Dijital Halkla İlişkiler: 2021'de Bağlantı Oluşturmak İçin Eksiksiz Kılavuz

İşletme sahipleri ve kuruluşlar, SEO'nun pazarlama planlarındaki ayrılmaz rolünü giderek daha fazla kabul ederken, Dijital Halkla İlişkiler hala genellikle hafife alınan ve gözden kaçırılan bir alandır.

Yakın tarihli bir Twitter tartışmasında, Google'dan John Mueller Dijital Halkla İlişkiler'i övdükten, artan önemine işaret ettikten ve hatta teknik SEO'dan daha önemli olmasa da kritik olarak nitelendirdikten sonra tartışmalara yol açtı.

Bu nedenle, bu algıları yıkmak için 2021'de bağlantı kurma kılavuzumuzu açıklıyoruz: Dijital PR'ın neden çok yönlü bir SEO stratejisinin bu kadar önemli bir parçası olduğunu ve kendi bağlantı kurmanızı geliştirmeye nasıl başlayabileceğinizi gösteriyoruz. işlem.

2021'de SEO'nun artan önemi

Karantinalar ve sosyal mesafenin hayatımızı her zamankinden daha fazla çevrimiçi hale getirmesiyle, tüketicilere daha fazla e-ticaret fırsatı ve erişilebilirlik sağlamanın önemi büyük ölçüde arttı.

Kuruluşlar, tüketici talebini karşılamak için çevrimiçi varlıklarına daha fazla yatırım yapmaya devam ettikçe, arama motoru optimizasyonuna yatırım yapmanın ve rakipler arasında iyi sıralamanın önemi arttı.

Artık bireyler çevrimiçi olarak daha fazla ürün satın almak istediğine göre, işletmeler toplumun değişen taleplerini kabul ederek bu fırsattan yararlanarak kolay ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamalıdır.

Özünde, rekabet büyüdükçe ve tüketici beklentileri yükseldikçe, markaların tüm gürültü arasında görünür olmak için iyi bir sıralamaya sahip olmaları ve bağlantılar oluşturmak ve sıralamaları yükseltmek için Dijital Halkla İlişkiler'in yardımına ihtiyaçları var.

Dijital PR tam olarak nedir ve ilgili yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmaya nasıl yardımcı olur?

Dijital PR'ın ne olduğuna değinirken, bağlantıların SEO için neden önemli olduğunu anlamak önemlidir.

İşletmeler Dijital PR stratejilerini kullanarak farklı siteler arasında yüksek kaliteli bağlantılar elde edebilir.

Yüksek kaliteli bir bağlantı, bir kuruluşa yüksek etki alanı yetkilisine (DA) sahip bir web sitesinden bağlantı verildiği zamandır. Bir sitenin yüksek otorite etki alanından bağlantısı olduğunda, sitenize güvenoyu görevi görür ve Google'a sitenizin de güvenilir olduğuna dair olumlu bir sinyal gönderir.

Ayrıca, daha yüksek kaliteli bağlantılar oluşturduğunuzda Google, işletmenizin sitesini o sektör için giderek daha güvenilir ve alakalı bir kaynak olarak tanır. Sonuç olarak, daha yüksek kaliteli bağlantılar, sitenizin arama sıralamalarında daha üst sıralarda yer almasına ve dolayısıyla sitenize daha fazla organik trafik oluşturmasına olanak tanır. Bağlantı kurma söz konusu olduğunda, doğal, manuel, edinilmiş ve kendi kendine oluşturulan dahil olmak üzere farklı bağlantı türleri de vardır.

Bağlantı türleri

Doğal Bağlantılar – Doğal bir bağlantı organik olarak oluşur, yani bağlantı sponsorlu veya ücretli içerikte yoktur. Bunun yerine, doğal bir bağlantı, bir içerik parçasına, web sitesine veya kaynağa referans olarak bulunur.

