Digital PR: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการสร้างลิงก์ในปี 2021

เนื่องจากเจ้าของธุรกิจและองค์กรต่างตระหนักดีถึงบทบาทสำคัญของ SEO ในแผนการตลาดของพวกเขา Digital PR จึงมักเป็นพื้นที่ที่ถูกมองข้ามและถูกมองข้าม

ในการอภิปราย Twitter เมื่อเร็ว ๆ นี้ John Mueller ของ Google ได้จุดประกายความขัดแย้งหลังจากยกย่อง Digital PR โดยชี้ให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้น และถึงกับอ้างว่ามีความสำคัญพอๆ กับ SEO ทางเทคนิค

ดังนั้น เพื่อทำลายการรับรู้เหล่านี้ เราจึงได้เปิดเผยคำแนะนำในการสร้างลิงก์ในปี 2564 โดยจะแสดงให้เห็นว่าเหตุใด Digital PR จึงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่รอบรู้ และวิธีเริ่มต้นพัฒนาการสร้างลิงก์ของคุณเอง กระบวนการ.

ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของ SEO ในปี 2021

ด้วยการล็อคดาวน์และการเว้นระยะห่างทางสังคมที่ผลักดันชีวิตของเราทางออนไลน์มากขึ้นกว่าเดิม ความสำคัญของการให้ผู้บริโภคมีโอกาสและการเข้าถึงอีคอมเมิร์ซที่มากขึ้นได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ในขณะที่องค์กรต่างๆ ยังคงลงทุนมากขึ้นในการแสดงตนทางออนไลน์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ความสำคัญของการลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการจัดอันดับที่ดีในหมู่คู่แข่งก็เพิ่มขึ้น

ขณะนี้บุคคลต่างๆ กำลังมองหาการซื้อสินค้าทางออนไลน์มากขึ้น ธุรกิจต่างๆ ควรใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ ในขณะที่ตระหนักถึงความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของสังคม เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ง่ายและราบรื่น

โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อการแข่งขันเพิ่มขึ้นและความคาดหวังของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องได้รับการจัดอันดับที่ดีเพื่อที่จะมองเห็นได้ท่ามกลางเสียงรบกวนทั้งหมด และพวกเขาต้องการความช่วยเหลือจาก Digital PR เพื่อสร้างลิงก์และเพิ่มอันดับ

Digital PR คืออะไรและช่วยสร้างลิงก์คุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องได้อย่างไร

แม้ว่าเราจะพูดถึงว่า Digital PR คืออะไร สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเหตุใดลิงก์จึงมีความสำคัญสำหรับ SEO

การใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลช่วยให้ธุรกิจได้รับลิงก์คุณภาพสูงจากไซต์ต่างๆ

ลิงก์คุณภาพสูงคือเมื่อองค์กรเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนสูง (DA) เมื่อไซต์มีลิงก์จากโดเมนที่มีอำนาจสูง ไซต์ดังกล่าวจะทำหน้าที่เป็นความมั่นใจในไซต์ของคุณ โดยส่งสัญญาณเชิงบวกไปยัง Google ว่าไซต์ของคุณน่าเชื่อถือเช่นกัน

นอกจากนี้ เมื่อคุณสร้างลิงก์คุณภาพสูงขึ้น Google จะถือว่าไซต์ธุรกิจของคุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับภาคส่วนนั้นๆ ด้วยเหตุนี้ ลิงก์ที่มีคุณภาพสูงขึ้นจะช่วยให้ไซต์ของคุณมีอันดับที่สูงขึ้นในการจัดอันดับการค้นหา และสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของคุณมากขึ้น เมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์ ยังมีลิงก์ประเภทต่างๆ รวมถึงแบบธรรมชาติ แบบใช้เอง แบบได้มา และแบบที่สร้างขึ้นเอง

