぎますか？そして、プレスリリースを含めることは付加価値を提供しますか？答えは、実行しているキャンペーンの種類によって異なります。

キャンペーンを監視して成功を測定する方法

最後に、このすべての後、キャンペーンの成功をどのように監視および測定しますか？

キャンペーンの成功は、最終的には設定したKPIに依存します。 KPIは主要業績評価指標を指し、デジタルPRで最も顕著なKPIは通常、獲得したリンクの数です。その後、リンクのターゲット数を明確に把握することが重要です。

そこから、成功のいくつかの他の尺度があります：

Webサイトのトラフィック
ウェブサイトのコンバージョン
社会的関与
コンテンツの使用
メールが開きます

キャンペーンを監視および測定するためのツールは多数ありますが、Meltwaterを強くお勧めします。 Meltwaterを介して、送信された電子メール、開封率、およびクリックして開封率を監視できます。そこから、前に説明したアラートツールのいずれかを使用して、ストーリーが取り上げられたかどうか、ブランドがメンション/リンクを受け取ったかどうかを確認します。

重要なポイント

検索の可視性を高めることは企業や組織にとって引き続き優先事項であるため、デジタルPRが果たす重要な役割も認識しておく必要があります。誤解されがちなチャネルとして、デジタルPRは見過ごされがちです。つまり、企業はカバレッジやリンクを獲得し、全体的なランキングを上げる大きな機会を逃しています。

優れたSEOパフォーマンスを実現するための主な要素の1つは、強力な被リンクプロファイルを持つことです。そのため、KPIを設定し、高品質で優れた権限リンクを取得し、対象とすべき出版物や見込み客の種類を理解するようにしてください。

全体として、SEOのさまざまな部分を理解し、デジタルPRを含むさまざまな影響力のある方法を利用するオーダーメイドの戦略を実装することが不可欠です。

デジタルPR戦略についてアドバイスが必要な場合は、遠慮なくご連絡ください。