Manuel Bağlantılar – Manuel bağlantılar, bir bağlantı isteyen blog yazarlarına ve web sitelerine ulaşmanın bir sonucudur. Örneğin, haber değeri taşıyan bir olayla ilgili, onların haber yapmak isteyeceğini düşündüğünüz bir bilgiye ulaşmak.

Edinilmiş Bağlantı – Edinilmiş bağlantılar, ödeme veya dağıtım sonucunda alınır. Bu tür bağlantılar genellikle caydırılır ve genellikle en iyi uygulama olarak görülmez.

Kendi kendine oluşturulan, editoryal olmayan bağlantılar – Bu tür bağlantılar, 'kötü' bağlantılara örnektir; bu, sitenizin cezalandırılacağı ve olumsuz etkileneceği anlamına gelir (örneğin, yerleştirilebilir widget'lar, denetlenmeyen blog yorumları ve makale dizinleri).

İyi bir bağlantı yapan nedir?

Alan adı otoritesi, bir arama motoru sıralama puanını ölçmenin önemli bir yolu olsa da, bir 'iyi' bağlantıyı neyin sınıflandırdığını belirleyen birkaç başka faktör vardır.

Spam Puanı ve Etki Alanı Otoritesi

Bir web sitesi iyi bir etki alanı otoritesine sahip olsa da, spam puanından olumsuz etkilenebilir.

Spam puanı, araştırdığınız siteye benzer özelliklere sahip, Google tarafından cezalandırılan veya yasaklanan sitelerin yüzdesini ifade eder. Sonuç olarak, sitenize gelen spam bağlantılarının birikmesi, Google tarafından sıralamalarda, cezalandırmada ve indeksten arındırmada kayıplara neden olur. Hedeflediğiniz şey %30'un altında bir puandır - %30'un üzerindeki bir puan orta düzeyde bir spam puanı olarak kabul edilir - ve %60'ın üzerindeki bir puan yüksek.

Genel olarak, iyi bir etki alanı yetkilisi VE iyi bir spam puanı, 'iyi' bir bağlantı oluşturmada önemli faktörlerdir.

Bu puanları ölçmek için Moz'u indirmenizi öneririz. Etki Alanı Yetkililerini Moz'un Bağlantı Gezgini'ni kullanarak veya MozBar'da (Moz'un ücretsiz SEO araç çubuğu) kontrol edebilirsiniz.

Katmanlı Yayınlar

Sosyal yardımın amaçlarından biri, üst düzey bir yayından bir bağlantı almaktır. Genel olarak, bir üst düzey yayın, yüksek bir okuyucu kitlesine ve yüksek bir alan otoritesine sahip iyi bilinen yayınları ifade eder. Örneğin, The Guardian, BBC veya Financial Times. Bu yayınlar bu nedenle sitenize daha fazla eşitlik sağlar ve mükemmel bağlantılar oluşturur.

Bununla birlikte, en üst düzey, farklı müşteriler için farklı şeyler ifade edebilir, bu nedenle, öne çıkacak 'nihai' yayınlarının ne olduğunu anlamak önemlidir. Markalarına ve hedef kitlelerine bağlı olarak bu yayınlar önemli ölçüde değişebilir. Örneğin, bir markanın 'nihai'si Cosmopolitan veya Stylist gibi bir yaşam tarzı dergisi olabilirken, bir golf seyahat şirketi gibi daha niş bir marka Golf Magic veya National Club Golfer ile daha fazla ilgilenebilir.

Alakalı üst düzey yayınları hedeflediğinizden emin olarak, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturabilir, erişiminizde daha fazla başarı elde edebilir ve hedef kitlenizin okuduğu içerikten bağlantı vererek marka bilinirliğini artırabilirsiniz.

İlgili Yayınlar ve İletişim

Dijital PR kampanyası oluştururken, hedeflenen ve ilgili yayınlara ulaşmak çok önemlidir. Potansiyel müşteri listenizi oluştururken, o belirli yayından bir bağlantı kazanmanın siteniz için ne yapacağını düşünmek önemlidir, bu nedenle farklı katmanlı yayınları, hedef kitlelerini ve tam olarak kime ulaştığınızı araştırdığınızdan emin olun.