ประเภทของลิงค์

ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติ – ลิงก์ ที่เป็นธรรมชาติเกิดขึ้นตามธรรมชาติ หมายความว่าลิงก์นั้นไม่มีอยู่ในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือแบบชำระเงิน ในทางกลับกัน ลิงก์ธรรมดามีอยู่เพื่ออ้างอิงถึงชิ้นส่วนของเนื้อหา เว็บไซต์ หรือแหล่งที่มา

ลิงก์ด้วยตนเอง – ลิงก์ด้วยตนเองเป็นผลมาจากการเข้าถึงบล็อกเกอร์และเว็บไซต์ที่ขอลิงก์ ตัวอย่างเช่น การเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่น่าบอกเล่าข่าวที่คุณรู้สึกว่าพวกเขาต้องการจะกล่าวถึง

ลิงค์ที่ได้รับ – ลิงค์ที่ได้รับจะได้รับจากการชำระเงินหรือการแจกจ่าย ลิงก์ประเภทนี้มักจะหมดกำลังใจและมักมองว่าไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ลิงก์ที่สร้างขึ้นเองและไม่ใช่บรรณาธิการ – ลิงก์ ประเภทนี้เป็นตัวอย่างของลิงก์ที่ "ไม่ดี" ซึ่งหมายความว่าไซต์ของคุณจะถูกลงโทษและได้รับผลกระทบในทางลบ (เช่น วิดเจ็ตที่ฝังได้ ความคิดเห็นในบล็อกที่ไม่ได้กลั่นกรอง และไดเรกทอรีบทความ)

ทำลิงค์อะไรดี?

แม้ว่าผู้มีอำนาจของโดเมนจะเป็นวิธีที่สำคัญในการวัดคะแนนการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา แต่ก็มีปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการที่กำหนดว่าลิงก์ที่ 'ดี' จัดประเภทใด

คะแนนสแปมและอำนาจโดเมน

แม้ว่าเว็บไซต์อาจมีอำนาจโดเมนที่ดี แต่ก็อาจได้รับผลกระทบในทางลบจากคะแนนสแปมของเว็บไซต์

คะแนนสแปมหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของไซต์ที่มีคุณลักษณะคล้ายกับไซต์ที่คุณกำลังค้นคว้าซึ่งถูกลงโทษหรือแบนโดย Google ด้วยเหตุนี้ การสร้างลิงก์สแปมไปยังไซต์ของคุณทำให้เกิดการสูญเสียในการจัดอันดับ การลงโทษ และการทำลายดัชนีโดย Google คะแนนต่ำกว่า 30% คือสิ่งที่คุณตั้งเป้าไว้ – คะแนนที่สูงกว่า 30% ถือเป็นคะแนนสแปมระดับกลาง และคะแนนที่สูงกว่า 60% ถือว่าสูง

โดยรวมแล้ว อำนาจโดเมนที่ดีและคะแนนสแปมที่ดีเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างลิงก์ที่ 'ดี'

เพื่อวัดคะแนนเหล่านี้ เราแนะนำให้ดาวน์โหลด Moz คุณสามารถตรวจสอบ Domain Authorities ได้โดยใช้ Link Explorer ของ Moz หรือใน MozBar (แถบเครื่องมือ SEO ฟรีของ Moz)

สิ่งพิมพ์ฉัตร

หนึ่งในเป้าหมายในการขยายงานคือการได้รับลิงก์จากสิ่งพิมพ์ระดับบนสุด โดยทั่วไป สิ่งพิมพ์ระดับบนสุดหมายถึงสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีผู้อ่านสูงและมีอำนาจในโดเมนสูง ตัวอย่างเช่น The Guardian, BBC หรือ Financial Times สิ่งพิมพ์เหล่านี้จึงส่งต่อความเท่าเทียมให้กับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น และสร้างลิงก์ที่ยอดเยี่ยม

