Digital PR: la guida completa al Link Building nel 2021

Poiché gli imprenditori e le organizzazioni riconoscono sempre più il ruolo fondamentale della SEO nel loro piano di marketing, le PR digitali sono ancora spesso un'area sottovalutata e trascurata.

In una recente discussione su Twitter, John Mueller di Google ha suscitato polemiche dopo aver elogiato le Digital PR, sottolineando la sua crescente importanza e persino citandolo come altrettanto critico, se non di più, della SEO tecnica.

Quindi, al fine di abbattere queste percezioni, stiamo rivelando la nostra guida al link building nel 2021: mostrando perché le Digital PR sono una parte così essenziale di una strategia SEO a tutto tondo e come puoi iniziare a sviluppare il tuo link building processi.

La crescente importanza della SEO nel 2021

Con i blocchi e il distanziamento sociale che spingono le nostre vite più online che mai, l'importanza di fornire ai consumatori maggiori opportunità di e-commerce e accessibilità è notevolmente aumentata.

Poiché le organizzazioni continuano a investire di più nella loro presenza online per soddisfare la domanda dei consumatori, è cresciuta l'importanza di investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e di posizionarsi bene tra i concorrenti.

Ora che le persone stanno cercando di acquistare più articoli online, le aziende dovrebbero sfruttare questa opportunità, riconoscendo al contempo le mutevoli esigenze della società, garantendo un'esperienza utente semplice e fluida.

In sostanza, man mano che la concorrenza cresce e le aspettative dei consumatori vengono sollevate, i marchi devono classificarsi bene per essere visibili in mezzo a tutto il rumore e hanno bisogno dell'aiuto delle PR digitali per creare collegamenti e aumentare le classifiche.

Che cosa sono esattamente le Digital PR e in che modo aiutano a creare collegamenti pertinenti di alta qualità?

Mentre abbiamo toccato cos'è il Digital PR, è importante capire perché i link sono importanti per la SEO.

Utilizzando le strategie di Digital PR, le aziende sono in grado di ottenere collegamenti di alta qualità su diversi siti.

Un collegamento di alta qualità è quando un'organizzazione è collegata da un sito Web con un'autorità di dominio elevata (DA). Quando un sito ha un collegamento da un dominio di alta autorità, agisce come un voto di fiducia al tuo sito, inviando un segnale positivo a Google che anche il tuo sito è affidabile.

Inoltre, man mano che crei link di alta qualità, Google riconosce il sito della tua attività come una fonte sempre più affidabile e pertinente per quel particolare settore. Di conseguenza, più collegamenti di alta qualità consentiranno al tuo sito di posizionarsi più in alto nelle classifiche di ricerca e, a sua volta, genererà più traffico organico verso il tuo sito. Quando si tratta di link building, ci sono anche diversi tipi di link, inclusi quelli naturali, manuali, acquisiti e auto-creati.

Tipi di collegamenti

Collegamenti naturali : un collegamento naturale si verifica in modo organico, il che significa che il collegamento non esiste all'interno di contenuti sponsorizzati o a pagamento. Piuttosto, esiste un collegamento naturale come riferimento a un contenuto, un sito Web o una fonte.

Collegamenti manuali: i collegamenti manuali sono il risultato di blogger e siti Web di sensibilizzazione che chiedono un collegamento. Ad esempio, divulgare informazioni su un evento degno di nota che ritieni vorrebbero coprire.

Collegamento acquisito: i collegamenti acquisiti vengono ricevuti a seguito di pagamento o distribuzione. Questi tipi di collegamenti tendono a essere scoraggiati e generalmente non sono considerati le migliori pratiche.

Link auto-creati, non editoriali: questi tipi di link sono un esempio di link "cattivo", il che significa che il tuo sito sarà penalizzato e influenzato negativamente (ad es. widget incorporabili, commenti sul blog non moderati e directory di articoli).

Cosa rende un buon collegamento?

Sebbene l'autorità di dominio sia un modo importante per misurare un punteggio di posizionamento nei motori di ricerca, ci sono molti altri fattori che determinano cosa classifica un collegamento "buono".