Başlangıçta, olabildiğince çok sayıda üst düzey yayına ulaşmak cazip görünebilir, ancak bu verimsiz ve etkisiz bir stratejidir. Birincisi, gazeteciler her gün çok sayıda teklif alırlar, bu nedenle gürültüyü sıralamak aşina oldukları ve pek de takdir etmedikleri bir şeydir.

Ardından, ilgili yayınları ve sitelerindeki en alakalı kişiyi hedefleyen bir erişim listesi oluşturmak en iyisidir. Bu size zaman kazandıracak ve doğru kitleyi ve gazetecileri hedeflediğinizden emin olacaktır.

fikir

Favori Dijital PR stratejilerimizden bazılarını ele aldığımıza göre, uygulayıcıların çok çeşitli müşteriler için nasıl çeşitli fikirler ürettiğini anlamak çok önemlidir.

Dijital PR kampanyası oluştururken en büyük zorluk, müşterinize uyan ve haber değeri olan bir fikir bulmaktır. Çoğu markanın her zaman açıkça 'heyecan verici' bir hikayesi yoktur, bu nedenle hikayeyi ve onun etrafındaki kampanyayı oluşturmak Dijital PR uygulayıcılarına kalmıştır.

Peki, nereden başlıyorsunuz?

Twitter'da Ara – Twitter harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Gazeteciler en büyük kaynağınızdır ve sürekli olarak yeni hikayeler ararlar, bu yüzden bunu kendi yararınıza kullanın. Fikir ve fırsatlar bulmak için #journorequest hashtag'i altında arama yapın veya konuya göre düzenlenen ve her gün e-posta gelen kutunuza gönderilen PR fırsatlarını almak için JournoRequests'e kaydolun.

Uyarıları Ayarlayın – Uyarıları ayarlamak, haberlerden haberdar olmanın ve olası PR fırsatlarını tespit etmenin en iyi yoludur. Google Alerts, Buzzsumo veya Meltwater gibi platformları kullanarak ilgili konuları ve anahtar kelimeleri izleyebilir ve tanımlayabilirsiniz. Bunu yaparken, uygulayıcılar reaktif kampanyalar için hazırlanabilirler - neyin alınacağını ve modaya uygun konular ve olaylar hakkında nasıl bir hikaye oluşturabileceğinizi belirleyerek.

Reddit'i Kullanın - Popüler bir sosyal medya platformu olmasına rağmen, Reddit genellikle bir kaynak olarak göz ardı edilir. Konu konuşmaları, trendleri izlemek ve veri bulmak söz konusu olduğunda Reddit aslında harika ve küçümsenmiş bir varlık olabilir. İlginç veri hikayeleri ve açıları için Veri Güzeldir sayfasına göz atın.

Audiense Intelligence – Audiense ve Pulsar gibi programları kullanarak ilgili kitleleri belirleyebilir, gerçek zamanlı konuşmaları takip edebilir ve kampanyaları bilgilendirmek ve fikir üretmek için içgörüler keşfedebilirsiniz.

Örneğin Audiense ve Pulsar'ı kullanarak alternatif sütlerin yükselişi etrafında bir kampanya geliştirebildik. İngilizlerin dörtte biri alternatif sütler için inek sütü ticareti yaparken, hangi markaların öncülük ettiğini ve bu konudaki tartışmaları görmek istedik. Bunu yaparken, Vegconomist gibi yayınlarda bağlantılar edinebildik ve alternatif süt sohbetindeki konuları ve markaları ortaya çıkardık.

Daha fazla bilgi edinmek için, Kitle İstihbaratının Sırları: SEO Performansını Nasıl Artırırsınız adlı podcast'imize göz atın.