อย่างไรก็ตาม ระดับบนสุดอาจหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันสำหรับลูกค้าที่แตกต่างกัน ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสิ่งพิมพ์ 'ขั้นสุดท้าย' ของพวกเขาที่จะนำเสนอคืออะไร สิ่งพิมพ์เหล่านี้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น 'สุดยอด' ของแบรนด์หนึ่งอาจเป็นนิตยสารไลฟ์สไตล์ เช่น Cosmopolitan หรือ Stylist ในขณะที่แบรนด์เฉพาะกลุ่ม เช่น บริษัทท่องเที่ยวกอล์ฟ อาจสนใจ Golf Magic หรือ National Club Golfer มากกว่า

การทำให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายสิ่งพิมพ์ระดับบนสุดที่เกี่ยวข้อง คุณจะสามารถสร้างลิงก์คุณภาพสูง ในขณะที่เห็นความสำเร็จในการเข้าถึงของคุณมากขึ้น และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยลิงก์จากเนื้อหาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณอ่าน

สิ่งพิมพ์และการติดต่อที่เกี่ยวข้อง

เมื่อสร้างแคมเปญ Digital PR การเผยแพร่สิ่งพิมพ์ที่ตรงเป้าหมายและเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ ในการสร้างรายชื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าการได้รับลิงก์จากสิ่งตีพิมพ์นั้นจะทำอะไรกับไซต์ของคุณ ดังนั้นอย่าลืมสำรวจสิ่งพิมพ์ที่มีการแบ่งชั้น กลุ่มเป้าหมายของพวกเขา และผู้ที่คุณกำลังติดต่อโดยตรง

ในขั้นต้น ดูเหมือนเป็นการเย้ายวนใจที่จะเผยแพร่สิ่งตีพิมพ์ระดับบนให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ แต่นี่เป็นกลยุทธ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพและไม่ได้ผล ประการหนึ่ง นักข่าวได้รับสำนวนการขายมากมายทุกวัน ดังนั้นการแยกแยะเสียงรบกวนจึงเป็นสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคยและไม่ค่อยซาบซึ้งนัก

ต่อมา วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างรายการเผยแพร่ที่กำหนดเป้าหมายสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงผู้ติดต่อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในไซต์ของพวกเขา วิธีนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลา ในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมและนักข่าวที่เหมาะสม

ความคิด

ตอนนี้เราได้พูดถึงกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่เราชื่นชอบแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้ปฏิบัติงานสร้างแนวคิดที่หลากหลายสำหรับลูกค้าที่หลากหลายได้อย่างไร

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการสร้างแคมเปญ Digital PR คือการคิดไอเดียที่เหมาะกับลูกค้าของคุณและเป็นข่าว แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่มีเรื่องราวที่ 'น่าตื่นเต้น' อยู่ตลอดเวลา ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับผู้ปฏิบัติงานด้าน Digital PR ที่จะสร้างเรื่องราวและแคมเปญที่อยู่รอบๆ

แล้วคุณจะเริ่มต้นที่ไหน?

ค้นหา Twitter – Twitter เป็นจุดเริ่มต้นที่น่าทึ่ง นักข่าวเป็นแหล่งข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดของคุณและคอยติดตามเรื่องราวใหม่ๆ อยู่เสมอ ดังนั้นจงใช้สิ่งนี้ให้เป็นประโยชน์ ค้นหาใต้แฮชแท็ก #journorequest เพื่อค้นหาแนวคิดและโอกาส หรือลงทะเบียนกับ JournoRequests เพื่อรับโอกาสในการประชาสัมพันธ์ จัดเรียงตามหัวข้อ ส่งไปยังกล่องจดหมายอีเมลของคุณทุกวัน

ตั้งค่าการแจ้งเตือน – การตั้งค่าการแจ้งเตือนเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการติดตามข่าวสารและมองหาโอกาสในการประชาสัมพันธ์ที่อาจเกิดขึ้น คุณสามารถตรวจสอบและระบุหัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้องได้โดยใช้แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Google Alerts, Buzzsumo หรือ Meltwater ในการทำเช่นนั้น ผู้ปฏิบัติงานสามารถเตรียมพร้อมสำหรับแคมเปญเชิงโต้ตอบ โดยระบุสิ่งที่จะได้รับ และวิธีที่คุณสามารถสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับหัวข้อและเหตุการณ์ที่น่าสนใจ

