Pembaruan Google Februari 2020: Latar Belakang dan Analisis

Diterbitkan: 2020-02-11

Kuartal pertama tahun 2020 telah menjadi waktu yang bergejolak di SERP Google, dengan hasil pencarian dipengaruhi oleh perubahan tata letak dan pembaruan algoritme. Pembaruan Google yang nyata ^diamati pada 7 dan 8 Februari 2020, dan menyebabkan SEO, webmaster, dan penggemar pencarian Google melaporkan perubahan besar dalam peringkat dan lalu lintas mereka. Tidak seperti Pembaruan Google utama sebelumnya – Pembaruan Februari tidak diumumkan melalui saluran Twitter penghubung pencarian resmi Google, dan sejak itu Google membantah meluncurkan Pembaruan Inti apa pun. Namun laporan menunjukkan bahwa Google memang memutar tombol pada algoritma pencariannya, dengan banyak situs web merasakan dampaknya. Baca terus untuk latar belakang dan analisis.

Tetap up-to-date pada semua Google Updates dan berita SEO lainnya dengan newsletter email bulanan kami – daftar sekarang gratis:

Jangan lewatkan berita terbaru dalam SEO & Pemasaran!

Ringkasan: Pembaruan Google Februari 2020

Pada hari Minggu, 9 Februari 2020, Barry Schwartz menerbitkan sebuah artikel di Search Engine ^RoundTable di mana ia melaporkan perubahan "sangat besar, bahkan mungkin besar-besaran" yang terjadi di hasil pencarian Google. Selama akhir pekan tanggal ⁷ dan 8 ^Februari , laporan muncul di seluruh web situs yang mengalami penurunan dan lonjakan lalu lintas organik yang signifikan.

Berikut adalah beberapa poin utama yang diambil dari laporan Schwartz dan komentar pembaca:

Pembaruan awalnya tidak diumumkan atau dikonfirmasi oleh Google
Pada 13 Februari, Google menyatakan bahwa tidak ada Pembaruan Inti
Pembaruan memengaruhi banyak ceruk yang berbeda, dan situs web dengan profil yang sangat berbeda – yaitu tidak ada pola yang jelas untuk situs web yang terpengaruh
Beberapa situs kehilangan dan kemudian mendapatkan lalu lintas – kemungkinan tanda pengujian Google
Beberapa spekulasi, meskipun dianggap tidak mungkin, apakah fluktuasi yang diamati terkait dengan perubahan tata letak/HTML di SERP
Pembaruan jelas tidak memengaruhi semua orang (belum), karena beberapa pembaca berkomentar bahwa mereka belum mengamati perubahan apa pun.

Google mengatakan: Pembaruan Februari bukan Pembaruan Inti

Sejak Pembaruan Inti pada Maret 2019, sudah menjadi praktik Google untuk mengumumkan (atau bahkan pra-pengumuman, seperti yang terjadi pada Juni 2019) pembaruan besar untuk algoritme intinya melalui akun Twitter Penghubung Pencarian, yang dijalankan oleh Danny Sullivan. Namun, karena perubahan dalam kebijakan komunikasi ini, yang diperkenalkan dalam upaya untuk meningkatkan transparansi dan mencegah beberapa spekulasi liar seputar pembaruan, masih ada beberapa contoh fluktuasi besar dalam hasil pencarian Google, memberikan bukti kuat bahwa pembaruan telah dirilis tanpa pemberitahuan sebelumnya. . Salah satu contohnya tahun lalu adalah Pembaruan November 2019, yang tidak diumumkan sebelumnya dan hanya dikomentari oleh Google beberapa saat setelah banyak SEO melihat peringkat mereka terpengaruh.

“Beberapa orang bertanya apakah kami memiliki pembaruan untuk Google Penelusuran minggu lalu [pada bulan November]. Kami melakukannya, sebenarnya beberapa pembaruan, sama seperti kami memiliki beberapa pembaruan di minggu tertentu secara teratur.” – Komentar Google setelah Pembaruan November.

Perubahan peringkat yang diamati pada Februari 2020 juga tidak diumumkan sebelumnya oleh Google. Dan, beberapa hari setelah obrolan pertama di komunitas SEO, Danny Sullivan menanggapi pembicaraan di Twitter dengan menjelaskan bahwa ini bukan Pembaruan Inti. “Kami selalu melakukan pembaruan,” katanya.

Kami melakukan pembaruan setiap saat. Saya sarankan membaca ulang saran umum kami tentang ini: https://t.co/aL4QObvvhH

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 Februari 2020

Ini mirip dengan konfirmasi yang agak tertunda oleh Google pada November 2019, yang juga menghindari penyebutan Pembaruan Inti apa pun, tetapi merujuk pada "beberapa pembaruan". Ini bisa menjadi indikasi bahwa, meskipun Google dengan senang hati mengonfirmasi apa yang dianggapnya sebagai perubahan algoritme utama, ia terus bereksperimen dan membuat perubahan pada algoritme penelusurannya, beberapa di antaranya jelas memiliki dampak yang lebih besar pada peringkat daripada yang lain. Pembaruan yang belum dikonfirmasi pada Februari 2020 ini kemungkinan merupakan hasil dari eksperimen semacam itu.