Kampanya Stratejileri ve Türleri

Dijital PR kampanyası oluştururken, bağlantılar oluşturan çeşitli stratejiler ve kampanya türleri vardır. İşte favorilerimizden bazıları:

Haber hırsızlığı

Dijital Halkla İlişkiler uygulayıcısı olarak, haberlerin, güncel olayların ve sosyal medya trendlerinin nabzını sürekli olarak tutmak önemlidir.

Newsjacking, canlı haberleri izleme ve müşterileri bu konuşmaların merkezine yerleştirmek için fırsatları tespit etme sürecini ifade eder. Bu, konuşmayla ilgili bir kampanya oluşturarak veya bir endüstri uzmanı olarak yorum sağlayarak olabilir. Sonuç olarak, markayı endüstri lideri olarak kurabilir, değerli bağlantılar ve kapsam kazanabilirsiniz.

Örneğin, sokağa çıkma yasağının kaldırılması için hükümet yol haritası belirlendiğinde kendimize şu soruyu sorduk: Bu konuşmaya değer katabilecek herhangi bir müşterimiz var mı?

Ve aslında, yaptık! Tatil rezervasyonlarındaki akını tartışan çok sayıda gazeteciyle seyahat markalarımızdan birinin yorumlarıyla ulaştık ve Guardian'da markanın adını anmalarını sağladık. Yorumlarla ulaşarak, yeni bir kampanya geliştirmeye değerli kaynak harcamadan gazeteciye ve müşterimize değer sağlayabildik.

Veri Hikayeleri

Veri hikayesi anlatımı, bir dizi bağlantı elde etmenin en etkili yollarından biridir. Yeni bir veri kümesine dayalı bir hikaye sunarak markanız benzersiz bir satış noktasına ve yeni bir açıya sahip olur.

Bu bulgular gazetecilere trendler, bakış açıları ve tüketici tercihleri ​​hakkında yeni bilgiler sağlayabilir. Bu verilerden en iyi şekilde yararlanmak için, gazeteci ve okuyucu için ilginç ve kolay sindirilebilir bir şekilde (yani bir infografik) sunun.

Müşterimiz Golf Seyahat Merkezi için yakın zamanda yapılan bir kampanyada, erişim listemizi genişletecek mevsimsel konuları dikkate alırken, golf seyahatiyle ilgili bir veri hikayesi oluşturmak istedik.

Geçen yılın sonuna doğru, Kuru Ocak ayı yaklaşırken, 'Ortalama İngiliz'in Kuru Ocak ayında ne kadar tasarruf ettiğini' ortaya koyan verileri toplamaya karar verdik. Analizimizi yürütürken, birikimlerinizle karşılayabileceğiniz Golf Seyahat Merkezi tatillerine ilişkin verilerin yanı sıra ilginç ve çok çekici golf öğelerinin bir listesini üst üste bindirebildik.

Sonuç olarak, bu veri hikayesi bize Golf Magic ve Bunkered gibi ilgili yayınlarda bağlantılar bulmayı başardı.

Kaynak Verileri

Harika bir fikriniz olduğunda, taze ve son derece alakalı veriler elde etmek genellikle zor olabilir. Her halkla ilişkiler uygulayıcısı veya ajansının arkasında bir grup veri bilimcisi yoktur, bu nedenle bu engeli aşmanız için veri kaynağı önerilerimiz:

Ulusal İstatistik Ofisi (ONS) – ONS, İngiltere'nin ekonomisi, toplumu ve nüfusu hakkında istatistikler sağlayarak onu mükemmel bir veri kaynağı haline getirir.
İpucu: Bir rapor güncel değilse veya muhtemelen tekrar kullanacağınız bir şeyse, en son güncelleme yayınlandığında bilgilendirilmek ve gönderilmek üzere kaydolun.