ใช้ Reddit – แม้ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม แต่ Reddit มักถูกมองข้ามว่าเป็นแหล่งข้อมูล เมื่อพูดถึงการติดตามการสนทนา แนวโน้ม และการค้นหาข้อมูล Reddit อาจเป็นสินทรัพย์ที่ยอดเยี่ยมและประเมินค่าต่ำเกินไป สำหรับเรื่องราวและข้อมูลที่น่าสนใจ โปรดดูที่หน้า Data is Beautiful

Audiense Intelligence – การใช้โปรแกรมต่างๆ เช่น Audiense และ Pulsar คุณสามารถระบุผู้ชมที่เกี่ยวข้อง ติดตามการสนทนาแบบเรียลไทม์ และค้นพบข้อมูลเชิงลึกเพื่อแจ้งแคมเปญและสร้างแนวคิด

ตัวอย่างเช่น การใช้ Audiense และ Pulsar ทำให้เราสามารถพัฒนาแคมเปญเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของนมทางเลือก ด้วยหนึ่งในสี่ของ Brits ที่ซื้อขายนมวัวเป็นนมทางเลือก เราต้องการดูว่าแบรนด์ใดเป็นผู้นำและมีการพูดคุยถึงเรื่องนี้ ในการทำเช่นนั้น เราสามารถได้รับลิงก์ในสิ่งพิมพ์เช่น Vegconomist และเปิดเผยหัวข้อและแบรนด์ในการสนทนาทางเลือกเกี่ยวกับนม

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูที่พอดคาสต์ของเรา ความลับของความฉลาดของผู้ชม: วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO

กลยุทธ์และประเภทของแคมเปญ

ในการสร้างแคมเปญ Digital PR มีกลยุทธ์และประเภทของแคมเปญที่สร้างลิงก์มากมาย นี่คือรายการโปรดบางส่วนของเรา:

Newsjacking

ในฐานะผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล สิ่งสำคัญคือต้องคอยติดตามข่าวสาร เหตุการณ์ปัจจุบัน และแนวโน้มของโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง

Newsjacking หมายถึงกระบวนการตรวจสอบข่าวสดและหาโอกาสในการทำให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางของการสนทนาเหล่านั้น ซึ่งอาจเกิดจากการสร้างแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับการสนทนา หรือการแสดงความคิดเห็นในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ตลอดจนได้รับลิงก์และการรายงานที่มีคุณค่า

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีการกำหนดแผนงานของรัฐบาลในการยกเลิกการล็อกดาวน์ เราถามตัวเองว่า เรามีลูกค้ารายใดบ้างที่สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับการสนทนานี้

และที่จริงแล้ว เราทำ! เนื่องจากมีนักข่าวจำนวนมากพูดคุยเกี่ยวกับการไหลเข้าของการจองในวันหยุด เราจึงติดต่อเพื่อแสดงความคิดเห็นจากหนึ่งในแบรนด์ท่องเที่ยวของเรา และทำให้พวกเขาได้รับการกล่าวถึงแบรนด์ในเดอะการ์เดียน โดยการแสดงความคิดเห็น เราสามารถให้คุณค่ากับนักข่าวและลูกค้าของเรา โดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรอันมีค่าในการพัฒนาแคมเปญใหม่

เรื่องข้อมูล

การเล่าเรื่องด้วยข้อมูลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการรับลิงก์จำนวนมาก ด้วยการให้เรื่องราวตามชุดข้อมูลใหม่ แบรนด์ของคุณมีจุดขายที่ไม่เหมือนใครและมุมมองใหม่