Punteggio spam e autorità di dominio

Sebbene un sito Web possa avere una buona autorità di dominio, può essere influenzato negativamente dal suo punteggio di spam.

Il punteggio di spam si riferisce alla percentuale di siti con caratteristiche simili al sito che stai ricercando che sono stati penalizzati o banditi da Google. Di conseguenza, un accumulo di link spam al tuo sito provoca perdite di ranking, penalizzazione e deindicizzazione da parte di Google. Un punteggio inferiore al 30% è ciò a cui miri: un punteggio superiore al 30% è considerato un punteggio di spam medio e un punteggio superiore al 60% è alto.

Nel complesso, una buona autorità di dominio E un buon punteggio di spam sono fattori importanti per creare un collegamento "buono".

Per misurare questi punteggi, ti consigliamo di scaricare Moz. Puoi controllare le autorità di dominio utilizzando Link Explorer di Moz o in MozBar (la barra degli strumenti SEO gratuita di Moz).

Pubblicazioni a più livelli

Uno degli obiettivi della divulgazione è ricevere un collegamento da una pubblicazione di alto livello. In generale, una pubblicazione di livello superiore si riferisce a pubblicazioni ben note che hanno un numero elevato di lettori e un'autorità di dominio elevata. Ad esempio, The Guardian, BBC o Financial Times. Queste pubblicazioni quindi trasmettono più equità al tuo sito e creano ottimi collegamenti.

Tuttavia, il livello più alto può significare cose diverse per clienti diversi, quindi è importante capire qual è la loro pubblicazione "definitiva" in cui essere presenti. A seconda del marchio e del pubblico di destinazione, queste pubblicazioni possono variare in modo significativo. Ad esempio, l'"ultimate" di un marchio potrebbe essere una rivista di lifestyle come Cosmopolitan o Stylist, mentre un marchio più di nicchia, come una compagnia di viaggi di golf, potrebbe essere più interessato a Golf Magic o National Club Golfer.

Assicurandoti di rivolgerti a pubblicazioni di alto livello pertinenti, sarai in grado di creare collegamenti di alta qualità, ottenendo un maggiore successo nella tua sensibilizzazione e aumentare la consapevolezza del marchio collegandoti dai contenuti letti dal tuo pubblico di destinazione.

Pubblicazioni e contatti rilevanti

Quando si crea una campagna di Digital PR, è fondamentale raggiungere pubblicazioni mirate e pertinenti. Nel creare il tuo elenco di potenziali clienti è importante considerare cosa farebbe per il tuo sito ottenere un collegamento da quella particolare pubblicazione, quindi assicurati di esplorare pubblicazioni a livelli diversi, il loro pubblico di destinazione e chi esattamente stai contattando.

Inizialmente, potrebbe sembrare allettante raggiungere il maggior numero possibile di pubblicazioni di alto livello, ma questa è una strategia inefficiente e inefficace. Per uno, i giornalisti ricevono molte presentazioni ogni giorno, quindi smistare il rumore è qualcosa con cui hanno familiarità e non apprezzano molto.

Successivamente, è meglio creare un elenco di contatti che si rivolga alle pubblicazioni pertinenti, nonché al contatto più pertinente sul loro sito. Questo ti farà risparmiare tempo, assicurandoti di rivolgerti al pubblico e ai giornalisti giusti.

Ideazione

Ora che abbiamo trattato alcune delle nostre strategie di Digital PR preferite, è essenziale capire in che modo i professionisti generano una varietà di idee per una vasta gamma di clienti.

La sfida più grande quando si crea una campagna di PR digitali è trovare un'idea che si adatti al tuo cliente e che faccia notizia. La maggior parte dei marchi non ha sempre una storia ovviamente "eccitante", quindi spetta ai professionisti delle PR digitali creare la storia e la campagna attorno ad essa.

Allora, da dove inizi?

Cerca su Twitter – Twitter è un punto di partenza straordinario. I giornalisti sono la tua più grande risorsa e sono costantemente alla ricerca di nuove storie, quindi sfruttale a tuo vantaggio. Cerca sotto l'hashtag #journorequest per trovare idee e opportunità, oppure iscriviti a JournoRequests per ricevere opportunità di PR, organizzate per argomento, recapitate ogni giorno nella tua casella di posta elettronica.

Imposta avvisi: impostare avvisi è il modo migliore per essere sempre aggiornato sulle notizie e individuare potenziali opportunità di pubbliche relazioni. Utilizzando piattaforme come Google Alert, Buzzsumo o Meltwater, puoi monitorare e identificare argomenti e parole chiave rilevanti. In tal modo, i professionisti possono essere preparati per campagne reattive, identificando ciò che verrà raccolto e come creare una storia su argomenti ed eventi interessanti.

Utilizza Reddit – Nonostante sia una popolare piattaforma di social media, Reddit è spesso trascurato come risorsa. Quando si tratta di monitorare conversazioni, tendenze e trovare dati, Reddit può effettivamente essere una risorsa eccezionale e sottovalutata. Per storie e angolazioni di dati interessanti, dai un'occhiata alla pagina Data is Beautiful.

Audiense Intelligence : utilizzando programmi come Audiense e Pulsar puoi identificare il pubblico pertinente, rimanere aggiornato sulle conversazioni in tempo reale e scoprire approfondimenti per informare le campagne e generare idee.

Ad esempio, utilizzando Audiense e Pulsar siamo stati in grado di sviluppare una campagna sull'aumento dei latti alternativi. Con un quarto degli inglesi che scambiano latte di vacca con latte alternativo, volevamo vedere quali marchi stavano aprendo la strada e la conversazione su di esso. In tal modo, siamo stati in grado di ottenere collegamenti in pubblicazioni come Vegconomist e scoprire gli argomenti e i marchi nella conversazione alternativa sul latte.

Per saperne di più, dai un'occhiata al nostro podcast, Secrets of Audience Intelligence: How To Improve SEO Performance.

Strategie e tipi di campagne

Nella creazione di una campagna di Digital PR, ci sono una varietà di strategie e tipi di campagne che generano collegamenti. Ecco alcuni dei nostri preferiti:

Newsjacking

In qualità di professionista delle Digital PR, è importante tenere costantemente il dito aggiornato su notizie, eventi attuali e tendenze dei social media.

Il newsjacking si riferisce al processo di monitoraggio delle notizie in tempo reale e di individuazione delle opportunità per mettere i clienti al centro di tali conversazioni. Questo potrebbe essere creando una campagna pertinente alla conversazione o fornendo commenti come esperto del settore. Di conseguenza, sei in grado di affermare il marchio come leader del settore, oltre a ottenere collegamenti e copertura preziosi.

Ad esempio, quando è stata definita la roadmap del governo per la revoca del blocco, ci siamo chiesti: abbiamo clienti che possono aggiungere valore a questa conversazione?

E infatti, l'abbiamo fatto! Con così tanti giornalisti che discutono dell'afflusso di prenotazioni per le vacanze, abbiamo contattato il commento di uno dei nostri marchi di viaggi e abbiamo ottenuto una menzione del marchio sul Guardian. Contattandoci con un commento, siamo stati in grado di fornire valore al giornalista e al nostro cliente, senza spendere risorse preziose per lo sviluppo di una nuova campagna.

Storie di dati

Lo storytelling dei dati è uno dei modi più efficaci per ottenere una serie di collegamenti. Fornendo una storia basata su un nuovo set di dati, il tuo marchio ha un punto di forza unico e una nuova prospettiva.

Questi risultati possono fornire ai giornalisti nuove informazioni su tendenze, prospettive e preferenze dei consumatori. Per sfruttare al meglio questi dati, presentali in un modo che sia interessante e facilmente digeribile per il giornalista e il lettore (es. un'infografica).

In una recente campagna per il nostro cliente Golf Travel Centre, volevamo creare una storia di dati rilevante per i viaggi nel golf, tenendo conto degli argomenti stagionali che avrebbero ampliato il nostro elenco di contatti.

Verso la fine dello scorso anno, con l'avvicinarsi di gennaio secco, abbiamo deciso di raccogliere dati che rivelassero "quanto risparmia il britannico medio durante gennaio secco". Nel condurre la nostra analisi, siamo stati in grado di sovrapporre i dati sulle vacanze al Golf Travel Center che potresti permetterti con i tuoi risparmi, nonché un elenco di articoli da golf interessanti e ampiamente attraenti.

Di conseguenza, questa storia di dati è stata in grado di fornirci collegamenti in pubblicazioni rilevanti come Golf Magic e Bunkered.

Dati di provenienza

Una volta che hai una grande idea, spesso può essere difficile reperire dati freschi e altamente pertinenti. Non tutti i professionisti o le agenzie di PR hanno alle spalle un gruppo di data scientist, quindi ecco i nostri consigli sulle fonti di dati per superare questo ostacolo:

Office for National Statistics (ONS) – L'ONS fornisce statistiche sull'economia, la società e la popolazione del Regno Unito, rendendolo un'eccellente risorsa per i dati.
Suggerimento: se un rapporto non è aggiornato o è qualcosa che probabilmente utilizzerai di nuovo, iscriviti per essere avvisato e inviato quando verrà pubblicato l'ultimo aggiornamento.

Google Data Search – Google dispone di un proprio motore di ricerca dei dati, che aiuta i ricercatori a individuare i dati online liberamente disponibili per l'uso. La ricerca del set di dati può filtrare i risultati in base al tipo di dati desiderato. YouGov – Se stai cercando informazioni sui sondaggi, YouGov è un'ottima risorsa. Attraverso ricerche di mercato, YouGov fornisce un flusso di dati e approfondimenti su ciò che pensa il mondo, abbracciando argomenti dalla politica alla cultura e coprendo conversazioni su credenze, comportamenti e marchi.

Prospezione e sensibilizzazione

Una volta completata la fase di ideazione e scelta una grande idea, è il momento di iniziare la ricerca. L'elenco dei potenziali clienti si riferisce all'elenco dei giornalisti a cui ti rivolgerai con la tua campagna. Per creare un buon elenco di sensibilizzazione, deve essere altamente mirato e specifico per la tua campagna.

Come abbiamo discusso in precedenza, le pubblicazioni di livello 1 creano buoni collegamenti di alta qualità e dovrebbero essere ampiamente presenti nell'elenco dei potenziali clienti, ma ci sono anche altri tipi di pubblicazioni che dovrebbero essere cercati.

Come si crea l'elenco di potenziali clienti perfetto?

Il primo passo è identificare le parti interessate rilevanti e chi stai cercando di prendere di mira. Da lì, raccogli le pubblicazioni che sarebbero rilevanti per il pubblico di destinazione del tuo marchio.

Prendi il nostro cliente Crown Pavilions, un'azienda che crea splendidi spazi abitativi per giardini. Con l'obiettivo di puntare a una fascia demografica di lusso, è importante puntare alle pubblicazioni di livello 1, ma è anche estremamente importante puntare alle pubblicazioni sullo stile di vita e sulla casa e il giardino che soddisfano questa fascia demografica. Nel prendere di mira queste pubblicazioni, possiamo ampliare il nostro elenco di contatti e raggiungere le parti interessate più rilevanti.

Trovare prospettive

Quando si tratta di trovare potenziali clienti, ci sono diversi modi efficaci per reperire pubblicazioni e giornalisti.

In primo luogo, crea un elenco di pubblicazioni pertinenti cercando gli articoli che riguardano il tuo argomento o tono. Da lì, cerca gli articoli che si riferiscono all'argomento della tua campagna e contatta il giornalista che ha scritto quell'articolo. In questo modo, ti stai assicurando di prendere di mira una pubblicazione pertinente e il giornalista che probabilmente sarà il più ricettivo alla tua email di sensibilizzazione.

In secondo luogo, sfrutta tutti gli strumenti a cui hai accesso. Un modo per vedere in quali pubblicazioni i concorrenti stanno ricevendo funzionalità è cercare su Ahrefs. Questo strumento ti consentirà di monitorare la copertura della concorrenza e raccogliere le pubblicazioni pertinenti. Inoltre, Buzzsumo, Buzzstream e Meltwater sono ottime fonti per cercare influencer, tenere traccia di articoli rilevanti e trovare pubblicazioni.

E-mail di sensibilizzazione

Una volta completata la ricerca, è il momento di creare la tua email di sensibilizzazione. L'e-mail di sensibilizzazione è essenzialmente la tua presentazione ai giornalisti, che li convince a scrivere dell'idea della tua campagna. Per creare un'e-mail efficace, ecco i nostri suggerimenti:

• Personalizza la tua email. I giornalisti ricevono dozzine di e-mail al giorno, il che significa che smistano molti messaggi generici. Personalizzando la tua e-mail di sensibilizzazione, sia semplicemente indirizzandoli per nome o menzionando un articolo recente che hanno scritto, la tua e-mail si distinguerà e mostrerà che ci hai pensato.

• Personalizza la tua presentazione . Come forma di personalizzazione, adattare la tua presentazione al tipo di pubblicazione o giornalista specifico è incredibilmente importante. Non esistono due pubblicazioni che trattano una storia allo stesso modo, quindi presta attenzione ai tipi di titoli che usano e al tono in cui scrivono. Ad esempio, se stai contattando una pubblicazione come il Daily Mail o il Sun, personalizza la riga dell'oggetto per imitarla il loro stile distintivo, quindi suona come un titolo che scriverebbero da soli.

• Mantieni il punto. Con i giornalisti che ricevono così tante e-mail, la tua presentazione deve essere dritta al punto. L'uso di elenchi puntati o di grassetto, sottolineato o corsivo per enfatizzare statistiche forti può rendere più facile per i giornalisti decifrare la tua storia e decidere se sono interessati a coprirla.

• Decidi se un comunicato stampa aggiungerà più valore . Un comunicato stampa è incluso in molte e-mail di sensibilizzazione per fornire maggiori dettagli sulla storia. In genere, il comunicato stampa include chi, cosa, perché, dove, quando e come. Se vuoi includerne uno o meno dipende da te. Ti chiederei: ci sono troppe informazioni da includere solo in una email? E includere un comunicato stampa fornirà un valore aggiuntivo? La risposta varierà a seconda del tipo di campagna in esecuzione.

Come monitorare le campagne e misurare il successo

Infine, dopo tutto questo, come monitori e misuri il successo della tua campagna?

Il successo della tua campagna dipende in definitiva dai KPI che hai impostato. I KPI si riferiscono ai tuoi indicatori chiave di prestazione e, nelle PR digitali, il KPI più importante è in genere il numero di collegamenti che hai guadagnato. Successivamente, è importante avere un'idea chiara del numero di link target.

Da lì, ci sono molte altre misure di successo:

• Traffico del sito web
• Conversioni del sito web
• Impegno sociale
• Uso dei contenuti
• Si apre l'e-mail

Sebbene esistano numerosi strumenti per monitorare e misurare le campagne, Meltwater è uno che consigliamo vivamente. Attraverso Meltwater puoi monitorare le e-mail inviate, aprire il tasso e fare clic per aprire il tasso. Da lì, utilizza uno degli strumenti di avviso di cui abbiamo discusso in precedenza per vedere se la tua storia è stata ripresa e se il tuo marchio ha ricevuto una menzione/collegamento.

Da asporto chiave

Poiché l'aumento della visibilità della ricerca continua a essere una priorità per le aziende e le organizzazioni, va riconosciuto anche il ruolo fondamentale svolto dalle Digital PR. Essendo un canale spesso frainteso, le PR digitali possono essere trascurate, il che significa che le aziende perdono enormi opportunità per ottenere copertura, collegamenti e aumentare le loro classifiche complessive.

Uno degli elementi principali per avere ottime prestazioni SEO è avere un forte profilo di backlink, quindi assicurati di impostare KPI, ottenere collegamenti di alta qualità e di buona autorità e comprendere il tipo di pubblicazioni e potenziali clienti a cui dovresti rivolgerti.

Nel complesso, è essenziale comprendere le varie parti della SEO, implementando una strategia su misura che utilizza una varietà di metodi di grande impatto, tra cui Digital PR.

Se desideri qualche consiglio sulla tua strategia di Digital PR, non esitare a contattarci.