Turbulensi SERP di Q1 2020 – Perubahan tata letak, Cuplikan Unggulan, dan Pembaruan Inti

Setelah Pembaruan BERT pada akhir 2019 dijuluki sebagai perubahan terbesar pada algoritma pencarian Google dalam lima tahun terakhir, Google belum menyeretnya tahun ini. Awal tahun 2020 telah terlihat sejumlah perubahan pada SERP Google – keduanya memengaruhi cara algoritme mengevaluasi halaman dan cara hasil peringkat ditampilkan kepada pengguna. Berikut adalah ikhtisar singkat dari penyebab terbesar turbulensi SERP tahun ini sejauh ini.

13 ^Januari – Pembaruan Inti Januari 2020

Google melanjutkan tradisinya, yang didirikan pada 2019, mengumumkan perubahan besar pada algoritme intinya melalui akun Search Liaison di Twitter. Peluncuran Pembaruan Inti Januari 2020 diikuti oleh keributan biasa di komunitas SEO, dengan laporan lonjakan besar dan/atau penurunan lalu lintas. Tidak ada konsensus mengenai dampak yang tepat dari pembaruan, dengan fluktuasi yang diamati di sektor kesehatan (seperti yang sering terjadi setelah Pembaruan Inti), dan untuk situs kamus.

13 ^Januari – Perubahan Layout SERP dan Favicons

Pada hari yang sama dengan Pembaruan Inti Januari, Google mengumumkan bahwa mereka mengubah tata letak SERP untuk menyertakan favicon situs web dan menempatkan remah roti – bukan URL – di atas deskripsi meta.

Tahun lalu, hasil penelusuran kami di seluler mendapatkan tampilan baru. Itu sekarang diluncurkan ke hasil desktop minggu ini, menampilkan nama domain situs dan ikon merek secara mencolok, bersama dengan label “Iklan” yang dicetak tebal untuk iklan. Ini mockupnya: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 Januari 2020

Perubahan yang tampaknya dangkal ini merupakan perubahan besar pada tampilan SERP, dan juga bertepatan dengan perubahan cara listing AdWords berbayar ditampilkan, sekarang ditandai dengan " Iklan " tebal di depan alamat web.

23 ^Januari – Penghapusan Daftar Ganda untuk Hasil Cuplikan Unggulan

Perubahan terus terjadi pada bulan Januari, dengan Danny Sullivan mengumumkan bahwa tidak akan ada lagi hasil duplikat untuk URL yang menempati kotak Cuplikan Unggulan di “posisi nol”. Awalnya, peringkat organik untuk URL posisi nol tampaknya pindah ke bagian atas halaman dua hasil pencarian, meskipun ini tidak terjadi secara konsisten, dan Danny Sullivan mengklarifikasi bahwa ini bukan fitur yang disengaja dari perubahan pada Cuplikan Unggulan.

24 Januari : ^Favicon rollback dan eksperimen berkelanjutan dengan tata letak SERP

Perubahan tata letak yang diperkenalkan pada awal bulan tidak diterima dengan baik secara universal, dengan beberapa pukulan balik di komunitas SEO mengenai daya tarik dan kegunaan desain baru. Secara khusus, ada beberapa kritik terhadap hasil AdWords dengan tampilan baru, yang menurut beberapa orang sekarang lebih sulit dibedakan dari hasil organik. Riwayat visual Google AdWords ini menggambarkannya sebagai "pemburaman iklan dan cantuman organik".

Tanggapan Google datang dalam ^tweet pada 24 Januari bahwa mereka telah mendengarkan umpan balik dan akan bereksperimen dengan tata letak yang berbeda, dan mencoba penempatan favicon yang berbeda. Mulai hari ini (11 ^Februari ), pengujian masih berlangsung. Terkadang, " Iklan " yang dicetak tebal hilang, dengan AdWords ditandai oleh Iklan di kotak hijau. Terkadang, AdWords ditandai dengan " Iklan " yang dicetak tebal. Untuk hasil organik, remah roti masih berada di atas cuplikan, tetapi favicon telah dihapus.

Bagaimana Menanggapi Google Update Februari 2020

Saran Google mengenai sebagian besar pembaruannya (dengan pengecualian yang melihat aspek tertentu dari situs web seperti kecepatan halaman), adalah fokus pada konten berkualitas tinggi. Mengikuti beberapa Pembaruan Inti terakhir, Google telah berulang kali merujuk pada pedomannya untuk webmaster. Daripada menawarkan detail spesifik tentang sifat pembaruan tertentu, posting blog ini berisi tip praktik terbaik umum mengenai konten situs web, kualitas, dan keahlian yang harus diikuti oleh webmaster jika mereka ingin dihargai oleh algoritme pencarian Google.

Poin-poin ini, bersama dengan Pedoman Penilai Kualitas Google, tentu saja merupakan bacaan penting bagi setiap SEO yang ingin memahami cara membuat konten berkualitas tinggi. Namun, mereka tidak selalu menjawab pertanyaan tentang bagaimana menanggapi pembaruan tertentu, apakah itu dikonfirmasi oleh Google atau tidak. Di Searchmetrics, kami percaya bahwa langkah pertama untuk membuat keputusan yang benar adalah memperoleh pemahaman tentang apa yang terjadi. Panduan (baca-panjang) kami untuk memahami Pembaruan Google menjelaskan cara menganalisis data di sekitar Pembaruan Google, cara menghilangkan kebisingan, dan cara menghindari melompat ke kesimpulan yang salah. Bagaimanapun, reaksi spontan jangka pendek kemungkinan besar akan membawa, paling banter, manfaat jangka pendek, sedangkan strategi jangka panjang yang didasarkan pada prinsip-prinsip fundamental yang digerakkan oleh data adalah jalan Anda menuju kesuksesan berkelanjutan dalam pencarian Google.