การค้นพบนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ แก่นักข่าวเกี่ยวกับแนวโน้ม มุมมอง และความชอบของผู้บริโภค เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลนี้ นำเสนอในลักษณะที่น่าสนใจและเข้าใจง่ายสำหรับนักข่าวและผู้อ่าน (เช่น อินโฟกราฟิก)

ในแคมเปญล่าสุดสำหรับ Golf Travel Center ลูกค้าของเรา เราต้องการสร้างเรื่องราวข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางกอล์ฟ ในขณะที่พิจารณาหัวข้อตามฤดูกาลที่จะขยายรายการเผยแพร่ของเรา

ในช่วงปลายปีที่แล้ว เมื่อใกล้ถึงช่วง Dry January เราตัดสินใจที่จะรวบรวมข้อมูลที่เปิดเผยว่า ' Brit โดยเฉลี่ยประหยัดได้เท่าไรในช่วง Dry January' ในการดำเนินการวิเคราะห์ของเรา เราสามารถซ้อนทับข้อมูลวันหยุดของ Golf Travel Center ที่คุณจะสามารถจ่ายได้ด้วยเงินออมของคุณ รวมทั้งรายการกอล์ฟที่น่าสนใจและน่าสนใจอย่างกว้างขวาง

ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลจึงสามารถเชื่อมโยงเราเข้ากับสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง เช่น Golf Magic และ Bunkered

แหล่งข้อมูล

เมื่อคุณมีความคิดที่ดีแล้ว บ่อยครั้งอาจเป็นความท้าทายในการจัดหาข้อมูลที่มีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้องสูง ไม่ใช่ผู้ปฏิบัติงานหรือหน่วยงานประชาสัมพันธ์ทุกแห่งที่มีกลุ่มนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลอยู่เบื้องหลัง ดังนั้นนี่คือคำแนะนำแหล่งข้อมูลของเราที่จะช่วยให้คุณก้าวข้ามอุปสรรคนี้:

สำนักงานสถิติแห่งชาติ (ONS) – ONS ให้สถิติเกี่ยวกับเศรษฐกิจ สังคม และประชากรของสหราชอาณาจักร ทำให้เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเยี่ยม
เคล็ดลับ: หากรายงานไม่เป็นปัจจุบันหรือเป็นสิ่งที่คุณน่าจะใช้อีกครั้ง ให้ลงทะเบียนเพื่อรับการแจ้งเตือนและส่งเมื่อมีการเผยแพร่การอัปเดตล่าสุด

Google Data Search – Google มีเครื่องมือค้นหาข้อมูลของตัวเอง ซึ่งช่วยให้นักวิจัยสามารถค้นหาข้อมูลออนไลน์ที่สามารถใช้งานได้ฟรี Dataset Search สามารถกรองผลลัพธ์ตามประเภทข้อมูลที่ต้องการ YouGov – หากคุณกำลังมองหาข้อมูลการสำรวจ YouGov เป็นแหล่งข้อมูลที่ดี ด้วยการวิจัยตลาด YouGov จะให้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่โลกคิด ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ตั้งแต่การเมืองไปจนถึงวัฒนธรรม และครอบคลุมการสนทนาเกี่ยวกับความเชื่อ พฤติกรรม และแบรนด์

การแสวงหาและการขยายงาน

เมื่อคุณเสร็จสิ้นขั้นตอนการสร้างความคิดและเลือกแนวคิดที่ดีแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า รายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหมายถึงรายชื่อนักข่าวที่คุณจะติดต่อกับแคมเปญของคุณ ในการสร้างรายการขยายงานที่ดี จะต้องมีการกำหนดเป้าหมายอย่างสูงและเฉพาะเจาะจงสำหรับแคมเปญของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ สิ่งพิมพ์ระดับ 1 จะสร้างลิงก์คุณภาพสูงที่ดีและควรให้ความสำคัญอย่างมากกับรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ แต่ก็มีสิ่งพิมพ์ประเภทอื่นๆ ที่ควรคาดหวังด้วยเช่นกัน

คุณจะสร้างรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร

ขั้นตอนแรกคือการระบุผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องและผู้ที่คุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมาย จากนั้น รวบรวมสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ

นำลูกค้าของเรา Crown Pavilions ซึ่งเป็นบริษัทที่สร้างพื้นที่อยู่อาศัยที่สวยงามสำหรับสวน ด้วยจุดมุ่งหมายในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่หรูหรา สิ่งสำคัญคือการกำหนดเป้าหมายสิ่งพิมพ์ระดับ 1 แต่ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดเป้าหมายไลฟ์สไตล์และสิ่งพิมพ์สำหรับบ้านและสวนที่ตอบสนองกลุ่มประชากรนี้ ในการกำหนดเป้าหมายสิ่งพิมพ์เหล่านี้ เราสามารถขยายรายการขยายงานและเข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ค้นหาอนาคต

ในการค้นหาผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า มีวิธีที่มีประสิทธิภาพหลายวิธีในการจัดหาสื่อสิ่งพิมพ์และนักข่าว

ขั้นแรก สร้างรายการสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องโดยค้นหาบทความที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือสำนวนการขายของคุณ จากที่นั่น ให้มองหาบทความที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อการรณรงค์ของคุณและติดต่อนักข่าวที่เขียนบทความนั้น การทำเช่นนี้หมายความว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องและนักข่าวที่มีแนวโน้มว่าจะเปิดรับอีเมลประชาสัมพันธ์ของคุณมากที่สุด

ประการที่สอง ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่คุณสามารถเข้าถึงได้ วิธีหนึ่งในการดูว่าคู่แข่งได้รับสิ่งตีพิมพ์ใดบ้างโดยการค้นหาใน Ahrefs เครื่องมือนี้จะช่วยให้คุณติดตามการรายงานข่าวของคู่แข่งและรวบรวมสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ Buzzsumo, Buzzstream และ Meltwater ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาผู้มีอิทธิพล ติดตามบทความที่เกี่ยวข้อง และค้นหาสิ่งตีพิมพ์

อีเมลประชาสัมพันธ์

เมื่อการหาลูกค้าเป้าหมายเสร็จสิ้น ก็ถึงเวลาสร้างอีเมลประชาสัมพันธ์ของคุณ อีเมลประชาสัมพันธ์เป็นช่องทางในการเสนอข่าวของคุณต่อนักข่าวโดยพื้นฐานแล้ว ชักชวนให้พวกเขาเขียนเกี่ยวกับแนวคิดในการรณรงค์ของคุณ ในการสร้างอีเมลที่มีประสิทธิภาพ นี่คือเคล็ดลับของเรา:

• ปรับแต่งอีเมลของคุณ นักข่าวได้รับอีเมลหลายสิบฉบับต่อวัน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจัดเรียงข้อความทั่วไปจำนวนมาก ด้วยการปรับแต่งอีเมลเพื่อการติดต่อสื่อสารในแบบของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเพียงการระบุชื่อพวกเขา หรือการกล่าวถึงบทความล่าสุดที่พวกเขาเขียน อีเมลของคุณจะโดดเด่นและแสดงว่าคุณใส่ใจในเรื่องนี้

• ปรับแต่งสนามของคุณ การปรับแต่งสำนวนการนำเสนอของคุณให้เข้ากับประเภทของสิ่งพิมพ์หรือนักข่าวเฉพาะบุคคลนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในรูปแบบหนึ่งของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ไม่มีสิ่งพิมพ์สองฉบับที่ครอบคลุมเรื่องราวในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นให้ใส่ใจกับประเภทของหัวข้อข่าวที่พวกเขาใช้และน้ำเสียงที่พวกเขาเขียน ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเผยแพร่สิ่งพิมพ์เช่น Daily Mail หรือ Sun ให้ปรับแต่งหัวเรื่องของคุณเพื่อเลียนแบบ สไตล์ที่โดดเด่นของพวกเขาจึงดูเหมือนพาดหัวที่พวกเขาเขียนเอง

