RP numérique : le guide complet de la création de liens en 2021

Alors que les propriétaires d'entreprise et les organisations reconnaissent de plus en plus le rôle essentiel du référencement dans leur plan marketing, les relations publiques numériques sont encore souvent un domaine sous-évalué et négligé.

Dans une récente discussion sur Twitter, John Mueller de Google a suscité la controverse après avoir fait l'éloge des relations publiques numériques, soulignant son importance croissante, et même le citant comme tout aussi critique, sinon plus, que le référencement technique.

Ainsi, afin de briser ces perceptions, nous révélons notre guide sur la création de liens en 2021 : expliquant pourquoi les relations publiques numériques sont un élément si essentiel d'une stratégie de référencement bien équilibrée, et comment vous pouvez commencer à développer votre propre création de liens. traiter.

L’importance croissante du SEO en 2021

Avec les blocages et la distanciation sociale qui poussent nos vies plus en ligne que jamais, l'importance d'offrir aux consommateurs plus d'opportunités et d'accessibilité au commerce électronique a considérablement augmenté.

Alors que les organisations continuent d'investir davantage dans leur présence en ligne pour répondre à la demande des consommateurs, l'importance d'investir dans l'optimisation des moteurs de recherche et de bien se classer parmi les concurrents a augmenté.

Maintenant que les individus cherchent à acheter plus d'articles en ligne, les entreprises devraient profiter de cette opportunité, tout en reconnaissant l'évolution des exigences de la société - en garantissant une expérience utilisateur simple et fluide.

Essentiellement, à mesure que la concurrence augmente et que les attentes des consommateurs augmentent, les marques doivent bien se classer afin d'être visibles parmi tout le bruit, et elles ont besoin de l'aide de Digital PR pour établir des liens et améliorer leur classement.

Qu'est-ce que les relations publiques numériques exactement et comment aide-t-il à créer des liens pertinents de haute qualité ?

Bien que nous ayons abordé ce qu'est la RP numérique, il est important de comprendre pourquoi les liens sont importants pour le référencement.

En utilisant des stratégies de relations publiques numériques, les entreprises sont en mesure d'obtenir des liens de haute qualité sur différents sites.

Un lien de haute qualité est lorsqu'une organisation est liée à partir d'un site Web avec une autorité de domaine élevée (DA). Lorsqu'un site contient un lien provenant d'un domaine de haute autorité, cela agit comme un vote de confiance envers votre site, envoyant un signal positif à Google indiquant que votre site est également digne de confiance.

De plus, au fur et à mesure que vous créez des liens de haute qualité, Google reconnaît le site de votre entreprise comme une source de plus en plus fiable et pertinente pour ce secteur particulier. En conséquence, plus de liens de haute qualité permettront à votre site de se classer plus haut dans leur classement de recherche et, à leur tour, généreront plus de trafic organique vers votre site. En matière de création de liens, il existe également différents types de liens, notamment les liens naturels, manuels, acquis et auto-créés.

Types de liens

Liens naturels - Un lien naturel se produit de manière organique, ce qui signifie que le lien n'existe pas dans le contenu sponsorisé ou payant. Au lieu de cela, un lien naturel existe en tant que référence à un élément de contenu, un site Web ou une source.

Liens manuels - Les liens manuels sont le résultat de la sensibilisation des blogueurs et des sites Web demandant un lien. Par exemple, diffuser des informations concernant un événement digne d'intérêt que vous pensez qu'ils voudraient couvrir.

Lien acquis - Les liens acquis sont reçus à la suite d'un paiement ou d'une distribution. Ces types de liens ont tendance à être découragés et ne sont généralement pas considérés comme les meilleures pratiques.

Liens auto-créés, non éditoriaux – Ces types de liens sont un exemple de « mauvais » lien, ce qui signifie que votre site sera pénalisé et affecté négativement (c'est-à-dire les widgets intégrables, les commentaires de blog qui ne sont pas modérés et les répertoires d'articles.)

Qu'est-ce qui fait un bon lien ?

Bien que l'autorité de domaine soit un moyen important de mesurer un score de classement dans un moteur de recherche, il existe plusieurs autres facteurs qui déterminent ce qui classe un "bon" lien.

Score de spam et autorité de domaine

Bien qu'un site Web puisse avoir une bonne autorité de domaine, il peut être négativement impacté par son score de spam.

Le score de spam fait référence au pourcentage de sites présentant des fonctionnalités similaires au site que vous recherchez et qui ont été pénalisés ou interdits par Google. En conséquence, une accumulation de liens de spam vers votre site entraîne des pertes de classement, une pénalisation et une désindexation par Google. Un score inférieur à 30 % est ce que vous visez – un score supérieur à 30 % est considéré comme un score de spam moyen – et un score supérieur à 60 % est élevé.

Dans l'ensemble, une bonne autorité de domaine ET un bon score de spam sont des facteurs importants pour créer un "bon" lien.

Afin de mesurer ces scores, nous vous recommandons de télécharger Moz. Vous pouvez vérifier les autorités de domaine à l'aide de l'explorateur de liens de Moz ou dans MozBar (la barre d'outils SEO gratuite de Moz).

Publications à plusieurs niveaux

L'un des objectifs de la sensibilisation est de recevoir un lien d'une publication de premier plan. En général, une publication de premier plan fait référence à des publications bien connues qui ont un lectorat élevé et une autorité de domaine élevée. Par exemple, The Guardian, la BBC ou le Financial Times. Ces publications transmettent donc plus d'équité à votre site et font d'excellents liens.

Cependant, le niveau supérieur peut signifier différentes choses pour différents clients, il est donc important de comprendre quelle est leur publication « ultime » dans laquelle figurer. Selon leur marque et leur public cible, ces publications peuvent varier considérablement. Par exemple, le « ultime » d'une marque peut être un magazine de style de vie comme Cosmopolitan ou Stylist, tandis qu'une marque plus spécialisée, comme une agence de voyages de golf, peut être plus intéressée par Golf Magic ou National Club Golfer.

En vous assurant que vous ciblez des publications pertinentes de premier plan, vous serez en mesure de créer des liens de haute qualité, tout en obtenant plus de succès dans votre diffusion, et d'accroître la notoriété de la marque en créant des liens à partir du contenu lu par votre public cible.

Publications et contacts pertinents

Lors de la création d'une campagne de relations publiques numériques, la diffusion de publications ciblées et pertinentes est essentielle. Lors de la création de votre liste de prospects, il est important de tenir compte de ce que l'obtention d'un lien à partir de cette publication particulière ferait pour votre site, alors assurez-vous d'explorer différentes publications à plusieurs niveaux, leur public cible et qui exactement vous touchez.

Au départ, il peut sembler tentant de toucher autant de publications de premier plan que possible, mais il s'agit d'une stratégie inefficace et inefficace. D'une part, les journalistes reçoivent chaque jour de nombreux pitchs, donc trier le bruit est quelque chose qu'ils connaissent et qu'ils n'apprécient pas beaucoup.

Par la suite, il est préférable de créer une liste de diffusion qui cible les publications pertinentes, ainsi que le contact le plus pertinent sur leur site. Cela vous fera gagner du temps, tout en vous assurant de cibler le bon public et les bons journalistes.

Idéation

Maintenant que nous avons couvert certaines de nos stratégies de relations publiques numériques préférées, il est essentiel de comprendre comment les praticiens génèrent une variété d'idées pour une vaste gamme de clients.

Le plus grand défi lors de la création d'une campagne de relations publiques numériques consiste à trouver une idée qui correspond à votre client et qui mérite d'être publiée. La plupart des marques n'ont pas une histoire manifestement "excitante" tout le temps, c'est donc aux praticiens des RP numériques de créer l'histoire et la campagne qui l'entoure.

Alors, par où commencer ?

Rechercher sur Twitter – Twitter est un point de départ incroyable. Les journalistes sont votre plus grande ressource et sont constamment à la recherche de nouvelles histoires, alors utilisez-les à votre avantage. Recherchez sous le hashtag #journorequest pour trouver des idées et des opportunités, ou inscrivez-vous à JournoRequests pour recevoir des opportunités de relations publiques, organisées par sujet, livrées chaque jour dans votre boîte de réception.

Définir des alertes - La configuration d'alertes est le meilleur moyen de rester au courant de l'actualité et de repérer les opportunités potentielles de relations publiques. À l'aide de plates-formes telles que Google Alerts, Buzzsumo ou Meltwater, vous pouvez surveiller et identifier les sujets et mots clés pertinents. Ce faisant, les praticiens peuvent être préparés pour des campagnes réactives - identifiant ce qui sera repris et comment vous pouvez créer une histoire autour de sujets et d'événements dignes d'intérêt.

Utiliser Reddit – Bien qu'il s'agisse d'une plate-forme de médias sociaux populaire, Reddit est souvent négligé en tant que ressource. Lorsqu'il s'agit de surveiller les conversations, les tendances et de trouver des données, Reddit peut en fait être un atout formidable et sous-estimé. Pour des histoires et des angles de données intéressants, consultez la page Data is Beautiful.

Audiense Intelligence - En utilisant des programmes tels que Audiense et Pulsar, vous pouvez identifier les publics pertinents, rester au courant des conversations en temps réel et découvrir des informations pour informer les campagnes et générer des idées.

Par exemple, en utilisant Audiense et Pulsar nous avons pu développer une campagne autour de l'essor des laits alternatifs. Avec un quart des Britanniques échangeant du lait de vache contre des laits alternatifs, nous voulions voir quelles marques ouvraient la voie et la conversation autour de cela. Ce faisant, nous avons pu obtenir des liens dans des publications comme Vegconomist et découvrir les sujets et les marques dans la conversation sur le lait alternatif.

Pour en savoir plus, consultez notre podcast, Secrets of Audience Intelligence: How To Improve SEO Performance.

Stratégies et types de campagnes

Lors de la création d'une campagne de relations publiques numériques, il existe une variété de stratégies et de types de campagnes qui génèrent des liens. Voici quelques uns de nos préférés:

Newsjacking

En tant que praticien des relations publiques numériques, il est important de garder en permanence le pouls des nouvelles, des événements actuels et des tendances des médias sociaux.

Le Newsjacking fait référence au processus de surveillance des actualités en direct et de détection des opportunités pour placer les clients au centre de ces conversations. Cela peut être en créant une campagne pertinente pour la conversation ou en fournissant des commentaires en tant qu'expert de l'industrie. En conséquence, vous êtes en mesure d'établir la marque en tant que leader de l'industrie, ainsi que d'obtenir des liens et une couverture précieux.

Par exemple, lorsque la feuille de route du gouvernement a été établie pour la levée du confinement, nous nous sommes demandé : avons-nous des clients qui peuvent ajouter de la valeur à cette conversation ?

Et en fait, nous l'avons fait ! Avec autant de journalistes discutant de l'afflux de réservations de vacances, nous avons sollicité les commentaires de l'une de nos marques de voyage et leur avons décroché une mention de marque dans le Guardian. En tendant la main avec des commentaires, nous avons pu apporter de la valeur au journaliste et à notre client, sans dépenser de ressources précieuses pour développer une nouvelle campagne.

Histoires de données

La narration de données est l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir un certain nombre de liens. En fournissant une histoire basée sur un nouvel ensemble de données, votre marque a un argument de vente unique et un nouvel angle.

Ces résultats peuvent fournir aux journalistes de nouvelles informations sur les tendances, les perspectives et les préférences des consommateurs. Afin de tirer le meilleur parti de ces données, présentez-les de manière intéressante et facilement assimilable par le journaliste et le lecteur (c'est-à-dire une infographie).

Dans une campagne récente pour notre client Golf Travel Centre, nous voulions créer une histoire de données pertinente pour les voyages de golf, tout en tenant compte des sujets saisonniers qui élargiraient notre liste de diffusion.

Vers la fin de l'année dernière, à l'approche de Dry January, nous avons décidé de collecter des données révélant "combien le Britannique moyen économise pendant Dry January". En effectuant notre analyse, nous avons pu superposer des données sur les vacances Golf Travel Center que vous pourriez vous permettre avec vos économies, ainsi qu'une liste d'articles de golf intéressants et très attrayants.

En conséquence, cette histoire de données a pu nous fournir des liens dans des publications pertinentes telles que Golf Magic et Bunkered.

Source de données

Une fois que vous avez une bonne idée, il peut souvent être difficile de trouver des données fraîches et très pertinentes. Tous les praticiens ou agences de relations publiques ne disposent pas d'un groupe de scientifiques des données derrière eux, alors voici nos recommandations de sources de données pour vous aider à surmonter cet obstacle :

Office for National Statistics (ONS) – L'ONS fournit des statistiques sur l'économie, la société et la population du Royaume-Uni, ce qui en fait une excellente source de données.
Conseil : si un rapport n'est pas à jour ou est quelque chose que vous utiliserez probablement à nouveau, inscrivez-vous pour être averti et envoyé lorsque la dernière mise à jour est publiée.

Recherche de données Google – Google possède son propre moteur de recherche de données, qui aide les chercheurs à localiser des données en ligne librement disponibles. La recherche d'ensemble de données peut filtrer les résultats en fonction du type de données souhaité. YouGov – Si vous recherchez des informations d'enquête, YouGov est une excellente ressource. Grâce à des études de marché, YouGov fournit un flux de données et un aperçu de ce que le monde pense, couvrant des sujets allant de la politique à la culture, et couvrant des conversations sur les croyances, les comportements et les marques.

Prospection et sensibilisation

Une fois que vous avez terminé la phase d'idéation et choisi une bonne idée, il est temps de commencer la prospection. La liste des prospects fait référence à la liste des journalistes que vous toucherez avec votre campagne. Afin de créer une bonne liste de diffusion, elle doit être très ciblée et spécifique à votre campagne.

Comme nous en avons discuté précédemment, les publications de niveau 1 font de bons liens de haute qualité et devraient figurer en bonne place sur votre liste de prospects, mais il existe également d'autres types de publications qui devraient être prospectées.

Comment créer la liste de prospects parfaite ?

La première étape consiste à identifier les parties prenantes pertinentes et les personnes que vous essayez de cibler. À partir de là, rassemblez les publications qui seraient pertinentes pour le public cible de votre marque.

Prenez notre client Crown Pavilions, une entreprise qui crée de beaux espaces de vie pour les jardins. Dans le but de cibler un groupe démographique de luxe, il est important de cibler les publications de niveau 1, mais il est également extrêmement important de cibler les publications sur le style de vie et la maison et le jardin qui s'adressent à ce groupe démographique. En ciblant ces publications, nous pouvons élargir notre liste de diffusion et atteindre des parties prenantes plus pertinentes.

Trouver des prospects

Lorsqu'il s'agit de trouver des prospects, il existe plusieurs moyens efficaces de trouver des publications et des journalistes.

Tout d'abord, créez une liste de publications pertinentes en recherchant des articles en rapport avec votre sujet ou votre argumentaire. À partir de là, recherchez des articles liés au sujet de votre campagne et contactez le journaliste qui a écrit cet article. En faisant cela, vous vous assurez de cibler une publication pertinente et le journaliste qui sera probablement le plus réceptif à votre e-mail de sensibilisation.

Deuxièmement, profitez de tous les outils auxquels vous avez accès. Une façon de voir dans quelles publications les concurrents reçoivent des fonctionnalités consiste à effectuer une recherche sur Ahrefs. Cet outil vous permettra de surveiller la couverture des concurrents et de rassembler les publications pertinentes. De plus, Buzzsumo, Buzzstream et Meltwater sont d'excellentes sources pour rechercher des influenceurs, suivre des articles pertinents et trouver des publications.

E-mail de sensibilisation

Une fois la prospection terminée, il est temps de rédiger votre email de sensibilisation. L'e-mail de sensibilisation est essentiellement votre présentation aux journalistes, les persuadant d'écrire sur votre idée de campagne. Afin de créer un email efficace, voici nos conseils :

• Personnalisez votre e-mail. Les journalistes reçoivent des dizaines d'e-mails par jour, ce qui signifie qu'ils trient de nombreux messages génériques. En personnalisant votre e-mail de sensibilisation, que ce soit en vous adressant simplement à eux par leur nom ou en mentionnant un article récent qu'ils ont écrit, votre e-mail se démarquera et montrera que vous y avez réfléchi.

• Adaptez votre présentation . En tant que forme de personnalisation, adapter votre argumentaire au type de publication ou de journaliste spécifique est extrêmement important. Il n'y a pas deux publications qui couvrent une histoire de la même manière, alors faites attention aux types de titres qu'ils utilisent et au ton dans lequel ils écrivent. Par exemple, si vous diffusez une publication comme le Daily Mail ou Sun, adaptez votre ligne d'objet pour imiter leur style distinctif pour que cela ressemble à un titre qu'ils écriraient eux-mêmes.

• Gardez-le au point. Avec les journalistes qui reçoivent autant d'e-mails, votre argumentaire doit aller droit au but. L'utilisation de puces ou d'utilisation de caractères gras, soulignés ou italiques pour mettre l'accent sur des statistiques solides peut permettre aux journalistes de déchiffrer plus facilement votre histoire et de décider s'ils sont intéressés à la couvrir.

• Décidez si un communiqué de presse ajoutera plus de valeur . Un communiqué de presse est inclus dans de nombreux e-mails de sensibilisation pour fournir plus de détails sur l'histoire. En règle générale, le communiqué de presse indique qui, quoi, pourquoi, où, quand et comment. Que vous souhaitiez en inclure un ou non, c'est à vous de décider. Je me demanderais : y a-t-il trop d'informations à inclure uniquement dans un e-mail ? Et l'inclusion d'un communiqué de presse apportera-t-elle une valeur supplémentaire ? La réponse variera en fonction du type de campagne que vous exécutez.

Comment surveiller les campagnes et mesurer le succès

Enfin, après tout cela, comment suivez-vous et mesurez-vous le succès de votre campagne ?

Le succès de votre campagne dépend en fin de compte des KPI que vous définissez. Les KPI font référence à vos indicateurs de performance clés, et dans les relations publiques numériques, le KPI le plus important est généralement le nombre de liens que vous avez gagnés. Par la suite, il est important d'avoir une idée précise de votre nombre cible de liens.

À partir de là, il existe plusieurs autres mesures de succès :

• Trafic du site Web
• Conversions de sites Web
• Engagement social
• Utilisation du contenu
• L'e-mail s'ouvre

Bien qu'il existe un certain nombre d'outils pour surveiller et mesurer les campagnes, Meltwater est celui que nous recommandons vivement. Grâce à Meltwater, vous pouvez surveiller les e-mails envoyés, le taux d'ouverture et cliquer pour ouvrir le taux. À partir de là, utilisez l'un des outils d'alerte dont nous avons parlé plus tôt pour voir si votre histoire a été reprise et si votre marque a reçu une mention/un lien.

Points clés à retenir

Étant donné que l'augmentation de la visibilité de la recherche continue d'être une priorité pour les entreprises et les organisations, le rôle essentiel que jouent les RP numériques doit également être reconnu. En tant que canal souvent mal compris, les relations publiques numériques peuvent être négligées, ce qui signifie que les entreprises ratent d'énormes opportunités d'obtenir une couverture, des liens et d'améliorer leur classement général.

L'un des principaux éléments d'une excellente performance SEO est d'avoir un profil de backlink solide, alors assurez-vous de définir des KPI, d'obtenir des liens de haute qualité et de bonne autorité, et de comprendre le type de publications et de prospects que vous devriez cibler.

Dans l'ensemble, il est essentiel de comprendre les différentes parties du référencement, en mettant en œuvre une stratégie sur mesure qui utilise une variété de méthodes percutantes, y compris les relations publiques numériques.

Si vous souhaitez des conseils concernant votre stratégie de relations publiques numériques, n'hésitez pas à nous contacter.