Google Veri Arama – Google'ın, araştırmacıların ücretsiz olarak kullanılabilen çevrimiçi verileri bulmasına yardımcı olan kendi veri arama motoru vardır. Veri Kümesi Araması, sonuçları istenen veri türüne göre filtreleyebilir. YouGov – Anket bilgileri arıyorsanız, YouGov harika bir kaynaktır. YouGov, pazar araştırması yoluyla, siyasetten kültüre ve inançlar, davranışlar ve markalar hakkındaki konuşmaları kapsayan, dünyanın ne düşündüğüne dair bir veri akışı ve içgörü sağlar.

Arama ve Sosyal Yardımlaşma

Fikir oluşturma aşamasını tamamlayıp harika bir fikir seçtikten sonra, arama yapmaya başlama zamanı. Potansiyel müşteri listesi, kampanyanızla ulaşacağınız gazetecilerin listesini ifade eder. İyi bir sosyal yardım listesi oluşturmak için, yüksek oranda hedeflenmiş ve kampanyanıza özel olması gerekir.

Daha önce tartıştığımız gibi, 1. seviye yayınlar iyi yüksek kaliteli bağlantılar oluşturur ve potansiyel müşteri listenizde yoğun bir şekilde yer almalıdır, ancak ayrıca araştırılması gereken başka yayın türleri de vardır.

Mükemmel potansiyel müşteri listesini nasıl yaratırsınız?

İlk adım, ilgili paydaşları ve kimi hedeflemeye çalıştığınızı belirlemektir. Oradan, markanızın hedef kitlesiyle alakalı olabilecek yayınları toplayın.

Bahçeler için güzel yaşam alanları yaratan bir şirket olan müşterimiz Crown Pavilions'ı ele alalım. Lüks bir demografiyi hedefleme amacıyla, 1. seviye yayınları hedeflemek önemlidir, ancak bu demografiye hitap eden yaşam tarzı ve ev ve bahçe yayınlarını hedeflemek de son derece önemlidir. Bu yayınları hedeflerken, erişim listemizi genişletebilir ve daha ilgili paydaşlara ulaşabiliriz.

Beklentileri Bulma

Beklentileri bulmak söz konusu olduğunda, yayınlara ve gazetecilere kaynak sağlamanın birkaç etkili yolu vardır.

İlk olarak, konunuz veya konunuzla ilgili makaleleri arayarak ilgili yayınların bir listesini oluşturun. Oradan, kampanyanızın konusuyla ilgili makaleleri arayın ve bu makaleyi yazan gazeteciyle iletişime geçin. Bunu yaparak, ilgili bir yayını ve sosyal yardım e-postanıza en açık olan gazeteciyi hedeflediğinizden emin olursunuz.

İkinci olarak, erişiminiz olan tüm araçlardan yararlanın. Rakiplerin hangi yayınlarda özellikler aldığını görmenin bir yolu Ahrefs'te arama yapmaktır. Bu araç, rakip kapsamını izlemenize ve ilgili yayınları toplamanıza olanak tanır. Ayrıca Buzzsumo, Buzzstream ve Meltwater, etkileyicileri aramak, ilgili makaleleri izlemek ve yayınları bulmak için harika kaynaklardır.

Sosyal Yardım E-postası

Arama tamamlandıktan sonra, sosyal yardım e-postanızı oluşturma zamanı. Sosyal yardım e-postası, esasen gazetecilere, onları kampanya fikriniz hakkında yazmaya ikna eden konuşmanızdır. Etkili bir e-posta oluşturmak için ipuçlarımız şunlardır:

• E-postanızı kişiselleştirin. Gazeteciler günde düzinelerce e-posta alırlar, bu da çok sayıda genel mesajı sıraladıkları anlamına gelir. Sosyal yardım e-postanızı kişiselleştirerek, onlara sadece isimleriyle hitap ederek veya yazdıkları son bir makaleden bahsederek, e-postanız öne çıkacak ve onu düşündüğünüzü gösterecektir.

• Sahanızı uyarlayın . Bir kişiselleştirme biçimi olarak, sunumunuzu yayın türüne veya belirli bir gazeteciye göre uyarlamak inanılmaz derecede önemlidir. Hiçbir yayın bir haberi aynı şekilde kapsamaz, bu nedenle kullandıkları manşet türlerine ve yazdıkları üsluba dikkat edin. Örneğin, Daily Mail veya Sun gibi bir yayına ulaşıyorsanız, konu satırınızı taklit edecek şekilde özelleştirin. ayırt edici stilleri, kendilerinin yazacakları bir manşet gibi geliyor.

• Noktada tut. Gazeteciler bu kadar çok e-posta alırken, konuşmanızın doğrudan konuya odaklanması gerekiyor. Güçlü istatistikleri vurgulamak için madde işaretleri kullanmak veya kalın, altı çizili veya italik kullanmak, gazetecilerin hikayenizi deşifre etmesini ve onu ele almakla ilgilenip ilgilenmeyeceklerine karar vermesini kolaylaştırabilir.

• Bir basın bülteninin daha fazla değer katıp katmayacağına karar verin . Hikaye hakkında daha fazla ayrıntı sağlamak için birçok sosyal yardım e-postasına bir basın bülteni dahil edilmiştir. Tipik olarak, basın bülteni kim, ne, neden, nerede, ne zaman ve nasıl içerir. Birini dahil etmek isteyip istemediğiniz size kalmış. Kendinize şunu sorardım: Yalnızca bir e-postaya eklenemeyecek kadar çok bilgi var mı? Ve bir basın açıklaması eklemek ek değer sağlayacak mı? Cevap, yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak değişecektir.

Kampanyalar nasıl izlenir ve başarı nasıl ölçülür?

Son olarak, tüm bunlardan sonra, kampanyanızın başarısını nasıl izler ve ölçersiniz?

Kampanyanızın başarısı nihayetinde belirlediğiniz KPI'lara bağlıdır. KPI'lar, temel performans göstergelerinize atıfta bulunur ve dijital PR'da en belirgin KPI, genellikle kazandığınız bağlantıların sayısıdır. Ardından, hedeflenen bağlantı sayısı hakkında net bir fikre sahip olmak önemlidir.

Oradan, birkaç başka başarı ölçütü var:

• Web sitesi trafiği
• Web sitesi dönüşümleri
• Sosyal katılım
• içeriğin kullanımı
• E-posta açılır

Kampanyaları izlemek ve ölçmek için bir dizi araç olsa da, Meltwater şiddetle tavsiye ettiğimiz bir araçtır. Meltwater aracılığıyla gönderilen e-postaları, açma oranlarını ve tıkla açma oranlarını izleyebilirsiniz. Oradan, hikayenizin alınıp alınmadığını ve markanızın bir söz / bağlantı alıp almadığını görmek için daha önce tartıştığımız uyarı araçlarından herhangi birini kullanın.

Önemli Çıkarımlar

Arama görünürlüğünü artırmak şirketler ve kuruluşlar için bir öncelik olmaya devam ederken, Dijital Halkla İlişkilerin oynadığı bütünleyici rol de kabul edilmelidir. Sıklıkla yanlış anlaşılan bir kanal olan Dijital Halkla İlişkiler gözden kaçabilir, bu da şirketlerin kapsama alanı, bağlantılar elde etmek ve genel sıralamalarını yükseltmek için büyük fırsatları kaçırdığı anlamına gelir.

Mükemmel SEO performansına sahip olmanın ana unsurlarından biri, güçlü bir geri bağlantı profiline sahip olmaktır, bu nedenle KPI'lar belirlediğinizden, yüksek kaliteli ve iyi otorite bağlantıları elde ettiğinizden ve hedeflemeniz gereken yayın türlerini ve beklentileri anladığınızdan emin olun.

Genel olarak, Dijital PR dahil olmak üzere çeşitli etkili yöntemler kullanan ısmarlama bir strateji uygulayarak SEO'nun çeşitli bölümlerini anlamak önemlidir.

Dijital PR stratejinizle ilgili tavsiye almak isterseniz, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.