• ให้มันตรงประเด็น เนื่องจากนักข่าวได้รับอีเมลจำนวนมาก การเสนอขายของคุณจึงต้องตรงประเด็น การใช้หัวข้อย่อย หรือใช้ตัวหนา ขีดเส้นใต้ หรือตัวเอียง เพื่อเน้นสถิติที่ชัดเจน สามารถช่วยให้นักข่าวถอดรหัสเรื่องราวของคุณได้ง่ายขึ้น และตัดสินใจว่าพวกเขาสนใจที่จะปกปิดหรือไม่

• ตัดสินใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์จะเพิ่มมูลค่ามากขึ้น หรือไม่ ข่าวประชาสัมพันธ์รวมอยู่ในอีเมลเผยแพร่จำนวนมากเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราว โดยทั่วไปแล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์จะรวมถึงใคร อะไร ทำไม ที่ไหน เมื่อไร และอย่างไร คุณต้องการรวมหรือไม่ขึ้นอยู่กับคุณ ฉันจะถามตัวเอง: มีข้อมูลมากเกินไปที่จะรวมไว้ในอีเมลเพียงอย่างเดียวหรือไม่? และรวมถึงการแถลงข่าวจะให้คุณค่าเพิ่มเติมหรือไม่? คำตอบจะแตกต่างกันไปตามประเภทของแคมเปญที่คุณใช้งาน

วิธีติดตามแคมเปญและวัดความสำเร็จ

สุดท้ายนี้ คุณจะติดตามและวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณอย่างไร

ความสำเร็จของแคมเปญของคุณขึ้นอยู่กับ KPI ที่คุณตั้งไว้ KPI หมายถึงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักของคุณ และในการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล KPI ที่โดดเด่นที่สุดคือจำนวนลิงก์ที่คุณได้รับ ต่อจากนั้น สิ่งสำคัญคือต้องมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับจำนวนลิงก์เป้าหมายของคุณ

จากที่นั่น มีการวัดความสำเร็จอื่น ๆ อีกหลายประการ:

• การเข้าชมเว็บไซต์
• การแปลงเว็บไซต์
• การมีส่วนร่วมทางสังคม
• การใช้เนื้อหา
• เปิดอีเมล

แม้ว่าจะมีเครื่องมือมากมายในการตรวจสอบและวัดผลแคมเปญ Meltwater ก็เป็นเครื่องมือหนึ่งที่เราขอแนะนำ คุณสามารถตรวจสอบอีเมลที่ส่ง อัตราการเปิด และอัตราการคลิกเพื่อเปิดผ่าน Meltwater จากที่นั่น ให้ใช้เครื่องมือแจ้งเตือนที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้เพื่อดูว่าเรื่องราวของคุณถูกหยิบยกขึ้นมาหรือไม่ และแบรนด์ของคุณได้รับการกล่าวถึง/ลิงก์หรือไม่

ประเด็นที่สำคัญ

เนื่องจากการมองเห็นการค้นหาที่เพิ่มขึ้นยังคงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับบริษัทและองค์กร จึงควรคำนึงถึงบทบาทที่สำคัญของ Digital PR ด้วยเช่นกัน เนื่องจากเป็นช่องทางที่มักเข้าใจผิด ผู้คนมักมองข้ามการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าบริษัทต่างๆ พลาดโอกาสสำคัญที่จะได้รับความครอบคลุม ลิงก์ และเพิ่มอันดับโดยรวม

องค์ประกอบหลักของการทำ SEO ที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งก็คือการมีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนด KPI ได้รับลิงก์คุณภาพสูงและมีอำนาจที่ดี และเข้าใจประเภทของสิ่งพิมพ์และกลุ่มเป้าหมายที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย

โดยรวมแล้ว จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจส่วนต่างๆ ของ SEO การใช้กลยุทธ์ตามความต้องการซึ่งใช้วิธีการสร้างผลกระทบที่หลากหลาย รวมถึง Digital PR

หากคุณต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์ Digital PR อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา